中國電信Vi設計案例（中國電信vi設計手冊）

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本文目錄:

• 學習VI設計之初
• 中國電信圖標含義
• 企業(yè)視覺識別系統的經典案例
• 關于‘中國電信‘的標志的構圖要素及其寓意
• 中國電信圖標的創(chuàng)意

學習VI設計之初

　　一味的抄襲是沒用的，現在流傳到網絡上的VI案例起碼有90%是不合格和非正規(guī)的，只有幾個少數的經典案例如中國電信，中國銀行可以拿來參考和學習。
　　如果沒有系統的學院培訓，大多數的平面初學者根本不知道VI是什么，拿來干嗎用，其中包含著什么。只知道依葫蘆畫瓢，大概能對上就行了，這樣做出的VI不僅沒用，而且嚴重擾亂平面市場，最可笑的是我看到某些兼職網站上打著1000塊錢一套VI的廣告，這些VI有用嗎？做出來能干嗎？中國設計市場價格的混亂就是這樣搞起來的。
　　VI的教程有很多，我大概的解釋下VI的構成：
　　CI系統是由理念識別（Mind Identity 簡稱MI）、行為識別（Behariour Identity 簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）三方面所構成。
　　視覺識別（VI） 是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面?；疽叵到y主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環(huán)境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。
　　VI設計各視覺要素的組合系統是因企業(yè)的規(guī)模、產品內容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業(yè)名稱的標準字與標志等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應用項目，各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系一經確定，就應嚴格地固定下來，以期達到通過統一性，系統化來加強視覺祈求力的作用。
　　基本要素系統設計 VI設計的基本要素系統嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業(yè)標語口號等。
　　1.企業(yè)名稱 企業(yè)名稱于企業(yè)形象有著緊密的聯系，是CI設計的前提條件，是采用文字來表現識別要素。企業(yè)名稱的確定，必須要反映出企業(yè)的經營思想，體現企業(yè)理念；要有獨特性，發(fā)音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發(fā)音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。
　　2.企業(yè)標志 企業(yè)標志是特定企業(yè)的象征于識別符號，是CI設計系統的核心基礎企業(yè)標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業(yè)的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形于文字的結合應用）三個方面。企業(yè)標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態(tài)中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，并表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格標示法、比例標示發(fā)多圓弧角度標示，以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和準確復制。
　　3. 企業(yè)的標準字體包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業(yè)、品牌的名稱并強化企業(yè)形象和品牌祈求力?？筛鶕褂梅矫娴牟煌?，采用企業(yè)的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計是要考慮字體于標志在組合時的協調統一，隊字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。企業(yè)的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業(yè)精神、經營理念和產品特性，其標準制圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。
　　4.標準色彩 企業(yè)的標準色彩是用來象征企業(yè)并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應，可表現出企業(yè)的經營理念多產品內容的特質，體現出企業(yè)屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業(yè)標準色的確定要根據企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業(yè)的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
　　5.象征圖案 企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業(yè)精神，引起襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度于深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協調的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在于基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關系，并根據不同媒體的需求作各種展開應用的規(guī)劃組合設計，以保證企業(yè)識別的統一性和規(guī)范性，強化整個系統的視覺沖擊力，產生出視覺的誘導效果。
　　6.組合應用 組合應用即是對企業(yè)標志、標準字、標準色等基本要素組合起來進行運用。為使企業(yè)建立統一的視覺識別體系，并適應于各種不同媒體和場合上的應用，應設計出一套規(guī)范化、系統化、統一化并總和各種基本要素的富有延展性額組合模式，其中包括各種要素組合時的位置、距離、方向、大小等組合規(guī)范，所有組合形式都是以標志各部的寬度為模式組成單元。當組合模式的編排確定之后，為方便制作和使用，確保企業(yè)視覺識別的統一性和系統化，要繪制出組合的結構圖。
　　7.企業(yè)提出的標語口號是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業(yè)標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業(yè)標語口號對企業(yè)內部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標而努力，對外則能表達出企業(yè)發(fā)展的目標和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想，并留下對企業(yè)或產品難以忘卻的印象。
　　8.企業(yè)吉祥物 企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
　　9.專用字體 專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業(yè)產品而設計的標識字和為企業(yè)對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。
　　CI應用要素系統設計
　　應用要素系統設計即是對基本要素系統在各種媒體上的應用所做出具體而明確的規(guī)定。
　　當企業(yè)視覺識別最基本要素標志、標準字、標準色等被確定后，就要從事這些要素的精細化作業(yè)，開發(fā)各應用項目。VI各視覺設計要素的組合系統因企業(yè)規(guī)模、產品內容而有不同的組合形式。最基本的是將企業(yè)名稱的標準字與標志等組成不同的單元，以配合各種不同的應用項目。當各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系確定后，就應嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統化來加強視覺祈求力的作用。應用要素系統大致有如下內容。
　　1.辦公事務用品 辦公事務用品的設于制作應充分體現出強烈的統一性和規(guī)范化，表現出企業(yè)的精神。其設計方案應嚴格規(guī)定辦公用品形式排列順序，以標志圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據，以形成辦公事務用品的嚴肅、完整、精確和統一規(guī)范的格式，給人一種全新的感受并表現出企業(yè)的風格，同時也展示出現代辦公的高度集中哈和現代企業(yè)文化向各領域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
　　2.企業(yè)外部建筑環(huán)境 企業(yè)外部建筑環(huán)境設計是企業(yè)形象在公共場合的視覺再現，是一種公開化、有特色的群體設計和標志著企業(yè)面貌特征系統。在設計和上借助企業(yè)周圍的環(huán)境，突出和強調企業(yè)識別標志，并貫徹于周圍環(huán)境當中，充分體現企業(yè)形象統一的標準化、正規(guī)化和企業(yè)形象的堅定性，以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感。主要包括：建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共識標牌、路標指示牌、廣告塔等。
　　3.企業(yè)內部建筑環(huán)境 企業(yè)的內部建筑環(huán)境是指企業(yè)的辦公室、銷售庭、會議室、休息室、產房內部環(huán)境形象。設計時是把企業(yè)識別標志貫徹于企業(yè)室內環(huán)境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業(yè)識別形象，并充分體現企業(yè)形象的統一性。主要包括：企業(yè)內部各部門標示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、pop廣告、貨架標牌等。
　　4.交通工具 交通工具是一種流動性、公開化的企業(yè)形象傳播方式其多次的流動并給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業(yè)的形象。設計時應具體考慮它們的移動和快速流動的特點，要運用標準字和標準色來統一各種交通工具外觀的設計效果。企業(yè)識標標志和字體應醒目，色彩要強烈才能引起人們注意，并最大限度地發(fā)揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。
　　5.服裝服飾 企業(yè)整潔高雅的服裝服飾統一設計，可以提高企業(yè)員工對企業(yè)的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進工作效率的提高，并導致員工紀律的嚴明和對企業(yè)的責任心，設計是應嚴格區(qū)分出工作范圍、性質和特點，符合不同崗位的著裝。主要有經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作冒、胸卡等。
　　6.廣告媒體 企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，可在短期內以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業(yè)信息傳達出去，是現代企業(yè)傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
　　7.產品包裝 產品是企業(yè)的經濟來源，產品包裝起著保護、銷售、傳播企業(yè)和產品形象的作用，是一種記號化、信息化、商品化流通的企業(yè)形象，因而代表這產品生產企業(yè)的形象，并象征著商品質量的優(yōu)劣和價格的高低。所以系統化的包裝設計具有強大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的途徑。產品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。
　　8.贈送禮品 企業(yè)禮品主要是為企業(yè)形象或企業(yè)精神跟形象化和富有人情味而用來聯系感情、溝通交流、協調關系，是以企業(yè)識標標志為導向、傳播企業(yè)形象為目的將企業(yè)形象組合表現在日常生活用品上的。企業(yè)禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。
　　9.陳列展示 陳列展示是企業(yè)營銷活動中運用廣告媒體，以突出企業(yè)形象并對企業(yè)產品或銷售方式的傳播活動。在設計時要突出陳列展示的整體活動。在設計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現出企業(yè)的精神風貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
　　10.印刷出版物 企業(yè)的印刷出版物品代表著企業(yè)的形象直接于企業(yè)的關系者和社會大眾見面。在設計是為取得良好的視覺效果，充分體現出強烈的統一性和規(guī)范化，表現出企業(yè)的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，并將企業(yè)標志和標準字統一安置在某一特定的版式風格，造成一種統一的視覺形象來強化公眾的印象。主要包括企業(yè)簡介、商品說明書、產品簡介、企業(yè)簡報、年歷等。
　　做好一套VI不是一個人的事，需要大量的前期市場調研與長期品牌策劃的基礎，進一個好點的廣告公司就有機會接觸到這些，學習到這些。

中國電信圖標含義

中國電信的企業(yè)標識是由兩個C（CHINA COMPANY）的趨勢線進行變化組合，象征著四通八達、暢通、高效的電信網絡連接著每一個角落，服務更多的用戶；兩個交叉的C，形似地球經緯度，代表中國電信的國際化。

上半部分的“C”字形似充滿活力的牛頭，代表了電信的未來上市的愿景，又像振翅飛翔的和平鴿，寓意電信的騰飛。

logo流露出有速度的弧形結構，代表著中國電信行業(yè)的特征與電信寬帶的未來趨勢，也符合中國傳統特有的平衡的哲學思想。

擴展資料：

1995年使用的舊中國電信標志，由日本設計師藤澤俊設計。是以中國的“中”字及中國傳統圖案“回紋”作為基礎，經發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達的通信網絡，象征“中國電信”四時暢通，無處不達。

舊標識使用到2002年，中國電信拆分重組后不再使用。2002年5月16日電信公司正式啟用新標，由北京正邦文化藝術發(fā)展有限公司設計。以代表高科技、創(chuàng)新、 進步的藍色為主色調。文字采用書法體，顯得有生命力、感染力和親和力，與國際化的標識相襯，使古典與現代融為一體、傳統與時尚交相輝映。

參考資料來源：百度百科-中國電信集團有限公司

企業(yè)視覺識別系統的經典案例

（一）太陽神的視覺識別系統
VI設計包括多方面的內容，具體到每一方面的操作都有其準則和要求，如品牌命名、商標的使用、企業(yè)標準字、標準色的配合等等，也都有許多成功的案例以資借鑒。我們僅以中國最早導入CI的成功企業(yè)——太陽神為例說明企業(yè)視覺識別在CI戰(zhàn)略中的重要作用。
太陽神集團公司原是一家規(guī)模不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，直到1988年，其產值也僅有520萬元，但到1990年產值急增到4000多萬元，1991年驟增到8個億，1992年竟達到12億元。而且驚人的發(fā)展速度正是得益于企業(yè)形象策劃的神奇作用。
“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久……”伴隨著這悠揚雄壯、充滿激情與活力的歌聲，一輪象征著生命、力量和健康的初升朝陽，被一個藝術化了的“人” 字托起，由紅、黑、白三種色彩構成的“太陽神”標志映入人們的眼簾。這是太陽神的一則廣告，整個廣告中沒有華麗的辭藻，更沒有省優(yōu)、部優(yōu)、國際金獎的吹噓，甚至對太陽神的產品都只字未提，但其巨大的視覺沖擊力卻給每一位消費者都留下了深刻的印象。
在VI設計中，公司決定用“太陽神”命名新成立的集團企業(yè)，并決定實施“三位一體”的CI戰(zhàn)略，用公司名稱涵蓋產品特征，企業(yè)名稱、商標、品牌都以太陽神為名。
太陽神標志以簡練、強烈的圓形和三角形構成為基本定格，圓形象征太陽，代表健康、美味的商品功能與企業(yè)經營理念；三角形則具有穩(wěn)定、向上的涵義，代表企業(yè)永遠充滿活力，穩(wěn)定前行的精神；太陽神的人字造型，則體現了企業(yè)團結向上的意境和以“人”為中心的服務與經營理念：紅、白、黑三種純而分明的色彩形象強烈的色彩反差，體現了企業(yè)不甘于現狀，奮斗開拓的心態(tài)，同時給人以強烈的視覺沖擊力。
在應用要素方面，太陽神以基本要素為基礎，對產品包裝、辦公用具、展示陳列以及標志物等方面進行了統一設計，尤其是在廣告?zhèn)鞑ド希冀K以全新的太陽神形象出現在社會公眾眼前，令人耳目一新。
太陽神的VI設計雖然豐富多彩，但始終圍繞著企業(yè)宗旨和經營理念，強調以人為本，以市場為導向，充分體現VI的設計理念。同時在實施VI的過程中，還配之以聽覺識別（AI）和企業(yè)文本識別（TI），如太陽神的“企業(yè)歌”及其他音樂構成，太陽神的元旦獻詞和企業(yè)學術論文、報告文學等。
太陽神以其出色的VI設計給公眾留下深刻的印象，迅速贏得了消費者的認同，成功地叩開了市場大門。
（二）海爾VI
海爾的第一代識別是象征中德兒童的吉祥物海爾圖形。第二代企業(yè)識別是以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標志，中英文標準字組合標志以及“海爾藍”企業(yè)色，這個階段中企業(yè)名稱簡化為“青島琴島海爾集團公司”，產品品牌也同步過渡為琴島海爾品牌，實現企業(yè)與產品商標的統一。1993年，海爾將第二代識別中圖形標志去掉，將企業(yè)名稱簡化為海爾集團，將英文Haier作為主識別文字標志，集商標標志、企業(yè)簡稱于一身，信息更加簡潔、直接，在設計上追求簡潔、穩(wěn)重、信賴感和國際化。為了建立長期穩(wěn)固的視覺符號形象，以中文海爾及海爾吉祥物與Haier海爾組合設計作為輔助推廣。

關于‘中國電信‘的標志的構圖要素及其寓意

中國電信的logo以字母C為主題元素，兩個c在明快的節(jié)奏中交織互動，直接代表這”中國電信“，同時共同組成了一個運動的”中“字。兩個開口字母c向遠方無限延伸，仿佛張開的雙臂，又似地球的經緯，傳遞這中國電信的自信和熱情，象征著闊達的胸襟，開放的意識、長遠的目光、豪邁的氣勢。

中國電信圖標的創(chuàng)意

中國電信的企業(yè)標識整體造型質樸簡約、線條流暢、富有動感。以中國電信的英文首個字母C的趨勢線進行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強烈的時代感和視覺沖擊力。傳遞出我們的自信和熱情，象征著四通八達,暢通、高效的電信網絡連接著每一個角落，服務更多的用戶；表達了我們“用戶至上、用心服務”的服務理念，體現了與用戶手拉手、心連心的美好情感。同時，也蘊含著企業(yè)全面創(chuàng)新、求真務實，不斷超越的精神風貌，展現了企業(yè)與時俱進、奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展，致力于創(chuàng)造美好生活的良好愿景。
　　中國電信的企業(yè)標識以代表高科技、創(chuàng)新、進步的藍色為主色調。文字采用書法體，顯得有生命力、感染力和親和力，與國際化的標識相襯，使古典與現代融為一體、傳統與時尚交相輝映。

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