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美術(shù)logo標志設(shè)計（美術(shù)logo圖案）

發(fā)布時間：2023-04-27 03:01:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1089

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本文目錄:

1、Logo設(shè)計是如何構(gòu)思的?
2、標志的設(shè)計應(yīng)具有什么特點？
3、logo標準設(shè)計稿的組成要素
4、設(shè)計LOGO用什么軟件最好？

一、Logo設(shè)計是如何構(gòu)思的?

用具象物直接構(gòu)思與體現(xiàn)

用人或物的形象直接體現(xiàn)人或物，或者用人或物的形象體現(xiàn)與人或物直接有關(guān)的內(nèi)容。簡單地講便是是什么便是什么。這種構(gòu)思方法的標志形象直觀、深入淺出。

從具代表性的物體形象構(gòu)思與體現(xiàn)

許多職業(yè)都有其具有代表性的工具、用品、產(chǎn)品、作物、材料等。例如:工業(yè)中機器的齒輪;農(nóng)業(yè)中的首要作物麥;美術(shù)職業(yè)中用的調(diào)色板、畫筆;規(guī)劃職業(yè)中的“三角尺、鉛筆;化學試驗中運用的燒杯;電影業(yè)中很多運用的膠片;出版部門的書本等。

從已有標志類型總特征構(gòu)思與體現(xiàn)

一般來說，在規(guī)劃標志時咱們首先要清晰標志的根本類型。例如：組織、會議、公路、生活或某類活動標志等。這樣詳細區(qū)別類別，意圖在于規(guī)劃標志時，精確地掌握某種類型標志已有的總特征。用這種方法構(gòu)思規(guī)劃的標志，便于使人們看到它時能舉一反三的了解其內(nèi)在。

從較深層次意義構(gòu)思與體現(xiàn)

對一些具有較深意義的內(nèi)容，用某種物體的形象直白地體現(xiàn)會讓人感到太常見或一般化。這時咱們可用標志、比方、借用、代替、擬人等方法，會起到更好的效果。

從籠統(tǒng)形的特征構(gòu)思與體現(xiàn)

有些標志內(nèi)容比較籠統(tǒng)、概念或過于龐雜，無法用簡略的一兩個具象形體現(xiàn)時，咱們就不用硬性的用具象形牽強去體現(xiàn)，而應(yīng)該選用籠統(tǒng)形體現(xiàn)。

籠統(tǒng)形本身不表示什么詳細的物象，也沒有什么詳細的意義。但不同形狀的籠統(tǒng)形或不同形狀籠統(tǒng)形的組合，均具有共同的形象特征，會給人不同的感覺，會讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。

按規(guī)則要求構(gòu)思與體現(xiàn)

有些標志在規(guī)劃前就有清晰詳細的要求與規(guī)則。如提早確認了標志所用形象的種類或詳細物象;要求用哪幾個字(或字母)規(guī)劃;運用什么外形等。遇到這種情況，咱們規(guī)劃師一定要嚴格依照要求去做，但在體現(xiàn)形式上需進行大膽的測驗，使規(guī)劃的標志具有新意。

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二、標志的設(shè)計應(yīng)具有什么特點？

1、識別性

關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。

2、特異性

所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計的LOGO都一樣。

3、內(nèi)涵性

設(shè)計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。

4、法律意識

關(guān)于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。

5、整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）

LOGO不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。

6、色彩性

色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。色彩為工業(yè)設(shè)計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術(shù)理論等多門學科。

擴展資料

19世紀，標志的設(shè)計，傾向于自然、生動，并吸取了東方的藝術(shù)風格。這一時期的莫里斯運動，又稱工藝美術(shù)運動，對推動商業(yè)設(shè)計的進步具有一定的積極作用，主張功能性與美觀性的結(jié)合，與20世紀的現(xiàn)代設(shè)計思想十分相近。

西方各國出現(xiàn)了新的設(shè)計變革，如新藝術(shù)運動、裝飾藝術(shù)運動等。標志設(shè)計的風格追求藝術(shù)性和商品性的完美結(jié)合。

20世紀初，誕生了現(xiàn)代主義設(shè)計，深刻影響了商業(yè)設(shè)計思想。強調(diào)傳達、溝通、人性化的特點，風格簡潔，大量采用幾何線條，體現(xiàn)了現(xiàn)代審美觀點。20世紀30年代后，美國經(jīng)濟發(fā)達，為現(xiàn)代主義設(shè)計提供了良好的發(fā)展環(huán)境，現(xiàn)代主義設(shè)計在美國得到了廣泛的發(fā)展。

誕生了一大批著名的標志和設(shè)計師，如UPS聯(lián)合快遞、IBM、可口可樂、百事，以及日本美能達光學、松下公司等標志。標志的歷史伴隨著人類商業(yè)發(fā)展的歷程一路走來，直至形成了近代和現(xiàn)代工商業(yè)，標志的真正意義才逐漸完善起來。

參考資料來源：百度百科-標志設(shè)計

參考資料來源：百度百科-logo

三、logo標準設(shè)計稿的組成要素

LOGO設(shè)計理念與思路

什么是標志(logo)

標志,徽標,商標(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物,它不同與古代的印記,現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介.標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應(yīng)用最廣泛,出現(xiàn)頻率最高,同時也是最關(guān)鍵的元素.企業(yè)強大的整體實力,完善的管理機制,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中.

logo將具體的事物,事件,場景和抽象的精神,理念,方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標志的同時,自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對企業(yè)產(chǎn)生認同.標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān),logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動,廣告宣傳,文化建設(shè),對外交流必不可少的元素,它隨著企業(yè)的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來". 因此,具有長遠眼光的企業(yè),十分重視logo設(shè)計同時了解標志的作用,在企業(yè)建立初期,好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業(yè)精神,產(chǎn)業(yè)特點,造型科學優(yōu)美的標志,等企業(yè)發(fā)展起來,在做變化調(diào)整,將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失.中國銀行進行標志變更后,僅全國拆除更換的戶外媒體,就造成了2000萬的損失.

標志的作用

1.識別性

識別性是企業(yè)標志重要功能之一.市場經(jīng)濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù),只有特點鮮明,容易辨認和記憶,含義深刻,造型優(yōu)美的標志,才能在同業(yè)中突顯出來.它能夠區(qū)別于其它企業(yè),產(chǎn)品或服務(wù),使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設(shè)計的重要性.

2.領(lǐng)導性

標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量,在視覺識別系統(tǒng)中,標志的造型,色彩,應(yīng)用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著標志為中心而展開的.標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn),貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中,具有權(quán)威性的領(lǐng)導作用.

3.同一性

標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念,文化特色,價值取向,反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點,經(jīng)營思路,是企業(yè)精神的具體象征.大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同,標志不能脫離企業(yè)的實際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的標志,失去了標志本身的意義,甚至對企業(yè)形象造成負面影響.

4.涵概性

隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播,標志所代表的內(nèi)涵日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營活動,廣告宣傳,文化建設(shè),公益活動都會被大眾接受,并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中,經(jīng)過日積月累,當大眾再次見到標志時,就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品,曾經(jīng)受到的服務(wù),從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來,成為連接企業(yè)與受眾的橋梁. 5.革新性標志確定后,并不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標志,可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境.如"殼牌石油","百事可樂"標志的演變,都是生動的例子.企業(yè)經(jīng)營方向的變化,接受群體的變化,也會使標志產(chǎn)生革新的必要,總之,標志總是適合企業(yè)的,并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素.

標志設(shè)計流程

1.調(diào)研分析

logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu),行業(yè)類別,經(jīng)營理念,并充分考慮標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的標準視覺符號.在設(shè)計之前,首先要對企業(yè)做全面深入的了解,包括經(jīng)營戰(zhàn)略,市場分析,以及企業(yè)最高領(lǐng)導人員的基本意愿,這些都是標志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù).對競爭對手的了解也是重要的步驟,標志的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上.

2.要素挖掘

要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準備.依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析,提煉出標志的結(jié)構(gòu)類型,色彩取向,列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點,挖掘相關(guān)的圖形元素,找出標志設(shè)計的方向,使設(shè)計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合.

3.設(shè)計開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作.通過設(shè)計師對標志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設(shè)計要素融入設(shè)計中,標志必須達到含義深刻,特征明顯,造型大氣,結(jié)構(gòu)穩(wěn)重,色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化.不同的標志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別,經(jīng)過討論分析或修改,找出適合企業(yè)的標志.

4.標志修正

提案階段確定的標志,可能在細節(jié)上還不太完善,經(jīng)過對標志的標準制圖,大小修正,黑白應(yīng)用,線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正,使標志使用使更加規(guī)范,同時標志的特點,結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時,也不會喪失,達到統(tǒng)一,有序,規(guī)范的傳播.

標志的特點

1．功用性

標志的本質(zhì)在于它的功用性.經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標志雖然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用.標志是人們進行生產(chǎn)活動,社會活動必不可少的直觀工具.標志有為人類共用的,如公共場所標志,交通標志,安全標志,操作標志等;有為國家,地區(qū),城市,民族,家族專用的旗徽等標志;有為社會團體,企業(yè),仁義,活動專用的,如會徽,會標,廠標,社標等;有為某種商品產(chǎn)品專用的商標;還有為集體或個人所屬物品專用的,如圖章,簽名,花押,落款,烙印等, 都各自具有不可替代的獨特功能.具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命. 2．識別性

標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義,區(qū)別與歸屬是標志的主要功能.各種標志直接關(guān)系到國家,集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同,混淆,以免造成錯覺.因此標志必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘.

3．顯著性

顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外,絕大多數(shù)標志的設(shè)置就是要引起人們注意.因此色彩強烈醒目,圖形簡練清晰,是標志通常具有的特征.

4．多樣性

標志種類繁多,用途廣泛,無論從其應(yīng)用型式,構(gòu)成形式,表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性.其應(yīng)用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質(zhì)的平面),還有立體的(如浮雕,園雕,任意形立體物或利用包裝,容器等的特殊式樣做標志等).其構(gòu)成形式,有直接利用物象的,有以文字符號構(gòu)成的,有以具象,意象或抽象圖形構(gòu)成的,有以色彩構(gòu)成的.多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的.就表現(xiàn)手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技,文化,藝術(shù)的發(fā)展,總在不斷創(chuàng)新.

5．藝術(shù)性

凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性.既符合實用要求,又符合美學原則,給予人以美感,是對其藝術(shù)性的基本要求.一般來說,藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象.標志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要,是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要.

6．準確性

標志無論要說明什么,指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準確.首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力. 其次要準確,避免意料之外的多解或誤解,尤應(yīng)注意禁忌.讓人在極短時間內(nèi)一目了然,準確領(lǐng)會無誤,這正是標志優(yōu)于語言,快于語言的長處.

7．持久性

標志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長其使用價值,不輕易改動.

標志的設(shè)計原則

標志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計,也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計.它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術(shù)規(guī)律.它必須體現(xiàn)前述的特點,才能更好地發(fā)揮其功能.

由于對其簡練,概括,完美的要求十分苛刻,即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度,其難度比

之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多.

1．設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的,適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行.

2．設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性,針對其應(yīng)用型式,材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段.同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式(如印刷,廣告,映像等)或放大,縮小時的視覺效果.

3．設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力,審美意識,社會心理和禁忌.

4．構(gòu)思須慎重推調(diào)皮,力求深刻,巧妙,新穎,獨特,表意準確,能經(jīng)受住時間的考驗.

5．構(gòu)圖要凝練,美觀,適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)).

6．圖形,符號既要簡練,概括,又要講究藝術(shù)性.

7．色彩要單純,強烈,醒目.

8．遵循標志藝術(shù)規(guī)律,創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的標志具有高度整體美感,獲得最佳視覺效果,是標志設(shè)計藝術(shù)追求的準則.

標志的表現(xiàn)手段

1,表象手法:采用與標志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象,直述標志目瞪口呆的.這種手法直接,明確,一目了然,易于迅速理解和記憶.如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象,表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象,表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等等.

2,象征手法:采用與標志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形,文字,符號,色彩等,以比喻,形容等方式象征標志對象的抽象內(nèi)涵.如用交叉的斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟,用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等.象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物.如用鴿子象征和平,用雄獅,雄鷹象征英勇,用日,月象征永恒,用松鶴象征長壽,用白色象征純潔,用綠色象征生命等等.這種手段蘊涵深邃,適應(yīng)社會心理,為人們喜聞樂見. 3,寓意手法:采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射,暗示,示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點.如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等.

4,模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法.如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等.

5,視感手法:采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形,文字或符號,給人一種強烈的現(xiàn)代感,視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并難以忘懷.這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形,文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志.如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志,李寧牌運動服將拼音字母"L"橫向夸大為標志等.為使人辨明所標志的事物,這種標志往往配有少量小字,一旦人們認同這個標志,去掉小字也能辨別它.

標志的意義

在科學技術(shù)飛速發(fā)展的今天,印刷,攝影,設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量.標志,則是其中一種獨特的傳送方式. 人們看到煙的上升,就會想到下面有火.煙就是有火的一種自然標記.在通訊不發(fā)達的時代,人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的(如火急,緊急,報警求救等)信息的特殊手段.這種人為的"煙",既是信號,也是一種標志.它升得高,散得慢,形象鮮明,特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到.

這種非語言傳送的速度和效應(yīng),是當時的語言和文字傳送所不及的.今天,雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達,但像標志這種令公眾一目了然,效應(yīng)快捷,并且不受不同民族,國家語言文字束縛的直觀傳送方式,更回適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用,仍然是任何傳送方式都無法替代的. 標志,是表明事物特征的記號.它以單純,顯著,易識別的物象,圖形或文字符號為直觀語言,除標示什么,代替什么之外,還具有表達意義,情感和指令行動等作用.

標志,作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式,不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在,而且對于國家,社會集團乃至個人的根本利益.越來越顯示其極重要的獨特功用.例如:國旗,國徽作為一個國家形象的標志,具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義.公共場所標志,交通標志,安全標志,操作標志等,對于指導人們進行有秩序的正?；顒?確保生命財產(chǎn)安全,具有直觀,快捷的功效.商標,店標,廠標等專用.

標志對于發(fā)展經(jīng)濟,創(chuàng)造經(jīng)濟效益,維護企業(yè)和消費者權(quán)益等具有重大實用價值和法律保障作用.各種國內(nèi)外重大活動,會議,運動會以及郵政運輸,金融財貿(mào),機關(guān),團體及至個人(圖章,簽名)等幾乎都有表明自己特征的標志,這些標志從各種角度發(fā)揮著溝通,交流宣傳作用,推動社會經(jīng)濟,政治,科技,文化的進步,保障各自的權(quán)益.隨著國際交往的日益頻繁,標志的直觀,形象,不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應(yīng)用,因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具.

美工LOGO設(shè)計思路

在我們的站點設(shè)計中,LOGO常常作為公司或站點的標識出現(xiàn),起著非常重要的作用.一個制作精良的LOGO,不僅可以很好地樹立公司形象,還可以傳達豐富的產(chǎn)品信息.在我們有限的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),一個網(wǎng)站首頁美觀與否往往是初次來訪的用戶決定是否進行深入瀏覽的標準,而LOGO作為首先印入訪問者眼簾的具體形象,其重要性可見一斑!

說到設(shè)計,我們就不得不談一下LOGO的傳統(tǒng)設(shè)計:LOGO傳統(tǒng)設(shè)計,重在傳達一定的形象與信息,真正吸引我們目光的,不是LOGO標志,而是其背后的圖象信息.舉個例子,一本時尚雜志的封面,相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得體的服裝,如果你感興趣才會進一步去了解相關(guān)的其他信息.網(wǎng)站LOGO的設(shè)計,跟傳統(tǒng)設(shè)計有著很多的相通性,但由于網(wǎng)絡(luò)本身的限制以及瀏覽習慣的不同,它還帶有許多與之相異的特點.比如網(wǎng)站LOGO一般要求簡單醒目,在少量的方寸之地,除了表達出一定的形象與信息外,還得兼顧美觀與協(xié)調(diào).因此,一位優(yōu)秀的傳統(tǒng)設(shè)計大師,不一定勝任網(wǎng)站設(shè)計;而一位網(wǎng)站美術(shù)設(shè)計大師,也許只是傳統(tǒng)設(shè)計中的菜鳥……

其實,就在我們大談LOGO設(shè)計的時候,感到文字的蒼白無力,因為在我們的實際制作之中,很多東西都是難于用語言表達出來的,有時候是種靈感,有時候是種仿效,而更多的時候是通過繁瑣的工作與多次的嘗試完成的.在實際的設(shè)計中沒有你非得做什么的限制,更沒有放之四海皆準的真理,但也有一些比較普遍存在的問題值得注意,而本文就將圍繞這些問題剖析我們的LOGO設(shè)計思路.

為了讓大家清楚明白地掌握我們的意圖,我們將用一個LOGO的實際制作過程進行闡述.

一,形體:

1,原理:

我們周圍的世界首先是一個形體的世界,即使缺少了顏色,光亮,質(zhì)地等元素,大多數(shù)物體還是可以憑其形體辯認出來.因此,我們把它作為我們LOGO設(shè)計的第一步.

通常地,當我們開始進行LOGO設(shè)計時都會有一些由真實形體引發(fā)的線索:農(nóng)產(chǎn)品公司可能會在它們的LOGO中放置農(nóng)作物形體;出版社也許會在LOGO中放置書本形體;電腦公司也許會在其LOGO中放置電腦形體,等等.但在創(chuàng)作過程中少有直接了當進行放置的,藝術(shù)創(chuàng)作常常將自然形體與幻想設(shè)計集中在一塊,LOGO創(chuàng)作則往往通過技術(shù)提取與樸素制作來完成.

所謂技術(shù)提取,就是在LOGO設(shè)計中,把實際形體與網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合,用會意體現(xiàn)內(nèi)容,用輪廓體現(xiàn)形體.而"樸素制作",則是摒棄不相關(guān)的元素信息,力圖用最簡單的方式表達最豐富的內(nèi)涵.一個好的LOGO,可以讓訪問者清楚地知道它的制作原理,但與此同時又能讓他感到很難做出同樣的效果.如圖一,我們可以清楚地看到它是由字母與線條制成,但如何實現(xiàn)它卻需要一些精細的工作,如層的運用,字體的鏤空,等等.

2,制作:

當我們環(huán)顧四周時,我們的世界充滿了形形色色的物體,但當我們仔細觀察后會發(fā)現(xiàn),不論它們的形式有多么復雜,結(jié)構(gòu)多么繁瑣,最終我們都可將其歸結(jié)為一些基本的幾何形體.就是這些基本的幾何形體,如果處理得當,可以表達出豐富的內(nèi)容與新意.如果你已有了LOGO的形體概念,那么就可以用這些基本的幾何形體去實現(xiàn)它;如果還沒有,不妨隨意制作一些形體然后通過一定的組織與邏輯進行LOGO制作.

下面我就用最簡單的長方形為例開始制作一個公司的LOGO:

先制作兩個長方形,然后進行移動,縮放,旋轉(zhuǎn)操作,最終結(jié)果如圖二:

圖二僅僅是兩個長方形,沒有任何指向信息與空間概念,下面我們?yōu)槠滟x予3D時空與指向概念.

圖三缺少具體的形體概念,我們可以通過添加(復制)合適的長方形做到這一點.如圖四,是不是有一點信箋書軋的味道?

一個好的形體,還得遵循客觀的邏輯定理,一個叛經(jīng)背道的作品很難真正讓人相信并接受.接下來我們給做好的形體加上重力作用,如圖五:

圖五的形體給人一個下墜的感覺,現(xiàn)在我們讓它停止下墜,這樣,形體制作完成.如圖六:

二,顏色:

1,原理:

網(wǎng)頁的特殊性質(zhì)為我們的LOGO顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制,而其中最重要的是盡量使用最少的顏色.一方面減小圖象尺寸,另一方面以免給人過于花哨的感覺.我們應(yīng)該做到"惜色如金",在進行每一種顏色的選擇時都問問自己,是否有選擇這個顏色的必要?這種顏色是要傳達一種什么信息?

當然,這種最小原則并不是處處實用,如圖七,但我們得注意,它是以不切斷色澤平衡為基礎(chǔ)的.

在我們的創(chuàng)作中,LOGO用色同樣要遵循客觀現(xiàn)實,比如一本書的封面與內(nèi)頁,我們不能填充同樣的顏色,即使同樣的顏色,也得在飽和度或亮度上加以區(qū)分.LOGO用色可以虛擬,但不能背離.

2,制作:

繼續(xù)我們的公司的LOGO制作:

在這個LOGO中,三個不同角度的方塊我們將其當作一個物體的運動過程,根據(jù)經(jīng)驗,我們給它們賦予陰影狀顏色.如圖八:

好了,現(xiàn)在我們的圖標變得具體與有趣了,下面我們給它添加字體.

三,字體:

1,原理:

在實際的設(shè)計中,字體的設(shè)計往往放在最開始,因為在網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制下,不可能用大量的其他圖象信息來表達我們的意圖,這時我們的字體就得擔負更為重要的使命.它常常決定了整個LOGO的風格與形態(tài),因此我們的習慣就是將它放在形體選擇前進行制作.

字體作為設(shè)計中非常重要的一環(huán),我們卻只是在偶然的場合中提到,這不是因為我們不知道它的重要性,而是因為要談清楚它是一件非常復雜的事.對于一種字體,我們不僅要了解其歷史,還得弄清楚它的應(yīng)用場合.哪一種字體具有古典風范,哪一種字體比較新穎,哪一種字體在這種場合中更便于閱讀,都是專業(yè)級的設(shè)計師應(yīng)該考慮到的.

真正談起字體的歷史,恐怕得追溯到古埃及的象形文字,不過我們不是考古學家,對于那些古老的語言我們只需領(lǐng)會其"象形"就行了.現(xiàn)在我們把字體的范圍限制在日常工作中經(jīng)常用到的字體的圈子里,以免把話題扯得太遠了.

現(xiàn)代史上出現(xiàn)最早的字體應(yīng)該是在15世紀,在此之前最為流行的字體被稱為"blackletter"字體,又叫作"Old English"字體,如圖九:

這種古怪的字體非常復雜,書寫與辯認都很不容易,而更為嚴重的是,它與當時文藝復興運動提倡的希臘羅馬人文主義文化相背離.于是在第一次文藝復興時期就出現(xiàn)了名為"Antiqua"的字體.它在繼承了古希臘與古羅馬的字體風格的基礎(chǔ)上,增添了大寫字母的書寫.而正是這種字體,成為了"blackletter"后所有字體的鼻祖.因此也有人把它稱作"Old Style"或"Humanist Antiqua"字體.具有諷刺意義的是,這種被稱作"老式"的字體卻在今天大行其道,無論是Garamond, Minion, 還是Jenson字體,都因為其光亮,整潔,漂亮的輪廓外觀與人性化風格而成為今天設(shè)計之中的流行字體.另外,這種字體所特有的斜性筆壓更增添了其個性化,給人一種手繪的感覺.如圖十:

二十世紀中葉是復興字體最為盛行的時期,而一種新的字體——"Sans Serif"字體逐漸顯示出其強大的生命力.最初它只是少量應(yīng)用于裝飾流程中,隨著"Futura"字體嚴謹,實用,結(jié)構(gòu)化風格逐漸被世人所接受而大量應(yīng)用到其他作業(yè)中.如圖十一:

減少潤飾,更為嚴謹實用的風格,使其成為僅僅以顯示為目的的媒體字體.

由于兩大類字體并不是平行發(fā)展的,因此在我們的實際制作中很少會有兩種字體混用的情況.一方面會破壞風格的協(xié)調(diào),另一方面會使得字體過于復雜.但也有例外,如一個單詞中,我們常常為一個或幾個字母定制一種不同的字體以使其更為醒目,而其他字母則采用另外一種字體用以完成整個字母的表意.如圖十二中的LOGO,一種是更為人性化的Garamond字體,一種是非常嚴謹?shù)腇rutiger字體,卻由于沒有空間斷層的概念而協(xié)同配合得很好.

LOGO制作中,字體的選擇起著相當重要的作用,但選擇的標準卻是沒有定式的,除了告訴你諸如"serif"字體具有古典風味,便于閱讀的特點,"sans serif"字體更趨于現(xiàn)代風味等沒有用的建議外,我們也沒有更多的建議.對于一個LOGO,我們永遠不知道倒底哪種字體才是最貼切的,我們唯一可做的,就是不斷地嘗試,直到找到讓我們自己滿意的字體.在制作初期這種繁瑣的工作可能讓你極為不耐,但當你熬過一段時間,你將會發(fā)現(xiàn),無論你的藝術(shù)品味還是對事物的觀察力都提高了!因此,它是值得的!

再談一下字體大小寫的問題.一般地,無論是我們的字體還是圖象都得保持風格的一致性,因此在字體大小寫的選擇上也要遵循這個原則.選擇大寫主要是取其整齊,選擇小寫主要是圖其起伏,千萬不要大小寫混用!因為大小寫的字體,無論是寬度還是高度,以及整個字體風格都會變得格格不入.

最后談一下字體放置的問題.字體放置在哪里沒有定式,但必須遵循彼此不干擾的原則.圖上套字不是個好主意,它本來常常用在脫離不了紙張載體的傳統(tǒng)設(shè)計中,由于受到它們的啟發(fā),現(xiàn)在很多網(wǎng)頁LOGO設(shè)計也采用這種圖上套字的憋腳方式.比較科學的字體放置方式是將其放在緊貼形體的下面,其次,右置式也是不錯的主意.

2,制作:

在形體的下方我選擇了"Times"字體并輸入"company inc"字樣,全部采用小寫,重在圖出字樣的起伏.

四,收尾工作:

1,原理:

當我們完成LOGO元素的設(shè)計與放置后就可以進入收尾工作了,包括諸如紋理,陰影,高光,漸變,透明,渲染等在內(nèi)的操作.收尾工作往往使我們的LOGO看起來更為專業(yè).

收尾工作我們常常通過諸如Photoshop之類的圖象處理軟件完成,這方面的技巧很多,我們就不去討論了.

2,制作:

前面我們講到字體與圖象的互不干擾,但我們又不能讓其失去整體概念,因此為我們的字體與圖象找到一個完美的結(jié)合點是不錯的主意.

在我們實際制作經(jīng)驗中,"i"這個字母實在令人感到親睞.上部的點可以跟任何圖象承上啟下,整個字母又可以跟無論是大寫還是小寫的其他字母相匹配.這里我們也用它作為LOGO承上啟下的標記.去掉上部的點,并將其做成圓球狀.

在圖十中我們可以看到,上部的形體占據(jù)了大部分空間,有點"頭重腳輕"的感覺.現(xiàn)在我們?yōu)樽煮w加上陰影,力求整個LOGO的平衡性.陰影不一定要用黑色,這應(yīng)該與我們整個的LOGO信息一致.我們的LOGO制作完畢.

四、設(shè)計LOGO用什么軟件最好？

LOGO設(shè)計使用AI、PS或者CDR都可以，可以使用PS先把LOGO做好，然后轉(zhuǎn)AI變成矢量圖。