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淘寶客 定向推廣(淘寶客定向推廣怎么設置)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于淘寶客 定向推廣的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
新手賣家如何做好淘寶客推廣
?新手賣家營銷系列淘寶客渠道?
要想玩轉淘寶客這一推廣渠道,首當其沖是要了解淘寶客新規(guī)內容,淘寶客角色轉變和淘寶客推廣的完整媒體渠道。
分析淘寶客角色的轉變
4月11日消息,淘寶網(wǎng)站外營銷工具淘寶客或將于近日內啟動新的效果計費辦法,即從原先的CPS模式(按效果傭金付費)轉為CPA廣告(按實際效果付費)。
以前,每帶來一個新購買用戶,賣家支付的傭金=商品被成功購買時的實際成交價(支付寶支付金額,不含運費)×賣家設置的傭金比例;現(xiàn)在,淘寶客每帶來一個新購買用戶,賣家支付的傭金會參考當筆父訂單(同一買家在同一店鋪通過合并付款方式一次性購買多個商品的,則所有商品合稱為一個父訂單)實際成交價(支付寶支付金額,不含運費),具體計算方法目前還沒最終確定。新規(guī)定是淘寶客運營的KPI考量發(fā)生了改變,也注定了淘寶客媒體渠道的新陳代謝。
目前淘寶聯(lián)盟已經(jīng)向部分淘寶客開放了內測通道,并實施獎勵計劃。加入該計劃的賣家,將在定向傭金計劃的基礎上,向淘寶客就特定推廣效果(新購買用戶、高質量用戶等),自定義給予額外推廣費。目前該獎勵計劃共分為三種實施方案:
① “定向傭金+新購買用戶”,即按照為店鋪帶來CPS訂單的同時,如果訂單購買者是新用戶,則店鋪再額外支付給推廣者一筆酬金;
② “定向傭金+高質量用戶”,即為店鋪帶來CPS訂單的同時,如果此訂單筆單價>X(賣家自己設置的某個值),則店鋪再額外支付給推廣者一筆酬金;
③ “定向傭金+新購買用戶+高質量用戶”,第三種類型,判斷條件為“或”關系,可單獨獎勵,也可雙重效果,滿足效果界定之一,則獎勵。
?現(xiàn)在網(wǎng)上關于這方面的教程有很多,但是很多都是過時的,因為互聯(lián)網(wǎng)是在不斷的變化的,為了避免讓大家學到錯誤的過時的知識,組建了一個群,里面有專人解答。想學學習自媒體和SEO的小伙伴,可以來這里學習,這個群的開始的幾位數(shù)字是:546,中間的幾位數(shù)字是:946,最后的幾個數(shù)字是:997。按照順序組合起來就可以找到。真誠期待你的加入~
從淘寶聯(lián)盟給出的推廣計劃可見,定向推廣的平均傭金比例可高達15%以上,同時,還會根據(jù)不同的實施方案,外加3%~5%不等的傭金,相比之下,通用推廣則僅為6%左右。
淘寶聯(lián)盟方面指出,已開通CPA的內測賣家的定向計劃后有“特殊獎勵”一欄,其中標注有“詳情”的計劃即為特殊獎勵計劃。由于特殊獎勵計劃是建立在定向計劃的基礎之上,所以開通內測權限的淘寶客還是必須向賣家申請才能加入計劃。
與此同時,由于特殊獎勵計劃是建立在定向計劃的基礎之上,所以開通內測權限的淘寶客還是必須向賣家申請才能加入計劃。據(jù)了解,目前已有50多位大賣家已加入內測開通CPA計劃。
CIROS總結:新規(guī)透露,淘寶客角色發(fā)生變化。賣家需求的淘寶客不再是單一玩法,而是要講求更加精準和細分地提供展現(xiàn)與成交。
細數(shù)淘寶客媒體渠道
首先,透過下圖看淘寶客流量路徑。
上圖顯示按分成占比排序,個人站長以31%高居榜首,接下來是導購分享占21%,入口型媒體占19%,垂直網(wǎng)站則是15%,門戶視頻12%,第三方代理最少,只有2%。
據(jù)調查,現(xiàn)在淘寶客形式既有個人淘寶客,也有團隊運作。如冒泡網(wǎng),才半年時間,已積累了上萬名淘寶客用戶,更吸引了不少VC的關注。下面詳解以上各類六大類淘寶客媒體的特點和優(yōu)劣勢。
個人站長:實力較弱,可能被淘汰
實用指數(shù):二顆星
個人站長包括站群和草根站兩類。站群是最大的貢獻群體,他們是職業(yè)淘客,若干域名軟件維護,有固定推廣目標,不對外公開推廣渠道,聯(lián)系方式均為小號(避免對手攻擊)。優(yōu)勢是人海戰(zhàn)術,東方不亮西方亮。劣勢包括:見光死(同行攻擊);百度降權,行話K站,據(jù)說百度一年大K4~8次,小K每周1~2次;目前淘寶聯(lián)盟規(guī)則收緊,域名需備案,即導購類網(wǎng)站備案需經(jīng)過工信部和工商備案,目前多數(shù)網(wǎng)站服務器在非大陸地區(qū),站群備案不現(xiàn)實。2012年下半年大量淘寶客傭金凍結而且不可申訴,這個群體是最多的,平臺通過純傭金收益。
草根站:工作以外第二或第三甚至第四份收入,以玩為主,貢獻相對較小。沒有優(yōu)劣勢可言,打一槍換一地的買賣。收入主要靠傭金賺廣告費。代表有2012年以前阿里媽媽的廣告位專區(qū),一個位置一天1塊錢甚至更低,整個網(wǎng)站沒有內容光廣告,掛個流量精靈刷流量完事,后被淘寶取締此板塊。此外還有QQ群、微博、空間、論壇、達人等SNS形式,目前除了QQ群收入還可觀,其他形式,基本都被網(wǎng)站運營方屏蔽了。
導購分享:覆蓋90%店鋪,但玩法較為復雜
實用指數(shù):三顆星
導購分享的代表網(wǎng)站有蘑菇街、美麗說、堆糖、51返利網(wǎng)、易購網(wǎng)、返還網(wǎng)、米折網(wǎng)、淘800、九塊郵等等,這些代表都非一個淘寶客ID,屬于導購網(wǎng)站。
這種方式的收益模式包括傭金、點擊付費、硬廣、套餐廣告等,也有白菜活動,賣家常常要賠本賺信譽。但90%的賣家店鋪,后臺都有他們的銷售記錄。
入口型媒體:能帶來直接流量不多
實用指數(shù):二顆星
這種淘寶客的代表有360(上海奇泰)、hao123、2345(2345com)等導航網(wǎng)址站。由淘寶采購,基本跟賣家沒關系。這種方式不建議賣家作為單獨個體時考慮和采購,它們不是賣家的菜,能帶來直接流量的不多。
垂直網(wǎng)站:實現(xiàn)精確推廣
實用指數(shù):三顆星
垂直網(wǎng)站包括人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、QQ空間、朋友網(wǎng)等。它們客戶群體比較明確,但獲取客戶的成本比較高,一般稍有實力的賣家才選擇這種渠道進行推廣。
門戶視頻:綁定直通車推廣
實用指數(shù):三顆星
門戶網(wǎng)站的代表有新浪、酷我、搜狐、網(wǎng)易、土豆、優(yōu)酷甚至騰訊等門戶網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站的剩余流量。它們一般以彈窗形式展現(xiàn),是直通車后臺的站外推廣,進行CPC付費。通常會先到一淘再進店鋪,由賣家買單。還有一些小說站,如百度影音、**網(wǎng)站,也是彈窗的形式。
第三方代理:鎖定搜索框熱詞
實用指數(shù):三顆星
用戶每天點進淘寶首頁,搜索框下的熱詞。ID為淘寶聯(lián)盟VIP媒體,一淘ID就很多了,如taobaoss127、137等。
總結:草根站長不用花費太多心思。
從淘寶客轉型CPA付費模式和淘寶客渠道梳理來看,個人站長是800多萬賣家爭搶著一直在招募維護管理的對象,其中的草根站長因其自身實力較為弱小,運營方式原始,將可能被淘汰,建議賣家對草根站長這塊不用花費太多心思了。
淘寶客的定向推廣計劃和通用推廣計劃的主要區(qū)別是什么?
通用推廣計劃是每個賣家加淘寶客推廣必須設置一個通用推廣計劃,淘寶客不需要賣家手工審核直接可以推廣。
定向推廣計劃是需要賣家手工審核淘寶客,賣家會對淘寶客進行審核,通過的淘寶客才可推廣,否則不行,加之定向推廣計劃靈活性強。具體多看概念。
什么是通用推廣計劃:
就是目前每個參加淘寶客的賣家設置的類目傭金,讓所有的淘寶客都可以參加,所有的淘寶客都能夠推廣。掌柜參加推廣后必須設置一個通用推廣計劃,也只能設置一個通用推廣計劃,該計劃是面向所有淘寶客公開的。
什么是定向推廣計劃:定向推廣計劃是賣家為了淘寶客中某一個細分群體設置的推廣計劃。賣家可以選擇淘寶客加入,也可以讓淘寶客來申請加入??梢宰屘詫毧驮谔詫毬?lián)盟前端看到推廣并吸引廣大淘寶客來參加;也可以由賣家不公開跟某些大網(wǎng)站協(xié)商好,以讓賣家獲取較大的流量、讓淘寶客獲取較高的傭金。
除了一個通用推廣計劃外,掌柜可以設置最多9個定向推廣計劃,在創(chuàng)建定向推廣計劃時,可以選擇計劃是否公開(即其他淘寶客是否可以看到此計劃),審核方式(即如果對于不符合申請條件的用戶,需要掌柜手工審核)以及開始和結束時間。
淘寶八大推廣方式有哪些?
淘寶八大推廣方式有淘寶客,淘寶定向推廣,淘寶直通車,淘寶論壇,淘客推廣。
1、淘寶客,是一種按成交計費的推廣模式,也指通過推廣賺取收益的一類人,淘寶客只要從淘寶客推廣專區(qū)獲取商品代碼,任何買家經(jīng)過您的推廣進入淘寶賣家店鋪完成購買后,就可得到由賣家支付的傭金。
2、淘寶定向推廣是即搜索推廣之后的又一精準推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫,通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術,鎖定您的目標客戶,并將您的推廣信息展現(xiàn)在目標客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。
3、淘寶直通車是為專職淘寶和天貓賣家量身定制的,按點擊付費的效果營銷工具,為賣家實現(xiàn)寶貝的精準推廣。它是由阿里巴巴集團下的雅虎中國和淘寶網(wǎng)進行資源整合,推出的一種全新的搜索競價模式。
4、淘寶論壇,是最具人氣的淘寶店鋪推廣社區(qū)論壇,提供論壇資訊信息,力求給客戶一個簡介舒適的快速閱讀門戶頁面,交流板塊,提供網(wǎng)友發(fā)布信息的平臺,板塊圍繞淘寶網(wǎng)開展,有淘寶買家的購物攻略,防騙技巧,等還有淘寶賣家的店鋪促銷。
5、淘寶聯(lián)盟隸屬于阿里巴巴集團旗下,于2010年4月8日正式成立,依托阿里巴巴集團強大的品牌號召力和淘寶聯(lián)盟人的不懈努力,淘寶聯(lián)盟匯聚了大量電子商務營銷效果數(shù)據(jù)和經(jīng)驗。淘寶聯(lián)盟目前已經(jīng)發(fā)展成為國內最大最專業(yè)的電子商務營銷聯(lián)盟。
參考資料來源:百度百科-淘寶客
參考資料來源:百度百科-淘寶定向推廣
參考資料來源:百度百科-淘寶直通車
參考資料來源:百度百科-淘寶論壇
參考資料來源:百度百科-淘寶聯(lián)盟
怎么把淘寶客定向計劃發(fā)給淘寶客
把淘寶客定向計劃發(fā)給淘寶客步驟:
1.登錄到淘寶客后臺:打開http://ad.alimama.com登錄賬號,點擊進入我的淘寶客。
2.點擊cps計劃管理,找到“定向計劃”并點擊“查看”。
3.新建定向計劃,填寫好計劃名稱、計劃類型、審核方式、起止時間、計劃描述等信息,點擊創(chuàng)建完成即可。
4.點擊頁面下方會有定向計劃邀請鏈接,可以復制鏈接發(fā)給淘客。
擴展資料:
淘寶客定向計劃是全店推廣的,目前只能創(chuàng)建不公開的定向計劃,計劃設置好之后可以邀請?zhí)囟ㄌ詫毧图尤耄暾垖徍送ㄟ^的淘客按定向計劃的傭金比率結算。
獲取定向計劃邀請鏈接操作步驟如下:進入淘寶客后臺-點擊【CPS計劃管理】,定向計劃右側點擊【查看】點擊對應計劃頁面右側點擊【查看】右上角【計劃信息】,計劃類型設置成【不公開】。頁面下方會有定向計劃邀請鏈接,可以復制之后發(fā)給淘客。
參考資料:
在哪里設置定向計劃?阿里媽媽客服中心
淘寶客定向計劃是什么意思
淘寶客定向計劃是賣家根據(jù)自己店鋪的實際情況制定的個性化的淘寶客計劃,一般叫定向計劃。淘寶網(wǎng)是亞太地區(qū)較大的網(wǎng)絡零售、商圈,由阿里巴巴集團在2003年5月創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)是中國深受歡迎的網(wǎng)購零售平臺,擁有近5億的注冊用戶數(shù),每天有超過6000萬的固定訪客,同時每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過了8億件,平均每分鐘售出4.8萬件商品。
截止2011年年底,淘寶網(wǎng)單日交易額峰值達到43.8億元,創(chuàng)造270.8萬直接且充分就業(yè)機會。隨著淘寶網(wǎng)規(guī)模的擴大和用戶數(shù)量的增加,淘寶也從單一的C2C網(wǎng)絡集市變成了包括C2C、團購、分銷、拍賣等多種電子商務模式在內的綜合性零售商圈。目前已經(jīng)成為世界范圍的電子商務交易平臺之一。2016年3月15日,315晚會曝光,淘寶商家存在刷單等欺騙消費者現(xiàn)象。
以上就是關于淘寶客 定向推廣相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服(13067763222)進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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