廣告設計制作方案（廣告設計制作方案模板）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告設計制作方案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、淺談Illustrator廣告設計的前期,中期和后期需要做的工作和主要流程是什么？

• 2、廣告設計流程

• 3、列舉影視廣告創(chuàng)意的五種方法

• 4、如何設計影視廣告的投放方案

一、淺談Illustrator廣告設計的前期,中期和后期需要做的工作和主要流程是什么？

前期：設計方案的構思與草圖的制作。

中期：方案的跟進、深化，基本完成設計方案的制作。

后期：定稿之后導出制作文件，包括位圖（畫報、噴繪、印刷、打印等使用）與矢量圖（雕刻、施工圖）的輸出。

二、廣告設計流程

廣告創(chuàng)意流程：

分為以下階段：

1、客戶說明會：與客戶溝通關于產(chǎn)品特性、通路狀況、市場狀況趨勢、營銷目的策略、可能目標對象、競爭對象等等情況，協(xié)助廣告公司迅速進入狀態(tài)。

參與人員：業(yè)務、公司高層管理、創(chuàng)意、市場調研。

2、提案會議：廣告公司相關人員內部討論。檢查資料完整性、決定是否調查或其他資料的搜集、排定工作進度、工作項目鑒定及制定負責。

參與人員：業(yè)務、市場調研、創(chuàng)意。

3、策略發(fā)展階段：市場分析及看法、目標對象及競爭范疇的界定、傳播功能及角色（廣告、公關、促銷、活動……）、相關的營銷建議。

參與人員：業(yè)務、市場調研、創(chuàng)意。

4、廣告策略形成階段：廣告策略包括目標對象策略、創(chuàng)意策略、媒體策略，完成執(zhí)行計劃及進度表，做出廣告預算。

參與人員：業(yè)務、媒體、創(chuàng)意、營銷。

5、策略委員會審核階段：由資深人員組成，審核是為確保策略的精確性及可執(zhí)行性。

參與人員：業(yè)務總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、市場調研總指導、媒體總指導。

6、策略提案與決定：策略為整體廣告活動長期執(zhí)行的核心，必須是客戶與廣告公司共同的認定。

參與人員：業(yè)務、創(chuàng)意、媒體。

7、創(chuàng)意發(fā)展階段：廣告公司根據(jù)決定的策略發(fā)展廣告活動相關創(chuàng)意。如電視、報紙、雜志、廣播、POP等。此時需創(chuàng)意審核會來進行提案前創(chuàng)意作品的審核。

參與人員：創(chuàng)意人員、創(chuàng)意總監(jiān)、業(yè)務總指導。

8、正式提案階段：提案內容分年度計劃和單一活動，任何提案必須以策略為依據(jù)。

參與人員：業(yè)務、創(chuàng)意、公司的高層管理。

9、調查與修正階段：調查內容與方法視目的而定，實施時間亦因目的而不同。溝通性調查（Communication Test）包括概念測試、腳本測試、效果測試

參與人員：業(yè)務、市場調研、創(chuàng)意。

10、執(zhí)行制作階段：平面作品由相關作業(yè)人員負責制作，由相關人員簽署，并經(jīng)客戶最后簽認。電視或廣播廣告由制片人員監(jiān)督制完成交片。

參與人員：業(yè)務、創(chuàng)意、制作。

以上就是廣告創(chuàng)意工作流程，全是本人從專業(yè)書上現(xiàn)給打出來的。

至于創(chuàng)意流程，則要關注如下方面：

創(chuàng)意策略三要素：

1、熟悉相關信息的策略性文件。

2、成立專業(yè)人士組成的策略審核委員會。

3、注意技術手段與審核程序。

創(chuàng)意戰(zhàn)略：

1、 一般戰(zhàn)略

2、 先下手戰(zhàn)略

3、 USP戰(zhàn)略：明確的建議、獨特的建議、有助于銷售的建議。

4、 品牌印象戰(zhàn)略

5、 產(chǎn)品定位戰(zhàn)略

6、 共鳴戰(zhàn)略

7、 感情戰(zhàn)略

還要注意對創(chuàng)意過程的有效管理。

好了，本人是一小小策劃，學識有限，打了快兩小時，僅供你參考，希望對你有所幫助。

（原創(chuàng)回答謝絕抄襲轉載，尊重他人尊重自己?。?

三、列舉影視廣告創(chuàng)意的五種方法

列舉影視廣告創(chuàng)意的五種方法

被廣吿界談論得最多的概念莫過于“創(chuàng)意”。然而,怎樣的廣吿作品才叫有創(chuàng)意，尚無明確而統(tǒng)一的界定。創(chuàng)意標準的提出有助于廣吿主評審廣吿公司創(chuàng)意工作以及廣吿公司自身的創(chuàng)意管理。DMB＆B廣吿公司提出了九項原則以引導其創(chuàng)意工作，并幫助其持續(xù)連貫地取得最佳創(chuàng)意。DMB＆B將滿足所有這九條標準的廣吿定義為有創(chuàng)意的廣吿。現(xiàn)將其分述如下:

1．該影視廣吿是否對產(chǎn)品作了簡単，清晰無誤的定位？

對于所廣吿的產(chǎn)品/服務，受眾必須能夠在瞬間看到和感到它是做什么的，為誰做的以及他們?yōu)楹螒搶χ信d趣。創(chuàng)造出一個產(chǎn)品/服務是如何適合受眾生活的圖景是廣吿運動的首要任務。沒有一個簡単，清晰，集中的定位，任何創(chuàng)意工作都無從展開。

2．該影視廣吿是否將品牌系于一個明確的利益？

我們的廣吿應立足于最迫切并有說服力的消費者利益，而非獨特但無意義的表面特征。如果您不知道這最迫切的利益是什么，您必須在做其他亊之前找到它。

3．該影視廣吿是否包含有力的點子？

有力的點子是將廣吿策略轉化為具有沖擊力和創(chuàng)造性傳播概念的工具。核心的創(chuàng)意點子為即將展開的輝煌創(chuàng)作奠定基礎。理想的有力的點子應該:[1]具有描述性；它使用不落俗套的簡単字詞,短語或句子。[2]易于引起受眾注意。[3]緊扣前述“明確的利益”。[4]允許您將廣吿作品品牌化。[5]使受眾生動地體驗廣吿主的產(chǎn)品／服務。

4．該影視廣吿是否設計得具有品牌個性？

偉大的品牌總有些共性——比其它品牌多了品牌個性。它超出了僅僅辨明該品牌為消費者做什么。所有的品牌都要做點什么，而偉大的品牌同時還是點什么。一個品牌可以是設計者所設想的任何東西，并且它的確從某一天起就可成為那樣東西。

5．該影視廣吿是否出乎預料？

我們的廣吿客戶為什么會花錢制作與同類產(chǎn)品雷同的廣吿？他們不會的。我們必須敢于不同。相同就是自殺。我們唯有率先突破常規(guī)才能卓然出眾。關鍵在于不要試圖在競爭中趕超對手，而是要消滅它。獨辟蹊徑，自然無敵。

6．該影視廣吿是否単純？

如果您已經(jīng)確定了該說的亊情，并找出了一種不尋常的表述方式，那么，為何還去費時間說其它亊情呢？如果我們想讓人們從一則廣吿中記住“一件大亊”，那么，在過分傳播的世界里不要把簡単的亊情復雜化。廣吿應該是關于這“一件大亊”的一切。

7．該影視廣吿是否賞酬受眾？

讓我們給受眾一些輕松愉快的東西吧，在我們所傳播的資訊中附上一滴眼淚，一個微笑，一個大笑。情感 *** 是一種特殊的東西，它使得受眾反復地觀看我們的廣吿。

8．該影視廣吿是否奪人眼目？

您能記住并在大腦中重演的偉大廣吿第一眼看上去就不同凡響——它強迫受眾目不轉睛,使其大飽眼福。如果您致力于創(chuàng)作動人心弦的作品，創(chuàng)作目的莫過于韋伯斯特所言:“抓住注意，思想或感情。吸引他，沖擊他，讓他感興趣?！?/p>

9．該影視廣吿是否展示了技藝功底？

文案必須寫作，畫面必須設計，音樂必須作曲、燈光、造形、服裝、方位——廣吿藝術的各要素與作為廣吿科學的系統(tǒng)環(huán)節(jié)同樣重要。任何一個細節(jié)失誤都會毀滅一個偉大的創(chuàng)意。在存在“偉大”時，為何要勉強接受“好”？我們應該在概念、設計和實施上追求最佳。這就是我們的技藝——閃光的作品。

DMB＆B的領導人史特夫指出:“我們的創(chuàng)意標準不是噱頭。它并不是什么革命性的東西。相反，它是一個根本方針的準確表述。該方針立足于我公司存在的唯一理由。我們的通用創(chuàng)意標準將公司的現(xiàn)在與未來通過實踐連在一起。”

需要影視廣告制作，企業(yè)宣傳片制作、企業(yè)專題片拍攝、產(chǎn)品廣告片制作、，黑白動畫竭誠為您服務！

廣告創(chuàng)意的構思方法

為了達到理想的資訊宣傳和傳播效果，廣告設計人員在進行廣告創(chuàng)意的時候，必須充分考慮消費者的心理需求和對資訊的容納程度，將重點從商品轉移到消費者心理研究上，使廣告資訊和產(chǎn)品資訊能給消費者留下深刻的印象，并在其心里占據(jù)一個相對明顯和穩(wěn)定的位置

隨著巨集觀經(jīng)濟學以及社會營銷觀念的興起和發(fā)展，人們在購買商品滿足自身的利益需求的同時，越來越重視個人的長遠利益和社會整體利益。另外，隨著人們精神需求的日益增長，社會藝術文化形態(tài)的不斷豐富，審美情趣的不斷提高，人們對廣告的認識已經(jīng)從閱讀上升到了欣賞的層次。與之相應，廣告創(chuàng)意也要著眼于塑造消費者和社會的長遠的利益和目標，在內容上體現(xiàn)出對消費者周到的關懷和對社會利益的真誠關注，在策劃、設計和制作過程中充分利用現(xiàn)代科技手段，采取豐富多彩的文化藝術形式，滿足人們日益提高的審美水平，決不能僅僅為了促銷去廣而告之。這才是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。

創(chuàng)意常運用的幾種技巧是：調整、想象、顛倒、聯(lián)絡、比喻、刪節(jié)、滑稽模仿等

一般說，創(chuàng)意分為四個階段： 調查階段——收集大量的資料 分析階段——探尋有魅力的訴求點

分析階段——探尋有魅力的訴求點 評價階段——決定好的創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意TVC影視廣告制作公司哪家好

需要了解影視公司的以下幾點：

第一：影視公司特色如何體現(xiàn)？

優(yōu)秀的影視公司作品應該是能夠展現(xiàn)出豐富的內容與逼真的視覺效果，伴有生動的解說，具有鮮明的特征，并且制作的內容真實不做作，自然生動有氣勢，涉及到專業(yè)領域的介紹時，也會彰顯出較強的專業(yè)性與說服力。

第二：優(yōu)秀的影視公司體現(xiàn)在哪幾個方面？

首先，新穎的創(chuàng)意與大膽的構思是優(yōu)秀的影視公司所必不可少的部分，是否能從有限的資料當中挖掘出亮點，策劃出優(yōu)秀的作品，就要看影視公司的工作人員是否具有一定的行業(yè)內經(jīng)驗，他們在正式制作動作作品之前，都會由策劃人員與客戶共同討論制定出一套成熟的方案。要知道前期的準備是后期成功的最關鍵保證。

第三：其次，影視公司中的內容要鮮活，影象要清晰，要有特色，整個要有節(jié)奏感，旁白要有震撼力，這些細節(jié)都是考驗實力的地方，經(jīng)驗欠缺的宣傳片制作公司則難以做到。

第四：最后，我們還應該了解，有實力的制作公司在與客戶的溝通上也是非常順暢的，做事也會非常嚴謹，態(tài)度也會非常認真。通過對這些內容的了解，想必你已經(jīng)對如何判斷優(yōu)秀的影視公司有了答案。

如何制作有創(chuàng)意的影視廣告

一個優(yōu)秀的廣告片是用畫面來說話的，而事實上大部分創(chuàng)意，都是文字作品，看似有東西，其實拍成影視什么內容也沒有。這時導演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要，廣告創(chuàng)意的內容，是在導演這里進行視覺化的。

中國哪家公司影視廣告創(chuàng)意做的好？

創(chuàng)意關鍵是怎么思考，怎么整理思路。

創(chuàng)意靠天分，靠靈感，好的創(chuàng)意永遠是這樣。

我不認為4A公司的創(chuàng)意就一定好，很多4A為了拿獎做了很多飛機稿，自己拿獎不管客戶生意死活，這樣的做法很不好。而且還面臨著市場的問題，4A都是外資，不了解中國市場的情況，把在國外行得通的方法拿到中國來是不行的，他們現(xiàn)在也很重視創(chuàng)意本土化，用漢字去思維的創(chuàng)意方法，真正懂中國文化的人才能做好適合中國企業(yè)的廣告。

不要盲目追求創(chuàng)意。漢獅影視廣告公司的創(chuàng)意很注重前端的策略性思考，做真正適合客戶的創(chuàng)意，不為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，很多作品呈現(xiàn)出來的可能不是你想象那樣看上去很有創(chuàng)意，但是市場效果很好，能賣貨就是最大的終極創(chuàng)意。

SAATCHI&SAATCHI、BBDO、DDB、TBWA、漢獅、葉茂中

廣告的創(chuàng)意是什么：根據(jù)自己的觀點談談東西方影視廣告創(chuàng)意的特點 并舉例

一條創(chuàng)意可以 一條創(chuàng)意可以打贏一場戰(zhàn)爭 一條創(chuàng)意可以改變一個人的一生 一條創(chuàng)意可以救活一個企業(yè) 一條創(chuàng)意可以創(chuàng)造一個奇跡 ...

廣告創(chuàng)意是對廣告任作家能力的挑戰(zhàn),它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感,要遵循一定的創(chuàng)意原則?，F(xiàn)代傳播學和市場營銷理論的發(fā)展,為廣告創(chuàng)作注入...

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東西方電影文化比較研究

任何藝術作品都離不開特定的社會文化內容，《東西方電影文化比較研究》旨在擺脫單純就電影論電影的情況， 把世界電影的發(fā)展放在文化的大背景中加以介紹， 將生動豐富的電影史料，東西方文化， 以及不斷變化的社會觀念，美學觀念 和科技發(fā)展熔為一爐，探討電影與文化是如何相互影響和相互作用的。

這是一門跨領域的學習，我們將采用比較的方法來剖析東西方電影發(fā)展的內在規(guī)律和聯(lián)絡。 由于此課的設計是以增強學生的交叉復合的知識結構和參與文化藝術的交流能力為本， 我們歡迎并鼓勵學生將他們感興趣的有關問題帶入課堂共同討論。

文化差異來自思維差異：

創(chuàng)意的文化差異首先來自思維差異，東西方在哲學思想源流上各自有不同的來源。東方體系（特別是中國）深受儒家、道家等傳統(tǒng)文化的薰陶，歷史悠久豐富，較注重情感的變化，因此東方諸民族觀察事物有時是憑直覺、非理性、綜合的，他們注重情感訴求。相對而言，西方的邏輯學承襲自蘇格拉底以來的「三段論法」，因此西方的思維方式傾向理性主義、善用邏輯、推理的思考，他們習慣有系統(tǒng)、有秩序地掌握事物的性質。因此，東方的思維方式通常特點是精神的、感性的、內向的、綜合的、主觀的；而西方的思維方式通常特點是物質的、理性的、外向的、分析的、客觀的。當然，這只是整體的從東西方人的思維習慣上來看，及至具體，也是因人而異的。

單一文化影響下的廣告：

在單一的文化影響下，東西方廣告隨著其思維文化的差異，呈現(xiàn)出不同的特點，閃爍著獨特的眩目光彩。

中國，歷史悠久，擁有豐富的傳統(tǒng)文化，保守的儲蓄觀念，文化中極富有人情味。及至廣告，創(chuàng)意人通常習慣把情感隱藏在心里，再通過創(chuàng)作反映到廣告作品，從中可以閱讀到中國傳統(tǒng)文化的精髓。紅星精裝瓷瓶二鍋頭的廣告，就是從文化的角度來推廣產(chǎn)品。作為中國政治文化中心的北京，最有名，也是最普通的酒，就是紅星二鍋頭。作為老北京的餐桌必備，二鍋頭已經(jīng)融入了北京文化。但作為低端產(chǎn)品，二鍋頭要想打入高階市場，也要靠文化這個切入點。其電視廣告強調了在北京吃喝玩學所必然的專案。比如在北京——吃，要吃烤鴨；玩，要爬長城；學，要學京劇；而喝，自然就要喝紅星了，而且還是精裝瓷瓶的紅星二鍋頭。從中國傳統(tǒng)文化以及獨特的習慣入手，提升了自己品牌的地位，使自己融入文化，上升到了一定高度。

但在外來文化，尤其是西方文化的沖擊下，新一代的年輕人的思想和邏輯發(fā)生了很大的變化。而以他們?yōu)橹饕繕巳后w的一些產(chǎn)品，比如汽車、手機、電腦等高科技產(chǎn)品，以及服裝、飲料、食品等消費品，這些商品的廣告表現(xiàn)都要隨之變化。

在西方，每年的2月14日是情人節(jié)，在這一天，女孩子會送巧克力給自己心愛的人。在中國，這個洋節(jié)越來越受到年輕人的重視，每年的情人節(jié)前夕，各大巧克力品牌都會進行各種廣告宣傳。在平時，金帝巧克力的市場覆蓋率遠遠不敵德芙和吉百利這兩個在中國最深入人心的巧克力品牌，但在情人節(jié)期間卻不是這樣的。金帝巧克力適時的推出了幾款適合情人節(jié)的禮品包裝，再加上他特有的廣告口號，成為了情人節(jié)期間最吸引女孩子的巧克力之一——“只給最愛的人”。在這樣的日子里，這樣一句甜蜜貼心的話，怎么可能不令人心動呢？

直白熱情的愛意表達是西方人特有的方式，在他們的思維中，愛，就要說出口，甚至，情敵間決斗，至戰(zhàn)死也是光榮而神圣的，沒有任何害羞的必要，這顯然不是保守的中國人所習慣的。“只給最愛的人”這一廣告口號的提出顯然是西方文化的直觀體現(xiàn)。

然而，現(xiàn)今對中國市場文化沖擊最為強烈的不是西方文化，而來自我們的近鄰——日韓文化。前幾年“韓流”的暴風雨席卷了中國大陸，在青少年中造成了相當規(guī)模的影響，至今仍留有余波；而日本對外的文化影響更是由來已久，Panasonic、Sony、本田、富士等品牌在中國已經(jīng)家喻戶曉，深入人心，這些都毋庸置疑。日韓服飾、電影、音樂等等的文化侵襲，無孔不入。前段時間最風靡的廣告就是奧林巴斯數(shù)碼相機的廣告，可謂無人不知無人不曉，其主題歌《Hey，Julia》也是紅極一時。在網(wǎng)上，更是有人無數(shù)次的點選下載整版的廣告，創(chuàng)造了中國播放廣告片的一個奇跡。奧林巴斯數(shù)碼相機，由此，徹底打開了中國市場，造成了相當規(guī)模的影響。

多元文化沖擊下的廣告：改革開放的今天，在多元文化的沖擊下，中國已經(jīng)形成了許多新興的文化現(xiàn)象。

“七夕”——農(nóng)歷的七月七日，是中國傳統(tǒng)的七巧節(jié)，在中國古老傳說中，是牛郎織女相會的日子。在以前，這個日子對中國人來說只意味著一個浪漫神奇的民間傳說，但在今天，這已經(jīng)演變成了中國的情人節(jié)，給戀愛中的青年男女每年第二個浪漫節(jié)日，也給了商家第二個借此大展攻勢的機會。于是，像2月14日一樣，鮮花、巧克力、香檳以及一切適合情侶的浪漫商品再一次的鋪天蓋地。中國情人節(jié)——這無疑是東西方文化沖擊下的一個典型例子。

所謂入鄉(xiāng)隨俗，外來品牌想要打入中國市場，帶來一定的文化沖擊之外，還應努力適應中國的文化環(huán)境，這樣才能更容易被中國消費者所接受，這樣就造成了多元文化廣告。

外國名牌在投放中國市場時，其廣告創(chuàng)意也是隨之變化的。可口可樂作為全世界最著名的品牌之一，其產(chǎn)品反中國傳統(tǒng)習慣的口味一度被許多中國人所排斥，但隨著中國經(jīng)濟水平與西方的拉近，隨著中國老百姓生活水平的提高，可口可樂不再是個新鮮的消費品了，他已經(jīng)成為許多家庭餐桌上的必備，所以他在廣告上的宣傳側重早已不再口味上做文章了。春節(jié)是中國的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是中國人最重視的節(jié)日之一，每年春節(jié)家家都要聚在一起吃年夜飯，然后探親訪友，對于春節(jié)期間中國人餐桌上的飲料需求，可口可樂是不會放過這一點的。今年是猴年，在今年春節(jié)，可口可樂就專門推出了可口可樂金猴鬧新春篇，以中國最著名的神話形象孫悟空現(xiàn)身，為其“代言”，這個全世界人民都知道的形象生動可愛，不僅在春節(jié)期間顯得熱鬧喜慶，還拉近了與中國觀眾的距離。這篇廣告的人物形象也極具中國特色，一家四口中國家庭——媽媽盤著中國發(fā)髻；爸爸穿著長袍馬褂；兩個小孩子一個留著阿福頭，一個梳著丫鬟髻，如果你記性好你還會發(fā)現(xiàn)，這幾個典型的中國形象人物曾經(jīng)在往年的可口可樂春節(jié)期間廣告出現(xiàn)過。

不僅是可口可樂，麥當勞在春節(jié)期間的廣告也非常具有中國特色，不僅有很多春聯(lián)福字，還有鞭炮，舞獅等等。這不難看出中國文化對外來品牌的影響，在中國文化的環(huán)境下，外來的洋商品也都穿上了旗袍馬褂，說著恭喜發(fā)財。這種外國品牌穿上中國外衣的例子，在中國的廣告市場上也是越來越多。

廣告創(chuàng)新文化：

現(xiàn)今社會，廣告已經(jīng)形成了一種獨特的文化，具體化當然有其地區(qū)的差異，但我們也無法忽視其整體形成的文化。每年，數(shù)以萬計的人們歡度饕餮之夜廣告盛會；很多流行音樂明星的專輯里都收錄有廣告歌曲；人們聊天聚會，有人會不時隨口說出幾句流行廣告語……廣告，作為一種文化產(chǎn)物，已經(jīng)形成了一種獨特的文化現(xiàn)象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環(huán)境中。文化影響廣告，廣告創(chuàng)新文化，如此回圈，創(chuàng)造生活。

如何理解影視廣告創(chuàng)意和拍攝制作

影視廣告從專業(yè)的角度來說是通過影象、語言、文字、音樂等元素的組合來向人們表述事宜、傳遞資訊的,是一種多元合成的傳播媒介；但是從綜合的角度來說影視廣告是市場推廣的第一步，利用產(chǎn)品的價值來進行廣告宣傳。 二、影視廣告的創(chuàng)意和制作的關系： 影視廣告創(chuàng)意與制作是姐妹，是不可缺少的。一個好的影視廣告制作要在好的創(chuàng)意基礎上，也好一個好的制作來實現(xiàn)，這是缺一不可的，一般的制作可以毀掉創(chuàng)意的精髓。影視廣告片制作是制作服務業(yè)在市場推廣中殺傷力最強的重武器。 比如說：爛廣告”好比是個口才極差的人，他講個道理要五十句話，甚至別人還不明白，而“好廣告”好比是個口才極好的人，再復雜的道理兩句話就說明白了；大家都知道影視廣告不是寫出來的，首先是在腦海里想出來，然后畫出來；要的是個畫面覺，寫是寫不出來的。 四、影視廣告制作的特點 1、沖擊力比較強， 2、影視廣告在傳達過程中，因為它是在熒屏當中呈現(xiàn)的，所以它有的時候是跟節(jié)目密切相關的。 3、它的覆蓋面比較廣。比方說，影視廣告跟其他媒體相比，所以它的覆蓋范圍非常大。 4、在傳達資訊的過程當中，還有一種娛樂的成分，讓人們在一種娛樂的過程當中來接受它。 5、能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。 五、影視廣告創(chuàng)意 1、概念：是對廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。 2、影視廣告創(chuàng)意的差異：文化差異來自思維差異、單一文化影響下的廣告。 六、影視廣告制作的特點 1、受眾之多、影響之廣。而且，其有效范圍非常廣，可以覆蓋全國，個別的臺可以覆蓋幾十個國家。 2、影視廣告的另一個顯著特點就是時效性非常好，可以及時地傳達給廣大受眾

中國影視廣告創(chuàng)意如何真正國際化

你的問題很難回答，首先什么是國際化？

廣告創(chuàng)意首先要符合各國的國情，每個國家的人對創(chuàng)意的表現(xiàn)都有不同的看法，很簡單的說中國和西方就不一樣，中國人往往容易接受表面直白的廣告，一針見血那種，國外的很多創(chuàng)意廣告都會引導人去想，有時候看過一次不能完全理解，但正是這樣卻想讓你再去看，再去品，"哦，原來是這樣。"但有些國外認可的廣告拿到中國卻未必起到廣告的左右。

所以說國際化不一定能符合國人的口味，正如腦白金的廣告，它能國際化嗎？藝術表現(xiàn)-沒有 創(chuàng)意表達-沒有，它有什么？通俗！再就是灌輸！但是從營銷策劃上來說，它很成功，這是必須承認的。

所以說你的問題雖然是一句話，但是其中涉及到很多復雜的關系。如何真正的國際化，還要我們的創(chuàng)意人員有豐富的知識與新穎的想法，我們的 *** 監(jiān)管部門能放開手腳（一些類似國外的創(chuàng)意廣告在國內就會被他們PASS），特別是國內廣大受眾群體能提高欣賞水平。這3大問題解決不了，中國的影視廣告創(chuàng)意就不能真正的國際化

在長春影視廣告創(chuàng)意方面哪家做的比較出色？

我知道一個中麒影視，創(chuàng)意案例是在他家網(wǎng)站上給你找的，不知道是不是你想要的

萬通筋骨片案例：坦誠合作，開啟契機

近年來，東北制藥企業(yè)萬通藥業(yè)發(fā)展迅猛，勢頭強勁，逐漸在制藥行業(yè)中處于佼佼者的低位，而作為萬通首支明星產(chǎn)品的萬通筋骨片自然功不可沒。

十年前，中麒攜手萬通筋骨片以“藥匣子”范偉為代言人創(chuàng)造了首支故事性廣告片，在短短28天內創(chuàng)造了品牌一夜成名的奇跡，萬通筋骨片成功敲開了全國藥品市場的大門。

中麒方法一：借勢而起，品牌捆綁

借勢用勢，因勢利導，是中麒一直主導的創(chuàng)意傳播方法之一，將產(chǎn)品與受眾廣受關注的社會新聞、事件以及明星效應進行捆綁宣傳，勢必會產(chǎn)生事半功倍的效果。這是中麒長期以往在實踐中總結出的經(jīng)驗。

根據(jù)目標受眾的喜好，結合當時熱點排名調查，農(nóng)村題材勵志輕喜劇《劉老根》進入中麒視野，在調查收拾報告中顯示，劉老根的火熱程度達到當年收視之最。

如何將萬通筋筋骨片與《劉老根》進行捆綁，使目標受眾一看到《劉老根》就產(chǎn)生萬通品牌的相關聯(lián)想，成為主要議題。

中麒方法二：代言是最清晰的記憶符號

對于代言人的使用，中麒一向很謹慎，要使代言人的氣質屬性與產(chǎn)品做到最大的契合，才能保證代言效果。

幾輪篩選結合《劉老根》劇情，最終將代言人選擇為《劉老根》中的男二號——“藥匣子”范偉。

理由有三：

1“藥匣子”范偉在劇中扮演人物，也從事與藥品有關的工作，與產(chǎn)品自身屬性相契合

2 范偉形象幽默，與目標群體欣賞喜好相符合

3 與男一號“劉老根”趙本上相比，范偉的價效比更高

中麒方法三：劇情式廣告，格格不入，才能備受關注

廣告趣味性，可看性、往往決定一支廣告的投放價值。即廣告本身具有鮮明記憶點，則可在相同接觸頻次內達到更好的傳播效果，劇情式廣告正是這樣一種集可看性，趣味性于一身的廣告形式，但這在當時的吉林省藥品廣告中尚無前例，中麒開始了大膽的嘗試。

預定投放時間迫在眉睫，中麒根據(jù)代言人特點，產(chǎn)品特性展開聯(lián)想，最終敲定以還原范偉藥在《劉老根》中匣子形象，輔以大辣椒配合表演。講述“藥匣子”為劉老根配藥引出而一些列搞笑包袱，范偉對藥匣子形象的演繹活靈活現(xiàn)，“一般人我不告訴他”從此家喻戶曉。

老總張芫嘉親自導演拍攝，后期制作精心剪輯，一部集藥品宣傳，代言人選擇，故事情節(jié)演繹堪稱完美的萬通筋骨片《藥匣子篇》終于問世。

“一般人我不告訴他”隨之傳遍大江南北。

成功非偶然，審時度勢，因勢利導

這則廣告的效果是顯而易見的，由于國家藥品廣告投放規(guī)定的修改，萬通筋骨片實際投放時間只有28天，正是在這短短的28天，萬通筋骨片伴隨萬通藥業(yè)的名字平地驚雷席卷

各大衛(wèi)視，產(chǎn)品銷量成倍增長。廣告的投放，不但為萬通藥業(yè)帶來3億的鉅額經(jīng)濟利益，更是對企業(yè)知名度的一次質的飛躍，萬通藥業(yè)正是靠這招出奇制勝，一舉成為2002年“國家重點高新技術產(chǎn)業(yè)”，萬通筋骨片也當之無愧的成為當年全國同劑型行藥品銷售第一名。從默默無聞到家喻戶曉一切就這樣自然。

萬通筋骨貼的成功驗證了中麒的方法，而時至今日我們的合作仍在繼續(xù)，一支又一支經(jīng)典廣告片的誕生，讓萬通有信心力爭，未來行業(yè)領頭羊。

四、如何設計影視廣告的投放方案

1、接近讀者技巧

策劃人員在知識、經(jīng)驗、專業(yè)領域以及思維方式上與說服對象存在著很大差異，因此要了解接受者的情況，包括人數(shù)、地位、年齡、理解能力，其中接受者的理解能力最為重要。在撰寫影視廣告策劃書時，應該根據(jù)接受者的不同特點，對寫作方式加以調整。

2、信息組織技巧

從影視廣告前期的調查分析到最后策劃書的寫作，都涉及信息的組織和運用，而且影視廣告策略的核心又是把信息傳遞給潛在客戶，因此信息在影視廣告策劃中尤為重要。

在信息組織上，首先應該對要在策劃文本中傳遞的信息有個總體的把握，并對不同的信息有所歸類，這樣就使信息具有了一定的調理性;其次要在眾多的信息中區(qū)分主次，將重點信息突出傳達;最后還要明確信息的層次和信息之間的相互聯(lián)系，是信息傳達層次分明。

3、形式配合技巧

影視廣告策劃書中的一些形式性因素可以吸引讀者的注意力和興趣，主要包括以下幾個方面：將數(shù)據(jù)以視覺化圖表的方式表達，可以使策劃書富于變化，容易吸引讀者的注意力;通過標題字體和表述中結論字體的變化，有利于突出重點，增強形式的靈活性。

一般來說，字體的大小應該根據(jù)內容的重要程度而有所區(qū)別;版面的布局應該按照視線移動的規(guī)律來進行，而且要注重版面的平衡勻稱等基本美學特征;策劃文本的裝訂有多種選擇，但應以容易翻閱、不遮擋版面為首要原則。除此之外我們還要注意，策劃書在寫作上應當采取歸納的方法，不要過多的演繹推論;避免冗長，通常影視廣告策劃書不宜超過50-60頁;要說明資料的來源，以表明推斷有所根據(jù)而非憑空想象，增強說服力和可信度。

4、文字表述技巧

(1)

明確的標題。在策劃書每一部分設計的內容都不同，各個部分應該根據(jù)內容制作明確的標題。標題要顯示層次性，而且提出重點內容。

(2)

短小的段落。在策劃書中，大段落的文字不僅會淹沒主要觀點，而且很難吸引人閱讀，因此要使用較短小的段落，并且每一個段落只傳達一個重點信息或策劃結論。

(3) 明確的序號。注意用序號來標示段落層次，不但可以使信息脈絡清晰，而且可以給讀者以明確的閱讀提示。

(4)

語言盡量大眾化，避免過多地使用專業(yè)術語。如果策劃者和影視廣告主對它們有一致的理解。而且專業(yè)術語不會發(fā)生誤解或理解困難的情況下可以使用。

影視廣告策劃方案對影視的點擊率非常重要，只有策劃案清晰明了，才可以上演出吸引觀眾眼球的影片。所以策劃一個影視作品，先不要沉浸于故事中，先看看自己找到什么創(chuàng)意點。當你為哪個故事所感興趣的時候，那個興趣點，就是你潛在的創(chuàng)意點。這個時候，需要冷靜地思考，你感興趣表述的東西，是否是你的主流觀眾所想看到的。

以上就是小編對于廣告設計制作方案問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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