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    ip設計是什么視覺設計嗎(ip設計百度百科)

    發(fā)布時間:2023-04-25 12:51:27     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 479        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于ip設計是什么視覺設計嗎的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    ip設計是什么視覺設計嗎(ip設計百度百科)

    一、企業(yè)品牌策劃公司包括哪些業(yè)務

    在中國,品牌策劃公司的業(yè)務一般包括品牌文化建設、品牌視覺設計(VI)、品牌推廣三個方面。

    1、品牌文化建設:講述品牌故事

    品牌文化是品牌的內(nèi)在動力。持續(xù)的成功源于它對目標群體的深刻洞察。在目標群體定位的過程中,我們總是從兩點出發(fā):一是根據(jù)自身的產(chǎn)品屬性來確定我們的目標群體;二是根據(jù)品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品+優(yōu)勢的定位來確定目標群體。

    目標群體確定了整個品牌的文化建設逐步展開——每一款產(chǎn)品都有自己的名字和故事創(chuàng)作,使產(chǎn)品成為具有情感和個人魅力的“對象”,讓每一款產(chǎn)品都能被消費者“閱讀”。

    2、品牌視覺設計:賦予品牌價值

    品牌視覺設計是一個品牌形象化的過程,包括商標設計、IP設計、產(chǎn)品包裝設計、線下材料設計等。

    標志是品牌的象征,它能傳達品牌元素和品牌價值。

    領先的知識產(chǎn)權大多是企業(yè)的領導者,如聚美優(yōu)品CEO陳歐、格力空調(diào)CEO董明珠等,以領導者為品牌賣點,強化品牌印象,提升品牌價值。

    3、品牌推廣:向喜歡的人推廣品牌

    總之,品牌推廣意味著企業(yè)需要了解:誰是我產(chǎn)品的消費者?他們在哪里活動?有必要對消費群體進行大量的市場調(diào)研、用戶調(diào)研和行業(yè)調(diào)研。根據(jù)調(diào)研,開展組畫,確定推廣平臺。

    每個品牌在推廣時不能以身作則,“兩微一搖”并不是所有企業(yè)的標準。企業(yè)在推廣品牌時,要忠于自己的品牌DNA,運營符合自身品牌基調(diào)的平臺,進行精準營銷。

    二、餐飲品牌IP如何打造?

    餐飲品牌IP如何打造?品牌IP是一個餐飲品牌被消費者認可的一個象征。許多餐飲人窮極一生都想打造出一個餐飲IP出來,那么餐飲IP打造到底難不難呢?還是那句老話,難者不會,會者不難。只要方法對了,餐飲IP打造并不是難事。具體方法有哪些呢?

    一、確定IP形象

    成為一個IP往往需要一個具象的形象,這個形象可以是創(chuàng)始人,也可以是品牌LOGO,還可以是吉祥物。在打造IP之前,要想好以哪種形象為打造重點,比如麥當勞選用的是品牌LOGO,肯德基則是老爺爺形象,確定了形象之后后面的工作才好開展。

    我們也遇到過三天兩頭更換IP形象的餐飲企業(yè),一旦更換IP,之前的工作都付之東流,所以在推廣之前一定要慎之又慎。自己拿不準用哪個IP,這里給大家講幾個方法選擇IP的方法,比如可以找粉絲來海選,選出粉絲認為更加符合門店的形象。另外是小范圍測試,看受眾的反應,找出效果最好的去投放。

    二、設計IP形象

    如果門店把創(chuàng)始人作為IP來打造,則需要進行IP設計了,如果定位是品牌logo或虛擬的吉祥物,極有可能會有升級迭代的需求。因為大多餐飲門店第一版的設計并不是最理想的,真正理想的IP是經(jīng)過消費者洗禮后產(chǎn)生的。

    也就是根據(jù)消費者的認知、品牌經(jīng)營的調(diào)性進行IP形象的重塑,在保留原有的主視覺基礎上,進行微調(diào),更接近消費者心中的形象。比如胖哥倆的logo就進行了多個版本的迭代。

    三、推廣IP形象

    IP出來后,不推廣的話就如同束之高閣,是沒有用的。推廣IP才是打造IP的重中之重,很多餐飲門店第一、二步問題不大, 卡就卡在了這一步。在推廣IP之前,我們要明白一個道理,IP的打造不能速成,沒有哪個品牌是兩天時間就能做起來的。

    明白這個道理之后,就有的放矢了。要制定出IP推廣的年度計劃,以奢侈品加拿大鵝為例,現(xiàn)在火遍北上廣,要知道他們在火之前可是找不少明星種草過的。做餐飲門店的IP推廣,也可以走種草的路線,多找美食KOL來打卡,讓網(wǎng)上到處都是門店的形象,久而久之,IP自然就有了。

    四、做營銷事件

    餐飲IP也有加速成長的可能,即通過事件營銷來快速的出圈。老鄉(xiāng)雞因為一個200元的發(fā)布會而破圈,其他餐飲品牌也可以借鑒。但是事件營銷的操作難度比較高,能不能做一個破圈的營銷事件,能力和運氣都很重要。

    我們服務的一個餐飲客戶最近遇到了被餐飲同行黑的事件,通過我們巧妙的公關,不僅沒有造成損失,還讓品牌的曝光量增加了一波,這種事不遇到最好,一旦遇到了,就必須要有強有力的運營能力來解決,不然就危險了。

    餐飲IP打造的方法大概是以上四個步驟,每一步想走好都不容易,正因為有難度,成功打造出一個IP才顯得彌足珍貴。只要用心,還是能做到的。

    三、什么是品牌IP化?

    品牌IP化是什么?

    對于品牌來講,IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論,當品牌為自身塑造鮮明的人格,通過內(nèi)容與用戶持續(xù)進行有價值的互動,并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧,這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP,但品牌可以打造成為IP,因此IP是品牌進化的高級階段。

    任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP,比如一個價值觀、一個人格,它的終極目標是追求價值和文化的認同,可以跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)。品牌則始終依托于某一個具體的產(chǎn)品或服務,并在此基礎上講述自己的理念、自己的故事、自己的內(nèi)涵,努力爭取消費者的情感共鳴和認同,其終極目標要轉化為銷售量。從這一點看,品牌可以理解為是IP的一個組成因素。

    打造品牌的思考原點是產(chǎn)品如何更優(yōu)、更差異化地滿足消費者的痛點和利益需求,永遠脫離不開產(chǎn)品的物理利益屬性的訴求,即使不是傳播中的主體信息,產(chǎn)品的物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合,否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時需要擬人化(人設、三觀、形象、時代背景等),這是品牌要去努力的方向。

    中國IP進入爆發(fā)元年。因為當今的品牌面臨著越來越大的挑戰(zhàn):日益碎片化的媒體環(huán)境,多元化的消費場景,獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意,非原創(chuàng)性手法在市場上很難具有穿透力,也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。同時,中國消費主權時代已經(jīng)來臨,消費者更容易憑個人對信息和內(nèi)容的偏好做出消費選擇,所以品牌方必須以內(nèi)容的形式討好消費者。

    而流量的成本則越來越貴,IP成為爭取流量的手段。在IP時代,品牌占據(jù)了一個IP就相當于占據(jù)了一個永久的消費入口,它可以持續(xù)地為品牌提供流量,在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下,IP對于品牌的意義不言而喻。

    如何實現(xiàn)品牌IP化?

    綜合目前比較有代表性的觀點,品牌IP化之路有以下幾個關鍵因素。

    定位,意味著戰(zhàn)略和方向,其本質是建立差異化競爭,即通過差異化讓自己與眾不同,贏得關注。定位是建立品牌IP的起點,也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準確與否,將從根本上決定IP的命運,好的定位是IP成功的一半。

    對品牌IP進行定位是一件系統(tǒng)工程,既要對品牌基因有恰當?shù)某幸u,又要對目標用戶群體具有深刻地了解,對于時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察,同時又能準確研判競爭對手,在此基礎上找準空白和差異點,實現(xiàn)戰(zhàn)略定位。

    人格,可以說是品牌IP的內(nèi)核,核心DNA,也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動的源泉。人格打造最關鍵的一點是自帶感染力,話題和勢能。這種勢能是潛藏其中但一經(jīng)激發(fā)就會瞬間引爆的力量。人格有多大感染力,IP就能“長”多大,沒有人格感染力的IP,即使后續(xù)砸下不計量的費用去運營推廣,也無濟于事。

    形象,則是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓IP人格更加可視化和生動化,更容易被受眾接受。從心智認知的角度,視覺形象或符號更容易激發(fā)情緒和感染。因為有趣的靈魂,加上可愛的外表,才是真正完美的人格。

    但最終能否成為IP關鍵在于運營,其核心是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動。圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內(nèi)容后,一定要設定可以與粉絲互動共創(chuàng)的平臺,要能讓受眾互動,讓互動帶來的內(nèi)容共創(chuàng)和體驗溫度。如果只有單向的傾訴,是無法讓粉絲卷入的。卷入的好處不僅僅是內(nèi)容的共創(chuàng),而且粉絲會有更強的參與感、立場感,這對粉絲的忠誠度和粘性,都有著極大的益處。對IP影響力的認同才會持久而具有生命力。通過持續(xù)的IP運營,粉絲得到持續(xù)積累和裂變,品牌資產(chǎn)實現(xiàn)持續(xù)增值,最終將演變?yōu)槌塈P。

    品牌IP運作成功后,可以考慮跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務,讓IP價值最大化。商業(yè)衍生是IP運營中最重要的話題,但是一般會被忽略,尤其在當今的中國市場上,大部分IP都是剛剛誕生,還沒有成熟到IP衍生的階段,所以目前的中國市場也缺乏相對成熟的IP商業(yè)衍生的成功案例。但是在全球范圍IP的商業(yè)衍生是IP持久運營下去的最主要收入,尤其是地產(chǎn)衍生體驗式的主題公園(迪士尼、環(huán)球影城)。

    無論怎樣,品牌IP化是一種方法論,最終還是要為品牌所服務,為消費者所服務。只有堅定這個信念,才不會適得其反,因為IP化并不是走得越遠越好,要結合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃量力而行,過分透資品牌IP資產(chǎn),反而會削弱IP的影響力,得不償失。

    四、動畫形象的IP為什么會得到大眾的喜愛?

    個人認為,主要是因為動畫的形象比起具體的形象,其形態(tài)有所簡化,色彩對比度高、鮮亮明快,突出了其關鍵個性。因此,動畫形象能以容易記住的形式展現(xiàn)出IP的特征元素,能迅速地讓受眾建立IP和形象的聯(lián)系,對于企業(yè)形象的建立和傳播很有好處。

    (當然這不一定要通過動畫形象實現(xiàn),波普式和簡明圖形也是很不錯的形式,前者在各類廣告中應用甚多,后者則是面向大眾的企業(yè)喜歡采用的,例如百度、小米、金拱門等的商標)

    次要因素則是動漫亞文化在當前年輕人文化圈的盛行,動漫的形象能給年輕人帶來親切感。

    但我并不認同什么東西都不能采用具象的形式!我的一位老師曾經(jīng)叫我不要用具象的圖像區(qū)作為商品的宣傳,但是我認為在某些特定領域,這是不成立的。例如在食品行業(yè),你的企業(yè)形象或許還是簡潔一些更好,但在你的產(chǎn)品包裝上印一個產(chǎn)品實物圖沒有任何問題!再有就是椰樹牌椰汁,四個大字“椰樹”、“鮮榨”以及經(jīng)典的女性圖片,也是產(chǎn)品形象中奇怪但有效的奇葩。

    還有需要可追問。

    以上就是關于ip設計是什么視覺設計嗎相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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