廣告目標(biāo)的類型有哪些（廣告目標(biāo)的類型有哪些方面）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告目標(biāo)的類型有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告促銷的廣告促銷目標(biāo)的分類

• 2、廣告可以分為哪幾種？

• 3、廣告的目標(biāo)有哪些

• 4、廣告包括哪些種類

一、廣告促銷的廣告促銷目標(biāo)的分類

1. 銷售成長目標(biāo):當(dāng)企業(yè)提出它的營銷目標(biāo)時，我們就可以根據(jù)營銷目標(biāo)來確定廣告目標(biāo)。企業(yè)的營銷目標(biāo)歸根結(jié)底無非是提高銷售獲取利潤。

為了達(dá)到這一目標(biāo)，必然要面對著諸種問題：

(1)提高企業(yè)形象是先決條件嗎

(2)最重要前提是否是大眾了解產(chǎn)品

(3)是讓消費者認(rèn)識產(chǎn)品用途嗎

(4)是讓消費者產(chǎn)生興趣階段嗎

(5)認(rèn)定品牌是否是一個關(guān)鍵

(6)直接目標(biāo)是增加使用量嗎

(7)必須開拓新的用途嗎

(8)其他需要用廣告進(jìn)行的專項說明。

從這些問題之中選擇其中之一，就成了廣告運作的具體目標(biāo)。

2、傳播效果：在對廣告目標(biāo)內(nèi)容加以衡量和說明時，一般從廣告的傳播程度和與消費者達(dá)到的溝通效果出發(fā)，由四個方面來給予確認(rèn)。

1）暴露度：在一個特定范圍里確認(rèn)廣告對目標(biāo)受眾的暴露頻次。

計算方式：①統(tǒng)計人數(shù)以測量暴露率。②確定每一個受傳者的接受頻率。

2）知名度：廣告送達(dá)信息的認(rèn)知程度。有多少人知道?印象如何?

3）態(tài)度：受廣告影響，顧客對廣告產(chǎn)品所產(chǎn)生的好感和共鳴程度 以及情感觀念的轉(zhuǎn)變。

4）行為促動：這是廣告所要達(dá)到的根本效果，因為市場選擇和廣 告?zhèn)鞑ザ即嬖谥嘣?，廣告真正發(fā)揮了效用就在于最終實現(xiàn)對消費者購買行為的促動。

這一方面的內(nèi)容側(cè)重于廣告的信息傳播屬性，是對廣告目標(biāo)基本性質(zhì)的認(rèn)定，但是在具體策劃操作中，由于廣告目標(biāo)還涉及到廣告的信息特點和表現(xiàn)特征，因此根據(jù)實際需要，廣告目標(biāo)的設(shè)定往往要對這四個方面作進(jìn)一步細(xì)化和具體化，它與廣告運作的其他環(huán)節(jié)有著密切的關(guān)聯(lián)。

二、廣告可以分為哪幾種？

廣告的類型如下：

1、內(nèi)容上：產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告。

2、目的上：告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告。

3、策略上：單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告。

4、傳播媒介上;報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告。

廣告的特點：

1、廣告要有明確的廣告主

商業(yè)廣告的廣告主要是指商品銷售者或服務(wù)提供者，包括企業(yè)、代理商、中間商以及終端商和服務(wù)提供者，廣告主是廣告的發(fā)起者和出資者和出資人，是廣告活動的源頭。

2、廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動

廣告隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生，廣告本身也是一種典型的經(jīng)濟(jì)活動，具有經(jīng)濟(jì)活動投入產(chǎn)出的一般特征。具體來說，廣告是企業(yè)營銷的一種手段，廣告屬于市場營銷系統(tǒng)中一部分。

3、廣告是一種傳播信息活動

廣告就是“廣而告之”，要將廣告主的商品、服務(wù)信息傳遞給目標(biāo)消費群體，具備信息傳播活動的基本特征。

4、廣告具有特定的傳播內(nèi)容和形式

廣告作為一種獨特的信息傳播活動，主要體現(xiàn)在傳播內(nèi)容和形式兩個方面，廣告的傳播內(nèi)容主要是經(jīng)過創(chuàng)意構(gòu)思的廣告主信息、商品信息或服務(wù)信息。

5、廣告是一種說服的藝術(shù)

廣告最終是為了通過將經(jīng)過選擇、加工的信息通過媒介傳達(dá)給受眾者，以說服消費者購買商品或服務(wù)。

6、廣告具有特定的傳播對象

由于廣告是一種有目的的信息傳播，廣告主主要達(dá)到通過傳播特定信息從而獲得贏利的目的，必須選擇準(zhǔn)確目標(biāo)消費者，廣告所面對的目標(biāo)消費者不一定就是產(chǎn)品或服務(wù)的使用者，而只要是提議者、影響者、決策者、購買者也包括使用者在內(nèi)的任意一個角色，都應(yīng)該是廣告的傳播對象。

三、廣告的目標(biāo)有哪些

引起商品消費者的廣告與實際購買之間的良好手感，存在很多變數(shù)。

---首先，有一些變量是廣告主完全無法控制，如波動的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，人口結(jié)構(gòu)的變化，政治事件，氣候和季節(jié)會影響許多商品和服務(wù)的銷售。同時，我們的競爭對手都沒有坐以待斃，他們會回應(yīng)，因為該公司自己的決定，我們的廣告或，并不斷致力于提高產(chǎn)品的風(fēng)格，配送，定價，廣告和促銷活動。

---另外，在選購什么是自主或非自主決定消費者的選擇之間的區(qū)別也很重要。例如，有人在體育場看臺，雖然承認(rèn)在廣告中一個品牌的啤酒，但當(dāng)他渴了，如果站點B只賣啤酒品牌，這個人會買B品牌的啤酒。這里，廣告購買乙品牌啤酒及不相關(guān)的消費者。廣告只是其中的一個使用，必須整合到一起，完成銷售的一些權(quán)力，除非在顯性的營銷方面的廣告總遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過所有其他勢力（例如，競爭對手，銷售渠道，市場變化的努力條件等），否則，就難以建立廣告和銷售兩個量之間有直接和積極的關(guān)系。

---人們之所以定義為廣告效果測量和廣告目標(biāo)產(chǎn)生混亂，部分原因是因為沒有區(qū)分以下三個概念：廣告效果，廣告效果和廣告效益。

---廣告效果：各廣告效果測量的變化，如品牌知名度，品牌認(rèn)知特點和對品牌態(tài)度的絕對值。

---廣告效果：各種廣告效果變化的相對測量。

---廣告效率：是否有考慮來達(dá)到同樣的效果或廣告效果，但更經(jīng)濟(jì)的方法。

---很多人發(fā)現(xiàn)，用文字來定義自己想要的廣告目標(biāo)是一個艱巨的任務(wù)來完成。如果你讓我們討論的廣告目標(biāo)，你會發(fā)現(xiàn)許多建議：

--- 1。廣告營銷的目標(biāo)是在大約水平簡單的語句來溝通。具體是指除了與其他幾個營銷手段，廣告可以達(dá)到另一回事。

--- 2。廣告目標(biāo)必須是明確的，可衡量寫下的話。如果有關(guān)各方達(dá)成什么樣的目標(biāo)廣告需要有一個共識，即廣告不會難寫下來的目標(biāo)。如果我們?nèi)狈沧R，你必須事先得到解決，以宣傳這個問題，凝聚共識，而不是等待后，廣告完成后，討論到。

--- 3。設(shè)定你的目標(biāo)，你必須同時獲得創(chuàng)意和決策各方的同意。前花費時間和金錢來嘗試“如何把它更好的，”我們必須為“誰說什么需要”達(dá)成共識。

--- 4。廣告目標(biāo)必須立足于市場和購買知識和理解的動機，并善用有效的，可靠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和其他市場信息為基礎(chǔ)。這些目標(biāo)應(yīng)該后的市場機會切合實際的期望審慎評估進(jìn)行設(shè)置，而不只是隨口說說唯一的希望。

--- 5。為了衡量所取得的廣告的目標(biāo)建立一個參考點。你可以之前刊登或播放廣告，衡量消費者心目中的想法？品牌資產(chǎn)。

--- 6。首先必須制定用于衡量完成廣告目標(biāo)的程度，而不是決定如何評估廣告之前，等待一個美好的未來評估方法。

---商務(wù)溝通的工作基本上導(dǎo)致客戶可能會遇到以下四個階段：

---知道：要盡可能使客戶了解品牌或公司的存在。

---明白：他們可能知道產(chǎn)品是什么，有什么用。

---確信：在腦海中，使他們傾向于購買這種產(chǎn)品。

---行動：最后，促成他們的購買。目標(biāo)

---廣告正在改變消費者的印象是大腦，使其可能購買產(chǎn)品。單獨的廣告可以使1雙產(chǎn)品是完全無知的潛在客戶變成購買行動，這樣的例子并不多見。對于廣告效果的測量，廣告只能檢測是否消費者可以從一個階段前進(jìn)到另一個階段，而使購買商品的概率增加。

四、廣告包括哪些種類

問題一：廣告類型有哪些 以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)

一般分為五大類：傳統(tǒng)的有紙媒（報紙、雜志廣告）、 電視、廣播，戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告

以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品廣告 品牌廣告 觀念廣告 公益廣告 以目的為標(biāo)準(zhǔn) 告知廣告 促銷廣告 形象廣告 建議廣告 公益廣告 推廣廣告 以廣告策略為標(biāo)準(zhǔn) 單篇廣告 系列廣告 集中型廣告 反復(fù)廣告 營銷廣告 比較廣告 說服廣告 表現(xiàn)手法為標(biāo)準(zhǔn) 圖像廣告：圖片為主 文字設(shè)計廣告：文字編排為主 幽默廣告：幽默情景為主 人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業(yè)代表人物 視聽廣告：聲音 影像 音樂 節(jié)奏

以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)

1.國際性廣告 2.全國性廣告 3.地方性廣告 4.區(qū)域性廣告

以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃?biāo)準(zhǔn) 消費廣告 企業(yè)廣告

以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)

一般廣告 零售廣告

問題二：廣告有哪些形式 廣告除了電視、報紙、墻體廣告,公交站臺以外，還有以下的形式：

(一)根據(jù)傳播媒介分類

1．印刷類廣告

主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。

2．電子類廣告

主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

3．實體廣告

主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。

(二)根據(jù)廣告進(jìn)行的地點分類

1．銷售現(xiàn)場廣告

指設(shè)置在銷售場所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。

2．非銷售現(xiàn)場廣告

指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。

(三)根據(jù)廣告的內(nèi)容分類

1．商業(yè)廣告

商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學(xué)理論研究的重點對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。

2．文化廣告

以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。

3．社會廣告

指提供社會服務(wù)的廣告。例如：社會福利、醫(yī)療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調(diào)換等。

4． *** 公告

指 *** 部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務(wù)、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。

(四)根據(jù)廣告目的分類

1.產(chǎn)品廣告

指向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。

2．公共關(guān)系廣告

指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。

(五)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：

1．圖片廣告

主要包括攝影廣告和信息廣告。表現(xiàn)為寫實和創(chuàng)作形式。

2．文字廣告

指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。

3．表演廣告

指利用各種表演藝術(shù)形式，通過表演人的藝術(shù)化渲染來達(dá)到廣告目的的廣告形式。

4．說詞廣告

指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說性的語言，重點宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進(jìn)行廣告渲染。

5．綜合性廣告

這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，以彌補單一藝術(shù)形式不足的廣告。

(六)根據(jù)廣告階段性分類

1．倡導(dǎo)廣告

這種廣告又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或某種新觀念的導(dǎo)人。此種廣告重點在于使人知曉。

2．競爭廣告

這種廣告又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點，使公眾選擇性認(rèn)購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。

3．提示廣告

這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達(dá)到一定階段之后，商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品，經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾，以促進(jìn)商品銷售。

除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產(chǎn)生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標(biāo)對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。...>>

問題三：廣告的種類和作用 廣告的種類，按照不同的分類方法分為以下：

內(nèi)容

產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告

目的

告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告

策略

單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告

傳播媒介

報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告

隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

表現(xiàn)手法

圖像廣告：圖片為主

文字設(shè)計廣告：文字編排為主

幽默廣告：幽默情景為主

人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業(yè)代表人物

視聽廣告：聲音 影像 音樂 節(jié)奏

傳播范圍

國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告

傳播對象

消費廣告、企業(yè)廣告

主體

一般廣告 、零售廣告

廣告的作用，具體主要包括下列幾個方面：

準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息

廣告設(shè)計是一門實用性很強的學(xué)科，有明確的的目的性，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計的首要任務(wù)。現(xiàn)代商業(yè)社會中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來，而二維廣告則通過聲音、動態(tài)效果表達(dá)信息，通過以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費者接受和認(rèn)識。由于文化水平、個人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費者對信息的感受和反應(yīng)也會不一樣，所以設(shè)計時需仔細(xì)把握。

樹立品牌形象

企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。

引導(dǎo)消費

平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細(xì)具體，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費者去購買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響，促使消費者消費。

滿足消費者

一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告儲引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計時物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費觀念。

問題四：廣告的種類有多少種 由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。

◇以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)報紙廣告雜志廣告電視廣告電影廣告網(wǎng)絡(luò)廣告包裝廣告廣播廣告招貼廣告POP廣告交通廣告直郵廣告隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

◇以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品廣告企業(yè)廣告品牌廣告觀念廣告公益廣告◇以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)

1.國際性廣告 2.全國性廣告 3.地方性廣告 4.區(qū)域性廣告◇以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃?biāo)準(zhǔn)消費者廣告企業(yè)廣告◇以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)一般廣告零售廣告

問題五：廣告媒介的分類有哪些？ 廣告媒介的分類是按其功能分類，可分為三類：視覺媒介、聽覺媒介和視聽兩用媒介。因為它是按廣告對人的心理活動的感知過程的影響進(jìn)行劃分的，而且在制作上，這樣的分類也更具合理性。1.視覺媒介包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、月歷、售點廣告以及戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通廣告等媒介形式。其主要特點是通過對人的視覺器官的信息 *** ，影響人的心理活動中的感覺過程，從而使人留下對所感知的事物的印象。2.聽覺媒介包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等。其主要特點是通過對人的聽覺器官的信息 *** ，激發(fā)人的心理感知過程，使人留下對所感知的事物的印象。3.視聽兩用媒介主要包括電視、電影及其他表演形式等。其主要特點是通過對人的聽覺和視覺器官的雙重信息 *** ，激發(fā)人們的心理感知過程，從而，能使廣告宣傳在觀眾中留下深刻的印象。

問題六：廣告設(shè)計的種類有哪些？ 廣告設(shè)計分印刷類\戶內(nèi)外廣告類 印刷類是用于各類印刷 戶內(nèi)外廣告類是大幅面的宣傳畫 前者以紙張為主,后者以展牌為主

問題七：廣告的分類有哪些 由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。

1、以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告。

2、以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)分為：產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告 。

3、以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)分為：國際性廣告 、全國性廣告、地方性廣告 、區(qū)域性廣告 。

4、以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃?biāo)準(zhǔn)分為：消費者廣告、企業(yè)廣告。

口碑廣告是指指人們口頭上的贊頌的，泛指眾人的議論和群眾的口頭傳說。一般的直銷公司（像安利、天獅、完美等）都是靠口頭相傳，就是最常見的口碑廣告。

問題八：招牌廣告的種類都有哪些 現(xiàn)在市面上常見的廣告招牌基本上有3大類：

1、平面招牌--包括噴繪、刻繪、手繪等。

2、立體招牌--包括雕刻、金屬字、吸塑等。

3、亮化招牌--包括燈箱、霓虹燈、LED等

各種招牌有其不同的算法，地區(qū)差別價格也不同，同行業(yè)競爭大的地區(qū)價格相對要低，制作工藝簡單，市面常見的，利潤就低。

基本算法是：材料費用+設(shè)計費用+工時費+遠(yuǎn)程運輸費+高空作業(yè)費+稅金=造價。

問題九：廣告業(yè)務(wù)都有哪些類型 雜志廣告

雜志廣告的最大優(yōu)越性在個它的選擇性強。不同的雜志有

不同的讀者群，而不同的產(chǎn)品也有不同的消費對象。許多產(chǎn)品

只對某些人具有吸引力，對另一些人則沒有，特別是對于生產(chǎn)

資料來說，就更是如此。因此，對于企業(yè)來說，與其做“撒胡椒

面”式的廣告，不如做集中的廣告。專業(yè)性的雜志則向制造專門

性產(chǎn)品的企業(yè)提供了對專業(yè)讀者進(jìn)行廣告宣傳的機會，通過雜

志廣告，資金少的小企業(yè)也可以對本行業(yè)有限的市場進(jìn)行深入

宣傳了。

雜志廣告的另一優(yōu)越性就是版面集中，印刷精美，形象突

出。大多數(shù)雜志都是用優(yōu)質(zhì)紙張印刷的，而且可以復(fù)制良好的

黑白及彩色照片，可以起到很好的宣傳作用。

相對于其它廣告來說，雜志廣告的優(yōu)越性還體現(xiàn)在它的時

效長，有較強的生命力。從時間來說，一般家庭、單位都有保

留雜志、閱讀過期雜志的習(xí)慣；從空間來說，一本雜志也絕不

會只停留在少數(shù)幾個人手里，而是會廣泛流傳，這些都擴(kuò)大了

雜志廣告的宣傳效果。

事物都是相對的，雜志廣告因其專業(yè)性強因此受到閱讀

范圍的限制，因其時效長，又存在反映不及時，缺乏靈活性的

缺點。

雜志廣告的計價除了看該雜志的發(fā)行量外，還按照整頁、 半頁、四分之一頁，封面、封底、封二、封三等不同版面計

算。

>>電視廣告

自從電視機逐步普及、廣泛進(jìn)入居民家庭以來，電視廣告

正以其極大的優(yōu)勢，取得了巨大的發(fā)展。這是因為電視廣告具

有其它廣告所不及的一些優(yōu)點：

一是廣泛性。對于那些通過印刷性媒介所宣傳不到或宣傳

形象不深的大多數(shù)群眾，電視都可以宣傳到并且發(fā)揮巨大的宣

傳效力。由于電視廣告較少受所接受者文化程度高低的影響，

特別是電視在現(xiàn)代家庭生活中扮演越來越重要的角色以后，電

視廣告的影響就更大了。

二是直觀性。電視廣告利用了視覺、聽覺的綜合效果，直

觀地顯現(xiàn)商品，且具有示范作用，因此能給消費者以深刻的印

象。美國玩具商經(jīng)常選擇幾種尚未上市的新產(chǎn)品，在電視上大

做廣告，以其新、奇、美的特點，吸引兒童發(fā)生興趣。同時，

對比較復(fù)雜的玩具，不僅示范如何使用，而且還示范如何保

養(yǎng)。有時候，還配以一定的情節(jié)，使整個畫面洋溢著濃厚的生

話氣息，含意深邃，寓情于樂，在輕松愉快的氣氛中，激發(fā)了

兒童的購買欲望。這樣，廣大顧客通過電視廣告，不僅可以挑

選上心愛的玩具，而且選購的時間也大大縮短了。

三是趣味性。電視屏幕可供創(chuàng)作人員馳騁神思，變奇斗

勝。不少電視廣告以其富于想象力的動畫和奇特的配音效果，

使觀眾興趣盎然。上海洗滌劑五廠在電視中大做“白貓”洗潔精

的廣告，以白貓生動的畫面，配上跳躍、輕快的廣東曲調(diào)，使

人有耳目一新的感覺，久以難忘。通過廣告，“白貓”洗潔精銷

量直線上升，從1979年的年產(chǎn)近二百噸發(fā)展到1983年的四千多

噸，不僅銷往全國各大城市，而月還打進(jìn)國際市場。

四是可容性。電視廣告雖然比電臺廣告時間更短，一般只

有10至15秒鐘。但電視中的反復(fù)宣傳，仍可使一些企業(yè)的產(chǎn)品

得以大大“揚名”。

電視廣告也有其局限性。首先表現(xiàn)在價格昂貴，制作一分

鐘的電視廣告片同制作一部電視連續(xù)集一樣，要有美工、編

排、音響、導(dǎo)演、監(jiān)督、場記、攝影、排演，因此，花費較

大。其次是缺乏選擇性。宣傳廣泛既是優(yōu)點也是缺點，許多廣

告需要有選擇地對觀眾進(jìn)行宣傳，而電視廣告很難做到這點。

因此，美國對于一些消費面比較大的日常生活用品如衛(wèi)生、食

品、藥品、牙膏、服裝等商品，樂于運用電視做廣告；反之，

對一些消費面比較狹小的器具、設(shè)備等專用商品則不太運用電

視廣告。

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