企業(yè)營(yíng)銷管理的概念(企業(yè)營(yíng)銷管理的概念和企業(yè)營(yíng)銷管理過程)

企業(yè)營(yíng)銷管理是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一個(gè)組成部分，是企業(yè)通過制定營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃、實(shí)施營(yíng)銷策略、控制營(yíng)銷過程，使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)與市場(chǎng)需求相匹配，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。企業(yè)營(yíng)銷管理包括企業(yè)營(yíng)銷策略、營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷實(shí)施和營(yíng)銷控制四個(gè)部分。

企業(yè)營(yíng)銷管理的概念包括企業(yè)營(yíng)銷的目的、原則、基本方法、基本組織形式和基本流程。企業(yè)營(yíng)銷目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)使命，是企業(yè)獲利的最終目的。企業(yè)營(yíng)銷原則是指在企業(yè)營(yíng)銷管理中應(yīng)遵循的基本原則，包括市場(chǎng)導(dǎo)向原則、客戶導(dǎo)向原則和創(chuàng)新原則。企業(yè)營(yíng)銷的基本方法是指企業(yè)在營(yíng)銷管理過程中所采用的基本方法，包括市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)目標(biāo)、營(yíng)銷組合、營(yíng)銷計(jì)劃和營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)分析等。企業(yè)營(yíng)銷的基本組織形式是指企業(yè)在營(yíng)銷管理過程中的基本組織形式，包括營(yíng)銷部門、營(yíng)銷組織、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷支持系統(tǒng)。企業(yè)營(yíng)銷的基本流程是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的基本流程，包括市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)目標(biāo)、營(yíng)銷組合、營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷實(shí)施和營(yíng)銷控制等。

企業(yè)營(yíng)銷管理過程包括市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)目標(biāo)、營(yíng)銷組合、營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷實(shí)施和營(yíng)銷控制八個(gè)過程。市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)獲取市場(chǎng)信息的過程，市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行整理分析的過程，市場(chǎng)定位是根據(jù)市場(chǎng)分析確定企業(yè)的市場(chǎng)定位的過程，市場(chǎng)目標(biāo)是根據(jù)市場(chǎng)定位確定企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)的過程，營(yíng)銷組合是根據(jù)市場(chǎng)目標(biāo)確定企業(yè)的營(yíng)銷組合的過程，營(yíng)銷計(jì)劃是根據(jù)營(yíng)銷組合制定營(yíng)銷計(jì)劃的過程，營(yíng)銷實(shí)施是根據(jù)營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施營(yíng)銷策略的過程，營(yíng)銷控制是對(duì)營(yíng)銷過程進(jìn)行監(jiān)控和控制的過程。

企業(yè)營(yíng)銷管理的基本目的是使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)與市場(chǎng)需求相匹配，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。企業(yè)營(yíng)銷管理是企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程，過程包括營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷實(shí)施和營(yíng)銷控制四個(gè)部分。企業(yè)營(yíng)銷管理的基本方法是指企業(yè)在營(yíng)銷管理過程中所采用的基本方法，包括市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)目標(biāo)、營(yíng)銷組合、營(yíng)銷計(jì)劃和營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)分析等。企業(yè)營(yíng)銷的基本組織形式是指企業(yè)在營(yíng)銷管理過程中的基本組織形式，包括營(yíng)銷部門、營(yíng)銷組織、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷支持系統(tǒng)。企業(yè)營(yíng)銷的基本流程是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的基本流程，包括市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)目標(biāo)、營(yíng)銷組合、

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