HOME 首頁(yè)
SERVICE 服務(wù)產(chǎn)品
XINMEITI 新媒體代運(yùn)營(yíng)
CASE 服務(wù)案例
NEWS 熱點(diǎn)資訊
ABOUT 關(guān)于我們
CONTACT 聯(lián)系我們
創(chuàng)意嶺
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    vi設(shè)計(jì)喜茶(喜茶vi設(shè)計(jì)案例)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-28 01:01:08     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 78        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)喜茶的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等,官網(wǎng):https://ai.de1919.comDi6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    創(chuàng)意嶺專注品牌設(shè)計(jì)、策劃,為各大上市企業(yè)、個(gè)人提供一站式設(shè)計(jì)、策劃服務(wù),服務(wù)客戶遍布全國(guó),咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    本文目錄:Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    vi設(shè)計(jì)喜茶(喜茶vi設(shè)計(jì)案例)Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    Coco奶茶品牌的VI介紹?Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    Coco奶茶是來(lái)自臺(tái)灣的知名飲品連鎖品牌,其VI(Visual Identity)主要包括:
    1. 標(biāo)志Logo:采用紅色為主色調(diào),代表著Coco奶茶品牌活力、熱情的特點(diǎn),同時(shí)標(biāo)志中的圓圈形象也呼應(yīng)了“Coco”的名字,形象生動(dòng)而具有辨識(shí)度。
    2. 標(biāo)準(zhǔn)字體:Coco奶茶品牌正楷字體清晰明了,配合標(biāo)志應(yīng)用,整體風(fēng)格顯得具有品牌主張和品牌價(jià)值。
    3. 配色方案:紅色與白色是Coco奶茶品牌的主要配色方案,體現(xiàn)出品牌的熱情、青春和時(shí)尚感。
    4. 視覺(jué)形象系統(tǒng):在廣告、包裝、網(wǎng)站等應(yīng)用中,Coco奶茶將自身品牌理念貫穿于視覺(jué)形象系統(tǒng)之中,以生動(dòng)、清新、自然的表現(xiàn)形式來(lái)傳遞品牌的文化特點(diǎn)和產(chǎn)品價(jià)值。
    總之,Coco奶茶的VI設(shè)計(jì)具有鮮明的品牌特色和較強(qiáng)的認(rèn)知度,不僅為品牌形象的建立打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),而且也對(duì)產(chǎn)品銷售和品牌推廣起到了積極的作用。

    做茶社的VI設(shè)計(jì),都包含哪些設(shè)計(jì)方面?Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    一、VI的定義
      VI即(Visual Identity),通譯為視覺(jué)識(shí)別,是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。
      人們所感知的外部信息,有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō),視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別,即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào),以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的傳播。
      設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別,是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
    二、VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表
    1. 待客用項(xiàng)目類
      洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類
      商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。
    2. 符號(hào)類
      公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。
    3. 帳票類
      訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請(qǐng)表、通知書(shū)、確認(rèn)信、契約書(shū)、支票、收據(jù)等。
    4. 文具類
      專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
    5. 服裝類
      男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等 出版
    6.印刷類
      股票、年度報(bào)告書(shū)、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡(jiǎn)歷、概況、獎(jiǎng)狀等。
    7. 大眾傳播類
      報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
    8. SP類
      產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、廣告?zhèn)鞑巍⒄故緯?huì)布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽(tīng)資料、季節(jié)問(wèn)候卡、明信片、各種POP類。
    9. 交通類
      業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識(shí)別。
    10. 證件類
      徽章、臂章、名片、識(shí)別證、公司旗幟
    三、VI設(shè)計(jì)的基本原則
      VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作,而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以,VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。
      VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩,或因成本昂貴而影響實(shí)施,再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。
      ①風(fēng)格的統(tǒng)一性原則
     ?、趶?qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則
      ③強(qiáng)調(diào)人性化的原則
     ?、茉鰪?qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則
     ?、菘蓪?shí)施性原則
     ?、薹蠈徝酪?guī)律的原則
     ?、邍?yán)格管理的原則
      VI系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒,因此,在積年累月的實(shí)施過(guò)程中, 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性,嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行,保證不走樣。
    四、VI設(shè)計(jì)的基本程序
      VI的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段:
      ①準(zhǔn)備階段:
      成立VI設(shè)計(jì)小組
      理解消化MI,確定貫穿VI的基本形式
      搜集相關(guān)咨訊,以利比較
      VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作小組開(kāi)始,這一小組由各具所長(zhǎng)的人士組成。人數(shù)不在與多,在于精干,重實(shí)效。一般說(shuō)來(lái),應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件許可,還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。
      ②設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段
      基本要素設(shè)計(jì)
      應(yīng)用要素設(shè)計(jì)
      VI設(shè)計(jì)小組成立后,首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。
    在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后,VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。
     ?、鄯答佇拚A段
      調(diào)研與修正反饋
      修正并定型
      在VI設(shè)計(jì)基本定型后,還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研,以便通過(guò)一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。
    ?、芫幹芕I手冊(cè)
      編制VI手冊(cè)是VI設(shè)計(jì)的最后階段。
    五、VI的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)志設(shè)計(jì)
      標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種。
      企業(yè)標(biāo)志
      企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志,產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志,又叫商標(biāo)。
      企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)
      獨(dú)特鮮明的識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)。
      精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。
      符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。
      具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn)  
      標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛,所以,標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面,立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣,但制作復(fù)雜,成本昂貴,必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。
      企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代色彩  
      在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中,應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩,并在以后的實(shí)施過(guò)程中隨機(jī)據(jù)情修訂。
      企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則  
      從造型的角度來(lái)看,標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種?! ?
      具象型標(biāo)志是在具體圖象(多為實(shí)物圖形)的基礎(chǔ)上,經(jīng)過(guò)各種修飾,如簡(jiǎn)化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的,其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征,使人一目了然?! ?
    抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志,它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發(fā)揮余地,可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激,但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志 。  
      具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見(jiàn)的,由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的長(zhǎng)處,從而使其表達(dá)效果尤為突出。
      無(wú)論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循以下原則
      標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,突出企業(yè)形象。
      標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。
      標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代的審美特征。
    六、VI的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
      標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),即將企業(yè)(產(chǎn)品)的名稱,通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì),形成風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性突出的組合整體。
      一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征
      識(shí)別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特征  
      由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象,所以,必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征,以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對(duì)象中脫穎而出,另人過(guò)目不忘。
      易識(shí)性是標(biāo)準(zhǔn)字的基本特征
      造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征
      系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字,適用于各種場(chǎng)合。
      二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟
      確定總體風(fēng)格  
      一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格,不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征,找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。
      構(gòu)思基本造型
      休整視覺(jué)誤差
      常見(jiàn)的錯(cuò)視與修正  
      漢字是方塊形的,但在實(shí)際的視覺(jué)效果中,略長(zhǎng)些的的漢字看起來(lái)比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多,左右只有部分筆畫(huà)支持,而且橫多豎少的筆畫(huà)也增強(qiáng)了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫(xiě)出來(lái)的字,看起來(lái)很可能是參差不齊、大小不一的。

    (1)喜茶是如何進(jìn)行品牌定位的?喜茶是如何進(jìn)行品牌傳播的?(2)喜茶服務(wù)Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心成果在顧客的心智中,左右著顧客的選擇,這個(gè)核心成果,就是品牌。
    本文跟大家分享的是《如何為品牌名注入品牌感》。
    一、品牌的內(nèi)涵
    單看“喜”“茶”兩個(gè)字聽(tīng)起來(lái)并沒(méi)有很酷的感覺(jué),當(dāng)初皇茶因?yàn)楸簧秸黄雀拿麜r(shí),很多人不同意改成“喜茶”,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這不夠逼格。
    但經(jīng)過(guò)這幾年的努力,喜茶的品牌印象已深入人心,成為備受年輕人追捧的品牌。
    我們是如何為喜茶注入品牌感的呢?這是我想做的分享。
    說(shuō)到到品牌名,我們可以回顧一下那些很經(jīng)典的品牌。
    現(xiàn)在,當(dāng)我們提到蘋(píng)果,大多數(shù)人的第一反應(yīng)是iphone、是喬布斯、是這顆被咬了一口的蘋(píng)果,而不再是那顆砸了牛頓腦袋的紅通通的蘋(píng)果。
    當(dāng)我們看到大大的勾,第一反應(yīng)是,它是耐克,是“just do it”的堅(jiān)持不懈的運(yùn)動(dòng)精神,而不再是表示正確的勾而已。
    如果你脫離了對(duì)蘋(píng)果、耐克已有印象,它們的名字很好聽(tīng)嗎?今天人們之所以覺(jué)得它們的名字很酷,是因?yàn)樗毁x予了品牌價(jià)值,以及整套的VI等。
    今天當(dāng)提到喜茶,它不僅僅是一杯茶,同時(shí)也代表著新式茶文化。
    在這個(gè)層面上,我們?cè)趺醋龅降模?br/>創(chuàng)業(yè)之初,我們就明確的知道,喜茶要做的是茶飲的年輕化,而非奶茶的升級(jí)。
    茶是有文化內(nèi)涵的。
    對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),喜茶最重要的是什么?
    我們認(rèn)為是以產(chǎn)品為主的整體品牌。
    我們是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)在打造品牌,在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,我們希望做得更多,例如賦予它設(shè)計(jì)感,賦予它理念,最后可以形成品牌。
    品牌是無(wú)法復(fù)制的,它很微妙,它的形成來(lái)自多元層面,來(lái)源于發(fā)展歷程的每件小事、創(chuàng)始人的性格、產(chǎn)品視覺(jué)形象等縱橫交錯(cuò)的積累,它是一個(gè)完整的體系。
    在我們創(chuàng)業(yè)以前,年輕人并不熱衷于喝茶,而市場(chǎng)上也沒(méi)有基于年輕人研發(fā)的茶飲,奶茶在年輕人中的定位也不高。
    那么,我們要做一個(gè)什么樣的品牌呢?
    喜茶的品牌定位是酷,很多人可能會(huì)說(shuō)“酷”是個(gè)很虛的概念,正因?yàn)椤疤摗辈拍茏鰹槠放频亩ㄎ弧?br/>如果把品牌定得很具體就會(huì)變的很窄,也容易過(guò)時(shí)。
    酷是很虛的,所以我們又把“酷”具象為“靈感”和“禪意”。
    靈感源自于茶自古以來(lái)的“功能性”,茶和酒是很多詩(shī)人、詞人等創(chuàng)作者用來(lái)激發(fā)靈感的,同時(shí)也是我們創(chuàng)業(yè)以來(lái)的一直堅(jiān)持的事情——基于靈感做事。
    我們的整個(gè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程和品牌發(fā)展過(guò)程,就是基于靈感研發(fā)新產(chǎn)品,然后受到市場(chǎng)認(rèn)可,一步步走出來(lái)。
    所以我們當(dāng)前的設(shè)計(jì)以及所做的呈現(xiàn)以及我們的slogan更多基于靈感和禪意兩個(gè)關(guān)鍵詞,尤其是靈感。
    所以我們不是說(shuō)喜茶是最好喝的茶、用材最好的茶,而是說(shuō)這是靈感之茶。
    所以我們的公眾號(hào),并不是用來(lái)給大家炫技術(shù)–我們很好看,很會(huì)設(shè)計(jì),而是希望體現(xiàn)靈感的概念。
    公眾號(hào)很重要,它不是一個(gè)宣傳的媒介,它是品牌的線上部分。
    二、線上載體
    公眾號(hào)是非常重要的文化傳輸載體。如果品牌把公眾號(hào)當(dāng)成媒介,全部都是打折信息、活動(dòng)信息,就沒(méi)有品牌感可言。
    我們把公眾號(hào)當(dāng)作是一個(gè)品牌輸出內(nèi)容的載體,宣傳新品只是一個(gè)契機(jī),它是一個(gè)切入點(diǎn),讓你有理由去創(chuàng)作內(nèi)容。
    宣傳新品只是一個(gè)契機(jī),是為了讓你能夠創(chuàng)造內(nèi)容,日積月累地將感覺(jué)傳遞給消費(fèi)者,這是我們的經(jīng)驗(yàn)所在。
    我舉一些例子,怎么去做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng),尤其是怎么更好地把品牌展現(xiàn)出來(lái)。
    第一,定風(fēng)格
    比如我們要上一個(gè)新系列,先要定風(fēng)格——我們要做這次宣傳希望用哪一種主視覺(jué)/風(fēng)格跟大家見(jiàn)面。
    例如我們要上一個(gè)粉荔系列,這是一款水果茶,每種水果都有其獨(dú)有的氣質(zhì)。
    荔枝讓人聯(lián)想到的詩(shī)句是“一騎紅塵妃子笑,無(wú)人知是荔枝來(lái)”,這是古代的。
    荔枝的顏色偏粉,大的方向上,結(jié)合當(dāng)下流行的元素,我們會(huì)用中國(guó)風(fēng),并且是新中式風(fēng)。
    粉色、春季,我們會(huì)讓整體感覺(jué)更輕盈。但同時(shí),整體呈現(xiàn)不能過(guò)于大眾,要有喜茶的感覺(jué)。
    基于這種構(gòu)思,我們定了一個(gè)大方向,整個(gè)風(fēng)格是中國(guó)風(fēng)。
    同時(shí),如果想讓它整體感覺(jué)是更輕盈一些、清新一些,用色偏淡。
    定好這個(gè)方向,我們開(kāi)始設(shè)計(jì)包材和構(gòu)思文案,然后才是拍攝產(chǎn)品硬照?;谶@種聯(lián)想,
    第二,重視硬照
    整篇推文,圖片是很關(guān)鍵的,我們對(duì)照片的要求非常嚴(yán)格。
    包括選用什么樣的模特、五官、妝容,如何展現(xiàn)出與現(xiàn)代風(fēng)格的沖突,這些都會(huì)去研究。
    照片承載著內(nèi)容,也是讀者的第一印象,風(fēng)格和感覺(jué)由此傳遞。
    照片要有張力,整體的設(shè)計(jì)和排版能起到潤(rùn)色和強(qiáng)化主題的作用,文案是內(nèi)容的一部分,與照片互相補(bǔ)充。
    文字字體的選用我們也有考究,要跟整體風(fēng)格一致。
    第三,推文風(fēng)格
    我們會(huì)為推文設(shè)計(jì)出一整套風(fēng)格,細(xì)節(jié)到用什么樣的字體,包括相匹配的文案風(fēng)格。
    你可以看到,這也是我們的推文,這是粗線條的風(fēng)格,是不是和中國(guó)風(fēng)反差很大?
    粗線條也是現(xiàn)在比較流行的風(fēng)格,它的應(yīng)用場(chǎng)景可以很廣。
    整體給人的感覺(jué)是很親切,而且顏色可以用的很豐富,飽和度較高,制作動(dòng)圖,也很有趣味性,通過(guò)插畫(huà)的方式,也可以營(yíng)造一些圖片拍攝所無(wú)法詮釋的場(chǎng)景感。
    這是我們剛剛進(jìn)入香港市場(chǎng)時(shí)的第一篇推文。
    大家想到香港時(shí)會(huì)聯(lián)想到什么?堆積的招牌、公交站臺(tái)、維多利亞港口等等。
    你可以看到整個(gè)推文設(shè)計(jì)上就是如此,有很強(qiáng)烈的堆積感,其實(shí)復(fù)原的就是香港街頭招牌錯(cuò)綜復(fù)雜的感覺(jué)。
    我們從港式風(fēng)格中,抽取了紅藍(lán)黃的主視覺(jué),設(shè)計(jì)上再現(xiàn)了廣告牌的堆積感,素材中也有了像車站標(biāo)示,蛇皮袋等,甚至字體也延用了經(jīng)典的港式招牌字體,來(lái)強(qiáng)化整體復(fù)古港風(fēng)。
    三、線下載體
    可能你們會(huì)好奇,風(fēng)格這么多樣,會(huì)不會(huì)讓消費(fèi)者記不住。
    其實(shí)不會(huì),這就好比一個(gè)人的皮膚與靈魂的關(guān)系。
    我們要表達(dá)的靈魂內(nèi)核是很清晰的,也就是靈感與禪意,然后使用的設(shè)計(jì)手法,就是皮膚。
    設(shè)計(jì)手法可以傳承,但不能過(guò)分拘泥,否則會(huì)陷入怪圈,和守舊一步之差,永遠(yuǎn)無(wú)法進(jìn)步。
    比如想到茶文化,可能本能想到的意象是大紅燈籠、毛筆字等中國(guó)風(fēng),如果拘泥于在這些表現(xiàn)手法,反而一點(diǎn)都不酷,這是復(fù)刻而不是傳承,傳承需要進(jìn)步。
    只要核心沒(méi)有變,靈感就可以穿著不一樣的衣服,可以有不一樣的表現(xiàn)形式。
    整個(gè)茶文化也是如此,比如說(shuō)大家想到茶,可能是毛筆、紅木家具等等,這種聯(lián)想是最原始的,或者是最簡(jiǎn)單的。
    文化需要傳承,但是皮膚是可以更新的。
    在這一點(diǎn)上日本很多品牌做得很好。
    這是優(yōu)衣庫(kù)的品牌,即便沒(méi)有招牌,你也能認(rèn)出它是日本品牌,它的皮膚里沒(méi)有日本元素沒(méi)有和服,色調(diào)也不日本,沒(méi)有假山等。
    因?yàn)樗谋憩F(xiàn)手法是現(xiàn)代主義,內(nèi)核是日本,很多直角直線,這是日本的矜持規(guī)矩的內(nèi)核,是文化中很重要的一點(diǎn)。
    無(wú)印良品也一樣,他們用了不同的皮膚,但整體的感覺(jué)很日本,包括logo也是如此。
    喜茶做的事情也是一樣的,很多人不一定能感覺(jué)到我們的風(fēng)格,但沒(méi)有人會(huì)把我們和星巴克混淆起來(lái)。
    我們色調(diào)偏白色和灰色,店里面也有一些枯木砂礫等,一小片地方體現(xiàn)一個(gè)景,設(shè)計(jì)得比較空,沒(méi)有特別多元素,這是我們提煉出來(lái)的禪意。
    材料和表現(xiàn)手法沒(méi)有說(shuō)每個(gè)店都要做枯木,也有很多金屬材料,最后感覺(jué)還是圍繞剛才兩個(gè)點(diǎn)。
    空間是品牌文化的載體和起點(diǎn),消費(fèi)者可能接觸你的第一面就是來(lái)自于這個(gè)空間,空間不僅僅是一個(gè)提供座位的地方,也應(yīng)該是詮釋文化的地方。
    我們把每一個(gè)空間都當(dāng)做是能夠詮釋靈感的一次嘗試。
    以我們今天所在的杭州為例,我們?cè)诤贾萦?家店了,這8家店風(fēng)格是不一樣的,每個(gè)家店都有獨(dú)特的設(shè)計(jì)。
    杭州是自然山水很美麗的地方,把這些經(jīng)典的文化融入到空間里面去,用空間來(lái)表達(dá)它。
    有的則使用很多圓的疊加,看起來(lái)整個(gè)空間是靜止的,因?yàn)閳A是滾動(dòng)的,但是它靜止在這里,希望向大家傳遞:在這個(gè)空間里面忘掉時(shí)間存在,就像靜止一樣。
    圓在古代文化當(dāng)中也是一個(gè)非常重要的意向,所以從此提煉出來(lái)做一個(gè)空間呈現(xiàn)。
    這些設(shè)計(jì)理念和公眾號(hào)的理念都是一脈相承的。
    除了把古代茶文化精髓用現(xiàn)代化方式表達(dá)之外,同時(shí)也會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?,以城市元素的主題做的一些設(shè)計(jì),這是作為空間的創(chuàng)意所在。
    喜茶會(huì)變成什么樣皮膚不知道,未來(lái)一定會(huì)持續(xù)的變化。
    我們希望文化是有進(jìn)化,文化如果不去進(jìn)化,就會(huì)被淘汰,大家會(huì)看膩而且會(huì)被固定的風(fēng)格困住,走不出去。
    回過(guò)頭來(lái),我們整個(gè)品牌最核心的、最想要的是什么呢?是要把茶飲文化年輕化。
    茶飲年輕化的演繹,大的方向是讓茶變酷,這樣年輕人才會(huì)喜歡。
    我相信吸引年輕人第一次嘗試喜茶一定是因?yàn)榭?,而不僅僅因?yàn)樗且槐琛?br/>產(chǎn)品和品牌是我們最重視的兩件事。
    喜茶的門店空間傳遞了品牌文化,公眾號(hào)內(nèi)容和持續(xù)的跨界活動(dòng)也是在強(qiáng)化品牌,最終為了強(qiáng)化一個(gè)抽離的品牌概念,就是“酷”。
    但酷是很虛的,所以我們又具象為“靈感”和“禪意”。
    靈感源自于茶自古以來(lái)的“功能性”,茶和酒是很多詩(shī)人、詞人等創(chuàng)作者用來(lái)激發(fā)靈感的,同時(shí)也是我們創(chuàng)業(yè)以來(lái)的一直堅(jiān)持的事情——基于靈感做事。
    禪意也是類似的道理。
    品牌是一件很難量化的事情,也很難一下子建立起來(lái),正因如此,品牌才很難被復(fù)制。
    以前剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,你宣傳說(shuō)自己的原材料多么好多么好,這些宣傳文案容易被別人抄襲。
    但當(dāng)你把自己的品牌感覺(jué)做出來(lái)之后,這是別人抄襲不來(lái)的。
    因?yàn)槠放剖切枰萌粘|c(diǎn)滴去詮釋的,品牌是需要放在我們的空間上,結(jié)合我們的認(rèn)知和我們的所作所為才能感受到的。
    提供真正大眾喜愛(ài)的產(chǎn)品,打造基于茶文化年輕化的品牌風(fēng)格,用互聯(lián)網(wǎng)的手段優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn),扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)傳統(tǒng)茶飲的刻板印象,真正讓品牌深入人心,影響人們的生活,這在我們心中是非常有意義的事情。
    現(xiàn)在是一個(gè)很好的時(shí)代,中國(guó)的品牌有機(jī)會(huì)可以做到全世界。我們相信,只要我們?cè)谥袊?guó)做的足夠好,就有機(jī)會(huì)走向世界。
    相關(guān)閱讀:
    1.品牌營(yíng)銷策劃:6個(gè)經(jīng)典創(chuàng)意模板!
    2.如何構(gòu)建品牌傳播系統(tǒng)?
    3.必備!營(yíng)銷推廣運(yùn)營(yíng)人的18款追熱點(diǎn)工具 !
    4.那些“不好”借勢(shì)的節(jié)日,該怎么做營(yíng)銷活動(dòng)策劃?
    5.品牌營(yíng)銷推廣:杜蕾斯內(nèi)容營(yíng)銷背后的底層邏輯!
    6.品牌營(yíng)銷推廣:如何學(xué)《奇葩說(shuō)》的植入式廣告?

    vi設(shè)計(jì)喜茶(喜茶vi設(shè)計(jì)案例)Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    奈雪的茶VI設(shè)計(jì)與coco奶茶設(shè)計(jì)有什么差異和共同點(diǎn)Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    他們都是共同點(diǎn)都是奶茶品牌,不同的是coco開(kāi)放加盟。vi是一個(gè)品牌的整套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
    品牌整套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)這句話可能有些人不太明白,拿喜茶舉例吧,無(wú)論是在哪個(gè)城市的不同大小的喜茶門店,當(dāng)你路過(guò)他們店門口時(shí),你都可以看到他們門店招牌上的logo展示以及“喜茶HEYTEA”的中英文名展示,一般店內(nèi)還有他們的slogan“靈感之茶”的展示。當(dāng)你點(diǎn)餐時(shí),無(wú)論是他們的員工圍裙還是菜單,或是杯子、袋子、紙巾、等餐呼叫器、小票、會(huì)員卡、品牌宣傳冊(cè)等等地方,都含有他們統(tǒng)一字體、統(tǒng)一顏色、統(tǒng)一組合方式的logo、slogan以及品牌相關(guān)內(nèi)容,這些完整的、系統(tǒng)的與品牌相關(guān)的一整套設(shè)計(jì)內(nèi)容,就是他們的vi系統(tǒng)。也就是說(shuō)vi是包含了logo以及slogan在內(nèi),但又比logo和slogan更豐富的一整套呈現(xiàn)品牌相關(guān)內(nèi)容的視覺(jué)系統(tǒng)。

    如何做好奶茶品牌VI設(shè)計(jì)?Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    1、關(guān)注奶茶品牌的logo和包裝Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


    VI用我們都理解的一個(gè)意思來(lái)解釋,就是品牌視覺(jué)標(biāo)志,也就是我們看到的品牌logo和包裝。舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō),大家應(yīng)該都是特別喜歡茶顏悅色以及喜茶這一類奶茶吧,相信很多人選擇它們不僅是因?yàn)樗鼈兊目谖逗懿诲e(cuò),更是因?yàn)樗鼈兊陌b設(shè)計(jì)也抓住了人們的眼球。而之所以能夠達(dá)到這一成果,就是因?yàn)樗鼈兊腣I設(shè)計(jì)非常出色。Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


    2、市場(chǎng)調(diào)研少不了Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


    正所謂知己知彼,百戰(zhàn)不殆,如果想要成功做好奶茶的VI設(shè)計(jì),就要知道自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的VI設(shè)計(jì)是什么樣的,之后再根據(jù)自己所面向的消費(fèi)人群綜合考慮,最后確定設(shè)計(jì)方案。除此之外,還要在品牌設(shè)計(jì)上面多下功夫,不要直接就將某一個(gè)奶茶拿出來(lái),不妨在這個(gè)奶茶背后設(shè)計(jì)一個(gè)故事來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


    3、品牌代言人不能省Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


    現(xiàn)在明星的效用真的是不容小覷,如果是想要讓自己的奶茶VI設(shè)計(jì)取得成功,奶茶店里的奶茶能夠大賣,那么真的不能在請(qǐng)品牌代言人這方面省錢。因?yàn)楝F(xiàn)在奶茶的主要消費(fèi)者年紀(jì)都在15~35歲之間,所以不妨找這個(gè)年齡段的明星來(lái)幫自己代言,或者是在一些線上平臺(tái)買廣告來(lái)推銷,銷量上應(yīng)該會(huì)有一定成效。Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


    關(guān)于如何做好奶茶品牌VI設(shè)計(jì),環(huán)球青藤小編就和您暫時(shí)分享到這里了。如果您對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、頁(yè)面排版、圖像處理方面比較感興趣,希望分享的這篇文章可以給您的學(xué)習(xí)或工作提供幫助。如若您還想了解更多關(guān)于平面設(shè)計(jì)的素材及技巧等內(nèi)容,可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

    以上就是關(guān)于vi設(shè)計(jì)喜茶相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。Di6創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司


    推薦閱讀:

    醫(yī)院 vi 設(shè)計(jì)

    無(wú)錫整套vi設(shè)計(jì)哪家好(無(wú)錫比較有名的設(shè)計(jì)師)

    賓陽(yáng)品牌vi設(shè)計(jì)(賓陽(yáng)最大的廣告公司)

    服裝設(shè)計(jì)需要什么專業(yè)(服裝設(shè)計(jì)需要什么專業(yè)好)

    抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紅色文化景觀設(shè)計(jì)(抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紅色文化景觀設(shè)計(jì)圖片)