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文創(chuàng)開發(fā)（文創(chuàng)開發(fā)與設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 08:33:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 35 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)開發(fā)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、旅行社文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)開發(fā)過程中要同時(shí)注重什么和什么
2、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是做什么的？
3、國(guó)外博物館開發(fā)文創(chuàng)是哪一年
4、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

文創(chuàng)開發(fā)（文創(chuàng)開發(fā)與設(shè)計(jì)）

一、旅行社文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)開發(fā)過程中要同時(shí)注重什么和什么

在旅游商品的開發(fā)設(shè)計(jì)中要堅(jiān)持五大原則：人本主義原則、審美凸顯與獨(dú)特吸引力原則、情境化與體驗(yàn)化原則、產(chǎn)品化原則、保護(hù)與開發(fā)協(xié)調(diào)的原則。其中，資源條件分析是基礎(chǔ),市場(chǎng)需求分析是關(guān)鍵,產(chǎn)品情境體驗(yàn)設(shè)計(jì)是核心,效果測(cè)評(píng)檢驗(yàn)是保障.這四個(gè)步驟環(huán)環(huán)相扣、相互支撐、缺一不可，包括：基礎(chǔ)資源與開發(fā)條件分析；市場(chǎng)需求分析；情境與體驗(yàn)設(shè)計(jì)；效果測(cè)評(píng)檢驗(yàn)；并從旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)的內(nèi)容：結(jié)構(gòu)要素設(shè)計(jì)；觀賞方式設(shè)計(jì)-游覽；游樂方式設(shè)計(jì)-娛樂、運(yùn)動(dòng)、游樂、游藝、參與性活動(dòng)；商品交易設(shè)計(jì)-購(gòu)物；游程設(shè)計(jì)

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是做什么的？

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是創(chuàng)意概念，針對(duì)于文化、知識(shí)形成完整的產(chǎn)業(yè)，也就是系統(tǒng)性、普及性、利于傳播。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全稱是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括：廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各國(guó)定義不同，有稱為文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等。中國(guó)近幾年在文化藝術(shù)市場(chǎng)蓬勃、公共展演場(chǎng)地加大建設(shè)(如國(guó)家大劇院、798藝術(shù)區(qū))等，除在既有制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)下尋找出路外，也開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文創(chuàng)開發(fā)（文創(chuàng)開發(fā)與設(shè)計(jì)）

擴(kuò)展資料

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的來源及政策

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自英國(guó)首倡，其后許多國(guó)家和地區(qū)也紛紛提出相關(guān)概念。主要包括版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)等概念。世界主要國(guó)家和地區(qū)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解分為三種：以美國(guó)為代表的“版權(quán)型”，以英國(guó)為代表的“創(chuàng)意性”，以中、韓為代表的“文化型”。

我國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和業(yè)態(tài)進(jìn)行了界定，明確提出了國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，標(biāo)志著國(guó)家已經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在文化創(chuàng)新的高度進(jìn)行了整體布局。

參考資料來源：百度百科-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

三、國(guó)外博物館開發(fā)文創(chuàng)是哪一年

中國(guó)外國(guó)博物館文創(chuàng)的發(fā)展始于2015年。2015年，中國(guó)國(guó)家文物局發(fā)布了《文化部關(guān)于推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，明確指出，“要借助博物館資源，加快推進(jìn)文物文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)作，加大文物文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)宣傳力度，提高文物文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和價(jià)值?！彪S后，中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)科學(xué)院博物館、中國(guó)軍事博物館等多家國(guó)家博物館也陸續(xù)發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品，推出文創(chuàng)培訓(xùn)項(xiàng)目，開設(shè)文創(chuàng)體驗(yàn)館，進(jìn)一步拓展文創(chuàng)發(fā)展的空間，進(jìn)一步推動(dòng)文創(chuàng)的發(fā)展。

四、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當(dāng)今旅游景區(qū)，二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對(duì)這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？如何做好旅游文創(chuàng)？

近年來，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無(wú)疑能爭(zhēng)取更大的生存空間，傳承歷史文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動(dòng)能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級(jí)政府部門、社會(huì) 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費(fèi)者所重視?？梢哉f，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說明民眾對(duì)審美的訴求越來越強(qiáng)烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過橫向的比對(duì)、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國(guó)古鎮(zhèn)一個(gè)樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個(gè)物件，換個(gè)圖片、換個(gè)地名就成了另一個(gè)地方的旅游紀(jì)念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場(chǎng)，侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨(dú)特性，亦沒有給游客宣傳體驗(yàn)到本地特有的歷史文化，而如何達(dá)到代表、獨(dú)特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史文化當(dāng)中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí)，可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的旅游紀(jì)念品，也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

2.沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的旅游商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過購(gòu)買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種旅游樂趣通過文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)

旅游很重要的一個(gè)意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點(diǎn)是要有親和力，讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。

在游客心中，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意時(shí)尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好旅游文創(chuàng)？

1.超級(jí)IP孵化，打造消費(fèi)吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì) 人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個(gè)看起來像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營(yíng)方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿，所屬的英國(guó)Entertainment One(以下簡(jiǎn)稱eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，主要也受益于中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展的推動(dòng)，在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇已然成為當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)印鈔機(jī)。

現(xiàn)在是一個(gè)IP時(shí)代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復(fù)消費(fèi)力

我們?cè)?旅游消費(fèi)時(shí)都面臨過上哪買，買哪個(gè)品牌、哪個(gè)產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強(qiáng)認(rèn)知的品牌。在情感消費(fèi)時(shí)代，自主品牌打造變得尤為重要。國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就加快推動(dòng) 旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署?！兑庖姟诽岢?旅游要“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出的旅游目的地品牌。

品牌代表消費(fèi)者眼中形象，是對(duì)消費(fèi)者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費(fèi)的品牌矩陣，通過長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買單。

此外，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷售的瓶頸，構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復(fù)購(gòu)買力。

3.極致文創(chuàng)爆品，打造消費(fèi)引爆點(diǎn)

對(duì)于景區(qū)文創(chuàng)消費(fèi)來說，最具價(jià)值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來景區(qū)消費(fèi)更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費(fèi)，可以形成景區(qū)引爆市場(chǎng)的載體，也可以增加游客的情感黏性，充當(dāng)著維護(hù)客戶關(guān)系的角色。

同時(shí)文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動(dòng)的風(fēng)景，這就使文創(chuàng)商品成為旅游目的地體驗(yàn)的一個(gè)極好的補(bǔ)充和延伸。

以恭王府景區(qū)“福”為例，“?！弊譃楣醺u(píng)上國(guó)家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個(gè)“福”字，找到了自己在旅游市場(chǎng)上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費(fèi)收入。僅“?！弊忠豁?xiàng)，便已開發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬(wàn)元，恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費(fèi)的重要代表。

好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。 5A景區(qū) 旅游文創(chuàng)商品開始推出時(shí)，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購(gòu)產(chǎn)品，根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也可以借此降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng)，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

4.重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn) ，打造消費(fèi)主題空間

文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)釋放的體驗(yàn)式購(gòu)物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過多元化的消費(fèi)場(chǎng)景來實(shí)現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強(qiáng)大勢(shì)能。

以日本蔦屋書店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書店，這與其構(gòu)建的極致的場(chǎng)景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費(fèi)空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個(gè)超越書店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入時(shí)尚科技近年來，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚科技結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個(gè)景區(qū)、城市流量聚集點(diǎn)、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無(wú)形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導(dǎo)向

旅游購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變，而景區(qū) 旅游商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為旅游紀(jì)念品，而非真正意義的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)，打造全域化消費(fèi)方式

對(duì)于景區(qū)來說，文化必然是消費(fèi)的核心，每一個(gè)景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容。在缺乏主題文化的時(shí)候，單個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)難以形成互動(dòng)，缺乏整體旅游消費(fèi)聚集的動(dòng)能，所以文化的革新需要?jiǎng)?chuàng)意來激活，賦能景區(qū)全域化的消費(fèi)力。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。在打造景區(qū)消費(fèi)時(shí)不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項(xiàng)重要課題。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在旅游開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時(shí)還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將旅游項(xiàng)目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的娛樂性和參與性。而在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品是一種重要方式。

以上就是關(guān)于文創(chuàng)開發(fā)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。