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廣告公司的vi設(shè)計模板（廣告公司的vi設(shè)計模板怎么做）

發(fā)布時間：2023-03-07 22:29:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1114 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告公司的vi設(shè)計模板的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告類VI是什么意思
2、vi設(shè)計常識
3、什么叫VI設(shè)計？
4、企業(yè)VI設(shè)計是什么？

廣告公司的vi設(shè)計模板（廣告公司的vi設(shè)計模板怎么做）

一、廣告類VI是什么意思

VI：視覺識別

VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

VI系統(tǒng)：

A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。

B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

一套VI設(shè)計的主要內(nèi)容：

I．基本要素系統(tǒng)

A.標(biāo)志

B.標(biāo)準(zhǔn)字

C.標(biāo)準(zhǔn)色

D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.

II．應(yīng)用系統(tǒng)

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

VI設(shè)計內(nèi)容

01■ 名片設(shè)計（中式）

02■ 名片設(shè)計（西式）

03■ 名片設(shè)計（中西式）

04■ 信紙（空白）

05■ 信紙（橫紋）

06■ 信紙（方格）

07■ 信封（中式）

08■ 信封（西式）

09■ 公文袋（大、中、?。?

10■ 資料袋（大、中、?。?

11■ 傳真用紙表頭VI設(shè)計

12■ 便條紙

13■ 各式表格格式

14■ 卷宗夾

15■ 公司專用稿紙

16■ 貴賓卡

17■ 來賓卡

18■ 通行證

19■ 貼紙

20■ 筆記本封面

21■ 合同書封面

22■ 企劃書封面

23■ 事務(wù)用標(biāo)簽貼紙

24■ 航空專用信封套

26■ 專用海報紙（對開、長4K）

27■ 獎杯

28■ 紙杯VI設(shè)計

29■ 文件格式

30■ 辦公用筆

31■ 電腦用報表

32■ 留言條

33□ 包裝紙VI設(shè)計（單色）

34□ 包裝紙VI設(shè)計（雙色）

35■ 包裝紙VI（特別色）

36□ 包裝紙袋

37■ 手提袋設(shè)計

38□ 膠帶

39□ 包裝用簽

40□ 包裝塑膠帶

41□ 包裝紙盒

42□ 禮品包裝袋

43■ 公司旗幟

44■ 紀(jì)念旗幟

45■ 模式掛旗

46■ 直式立旗

47■ 小吊旗

48■ 小串旗

49■ 大型掛旗

50■ 桌上旗

51■ 錦旗

52■ 獎勵旗

53■ 紀(jì)念旗

54■ 促銷用旗

55■ 慶典用旗

56□ 主題式旗幟

57□ 其他VI設(shè)計

58■ 男性主管職員制服

59■ 女性主管職員制服

60■ 男性行政職員制服

61■ 女性行政職員制服

62□ 男性生產(chǎn)職員制服

63□ 女性生產(chǎn)職員制服

64□ 男性店面職員制服

65□ 女性店面職員制服

66□ 男性展示職員制服

67□ 女性展示職員制服

68□ 男性服務(wù)職員制服

69□ 女性服務(wù)職員制服

70□ 男性工務(wù)職員制服

71□ 女性工務(wù)職員制服

72■ 男性警衛(wèi)職員制服

73■ 女性警衛(wèi)職員制服

74□ 男性清潔職員制服

75□ 女性清潔職員制服

76□ 男性廚師職員制服

77□ 女性廚師職員制服

78■ 男性運動服（二季）

79■ 女性運動服（二季）

80■ 運動夾克（二季）

81■ 運動帽

82□ 運動鞋

83■ 徽章

84■ 領(lǐng)帶夾

85■ 領(lǐng)帶

86■ 領(lǐng)巾

87■ 皮帶

88□ 安全帽

89■ 工作帽

90■ 上崗證

91■ 雨具（雨披、雨傘）

92□ 其他VI設(shè)計

93■ 電視廣告商標(biāo)風(fēng)格

94■ 報紙廣告商標(biāo)風(fēng)格

95■ 雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格

96■ 人事廣告商標(biāo)風(fēng)格

97■ 公司簡介商標(biāo)風(fēng)格

98■ 產(chǎn)品簡介商標(biāo)風(fēng)格

99□ 促銷DM商標(biāo)風(fēng)格

100■ 產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格

101□ 營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)風(fēng)格

102□ 海報商標(biāo)風(fēng)格

103■ POP商標(biāo)風(fēng)格/POP設(shè)計

104■ 幻燈片商標(biāo)風(fēng)格

105□ 其他VI設(shè)計

106■ 造型招牌（室內(nèi)）

107■ 造型招牌（室外）

108■ 直式招牌設(shè)計

109■ 橫式招牌設(shè)計

110■ 立地招牌VI設(shè)計

111■ 柜臺后招牌

112■ 霓虹燈招牌

113■ 大樓屋頂招牌

114■ 大樓樓層招牌

115□ 騎樓下招牌

116□ 騎樓柱面招牌

117□ 懸掛式招牌

118■ 帆布招牌

119■ 戶外看板（路牌廣告）

120■ 禁止停車牌

121■ 工地大門

122■ 工地事務(wù)所

123□ 工地圍籬VI設(shè)計

124■ 工地標(biāo)語貼紙

125■ 工地行道樹圍籬

126■ 工地牌坊

127□ 其他VI設(shè)計

128■ 室內(nèi)指標(biāo)系統(tǒng)

129■ 室外指標(biāo)系統(tǒng)（公共區(qū)域）

130■ 符號指標(biāo)系統(tǒng)

131■ 部門標(biāo)示牌

132■ 總區(qū)域看板

133■ 分區(qū)域看板

134□ 其他VI設(shè)計

135■ 工廠外觀色帶

136■ 室內(nèi)形象墻面

137■ 大樓建筑物外觀標(biāo)志風(fēng)格

138■ 大門入口設(shè)計

139■ 柜臺后墻面設(shè)計

140■ 玻璃門色帶設(shè)計

141■ 公布欄

142■ 踏墊

143■ 垃圾桶

144■ 煙灰缸

145■ 室內(nèi)精神標(biāo)語墻

146□ 員工儲物柜

147□ 環(huán)境色彩標(biāo)示

148□ 其他VI設(shè)計

149■ 業(yè)務(wù)用車

150□ 平板車

151■ 交通車

152■ 商務(wù)車

153□ 廂型貨車

154□ 廂型貨柜車

155□ 旅行車

156■ 小客車

157■ 機車

158■ 腳踏車

159□ 拖車頭

160□ 曳引車

161□ 堆高國

162□ 吊車

163□ 水泥攪拌車

164□ 展示會場設(shè)計

165□ 展示會場參觀指示

166□ 展示櫥窗設(shè)計

167□ 展示板VI設(shè)計

168□ 舞臺設(shè)計

169□ 精神堡壘設(shè)計

170□ 商品展示架

171□ 商品展示臺

172□ 照明規(guī)劃

173□ 色彩規(guī)劃

174□ 動線規(guī)劃

175□ 其他VI設(shè)計

176■ 邀請卡（封套）

177■ 生日卡（封套）

178■ 問候卡（封套）

179■ 感謝卡（封套）

180■ 圣誕卡（封套）

181■ 賀年卡（封套）

182■ 萬用卡（封套）

183□ 年歷

184□ 月歷

185□ 日歷

186□ 工商日志

187□ 紙張

188□ 鉛筆

189□ 原子筆

190□ 筆架

191■ 雨傘架

192■ 氣球

193□ 吉祥物贈品

194□ 便條紙磚

195□ 薪資袋

196■ 禮金袋

197■ 其他VI設(shè)計

二、vi設(shè)計常識

1.一套完整的VI設(shè)計應(yīng)該包括哪些

應(yīng)該包括VI基礎(chǔ)設(shè)計項目和VI應(yīng)用項目兩大部分。

其中VI基礎(chǔ)設(shè)計包含企業(yè)標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖形、企業(yè)專用印刷字體和基本要素組合規(guī)范等；VI應(yīng)用項目應(yīng)包含辦公事物用品設(shè)計、公共關(guān)系贈品設(shè)計、員工服裝、服飾規(guī)范、企業(yè)車體外觀設(shè)計、標(biāo)志符號指示系統(tǒng)、銷售店面標(biāo)識系統(tǒng)、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范、展覽指示系統(tǒng)等。華語傳奇是深圳最專業(yè)的VI設(shè)計公司之一，VI設(shè)計經(jīng)驗豐富，夠?qū)I(yè)。

成立十余年來服務(wù)過眾多知名品牌，并為他們打造經(jīng)典VI設(shè)計，做VI設(shè)計就到華語傳奇。

2.如何打造個性vi設(shè)計

品牌的核心價值是產(chǎn)品竟?fàn)幍年P(guān)鍵；而對于集團(tuán)品牌來說，品牌核心價值則是集團(tuán)能夠成為百年企業(yè)的關(guān)鍵。

大部分的企業(yè)VI設(shè)計一直都在強調(diào)一個核心標(biāo)志的唯一性，并不遺余力的向外界推廣這一個核心標(biāo)志，其目的在于強調(diào)這一形象，這樣能夠達(dá)成一個統(tǒng)一的對外口徑，形成一個鮮明的企業(yè)形象。這樣構(gòu)成一個核心標(biāo)志為重點，多個多重標(biāo)志為補充的立體的形象結(jié)構(gòu)，來合作豐富整個景區(qū)的形象。

景區(qū)的VI，由于其本身特定的原因，首先景區(qū)的面積相對較大，并由多個分散的區(qū)域組成，這樣在貫穿一個核心標(biāo)志的同時，可能需要二級的標(biāo)志作為核心標(biāo)志的補充。天之翼專業(yè)致力于品牌策劃、品牌設(shè)計、品牌推廣和品牌管理的全案運營服務(wù)。

天之翼始終站在終端客戶的角度，從細(xì)致理解品牌著手，協(xié)助企業(yè)洞悉市場機遇，用高品質(zhì)的服務(wù)和創(chuàng)新的思維提升品牌形象及品牌競爭力，快速建立落地品牌運營系統(tǒng)，助力企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)增長。

3.VI設(shè)計包括哪些內(nèi)容

VI設(shè)計一般包括：一：VI設(shè)計的基本要素設(shè)計。

為客戶通過VI系統(tǒng)基礎(chǔ)要素管理規(guī)范企業(yè)各類品牌基本設(shè)計元素。VI基本要素設(shè)計包括：企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)顏色，輔助顏色，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字制作規(guī)范等二：VI設(shè)計的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計。

服務(wù)說明：指將企業(yè)文化、經(jīng)營理念已經(jīng)品牌元素，統(tǒng)一設(shè)計規(guī)范，利用整體表達(dá)體系傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。 VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計包括： 1。

事務(wù)用品：信紙、便箋，信封，傳真紙，名片，檔案袋，文件夾，工作證，請柬，辦公專用筆，文件袋 2。包裝：包裝紙，手袋，包裝盒 3。

建筑風(fēng)格：建筑物墻體標(biāo)識，招牌設(shè)計規(guī)范 4。車體設(shè)計：企業(yè)客車，面包車等 5。

服裝類：工人服裝（春、夏）銷售人員服裝（春、夏），售后人員服裝（春、夏），T恤，辦公人員服裝（春、夏），領(lǐng)帶 6。媒體風(fēng)格：促銷DM，海報風(fēng)格，POP風(fēng)格，報紙廣告風(fēng)格，雜志廣告風(fēng)格，企業(yè)簡介封面風(fēng)格，電視廣告標(biāo)版風(fēng)格。

4.公司vi設(shè)計思路是什么

讓天之翼傳媒為您啟發(fā)靈感！天之翼設(shè)計團(tuán)隊針對不同行業(yè)，結(jié)合品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化，對品牌視覺風(fēng)格進(jìn)行塑造，助推品牌成長，戰(zhàn)略性落地，累積品牌資產(chǎn)。

vi設(shè)計即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIs系統(tǒng)最其傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層而上，進(jìn)行最直接的傳播。

設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營銷的今天，沒有VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀：就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣。

5.公司vi設(shè)計思路是怎么樣

對品牌視覺風(fēng)格進(jìn)行塑造，助推品牌成長，戰(zhàn)略性落地，累積品牌資產(chǎn)。

6.什么是品牌VI設(shè)計

品牌VI(Visual Identity)，即品牌視覺識別系統(tǒng)，它與MI(mind identity)企業(yè)理念識別系統(tǒng)、BI(behavior identity)企業(yè)行為識別系統(tǒng)，共同組成企業(yè)識別系統(tǒng)CIS(corporate identity system)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。

VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。

華語傳奇是深圳最專業(yè)品牌VI設(shè)計公司，至今服務(wù)過上百家知名企業(yè)，并為他們打造專屬品牌VI，華語傳奇認(rèn)為，在品牌營銷的今天，沒有VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就等于將它的形象淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器，產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，團(tuán)隊渙散、士氣低落，消費者對它毫無眷戀。品牌VI設(shè)計，就找華語傳奇。

7.VI設(shè)計的基本內(nèi)容是什么呢

基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公guan用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。

一套VI設(shè)計的主要內(nèi)容： i.基本要素系統(tǒng) a.標(biāo)志 b.標(biāo)準(zhǔn)字 c.標(biāo)準(zhǔn)色 d.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合. ii.應(yīng)用系統(tǒng) a.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 b.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

8.VI設(shè)計的主要用途是什么

VI主要用途 VI即視覺識別，人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。

也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。

VI應(yīng)用的要素非常廣泛，包括企業(yè)視覺識別的方方面面。比如洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具；商品包裝設(shè)計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽；企業(yè)名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標(biāo)；專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信；男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等等，對于企業(yè)來講，vi設(shè)計至關(guān)重要。

三、什么叫VI設(shè)計？

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計，是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。VI業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。進(jìn)行VI策劃設(shè)計必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。一、同一性為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計，對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進(jìn)行變動。要達(dá)成同一性，實現(xiàn)VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。簡化：對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。組合：將設(shè)計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。通用：即指設(shè)計上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。二、差異性企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。日本享譽世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格，十分個性化，有效地獲得了消費大眾的認(rèn)同，在競爭激烈的世界家電市場上獨樹一幟。三、民族性企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動力?！瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。四、有效性有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計劃的機構(gòu)或個人負(fù)有重要的職責(zé)，一切必須從實際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入VI計劃時，第二次接觸時該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國100家企業(yè)前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu)，其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業(yè)由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入VI計劃時，能否選擇真正具有策劃設(shè)計實力的機構(gòu)或個人，對VI計劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。VI策劃設(shè)計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項十分復(fù)雜而耗時的系統(tǒng)工程，是需要花費相當(dāng)經(jīng)費的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時，得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同，涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作，后來該企業(yè)花極低的費用找了一家廣告公司，推出的標(biāo)志，吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。要保證VI計劃的有效性，一個十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識，對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專業(yè)VI設(shè)計機構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。因為沒有相當(dāng)?shù)耐度霟o法找到具有實力的高水準(zhǔn)的機構(gòu)與個人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費用，如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認(rèn)識，不能堅持推行，那前期的策劃設(shè)計方案就會失去其有效性，變得毫無價值。

四、企業(yè)VI設(shè)計是什么？

說起品牌為何，相信很多人都能說出一二，但談起VI設(shè)計，這一品牌建設(shè)中必不可少的重要方面，卻知之甚少。那么，到底什么是VI設(shè)計呢？它又能為企業(yè)帶來什么樣的效果？

VI系統(tǒng)即Visual Identity System，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。企業(yè)CI包含三個方面，分別為MI（企業(yè)理念識別）、BI（企業(yè)行為識別）、VI（企業(yè)視覺識別），每個部分都不可或缺。

具體說來，VI設(shè)計是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播，將企業(yè)的品牌內(nèi)涵通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的視覺體系傳遞給受眾。

VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等。

有“外武”，也有“內(nèi)功”。土秀才品牌設(shè)計認(rèn)為，VI設(shè)計并不是一個只局限于表面的設(shè)計，它既是企業(yè)對外的表達(dá)，更是一種內(nèi)部的提煉，體現(xiàn)了品牌的核心訴求。好的VI設(shè)計，對企業(yè)會有哪些幫助呢？

1、識別和差異化

通過VI系統(tǒng)的規(guī)范，將品牌的接觸點保持統(tǒng)一性，使受眾接收的視覺傳播，始終具有一定的連貫性，幫助企業(yè)能夠在受眾心中建立持續(xù)的可識別和差異化的印象。

2、企業(yè)文化的“發(fā)言人”

優(yōu)質(zhì)的VI系統(tǒng)傳達(dá)著該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以量身定制的視覺形式宣傳企業(yè)，更可以提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高士氣。

3、無形品牌資產(chǎn)

一流的 vi設(shè)計通過標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用等要素，傳遞品牌氣質(zhì)，助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)。

VI設(shè)計中要注意哪些問題？土秀才品牌設(shè)計在多年的品牌服務(wù)過程中，得出諸多經(jīng)驗：

1、戰(zhàn)略高度

在 VI設(shè)計之初，站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計有一定包容性的標(biāo)志,為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。

2、把握核心價值

在當(dāng)前復(fù)雜的市場背景中，一個品牌或者企業(yè)不可能只衍生出一種產(chǎn)品或服務(wù)，眾多子產(chǎn)品的開發(fā)勢必產(chǎn)生更多的品牌理念。這時，VI設(shè)計工作就要把握一個工作的“度”，明確統(tǒng)一核心價值，以這個恒定的核心意識為指導(dǎo)來開展品牌構(gòu)建的所有工作，將引導(dǎo)品牌走向更廣闊的市場。

3、注重執(zhí)行

VI系統(tǒng)，設(shè)計創(chuàng)意固然重要，嚴(yán)格的執(zhí)行亦不可或缺。VI設(shè)計系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI設(shè)計手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣，這樣才能發(fā)揮VI設(shè)計的最大價值。

土秀才品牌設(shè)計是一家專注于品牌策略創(chuàng)意的伙伴型專業(yè)顧問機構(gòu)，業(yè)務(wù)涵蓋品牌全案策劃、品牌整合推廣、品牌全程執(zhí)行管理、產(chǎn)品上市策劃推廣、廣告影視創(chuàng)作、平面視覺設(shè)計。土秀才品牌設(shè)計自成立以來，服務(wù)深證及周邊企事業(yè)單位百余家。土秀才品牌設(shè)計人深度洞悉行業(yè)趨勢及東西方文化，幫助企業(yè)進(jìn)行全程品牌立體化視覺創(chuàng)建。土秀才品牌設(shè)計人運用專業(yè)的眼光、獨特的創(chuàng)意，對每一個項目展開針對性、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略定位，及策略性的作出視覺規(guī)劃，并幫助客戶成功落地實施。最終實現(xiàn)“從細(xì)微之處孕育品牌的力量”這一核心理念。

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