市場營銷全過程的本質(zhì)是什么（市場營銷全過程的本質(zhì)是什么呢）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷全過程的本質(zhì)是什么的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、營銷的本質(zhì)是什么

• 2、營銷的本質(zhì)是什么？

• 3、什么是市場營銷

• 4、市場營銷的核心本質(zhì)是什么？

一、營銷的本質(zhì)是什么

營銷的本質(zhì)是通過一系列的活動(dòng)售出企業(yè)的產(chǎn)品使消費(fèi)者的需求得到滿足的過程，使得消費(fèi)者和企業(yè)都從中獲利。

營銷是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場的需求，同時(shí)獲取利潤的學(xué)科。營銷學(xué)用來辨識(shí)未被滿足的需要，定義、量度目標(biāo)市場的規(guī)模和利潤潛力，找到最適合企業(yè)進(jìn)入的市場細(xì)分和適合該細(xì)分的市場供給品。

營銷經(jīng)常由企業(yè)組織中的一個(gè)部門專門負(fù)責(zé)，這樣其實(shí)有利有弊。利在：便于集中受過營銷訓(xùn)練的群體專門從事營銷工作；弊在：營銷不應(yīng)該僅限于企業(yè)的一個(gè)部門來進(jìn)行，而應(yīng)該在企業(yè)所有活動(dòng)中體現(xiàn)出來。

二、營銷的本質(zhì)是什么？

關(guān)于營銷的本質(zhì)，也是答主一直在去思考的問題，從不同的維度到營銷本身，對(duì)于營銷本質(zhì)的思考與解釋都挺有趣，這里給大家分享一下吧。

首先是從社會(huì)學(xué)的維度吧，《消費(fèi)社會(huì)》和《娛樂至死》等經(jīng)典社會(huì)學(xué)名著都曾提到營銷的問題的本質(zhì)，這之外有一部國內(nèi)出版的《泛廣告時(shí)代的幻象》不僅綜合了以上兩本書的經(jīng)典觀點(diǎn)，也結(jié)合國內(nèi)實(shí)際提出了營銷本質(zhì)的思考：“消費(fèi)社會(huì)所創(chuàng)造的幻象，多半適應(yīng)著大眾的鑒賞力，它們所帶有的功利性目的，必然會(huì)操控慫恿著消費(fèi)者“輕率介入”，它們所提供的表現(xiàn)形態(tài)，也意在引發(fā)消費(fèi)者“庸俗”的愉悅——即使是道德高尚的嚴(yán)肅元素，也只是作為完成功利性目的的一個(gè)手段，已掃除消費(fèi)者的心理障礙，使介入行為變得更加輕松?！?，小節(jié)一下，以《泛廣告時(shí)代的幻象》等社會(huì)學(xué)提出的營銷本質(zhì)是——極致功利主義。

接著，我們從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度：“鼓勵(lì)擴(kuò)大消費(fèi)需求，成為了資本良性運(yùn)營的條件之一。 為達(dá)到此目的，消費(fèi)者的欲望、需要、情感變成了政治、資本運(yùn)用、控制和操縱的對(duì)象，并成為一種欲望工程與營銷工程 ”。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，提出了營銷了本質(zhì)是政治和資本操縱的的工具。

最后凱撒的歸凱撒，上帝的歸上帝，營銷回歸營銷本身。人們近代工業(yè)革命后，營銷這個(gè)詞被創(chuàng)造出來，但是那個(gè)時(shí)期的營銷本質(zhì)是創(chuàng)造產(chǎn)品，所有的資源、渠道、銷售都是圍繞產(chǎn)品在發(fā)展；后來，隨著全球化、技術(shù)的告訴發(fā)展、商品爆發(fā)與需求的提升，營銷的本質(zhì)越來越趨向于通過利用別人的需求，來達(dá)到自己的目的。到未來，營銷會(huì)越來越成為一門顧客需求管理的科學(xué)，營銷的本質(zhì)在于滿足消費(fèi)者需求。

如何與用戶溝通、如何為用戶提供便利、如何站在顧客的角度用最低的成本滿足滿足顧客的需求成為了營銷未來的方法論。以相機(jī)為例，舉個(gè)栗子：過去很多家庭都有一部傻瓜相機(jī)，但是不滿足，“如果能夠隨時(shí)隨地方便快捷的拍照，該多好.......”，這是恰好手機(jī)技術(shù)與數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，讓手機(jī)也能拍出高質(zhì)照片。但人們的需求是隨著滿足感上限的提升而不斷變化的，我們看到App store里花樣翻新的多場景、多功能拍照app，正是為了滿足人們多樣化的拍照需求而誕生，他們背后的開發(fā)者也在不斷分析與洞察消費(fèi)者背后還有什么拍照需求沒被滿足。

最后，對(duì)于營銷人來說，必備的技能也無非是剖析用戶需求的形成機(jī)制，然后敏銳地發(fā)現(xiàn)用戶需求的變化，抓住涌現(xiàn)的新需求。

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三、什么是市場營銷

市場營銷主要是指針對(duì)市場開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為，包括促銷、開拓市場等。

市場營銷是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過程。

廣義市場營銷：是從賣方的立場出發(fā)，以買主為對(duì)象在不斷變化的市場環(huán)境中，以顧客需求為中心，通過交易過程，提供和引導(dǎo)商品或勞務(wù)到達(dá)顧客手中，滿足顧客需求與利益，從而獲得利潤的企業(yè)綜合活動(dòng)。

四、市場營銷的核心本質(zhì)是什么？

日本企業(yè)界給市場營銷下的定義為：“市場營銷是在滿足消費(fèi)者利益的基礎(chǔ)上研究如何適應(yīng)市場需求而提供商品或服務(wù)的整個(gè)企業(yè)活動(dòng)?！边@個(gè)概念體現(xiàn)了市場營銷活動(dòng)的核心和本質(zhì)。

以上就是關(guān)于市場營銷全過程的本質(zhì)是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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