喜茶vi設(shè)計案例欣賞（喜茶vi設(shè)計案例分析）

“茶飲界潮牌”喜茶背后都有什么營銷邏輯？

抓住消費者的胃

作為一個茶飲品牌，茶飲本身自然是關(guān)鍵。四季輪替，每個季節(jié)都有其獨特的氣質(zhì)及產(chǎn)物，為了呈現(xiàn)當(dāng)季最新鮮的風(fēng)味，營造產(chǎn)品持續(xù)的新鮮感，喜茶通常會推出季節(jié)限定茶飲系列，選用鮮果搭配定制茶底，例如芝芝桃桃、芝芝莓莓以及近期上架的多肉葡萄等，果香融入茶韻，讓人心生雀躍，讓消費者不同季節(jié)到達(dá)喜茶門店，能夠感受到不同的季節(jié)場景。

喜茶當(dāng)季新品多肉葡萄同時為了滿足消費者的需求，喜茶不斷洞察消費者的喜好，定制符合年輕人口味的產(chǎn)品，如基于現(xiàn)代年輕人對珍珠這種單品的熱愛，喜茶又推出了波波茶和波波冰淇淋。此外，喜茶當(dāng)家產(chǎn)品芝士茗茶也是這樣火起來的，通過對年輕人口味的研究，反向定制茶湯搭配，從而做出年輕人愛喝的茶飲，引領(lǐng)年輕人的飲茶風(fēng)尚。

波波茶在質(zhì)量方面，喜茶也是讓人放心。喜茶選擇具備優(yōu)質(zhì)條件的原產(chǎn)地和良好工藝的上游供應(yīng)商合作，耗費2-3年時間定制生產(chǎn)茶葉，以保證質(zhì)量。喜茶的CEO聶云宸曾表示，“品控的源頭在于原料，因此控制上游也有助于保證標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品質(zhì)量?！睂ζ房氐膰?yán)格要求，隨季節(jié)變化的新鮮感，在口味上精益求精又花樣百變，這就是喜茶能俘獲眾多消費者的胃的原因。

此外，還有滿足少女心的Pink店，高級神秘的黑金店、LAB概念店、快閃店、喜茶熱麥店等等。每一家門店都有著別樣的設(shè)計風(fēng)格，這也是喜茶的品牌文化建設(shè)非常重要的部分。這些別樣的設(shè)計也體現(xiàn)了喜茶的初心：把喝茶變成一件更不一樣、更酷的事情。除了在內(nèi)部設(shè)計上深入人心，喜茶推出的各類周邊同樣在詮釋靈感。如在迪士尼小鎮(zhèn)白日夢計劃店中，便以“l(fā)ove is magic”為主題，推出了胸針、貼紙、扇子系列周邊，與迪士尼小鎮(zhèn)那童話般夢幻的風(fēng)格相契合。

如何做好奶茶品牌VI設(shè)計?

1、關(guān)注奶茶品牌的logo和包裝

VI用我們都理解的一個意思來解釋，就是品牌視覺標(biāo)志，也就是我們看到的品牌logo和包裝。舉一個例子來說，大家應(yīng)該都是特別喜歡茶顏悅色以及喜茶這一類奶茶吧，相信很多人選擇它們不僅是因為它們的口味很不錯，更是因為它們的包裝設(shè)計也抓住了人們的眼球。而之所以能夠達(dá)到這一成果，就是因為它們的VI設(shè)計非常出色。

2、市場調(diào)研少不了

正所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，如果想要成功做好奶茶的VI設(shè)計，就要知道自己的競爭對手的VI設(shè)計是什么樣的，之后再根據(jù)自己所面向的消費人群綜合考慮，最后確定設(shè)計方案。除此之外，還要在品牌設(shè)計上面多下功夫，不要直接就將某一個奶茶拿出來，不妨在這個奶茶背后設(shè)計一個故事來吸引消費者的注意力。

3、品牌代言人不能省

現(xiàn)在明星的效用真的是不容小覷，如果是想要讓自己的奶茶VI設(shè)計取得成功，奶茶店里的奶茶能夠大賣，那么真的不能在請品牌代言人這方面省錢。因為現(xiàn)在奶茶的主要消費者年紀(jì)都在15~35歲之間，所以不妨找這個年齡段的明星來幫自己代言，或者是在一些線上平臺買廣告來推銷，銷量上應(yīng)該會有一定成效。

為什么說喜茶Logo的設(shè)計會讓人一眼記??？

設(shè)計一個LOGO很容易，但設(shè)計一個好的LOGO卻不是那么簡單。好的標(biāo)志需要經(jīng)的起考驗。它需要具備很多方面的條件，滿足很多場合的應(yīng)用。一個好的標(biāo)志要達(dá)到哪些標(biāo)準(zhǔn)

一、好看。

標(biāo)志首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。

二、獨特。

標(biāo)志，也有人稱為“標(biāo)識”，就是表明了其最主要的功能——識別性。

三、簡潔。

標(biāo)志的簡潔，目的是讓人們?nèi)菀子洃?，以及運用起來方便。像經(jīng)典的耐克小勾和阿迪達(dá)斯的三條線，這種極度簡潔的標(biāo)志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠(yuǎn)的地方也能夠識別。

四、有意義。

有意義，就是一個標(biāo)志要具有一定的含義和說法。如果說上面所講的都是標(biāo)志的殼（外形），那意義就是標(biāo)志的魂（內(nèi)在）。

五、具有行業(yè)特征。

對于那些專一行業(yè)的公司、機(jī)構(gòu)或部門，一個好的標(biāo)志是要讓人們一看到標(biāo)志就大體知道屬于那個行業(yè)。要做到這一點，并不是件容易的事。

六、便于運用。

標(biāo)志是要展現(xiàn)給大眾看的，因為最終的表現(xiàn)效果才是人們所真正認(rèn)識到的。

為什么說喜茶Logo的設(shè)計會讓人一眼記??？

　有人猜想，喜茶的Logo是不是創(chuàng)始人的簡筆畫？其實它的含義更普世。

　　從古至今，無論是國內(nèi)還是國外的貨幣上，都會印有偉人的頭像，而且大多數(shù)都是側(cè)臉。

　　當(dāng)你“閱幣無數(shù)”后，你不一定能回憶起具體哪個貨幣印的是哪位人物，只能想起他們的共同特征：側(cè)臉、頭發(fā)、五官。　這就是喜茶Logo上人像的由來。而這個人，并沒有特定的人物象征。TA可以是一個男孩，也可以是個留著短發(fā)的女孩，不具體到哪一類人，TA提煉的是人的共性。我們希望所有人看到這個Logo的時候，都像看到了自己，從而引起共鳴。

　　當(dāng)然，品牌的塑造，不僅僅是一個Logo、一款產(chǎn)品，或者某一個點，就能夠形成。

　　一個新品牌，如果只比別人好喝一點點，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。你要比同行業(yè)有“反差性優(yōu)勢”，才能讓消費者放棄原有的安全感，重新接受一個新品牌。

　　一直到今天，喜茶依然保持著每天收集消費者反饋、不斷改善產(chǎn)品的習(xí)慣

　　所以我們又繼續(xù)一頭扎進(jìn)了產(chǎn)品的研發(fā)中，去網(wǎng)絡(luò)上去看消費者所有評價和反饋，看微博、大眾點評，自己的品牌數(shù)據(jù)基數(shù)不夠，就去搜其他品牌，尋找消費者的需求和痛點。

　　半年后，首創(chuàng)性地推出了芝士茶，產(chǎn)品大獲成功，門店開始排隊，也從此開啟了發(fā)展之路。

以上就是關(guān)于喜茶vi設(shè)計案例欣賞相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

推薦閱讀：