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耐克vi設計案例（耐克vi設計案例分析）

發(fā)布時間：2023-04-27 10:14:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 96

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本文目錄:

品牌LOGO升級？
耐克標志的設計理念
耐克標志設計理念

耐克vi設計案例（耐克vi設計案例分析）

品牌LOGO升級？

Logo可以是品牌，但品牌并非只是Logo，很多人對于兩者的關系沒有一個深度的認知。

Logo是一個品牌的設計內核，是一個企業(yè)的商標、門面，提煉企業(yè)的文化理念和品牌精神，高度濃縮后所呈現(xiàn)的符號表示，通過視覺、品牌理念、品牌故事等方面的革新，將品牌植入到客戶內心深處，形成習慣性記憶，能直觀感知到品牌。

品牌則是企業(yè)的一整套傳播系統(tǒng)，包括Logo、VI、Slogan等，他體現(xiàn)的是一個企業(yè)的文化，是一個市場概念，通過渠道著手、內容著手、傳播載體著手，建立自身品牌與用戶之間更深的情感連接。

新生時代如何通過品牌與Logo的建立獲取市場認可？這是眾多中小型企業(yè)思考的問題?，F(xiàn)在的社會主流人群對新鮮事物的接受度非常高，因此流行文化、消費觀念、生活方式也在快速變遷變革，這也是自身品牌能否有效傳播的問題所在。

傳統(tǒng)的品牌營銷在面臨同質化泛濫的行業(yè)市場，沒有可行之路，要想和用戶達成深度的交流和共識，必定是需要尋找新的營銷突破口，通過對企業(yè)Logo、品牌的升級，將企業(yè)品牌價值觀快準狠的傳達到用戶心理，形成情感共鳴，讓用戶愿意去主動傳播和消費。

實現(xiàn)視覺化升級，從Logo變更為首要任務

企業(yè)的視覺升級需要順應時代的發(fā)展趨勢，既要融入時代的審美觀，也要保留原有的文化要素。Logo的升級是品牌升級中重要的一換，也是一種介質呈現(xiàn)，讓用戶認知到Logo的變化能給人眼前一亮，達到延伸品牌個性力量的一種效果。

網易云音樂在2019年進行了Logo升級，最明顯的變化就是將音符收縮，局部顏色體量，做了微調以后整體的感覺更為高端，從傳統(tǒng)轉為個性，更能體現(xiàn)品牌年輕化的定位特色。

西瓜視頻的舊Logo，一看就是西瓜形態(tài)，很有辨識度。通過Logo的全新升級，整體形態(tài)更為簡潔大方，線條圓潤飽滿，色系的統(tǒng)一更能體現(xiàn)企業(yè)文化特色，時尚年輕成為了企業(yè)的新標語，深化和豐富品牌標簽。

Dior作為高奢產品，已經與用戶建立良好的情感關系，用戶忠誠度也很高。但是通過對Logo的升級，你會發(fā)現(xiàn)他的定位似乎又上了一個臺階。從字母的改變，到間距的調整，整體的線條更加緊湊，視覺更立體，并且與其他品牌形成視覺差異，更能凸顯高奢的獨特品牌價值。

美團的Logo變革史可謂大刀闊斧，從整體的綠色改變?yōu)辄S色，整體色系的改變是下了很大的功夫，但無可置疑，他們的決定是非常成功的，“美團黃”已經成為行業(yè)市場獨有的形象色彩，占據大眾的視覺和心智。

伊利作為國際品牌，Logo的變更還是繼承了舊Logo的核心設計元素，色彩的組合沒有太大改變，從立體改為扁平化，兩個橢圓疊加交錯，相互環(huán)抱，又寓意著伊利的多元化擴張戰(zhàn)略和不斷增強的全球影響力，道出了伊利集團的包容胸懷，同時賦予形象更豐富的內涵和長遠使用、多元化發(fā)展可能性。

全新的品牌視覺符號，打破行業(yè)市場固有的營銷思維，實現(xiàn)差異性和情懷落地，從Logo升級來應時順勢的改變品牌，賦予更多時代的智慧、年輕、科技內核，塑造新的品牌形象，實現(xiàn)蛻變重生。

菲利普·科特勒在《要素品牌戰(zhàn)略》中提及，“面對激烈的競爭，成功的要素品牌與名不見經傳的廉價模仿者之間的區(qū)別就在于它能為顧客提供更多、更具啟發(fā)意義的東西”。

品牌在具有一定知名度的時候，同質化泛濫的市場競爭對手，就會有更多的廉價模仿者，而Logo的升級就是需要擺脫這樣的“尾巴”。學會探索品牌的價值，構建精神層面上的差異，才有可能成為行業(yè)的領頭羊，得到大眾的認可。

耐克標志的設計理念

耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

拓展資料：

標志發(fā)展簡介：

1.1971年，因為名叫耐克的勝利女神有一對舞動的翅膀，學生卡洛林·戴維森設計了第一個Swoosh標志。

2.1978年，耐克的Swoosh標志由框線變?yōu)閷嵭?，出現(xiàn)在標準字的下方，更加醒目突出。

3.1985年，標志組合在方形中，形成正負效果。

4.如今，Swoosh標志依據需要被單獨運用。

耐克vi設計案例（耐克vi設計案例分析）

耐克標志設計理念

耐克公司是世界運動和健康產品的領導者，1962年由田徑教練比爾·鮑爾曼和運動員菲爾·奈特創(chuàng)辦，前身是藍帶體育用品公司。藍帶體育用品公司有日本的虎牌運動鞋在美國的銷售代理權。不久，以希臘性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美國奧林匹克運動會選拔賽初次登臺，爾后，一名叫卡洛林·戴維森的學生設計了一個類似于飛動翅膀的Swoosl1標志，因此獲得了35美元的報酬。標志輪廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體字表示。
公司的目標是成為運動鞋的領先者，開創(chuàng)了輕型設計的技術革新。美國航空航天局的前工程師弗蘭克·魯迪研究并設計出被稱為"耐克空氣"的氣墊鞋，這個技術革新帶給耐克世界范圍的成功。
傳播推廣活動樹立了耐克全新運動時尚的形象，在廣告中起用了像安德烈·阿加西、鮑·杰克遜和邁克爾·喬丹這樣的運動明星。1988年，針對巨大的消費群，耐克將英國的競爭精神轉化為易記的廣告語一一 "just do it"，還通過對新生代所崇尚的生活方式的表現(xiàn)成功地占領了市場，銷售額猛增。這個標志成為了一個時尚的流行符號而風靡全世界。
在一次觀看得克薩斯州達拉斯舉辦的足球賽，耐克的副總裁戈登·湯普森注意到各種大小尺寸的耐克標志無數次地出現(xiàn)在達拉斯隊隊員的球衣、旗幟、自動販賣機等許多地方。由此，戈登·湯普森認為:"標志己到了泛濫的程度，應進行一定的規(guī)范"。
耐克指派公司的設計部門制定完善系統(tǒng)的標志應用規(guī)范，每年標志都要被應用在網站、賣場、公司內部以及20000多種產品上，因此需要特別強調標志的運用彈性。
CI系統(tǒng)規(guī)定了耐克的名稱標準字和Swoosh標志的不同運用規(guī)范和之間的區(qū)別。
SWoosh標志是產品的標識，出現(xiàn)在所有產品上和廣告中，而耐克的名稱商標則經歷了一次大的調整，原先斜體大寫的標準宇與SwooSh標志組合的反差效果太過激烈，為了協(xié)調均衡感，公司重新起用了70年代的小寫字體，體現(xiàn)傳統(tǒng)歷史。"它的力量在于它的歷史淵源，這不是懷舊，而是激情，是我們的標示和我們的聲音"。耐克名稱的標準宇作為品牌的標識，出現(xiàn)在公司、公眾服務、商場及形象推廣活動中。

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