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    新媒體運營活動方案(新媒體運營活動方案怎么寫)

    發(fā)布時間:2023-04-23 23:26:50     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 84        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體運營活動方案的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    新媒體運營活動方案(新媒體運營活動方案怎么寫)

    新媒體運營應(yīng)該怎樣做?

    想做好新媒體運營,要從兩個方面入手:一、內(nèi)容生產(chǎn),二、活動策劃。
    一、內(nèi)容生產(chǎn):
    做內(nèi)容,首先要進行用戶調(diào)查,你的用戶是誰?他們需要什么內(nèi)容?他們喜歡什么內(nèi)容?然后再進行內(nèi)容定位。內(nèi)容的形式可以是文章、圖片、視頻等,內(nèi)容制作的流程是采集、創(chuàng)作、審核、編輯、呈現(xiàn)、擴散等。
    內(nèi)容的點擊率和標(biāo)題和配圖有很大關(guān)系,轉(zhuǎn)發(fā)率和內(nèi)容的質(zhì)量有很大關(guān)系。什么樣的內(nèi)容更吸引人?很有價值?很有道理?引起共鳴?引起恐慌?讓人憤怒?
    所以,想做好新媒體運營的同學(xué),要在內(nèi)容方面下功夫,不斷的學(xué)習(xí)-思考-實踐,不斷的提高自己。
    有人問做新媒體內(nèi)容編輯有前途嗎?我說前途很廣闊!內(nèi)容營銷未來會占企業(yè)營銷的很大一部分,企業(yè)要么自己做內(nèi)容,要么擁抱內(nèi)容生產(chǎn)者。內(nèi)容植入營銷,就像現(xiàn)在的電影中植入的廣告?,F(xiàn)在短視頻、短內(nèi)容的受眾遠(yuǎn)比電影龐大,所以內(nèi)容營銷的價值將會不斷的凸顯出來!
    二、活動策劃:
    做活動,一定要搞清楚活動目的、需要哪些資源支持、需要的成本是多少?根據(jù)自己的最大能力,然后策劃出具體的活動形式。一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案,可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽度。
    一個好的活動,關(guān)鍵在于對目標(biāo)受眾的吸引力大小,一定要注重受眾的參與性及互動性。這是做新媒體活動成功與否的根本。
    另外,活動推廣不單單需要前期精心的策劃,能不能最大限度的執(zhí)行是非常關(guān)鍵的?;顒忧?,要對整個活動計劃進行反復(fù)推敲,看是否能全部落地。
    沒有活動經(jīng)驗的同學(xué),或者經(jīng)驗很少的同學(xué),可以多關(guān)注競爭對手、同行的動態(tài),看看他們是如何做。多學(xué)習(xí),才會有進步!

    如何從零做一個新媒體的運營規(guī)劃

    所謂新媒體運營,即利用 、微博、貼吧等新興媒體平臺進行品牌推廣、產(chǎn)品營銷的運營方式。這說明新媒體運營的戰(zhàn)場是所有可以使信息觸達的平臺,這意味著每個企業(yè)的新媒體運營平臺的選擇都可以根據(jù)自身產(chǎn)品、公司實際情況進行選擇,同時新媒體運營絕對不是 、微博賬號的運維這么簡單。此外,從概念還可以引申出,新媒體運營最終服務(wù)于品牌的塑造、產(chǎn)品的銷售,當(dāng)然塑造品牌最終也在產(chǎn)品銷售落腳。那么,要使得新媒體運營以上使命達成,該咋搞?一、定位明確我是誰,我的核心產(chǎn)品是什么,核心賣點是什么,有何資源。據(jù)此鎖定用戶群體,確定內(nèi)容標(biāo)簽策劃針對性的傳播內(nèi)容。確定新媒體戰(zhàn)略,到底是外包還是自建體系同時借助外力。個人建議必須搭建自家的自媒體傳播體系,同時拓展合作資源,便于關(guān)鍵節(jié)點進行引爆。原因很簡單,傳統(tǒng)的推廣方式新時期的載體就是新媒體,自建體系能夠自己掌控節(jié)奏服務(wù)于公司產(chǎn)品營銷。二、明確渠道(平臺)做飯不光要有米還得有口鍋,唱戲不但要有演員也得有戲臺,搞新媒體當(dāng)然缺不了渠道。第一段引述的對新媒體的定義過于中規(guī)中矩,其更精確定義的是自媒體運營,對初創(chuàng)公司來講,新媒體有時候也要擔(dān)起品牌和公關(guān)的擔(dān)子。新媒體渠道主要包括以下兩部分:◘自有新媒體渠道:如微博、貼吧、 群、 、知乎、今日頭條、官網(wǎng)、各類專欄以及各色視頻音頻平臺。自有渠道選擇堅持一個原則,用戶在哪我就占領(lǐng)哪,經(jīng)過測試,哪里效果好就重點突擊哪。◘合作新媒體渠道:這往往是付費第三方的地盤,包括他們的微博、 、知乎、官網(wǎng)、專欄。三、搭建新媒體團隊在任何一個組織的自媒體運營部門,以下幾個角色較為重要——➀新媒體運營官主要負(fù)責(zé)策劃和戰(zhàn)略角度思考企業(yè)的自媒體運營。如這個企業(yè)的品牌和產(chǎn)品適合在什么樣的自媒體平臺上去做,怎么樣去規(guī)劃這個自媒體布局。同時公司的熱點事件的策劃包括品牌的調(diào)性還需要一個領(lǐng)導(dǎo)去發(fā)現(xiàn)去深挖和傳播的。同時他也帶領(lǐng)這個部門更好的發(fā)展,跟老板會更好的對話,這是非常重要的一個人。在創(chuàng)業(yè)公司,新媒體運營官的職責(zé)無限接近于運營總監(jiān)。➁小編大家知道在互聯(lián)網(wǎng)的傳播尤其是自媒體的傳播,無外乎是文字、圖片和視頻。所以說首先公司得有一個會寫的人把公司的很多好的理念,通過這三種方式去進行傳播,去落實。一個小編的功能,他可能是做 ,可能是做微博,也可能做其他平臺,隨著公司的發(fā)展,小編的數(shù)量也需要相應(yīng)提升。➂最后建議設(shè)立一個帶有PR和BD職能的崗位,媒介經(jīng)理。就是公共關(guān)系和商務(wù)合作,這個角色也相當(dāng)重要。初創(chuàng)公司在打廣告這塊一般比較克制,因為資金有限。自己媒體的粉絲量一時半刻上不來,我們怎么做傳播和宣傳?這是媒介經(jīng)理就能幫助公司利用我們現(xiàn)有的知名度和影響力去跟其他相關(guān)的公司進行互推和合作,PS很多媒介經(jīng)理都自帶資源。此外還需要美工或者UI打輔助,對圖片進行一定專業(yè)化處理,當(dāng)然一般小編都會起碼的圖片處理。四、確定輸出內(nèi)容1,選介質(zhì)文字、視頻,音頻文字自不必說,需要強調(diào)的是視頻這一傳播介質(zhì)對很多行業(yè)(如VR)有獨特的效用,使用得當(dāng)可以獲得引爆效果。2,定格調(diào)專業(yè)極客范、文藝小清新、逗比、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致……根據(jù)具體傳播情景因地制宜3,確立內(nèi)容生產(chǎn)方式主要手段:原創(chuàng),轉(zhuǎn)載,改編,翻譯。初期做內(nèi)容鋪墊必原創(chuàng),翻譯也是一種原創(chuàng),搜索引擎無法識別不同語言之間的文字含義,改編在人手有限的情況下也是常用手段,賬號初期單純轉(zhuǎn)載不建議(否則你憑什么拿原創(chuàng))。4,內(nèi)容用戶畫像企業(yè)對外內(nèi)容輸出常常針對以下三個群體,一是B端客群(含潛在客戶),二是C端客群,三是媒體。B端C端有些內(nèi)容會重合,但是B端用戶應(yīng)該更加注重專業(yè)性描述應(yīng)用場景,C端追求趣味性觸發(fā)傳播。媒體方面,初創(chuàng)型企業(yè)要敢于定義行業(yè)概念術(shù)語,并占領(lǐng)話語權(quán),率先定義行業(yè)的一些列概念顯然可以占領(lǐng)制高點,尤其是在創(chuàng)新日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。在內(nèi)容生產(chǎn)處理方式上,注意協(xié)同,一份素材可以經(jīng)過不同加工處理,適配不同的群體。至于怎么占領(lǐng)線上行業(yè)話語權(quán),隨意說幾個點,出書,上權(quán)威媒體……此處太干貨,灑家還得屯點謀生,就不過多赤裸講述。

    新媒體營銷推廣方案,如何全面來做

    此文章轉(zhuǎn)載至:錢振森

      新媒體運營是什么?

      新媒體運營就是利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺進行品牌推廣、產(chǎn)品營銷的運營方式。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動,向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟,達到相應(yīng)營銷目的。

    根據(jù)運營級別劃分:初級運營,中級運營,高級運營。

    根據(jù)運營流程劃分:拉新(找到用戶在哪,低成本獲取用戶),留存(讓用戶持續(xù)用你的產(chǎn)品),促活(喚醒不用產(chǎn)品用戶)。

    根據(jù)運營內(nèi)容劃分:用戶運營,內(nèi)容運營,社區(qū)運營,商務(wù)運營,活動運營等。

    2.定目標(biāo)

    一般來說,制定目標(biāo)參考幾個原則:

    1、如果能直接從第三方平臺上獲取數(shù)據(jù)作為目標(biāo),就直接以后臺目標(biāo)數(shù)據(jù)值為參考,比如微信,微博。

    2、第三方平臺無法給你呈現(xiàn)數(shù)據(jù)做為目標(biāo)引導(dǎo),可以交付給技術(shù)部門去做統(tǒng)計報表系統(tǒng)來做監(jiān)控。可先從日指標(biāo)下手,再延伸到周,月,季,年去做統(tǒng)計。

    3、團隊需要有一個終極目標(biāo)。

    比如對于O2O的項目來講,團隊的終極目標(biāo)就是日訂單量。

    比如對于一個工具型APP,團隊的終極目標(biāo)是日活躍率。

    4、各部門對目標(biāo)進行分解:

    事務(wù)目標(biāo):每周X篇內(nèi)容,其中X篇做原創(chuàng)。

    結(jié)果目標(biāo):微博曝光量、粉絲較上月的增長比例。

    5、目標(biāo)設(shè)置不能太范范,要有具體數(shù)字。

    比如:當(dāng)月目標(biāo)為日均新增激活從8000到12000,注冊轉(zhuǎn)化率40%。

    3.做預(yù)算

    根據(jù)推廣方案做預(yù)算,每個推廣周期涉及到的推廣細(xì)項做預(yù)算,預(yù)算最好越精細(xì)越好,可控性更強,執(zhí)行效果更明顯。

    新媒體運營是為達到目標(biāo)/目的所做的高效、系統(tǒng)的協(xié)調(diào)工作,所以建議需要關(guān)注、學(xué)習(xí)、鉆研與之相關(guān)的體系,來建設(shè)自己的系統(tǒng)性;而不是只把關(guān)注點放在預(yù)算、刊例、性價比這些公司、老板關(guān)心的問題上。

    4.寫方案

    1、推廣整體策略(方法+執(zhí)行力)

    測試最有效推廣方法,集中優(yōu)勢資源在一個可能爆發(fā)的點上,不斷放大,不斷分析,直到引爆。

    目標(biāo)消費者集中出現(xiàn)在哪里,我們的市場推廣就集中在哪里出現(xiàn)。

    2、種子用戶期

    1000名種子粉絲,為期一個月,區(qū)域內(nèi),可控。

    種子用戶特征:經(jīng)常互動,幫你主動推廣公眾號,經(jīng)常對你的公眾號提供有效意見和建議。

    推廣方法:行業(yè)朋友和同事,合作伙伴,邀請機制、供應(yīng)商導(dǎo)入,商圈,小區(qū),學(xué)校,寫字樓發(fā)廣告;行業(yè)朋友和同事,合作伙伴,發(fā)動身邊同事,朋友,合作伙伴加入體驗。

    微信群管理:建立2個500個人微信群,管理種子用戶,收集產(chǎn)品用戶意見。

    3、初始用戶期

    初始推廣期要去嘗試各種推廣渠道,找到你最擅長的渠道,讓粉絲自然每天增長,最終完成你的目標(biāo)。

    擁有渠道的好處就是,每一天你都能獲得穩(wěn)定的粉絲,而不是一天進500粉絲,再過3天就沒有粉絲關(guān)注。

    方法:微博引流;加群引流;小號引流;自建官方微信群;活動策劃;本地公眾號,微博,社區(qū),網(wǎng)站等渠道投放。

    4、品牌推廣期

    A、繼續(xù)”初始用戶期”推廣方法穩(wěn)定獲取每天流量。

    B、本地O2O服務(wù)號或APP合作,經(jīng)過初期推廣后,已經(jīng)積累了一定粉絲量,可以與本地O2O一起合作推廣。

    C、地面推廣,可以針對性與商場,學(xué)校,社區(qū)等商圈合作,進行線下活動策劃推廣。

    D、參加行業(yè)性會議展覽,可以通過參加一些行業(yè)性會議展覽,帶上二維碼,做好微信營銷方案。

    E、加入本地行業(yè)聯(lián)盟,進行產(chǎn)品推送,推廣服務(wù)號在本地品牌知名度。

    五、 推廣策劃方案的目的是什么

    我們做任何一件事情之前都是懷有一定的目的的,做方案也是這樣。所以我們知道了什么是產(chǎn)品推廣策劃方案之后,我們就要來明確一下推廣策劃方案的核心目的是什么,了解核心目的可以幫助我們在思考如何寫推廣策劃方案時不會跑偏。

    1、在產(chǎn)品初創(chuàng)期:目的是要解決的運營目標(biāo)和運營戰(zhàn)略的方向問題,以及配合目標(biāo)及戰(zhàn)略方向,所需要進行的系統(tǒng)準(zhǔn)備、人員準(zhǔn)備以及商業(yè)模式

    和運營階段討論。

    2、在產(chǎn)品的發(fā)展期:目的是在一個較短時間內(nèi)的運營目標(biāo)定位和所需要進行的運營準(zhǔn)備,同時需要去回顧之前的商業(yè)模式以及驗證結(jié)果,后續(xù)建議如何調(diào)整。

    3、在產(chǎn)品成熟期:目的是去分解各個時間節(jié)點上的運營設(shè)計和預(yù)案,安排競品運營策略的研究和市場動態(tài)的管理。

    4、在產(chǎn)品衰退期:目的是要制定運營退出步驟、時間點和后續(xù)的安置工作。

    六、如何寫一份好的推廣策劃方案

    我們現(xiàn)在知道了什么是推廣策劃方案,也知道我們寫推廣策劃方案的目的是什么,那么我們就該動手寫一份推廣策劃方案啦。做是最好的學(xué),我們用知乎內(nèi)容營銷推廣舉例。

    3.1 目標(biāo)

    所有的工作都需要從目標(biāo)開始,營銷工作自然也是一樣。如果沒有一個清晰明確的目標(biāo),我們就無法知道這一項工作結(jié)束以后,我們到底是把這一件事情做好了呢?還是搞砸了呢?所以,在營銷推廣過程的第一步就是確定一個清晰合理的目標(biāo)。

    那什么是清晰合理呢?我們以在知乎做內(nèi)容營銷文來舉例,先從「清晰」開始說起,再說說「合理」的部分。

    清晰:清晰簡單來說就是可量化,那么對于知乎的內(nèi)容營銷文來說,在知乎獲得穩(wěn)定流量不是一個清晰的目標(biāo),30天內(nèi)提升一篇內(nèi)容營銷文的排名到前 3 名則是。

    合理:其次就是合理,合理就是綜合所有現(xiàn)有資源和行業(yè)水平,所提出的目標(biāo)是可以實現(xiàn)但是又有一些挑戰(zhàn)的。比如,你選擇的文章第一名的贊數(shù)是 1000 多個贊,你要在一周內(nèi)就超過他,那是不合理的,除非去淘寶;如果你提出的目標(biāo)是 一周內(nèi)排名達到前 30 , 而這個問題的回答總數(shù)只有 31 個,這顯然也是不合理的。具體到我們的內(nèi)容營銷文,我們將目標(biāo)定為30天內(nèi)文章的綜合排名達到前三名,根據(jù)以往的數(shù)據(jù),我們曾經(jīng)在一個月內(nèi)達到了前四名,那么如果通過合理的選題和渠道,這個目標(biāo)是可以實現(xiàn)且略具有挑戰(zhàn)性的,所以這個目標(biāo)是合理的。

    3.2 策略

    現(xiàn)在你已經(jīng)清楚了我們的目標(biāo),但是在做推廣營銷方案時,我們僅僅提出目標(biāo)還是不夠的,我們還需要一個可以執(zhí)行的策略,通過制定合理的策略來實現(xiàn)我們的目標(biāo)。

    那什么樣的策略才算是合理的呢?這就需要我們對我的用戶、渠道、內(nèi)容選題進行分析,我們先說用戶、再說渠道,最后再說內(nèi)容選題。

    用戶:我們在確定用戶群里時,往往先要對產(chǎn)品進行分析,要推廣的產(chǎn)品的用戶群里和我們內(nèi)容營銷文面對的群體是一樣的。通過對我們自身要推

    廣的產(chǎn)品進行分析,我們產(chǎn)品的用戶主要集中在 0-3 年的新媒體從業(yè)者,因此,在內(nèi)容營銷文這部分我們也需要將我們的用戶定位為 0-3 年的新

    媒體從業(yè)者;渠道:說完了用戶,接下來我們再來說說渠道,我們做知乎的內(nèi)容營銷,那么我們的主要渠道就是知乎,剩下的各個渠道就是為了往知乎引導(dǎo),給知乎的內(nèi)容營銷文點贊;

    選題的時候要注意三點:

    一個是被瀏覽數(shù)和關(guān)注問題人數(shù),另一個就是已經(jīng)回答問題的人的贊數(shù)。在選擇的時候,首先要選擇被瀏覽人數(shù)比較多的問題回答,瀏覽人數(shù)要在 50000 人以上,關(guān)注問題的人數(shù)要在 1000 人以上,同時在確認(rèn)選題以后要不斷的監(jiān)視每日瀏覽人數(shù),選擇每日瀏覽人數(shù)變化量最大的做本次

    選題;在關(guān)注已經(jīng)回答問題的贊數(shù)的時候,可以拋開前兩名,直接看 3 - 5 名的贊數(shù),如果他們的贊數(shù)并不多,100 贊一下,那么就可以用來做選題。

    3.3 執(zhí)行

    策略只是我們一個大概的方向,當(dāng)我們知道了我們大概的方向以后,我們就要確定更加細(xì)節(jié)的部分,來方便我們執(zhí)行我們的策劃,而這個部分就叫做執(zhí)行。執(zhí)行這個部分具體到內(nèi)容營銷,我們就從選題、內(nèi)容創(chuàng)作、渠道發(fā)布、優(yōu)化四個方面來講。

    如果你覺得這個新媒體營銷太復(fù)雜了,別擔(dān)心,找全網(wǎng)天下,我們是專業(yè)的,幫您輕松搞定互聯(lián)網(wǎng)整合營銷。

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