個(gè)性化推薦技術(shù)（個(gè)性化推薦技術(shù)主要有）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于個(gè)性化推薦技術(shù)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何借助推薦引擎激發(fā)買家購(gòu)買欲？

• 2、發(fā)布者采用智能推薦技術(shù)向用戶推薦信息這個(gè)過(guò)程是根據(jù)什么實(shí)施的

• 3、“單向度”視域下短視頻受眾分析

• 4、百度新聞和今日頭條有什么區(qū)別嗎？

一、如何借助推薦引擎激發(fā)買家購(gòu)買欲？

借助推薦引擎在站內(nèi)構(gòu)建個(gè)性化推薦欄唄，推薦的都是客戶喜歡的東西，自然就能激發(fā)購(gòu)買欲了，比如猜你喜歡，購(gòu)買過(guò)的用戶還購(gòu)買，等等。

推薦引擎通過(guò)個(gè)性化推薦技術(shù)對(duì)網(wǎng)站整體流量結(jié)構(gòu)的調(diào)節(jié)，增加商品的曝光數(shù)，提升用戶平均訪問(wèn)步長(zhǎng)和商品頁(yè)訪問(wèn)量,從而降低用戶跳出率，進(jìn)而影響商品轉(zhuǎn)化率、商品動(dòng)銷數(shù)以及銷售額，從根本上提升了電子商務(wù)零售網(wǎng)站的整體營(yíng)銷性能。這是百分點(diǎn)公司對(duì)推薦引擎的解釋，復(fù)制給你參考一下。

二、發(fā)布者采用智能推薦技術(shù)向用戶推薦信息這個(gè)過(guò)程是根據(jù)什么實(shí)施的

推薦根據(jù)用戶個(gè)人偏好。

個(gè)性化推薦是根據(jù)用戶興趣和行為特點(diǎn)，向用戶推薦所需的信息或商品，幫助用戶在過(guò)載信息中快速發(fā)現(xiàn)真正所需的商品，提高用戶黏性，促進(jìn)信息點(diǎn)擊和商品銷售。相當(dāng)于量身定做，推薦基于海量數(shù)據(jù)挖掘分析的商業(yè)智能平臺(tái)。

三、“單向度”視域下短視頻受眾分析

摘要：伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻成為文字、照片后的第三次大眾表達(dá)革命，重構(gòu)著受眾的自我表達(dá)、生活方式、個(gè)性展示，全面侵入其生活。同時(shí)其自身帶有的碎片化、同質(zhì)化、過(guò)渡娛樂(lè)化等特點(diǎn)也將受眾變成“單向度的人”，使其在虛擬的空間中窄化認(rèn)知，趨從單一，并漸失批判與否定思維。本文將以單向度的人作為理論基礎(chǔ)，分析短視頻受眾如何被固化認(rèn)知，由此帶來(lái)的影響，并反思未來(lái)受眾如何提升“短視頻素養(yǎng)”。

關(guān)鍵詞：短視頻    短視頻 受眾   單向度的人  

截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長(zhǎng)1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)風(fēng)口，同時(shí)其“生活化、實(shí)時(shí)化、社交化、互動(dòng)化”等特點(diǎn)改變了受眾接受信息、傳遞情感、社交互動(dòng)的方式。 然而， 短視頻平臺(tái)所具有的娛樂(lè)化、碎片化的文化氛圍使得精英文化的話語(yǔ)權(quán)逐漸被瓦解，娛樂(lè)性和非理性信息增多，受眾的批判意識(shí)逐漸消解，認(rèn)知固化的“擬態(tài)環(huán)境”使受眾逐步成為“單向度的人”。因此，分析導(dǎo)致短視頻受眾的單向化趨勢(shì)的原因，借以提出如何提高短視頻受眾媒介素養(yǎng)，在當(dāng)下短視頻火爆潮流中有一定的意義。

一、 短視頻受眾 “單向度”的 表現(xiàn)

馬爾庫(kù)塞在《單向度的人》一書中提出了“單向度人”的概念，他認(rèn)為當(dāng)代發(fā)達(dá)的工業(yè)社會(huì)通過(guò)科學(xué)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步滿足著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)需要而成功壓制了社會(huì)中的反對(duì)意見(jiàn)和人們內(nèi)心中的否定性、批判性和超越性的向度，從而使人們變?yōu)閱蜗蚨鹊娜恕蜗蚨热藛适Я伺泻头穸ǖ哪芰?，科學(xué)技術(shù)成為新的社會(huì)控制形式。

短視頻具有碎片化、互動(dòng)性、豐富性、嵌入性的特征。這些特點(diǎn)意味著它易于表達(dá)，容易抓住受眾的注意力，迎合受眾習(xí)慣。相比文字而言，短視頻提供了更為豐富的表意語(yǔ)言。麥克盧漢曾指出電子媒介重現(xiàn)再部落化，在延伸了人更多感官的基礎(chǔ)上，也是對(duì)理性思考的沖擊。短視頻的受眾在沉溺于“刷時(shí)間”的快感的同時(shí)，其自身的認(rèn)知與行為也被逐漸技術(shù)“單向化”。

（一）沉溺繭房，趨同群體認(rèn)知

信息繭房是桑斯坦在《網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)》中提出，他認(rèn)為，在信息爆炸的環(huán)境之下，受眾往往會(huì)選擇符合自己興趣和認(rèn)知的信息，隨著時(shí)間的推移，他們逐漸把自己包裹在如同繭房一樣的信息環(huán)境之下，其視野不斷窄化，認(rèn)知更加極端。短視頻借助精準(zhǔn)的算法推薦，根據(jù)受眾興趣所形成的數(shù)據(jù)圖像，不斷加重同質(zhì)化信息內(nèi)容量，看似豐富的時(shí)間，被無(wú)意的視頻切割，碎片化拼貼起受眾的繭房。另一方面，娛樂(lè)至上、快感為先的選擇主導(dǎo)了受眾的趨向性，沉溺其中的受眾在使用短視頻時(shí)不斷強(qiáng)化這種虛擬體驗(yàn)以逃避現(xiàn)實(shí)生活中的壓力和煩惱。算法塑造了同質(zhì)化環(huán)境，受眾也在這種環(huán)境中逐漸的“單向化”，在窄化的信息中隔離多元。

（二）模仿潮流，催化同質(zhì)環(huán)境

短視頻火爆的明顯表現(xiàn)便是模仿行為的層出不窮。網(wǎng)絡(luò)的連接性，使得不同平臺(tái)間的壁壘不復(fù)存在，跨越時(shí)空的連接起來(lái)的事件，往往借助關(guān)系紐帶，實(shí)現(xiàn)多級(jí)傳播。同時(shí)追逐熱點(diǎn)和流量作為短視頻生產(chǎn)的重要手段，變現(xiàn)的目的性與優(yōu)質(zhì)作品的稀缺性，使得模仿成為最為便捷的手段。阿多諾曾將大眾文化比作文化工業(yè)，認(rèn)為其都有的模式化、規(guī)?；a(chǎn)消解了文化的價(jià)值意義。短視頻中的模仿行為同樣如此，大量同樣冗余信息被生產(chǎn)的，整個(gè)空間缺乏更為個(gè)性和批判性的活動(dòng)，受眾也在自?shī)首詷?lè)的模仿中走向“單向度”，喪失個(gè)性化。

（三）虛幻參與，降低批判意識(shí)

短視頻所營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境充盈著社會(huì)變動(dòng)的側(cè)面，但是這種相隔千里的虛幻感，誤導(dǎo)受眾，讓其將虛擬與現(xiàn)實(shí)混淆，降低其社會(huì)參與感。受眾作為“看客”的角色，僅以點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論的形式了解事件，流動(dòng)性強(qiáng)的信息，快節(jié)奏的更新周期，“休眠”后的信息，能夠被再次喚起的難度大。如果沒(méi)有長(zhǎng)期的跟蹤，僅靠短視頻難以支撐事件的由始至終，而受眾也已經(jīng)習(xí)慣了這種豐盈的信息裹挾感，并且滿足與擬態(tài)環(huán)境所塑造的理想化社會(huì)，不再去思考和批判信息的對(duì)錯(cuò)，正誤。單一依靠短視頻輸送信息，依靠其了解外部世界，單向度的構(gòu)建自己的“客觀環(huán)境”。

]二、 短視頻受眾“單向度”形成的原因及影響

短視頻的開(kāi)放性、互動(dòng)性、民主性和雙向性等特征使其形成了“意見(jiàn)表達(dá)的自由市場(chǎng)”，看似隨時(shí)都有不同的聲音和意見(jiàn)出現(xiàn)，但是在這種被營(yíng)造的虛幻空間中，泛濫的信息包裹著的參與者，其理性判斷的能力和多元批判的思維不斷被侵蝕，由此導(dǎo)致的“公共意見(jiàn)表達(dá)空間”與“窄化認(rèn)知顯現(xiàn)空間”的對(duì)立矛盾愈發(fā)明顯。

（一）信息爆炸擾亂受眾判斷

短視頻受眾在紛繁復(fù)雜的信息海洋中的處理速度難以達(dá)到接收速度，大量的冗余視頻干擾著人們對(duì)有效信息的抓取和判斷，難免會(huì)疲于對(duì)信息做出審慎的思考，對(duì)既定的事實(shí)不假思索地接受，反而被禁錮在信息中，恰恰印證了馬爾庫(kù)塞所說(shuō)的“科學(xué)技術(shù)作為意識(shí)形態(tài)剝奪了人的否定性和批判理性，使人喪失了自由選擇需求的能力”，信息爆炸在某種程度上使人們喪失了批判性和否定性，帶來(lái)的是思想的枯竭。高考期間以“貧窮孩子考入北大跪謝父母”為噱頭的假視頻傳播極廣，借助情緒鼓動(dòng)，受眾成為被消費(fèi)的數(shù)字勞工，侵蝕掉信任價(jià)值的同時(shí)，也對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生了極大的不良影響。

（二）個(gè)性化推薦帶來(lái)的認(rèn)知固化

短視頻借助興趣指向利用個(gè)性化推薦技術(shù)把個(gè)人熟知的、認(rèn)可的、自我選擇的內(nèi)容一點(diǎn)點(diǎn)織成“繭”將個(gè)人裹挾，把個(gè)體封閉在熟悉的領(lǐng)域和信息中，造成個(gè)體思想和認(rèn)知的封閉和僵化。短視頻的自動(dòng)過(guò)濾機(jī)制，在算法隱蔽的背后，不斷固化受眾視野。以話題為邊界分野，人們受到自身所處社交圈意見(jiàn)和態(tài)度的影響常常會(huì)固守在符合自身偏好和認(rèn)知的圈子中，各個(gè)圈子之間很難進(jìn)行有效溝通，久而久之加強(qiáng)了群體的分化，各群體間相互隔絕甚至對(duì)立，禁錮了不同思想和觀念之間的創(chuàng)新、突破和交流。

（三）虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)的虛幻滿足

馬爾庫(kù)塞曾問(wèn)道：“人們當(dāng)真能對(duì)作為新聞與娛樂(lè)的工具與作為灌輸與操縱力量的大眾傳媒作出區(qū)分嗎？在短視頻營(yíng)造的虛擬空間中，前臺(tái)表演的參與感與后臺(tái)展示的獵奇感將受眾置于想象的共同體中，技術(shù)理性異化了人的感覺(jué)，虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限被打破，甚至人們對(duì)虛擬的想象延伸到現(xiàn)實(shí)中，對(duì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)背后的力量通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)達(dá)成了新的社會(huì)控制形式，人們沉浸于技術(shù)帶來(lái)的滿足中而不自知，對(duì)技術(shù)控制的批判性和否定性拋卻腦后，進(jìn)而走向單向度。

三、 短視頻受眾“單向度”應(yīng)對(duì)策略

短視頻的急速發(fā)展，有著內(nèi)外因等多重因素，產(chǎn)生的影響也不盡相同。我們應(yīng)該看到，短視頻在改變受眾行為習(xí)慣，重塑社會(huì)生活的同時(shí)，既有積極意義，也有負(fù)面影響。發(fā)揮好短視頻的正效應(yīng)，降低負(fù)面影響需要各個(gè)主體共同發(fā)力。

國(guó)家層面，短視頻政策應(yīng)該圍繞高質(zhì)量發(fā)展，緊扣行業(yè)“提質(zhì)增效”的主題，從技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理等不同層面進(jìn)行管理，如《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理規(guī)定》等。在他律層面做好把關(guān)。

生產(chǎn)方面，創(chuàng)作者素養(yǎng)要加強(qiáng)。短視頻平臺(tái)是多元主體參與的復(fù)雜空間,包括政府、企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者、普通網(wǎng)民等，這導(dǎo)致了短視頻內(nèi)容生態(tài)的多元復(fù)雜。

分發(fā)層面，增強(qiáng)平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感，用主流引領(lǐng)算法。一方面,進(jìn)一步優(yōu)化智能技術(shù),用主流價(jià)值引領(lǐng)算法；另一方面,注重意見(jiàn)領(lǐng)袖的價(jià)值引導(dǎo)作用，在其強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力下有效發(fā)揮其價(jià)值引導(dǎo)作用。

受眾層面，受眾作為短視頻發(fā)展的直接推動(dòng)者，其傾向性作為風(fēng)向標(biāo)直接影響內(nèi)容選擇，因此受眾應(yīng)該提升自身的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)自主選擇力、辨別力，跳出固化繭房，擺脫單向軌道，走向更加多元化的世界。

四、結(jié)語(yǔ) 

短視頻發(fā)展至今不僅在微觀層面成為受眾消磨時(shí)間的娛樂(lè)方式，更在宏觀層面改著著整個(gè)社會(huì)生態(tài)環(huán)境。算法、移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等技術(shù)將短視頻以更加多樣化的形式進(jìn)行改造，受眾的使用與滿足得到更加全面的實(shí)現(xiàn)，但是這種虛擬的建構(gòu)，也在侵蝕著受眾的認(rèn)知，在固化的信息繭房中逐漸喪失批判思維，走向單向度。因此，在未來(lái)，多主體應(yīng)該共同助力短視頻發(fā)展，在更加多元的語(yǔ)境下，發(fā)揮短視頻的積極效應(yīng)。

四、百度新聞和今日頭條有什么區(qū)別嗎？

百度新聞和今日頭條二者的區(qū)別主要在于二者的開(kāi)發(fā)公司不同，二者主要功能不同以及二者的特色不同。

一、百度新聞和今日頭條二者的開(kāi)發(fā)公司不同，

1、百度新聞是百度公司推出的中文新聞搜索平臺(tái)，每天發(fā)布多條新聞，新聞源包括500多個(gè)權(quán)威網(wǎng)站，熱點(diǎn)新聞?dòng)尚侣勗淳W(wǎng)站和媒體每天“民主投票”選出，不含任何人工編輯成分，真實(shí)反映每時(shí)每刻的新聞熱點(diǎn)。

2、今日頭條是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司開(kāi)發(fā)的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦信息、提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。

二、百度新聞和今日頭條二者的主要功能不同，

1、百度新聞包括以下多個(gè)新聞搜索服務(wù)：

新聞瀏覽，多個(gè)分類的焦點(diǎn)新聞、最新新聞、圖片新聞瀏覽，機(jī)器每5分鐘自動(dòng)選取更新；

新聞搜索，1000多個(gè)新聞來(lái)源，輸入相關(guān)詞匯，可以選擇新聞全文、新聞標(biāo)題，按時(shí)間排序和按新聞內(nèi)容相關(guān)性排序的新聞搜索結(jié)果；

2、今日頭條基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂(lè)、電影、游戲、購(gòu)物等資訊。

三、百度新聞和今日頭條二者的特色不同，

1、百度新聞基于百度強(qiáng)大的個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，給用戶推薦精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容。用戶可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好選擇內(nèi)容類別，打造自己專屬的閱讀空間，利用“個(gè)性化推薦”技術(shù)，投用戶所好，精準(zhǔn)推薦用戶最感興趣的個(gè)性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2、今日頭條根據(jù)其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣，通過(guò)用戶行為分析，用戶每次動(dòng)作后，10秒內(nèi)更新用戶模型，對(duì)每條信息提取幾十個(gè)到幾百個(gè)高維特征，并進(jìn)行降維、相似計(jì)算、聚類等計(jì)算去除重復(fù)信息。

以上就是關(guān)于個(gè)性化推薦技術(shù)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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