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可口可樂vi設計手冊分析（可口可樂vi設計手冊模板）

發(fā)布時間：2023-04-25 11:47:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 109

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本文目錄:

可口可樂包裝的設計理念是什么？
可口可樂標志的含義？
可口可樂標志的設計理念是什么？
畢業(yè)論文關于VI設計的怎么寫?詳細點的

可口可樂vi設計手冊分析（可口可樂vi設計手冊模板）

可口可樂包裝的設計理念是什么？

可口可樂的玻璃瓶以其優(yōu)美的曲線形態(tài)為世界各地的人們熟知。

Coca-Cola,或者稱Coke可樂，由美國可口可樂公司（The Coca-Cola Company），生產的一類含有咖啡因的汽水飲料，中文譯為“可口可樂”〈譯自蔣彝〉，飲料有一種特殊風味，這種風味來自原料中可樂種子（cola Seed）。

口可樂早期在中國的譯名作“蝌蚪啃蠟”，但因銷路不佳，后改名為“可口可樂”?？煽诳蓸吩谑澜绺鞯厥袌鼋蕴庮I導地位，其銷量遠遠超越其主要競爭對手百事可樂，被列入吉尼斯世界紀錄。

可口可樂旨在，通過消費者可以信賴的優(yōu)質產品，滿足消費者對補水等方面的需求。根據每個個體的需求，努力為每一種生活方式，年齡層和特定場合提供量身定制的飲料。

可口可樂標志的含義？

1、可口可樂logo設計的含義

可口可樂標志的含義取決于糖漿的兩種成分：古柯（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實。

為了整齊劃一，可口可樂公司的會計師弗蘭克·羅賓遜便將Kola的K改C，然后在兩個詞中間加一橫，于是著名品牌Coca-Cola標識便誕生了。

可口可樂logo采取白底紅字，十分引人注目。書寫流暢的紅色字母，在白色的襯托下，有一種悠然的跳動之態(tài)。由字母的連貫性形成的紅色長條波紋，給人一種流動感，充分體現出了液體的特性，整個設計充滿誘人的活力。

響亮諧音的“可口可樂”是怎樣誕生的

可口可樂是世界上老少皆知的著名飲料品牌。關于這個品牌的命名還有一個有趣的故事。

1886年，在美國喬治亞州亞特蘭大市，約翰·彭柏頓偶然發(fā)明了一種頗受歡迎的有色飲料。他想開發(fā)這一飲料，又苦于沒有資金，就找到當地一個識字不多的土財主魯賓遜，提出合伙開發(fā)這一飲料的設想。當談妥合作條件后，彭伯遜為了借助魯賓遜的財力，便把為新飲料命名的權利讓給了魯賓遜，魯賓遜一口應承下來，但思索一段時間后卻感到給這一飲料起名并不那么容易。

他把字典翻了一遍，也沒有找到滿意的名稱。一天下來，由于腦袋昏昏沉沉，吃過晚飯后，竟坐在書房的椅子上睡著了。等他一覺醒來時，已是深夜1點鐘了，此時他已無心

去動腦筋，只想隨便按飲料的性質起個名字算了。

他想，飲料是請涼的，用“冷”（COID）字來代表，可冷字不能成為名字，必須再加上

一個字。他又開始翻字典，結果還是一無所獲，他生氣地把字典丟在了一旁。

恰巧，此時公雞叫鳴了。他一下子跳了起來，“對了，就用公雞這個名字吧！”可是“公雞”冷的“或冷的公雞”都不是飲料的名字。

想著想著，他走到院子里，看到天空中一顆流星閃過。這又引起他的靈感，把“公雞”和“冷的：單詞換個字母不就行了？于是他把COCKCOID中的K和D都換成了A,變成了

COCACOIA.

彭伯頓問魯賓遜這個名稱是什么意思?！八鼈儽旧頉]有什么意義，可是，你看看它們的字母結構不是很有意思嗎？”

彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫到，“妙極了，除非是你，誰也想不出這樣好的名字

，既好拼，又好念，更容易記，不管誰看一遍都會記得它，作為產品名稱，真是再好也沒有了。

實際上，這兩個字是有意義的，一個代表南美洲的一種藥草，一個代表非洲產的一種果子，COCACOIA是藥草與果子的結合。

商標的一個基本作用就是要能夠使消費者把一個企業(yè)的產品與另一個企業(yè)的同類型產品區(qū)別開來。

商標的這種能力越強，就意味著商標的顯著性也就越強，也就意味著商標具有與眾不同的獨創(chuàng)性和可識別性。

可口可樂商標正是這樣一種商標。

商標不僅要使人們區(qū)別出同類商品中各種不同廠家的產品，還要讓人們對它們識別出的產品留下印象和記憶。

簡潔、明了的標志才符合人們的記憶規(guī)律和特點，并且簡明的標志還可以超越國家、民族、語言、文化程度等限制，便于更廣泛的大眾所理解、記憶。

一方面，COCACOID名稱簡潔、明了，符合了人們的記憶規(guī)律和特點，另一方面，COCA

COIA同COCK(公雞)相聯系，COIA同COID(冷的)相聯系，一般文化程度的人都熟悉，

從而可以強化識別性，加深人們的印象和記憶。

COCACOIA商標名稱的最大的特點就是不注重詞語的含義而注重發(fā)音響亮。COCA

COIA詞組短小精悍，具有獨創(chuàng)性和獨特個性，是獨一無二，、前所未有的商標，從而可以在世界上獨領風騷。

值得注意但是，當代商標定位已形成一個國際化的發(fā)展趨勢。商標的國際化，除了要具有商標的一般特點-----易讀、易記、易認外，還要注重世界各國、尤其是那些擁有眾多世界馳名商標的西方發(fā)達國家商標定位的共同流行趨向。

當代西方商標定位的一個趨向，就是以“可口可樂”為首，大量采用以讀取勝的詞組商標。組詞的商標注重讀音而不注重語句的含義。甚至一些西方名牌商標大膽用若干西文字母組成毫無意義的詞，只要這個詞發(fā)音響亮，易于為廣大消費者記住，就是一個好的名稱。

可口可樂標志的設計理念是什么？

可口可樂選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。盡管很多不同關于「可口可樂」這個名字的傳說，其實「可口可樂」的英文名字是由彭伯頓當時的助手及合伙人會計員羅賓遜命名的。他自己是一個古典書法家，他認為“兩個大寫C字會很好看”，因此用了“Coca-Cola”,“coca”是可可樹葉子提練的香料，“cola”是可可果中取出的成份。

可口可樂vi設計手冊分析（可口可樂vi設計手冊模板）

畢業(yè)論文關于VI設計的怎么寫?詳細點的

傳統(tǒng)的VI設計是靜態(tài)的，以標準化的圖形和顏色作為視覺傳達的要素。但仔細觀察可口可樂新的中文標識和包裝，你會發(fā)現設計師在細微之處的調整：新包裝及標志的紅色背景中加入了暗紅色的弧線，整體紅色變得更有深度和動感，并產生了多維的透視效果。罐身包裝的側面設計了嶄新的“氣泡弧型瓶”，既保留了原有弧形瓶的原創(chuàng)性，又體現了新的動感效果。多層次的飄帶圖案，和飄帶中的銀色邊線及飄帶兩側的氣泡更強調了活力和現代感。經過微妙的調整和添加，原有的視覺元素“活”了起來。設計師就是通過這種方法力圖使設計突破二維媒介的局限，創(chuàng)造一種視覺上動態(tài)的效果。
我國的VI設計長期以來也是以一種靜止和程式化的形態(tài)呈現的，缺乏新意和活力。其原因是設計觀念上束縛太深。特別是標志設計，我們常將其理解為一張臉，好比IBM，造型和構成方式在不同的載體和環(huán)境中使用都具有一致性和穩(wěn)定性。20世紀末，數字化媒體出現，社會環(huán)境也發(fā)生了質的變化。電腦技術在設計上的廣泛應用挑戰(zhàn)著藝術設計形式，同時也充實著設計的外延。多元化的視覺觀念也暗示著新視覺傳達方式將要打破傳統(tǒng)設計門類的界限，讓設計成為一種能融合多種學科的載體。許多設計師已經不再滿足于原有VI設計僅局限在平面和靜態(tài)的狀況。尤其是在FLASH等簡單而好用的動畫軟件面世后，各種動畫形式的VI設計面世，也有在平面的媒介上表現超平面的動態(tài)效果的。總之VI打破了“靜”的傳統(tǒng)，逐步開始“動”了起來。國外類似的嘗試早就在進行著?，F在國外的標識設計早已打破傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維平面中加入“時間”和“表情”，在應用中豐富和靈活的展現。從可口可樂的VI變化上，我們可以感受到這一點。NIKE 、SONY公司設計的的推廣片段更進一步證明了視覺傳達設計由靜態(tài)向動態(tài)的新走向。

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