市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程的本質(zhì)是什么（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程的本質(zhì)是什么呢）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程的本質(zhì)是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么

• 2、營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么？

• 3、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

• 4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心本質(zhì)是什么？

一、營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么

營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是通過(guò)一系列的活動(dòng)售出企業(yè)的產(chǎn)品使消費(fèi)者的需求得到滿(mǎn)足的過(guò)程，使得消費(fèi)者和企業(yè)都從中獲利。

營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿(mǎn)足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求，同時(shí)獲取利潤(rùn)的學(xué)科。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)用來(lái)辨識(shí)未被滿(mǎn)足的需要，定義、量度目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和利潤(rùn)潛力，找到最適合企業(yè)進(jìn)入的市場(chǎng)細(xì)分和適合該細(xì)分的市場(chǎng)供給品。

營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)常由企業(yè)組織中的一個(gè)部門(mén)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)，這樣其實(shí)有利有弊。利在：便于集中受過(guò)營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練的群體專(zhuān)門(mén)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作；弊在：營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)該僅限于企業(yè)的一個(gè)部門(mén)來(lái)進(jìn)行，而應(yīng)該在企業(yè)所有活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)。

二、營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么？

關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，也是答主一直在去思考的問(wèn)題，從不同的維度到營(yíng)銷(xiāo)本身，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的思考與解釋都挺有趣，這里給大家分享一下吧。

首先是從社會(huì)學(xué)的維度吧，《消費(fèi)社會(huì)》和《娛樂(lè)至死》等經(jīng)典社會(huì)學(xué)名著都曾提到營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題的本質(zhì)，這之外有一部國(guó)內(nèi)出版的《泛廣告時(shí)代的幻象》不僅綜合了以上兩本書(shū)的經(jīng)典觀點(diǎn)，也結(jié)合國(guó)內(nèi)實(shí)際提出了營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的思考：“消費(fèi)社會(huì)所創(chuàng)造的幻象，多半適應(yīng)著大眾的鑒賞力，它們所帶有的功利性目的，必然會(huì)操控慫恿著消費(fèi)者“輕率介入”，它們所提供的表現(xiàn)形態(tài)，也意在引發(fā)消費(fèi)者“庸俗”的愉悅——即使是道德高尚的嚴(yán)肅元素，也只是作為完成功利性目的的一個(gè)手段，已掃除消費(fèi)者的心理障礙，使介入行為變得更加輕松?！?，小節(jié)一下，以《泛廣告時(shí)代的幻象》等社會(huì)學(xué)提出的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)是——極致功利主義。

接著，我們從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度：“鼓勵(lì)擴(kuò)大消費(fèi)需求，成為了資本良性運(yùn)營(yíng)的條件之一。 為達(dá)到此目的，消費(fèi)者的欲望、需要、情感變成了政治、資本運(yùn)用、控制和操縱的對(duì)象，并成為一種欲望工程與營(yíng)銷(xiāo)工程 ”。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，提出了營(yíng)銷(xiāo)了本質(zhì)是政治和資本操縱的的工具。

最后凱撒的歸凱撒，上帝的歸上帝，營(yíng)銷(xiāo)回歸營(yíng)銷(xiāo)本身。人們近代工業(yè)革命后，營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞被創(chuàng)造出來(lái)，但是那個(gè)時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)是創(chuàng)造產(chǎn)品，所有的資源、渠道、銷(xiāo)售都是圍繞產(chǎn)品在發(fā)展；后來(lái)，隨著全球化、技術(shù)的告訴發(fā)展、商品爆發(fā)與需求的提升，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)越來(lái)越趨向于通過(guò)利用別人的需求，來(lái)達(dá)到自己的目的。到未來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)會(huì)越來(lái)越成為一門(mén)顧客需求管理的科學(xué)，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

如何與用戶(hù)溝通、如何為用戶(hù)提供便利、如何站在顧客的角度用最低的成本滿(mǎn)足滿(mǎn)足顧客的需求成為了營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的方法論。以相機(jī)為例，舉個(gè)栗子：過(guò)去很多家庭都有一部傻瓜相機(jī)，但是不滿(mǎn)足，“如果能夠隨時(shí)隨地方便快捷的拍照，該多好.......”，這是恰好手機(jī)技術(shù)與數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，讓手機(jī)也能拍出高質(zhì)照片。但人們的需求是隨著滿(mǎn)足感上限的提升而不斷變化的，我們看到App store里花樣翻新的多場(chǎng)景、多功能拍照app，正是為了滿(mǎn)足人們多樣化的拍照需求而誕生，他們背后的開(kāi)發(fā)者也在不斷分析與洞察消費(fèi)者背后還有什么拍照需求沒(méi)被滿(mǎn)足。

最后，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，必備的技能也無(wú)非是剖析用戶(hù)需求的形成機(jī)制，然后敏銳地發(fā)現(xiàn)用戶(hù)需求的變化，抓住涌現(xiàn)的新需求。

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答主：不二，不認(rèn)慫的營(yíng)銷(xiāo)菜鳥(niǎo)，邀你關(guān)注微信公眾號(hào)【營(yíng)銷(xiāo)航班】。

三、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要是指針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為，包括促銷(xiāo)、開(kāi)拓市場(chǎng)等。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿(mǎn)足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。

廣義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：是從賣(mài)方的立場(chǎng)出發(fā)，以買(mǎi)主為對(duì)象在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，以顧客需求為中心，通過(guò)交易過(guò)程，提供和引導(dǎo)商品或勞務(wù)到達(dá)顧客手中，滿(mǎn)足顧客需求與利益，從而獲得利潤(rùn)的企業(yè)綜合活動(dòng)。

四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心本質(zhì)是什么？

日本企業(yè)界給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下的定義為：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在滿(mǎn)足消費(fèi)者利益的基礎(chǔ)上研究如何適應(yīng)市場(chǎng)需求而提供商品或服務(wù)的整個(gè)企業(yè)活動(dòng)?！边@個(gè)概念體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心和本質(zhì)。

以上就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程的本質(zhì)是什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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