廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品（廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品意圖100字）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、平面廣告創(chuàng)意的要求有哪些?

• 2、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用與表現(xiàn)手法

• 3、圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)靈魂作用

• 4、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與靈感來(lái)自哪里？

一、平面廣告創(chuàng)意的要求有哪些?

真正的設(shè)計(jì)來(lái)自內(nèi)心，就是創(chuàng)意,創(chuàng)意來(lái)自靈感，而靈感來(lái)自你知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的積累的瞬間爆發(fā)。作為一名設(shè)計(jì)師，必須不斷加強(qiáng)對(duì)文化理論基礎(chǔ)的充實(shí)與提高。廣告創(chuàng)意會(huì)給人們留下深刻的印象，促進(jìn)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。接下來(lái)看看平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的要求。

一、排版力求簡(jiǎn)單

排版簡(jiǎn)單、大氣，這樣的設(shè)計(jì)作品深受用戶的喜愛(ài)，所以，小伙伴們?cè)谠O(shè)計(jì)中一定要注意這些要求，爭(zhēng)取做到簡(jiǎn)潔而有內(nèi)涵。

二、圖片比文案更重要

平面廣告是利用圖片給人視覺(jué)沖擊力。因此在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

故事性和趣味性的圖片對(duì)與受眾的交流有很大的好處，通過(guò)引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達(dá)到受眾那里。

三、廣告的主題要醒目，并提供一個(gè)利益點(diǎn)

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒(méi)有時(shí)間細(xì)細(xì)來(lái)看你的平面廣告，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中，必須注意標(biāo)題，通過(guò)標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：A、提供利益點(diǎn)給讀者。B、使利益點(diǎn)明顯易見(jiàn)。C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，創(chuàng)意能力往往與聯(lián)想、想象、幻想是分不開(kāi)的。設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作過(guò)程中，是通過(guò)構(gòu)思創(chuàng)造能夠表現(xiàn)創(chuàng)意主題的具有實(shí)際和情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)，是一長(zhǎng)串看不見(jiàn)的構(gòu)思過(guò)程。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用與表現(xiàn)手法

平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用與表現(xiàn)手法

圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者用獨(dú)特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形，來(lái)準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題內(nèi)涵，用藝術(shù)的手法將語(yǔ)言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計(jì)過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)中心就是圖形創(chuàng)意，它的原則是用來(lái)傳播信息，并用新穎的表現(xiàn)形式與方式說(shuō)明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心的畫(huà)面引起人們的注意，并給人留下十分深刻印象?，F(xiàn)代人們的審美意識(shí)越來(lái)越高，對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)和應(yīng)用也越來(lái)越重視。因而分析探索圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)應(yīng)用，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有著極其深遠(yuǎn)的意義。

一、圖形創(chuàng)意的含義及特征

1、圖形創(chuàng)意的含義

圖形是圖畫(huà)記號(hào)，是說(shuō)明性的圖畫(huà)形象，是傳播信息的一種有效視覺(jué)形式。創(chuàng)意既是創(chuàng)造新意，尋求新穎，追求獨(dú)特的意念，主意和構(gòu)想。

而創(chuàng)意圖形是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者創(chuàng)造后，用獨(dú)特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形，來(lái)準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題，用藝術(shù)的手法將語(yǔ)言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計(jì)過(guò)程，并能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導(dǎo)則是創(chuàng)造性思維，以獨(dú)特創(chuàng)新的方式來(lái)傳達(dá)其信息內(nèi)容。同時(shí)創(chuàng)意圖形也是對(duì)傳統(tǒng)圖形的突破，設(shè)計(jì)者利用多種方法對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新后，使圖形能夠呈現(xiàn)出新的含義，滿足現(xiàn)代人們的審美要求，是設(shè)計(jì)師們智慧的結(jié)晶。

2、圖形創(chuàng)意的特征

圖形是傳達(dá)給人們信息的一種視覺(jué)形式，通過(guò)藝術(shù)的形式將內(nèi)容形象具體化。在平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意占據(jù)著十分重要的地位，同時(shí)也是十分重要的表現(xiàn)形式，它于其他的二維設(shè)計(jì)有所不同，它的情感表達(dá)需要在某種特定的思想支配下進(jìn)行，來(lái)引發(fā)人們的情感共鳴。

(1)準(zhǔn)確傳達(dá)信息是圖形設(shè)計(jì)的核心。圖形的視覺(jué)表現(xiàn)是圍繞圖形的設(shè)計(jì)而傳遞相應(yīng)的信息，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)選擇合適的角度，用自己的圖形創(chuàng)意來(lái)表達(dá)對(duì)事物的看法，從而達(dá)到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時(shí)接受圖形傳遞的信息。

(2)具有獨(dú)特的視覺(jué)感受。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)從獨(dú)特的視角出發(fā)，在準(zhǔn)確表達(dá)信息的基礎(chǔ)上，圖形要新奇、與眾不同、有個(gè)性才會(huì)引起人們的關(guān)注，給人們帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感受，加強(qiáng)人們對(duì)圖形的印象。

(3)具有一定的局限性。由于人們的生活環(huán)境、文化教育、習(xí)慣的不同，其對(duì)廣告設(shè)計(jì)的感受也不盡相同。因此，設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意時(shí)就要對(duì)目標(biāo)對(duì)象的各種情況進(jìn)行認(rèn)真考慮，這樣才能適應(yīng)各種目標(biāo)對(duì)象的心理。才能在龐大的視覺(jué)信息中獨(dú)樹(shù)一幟。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂是圖形創(chuàng)意，它在平面設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。圖形創(chuàng)意能夠十分形象地傳達(dá)視覺(jué)信息，并與藝術(shù)思想滲透交流，同時(shí)利用新穎的創(chuàng)意圖形來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的主題內(nèi)涵，最終形成與消費(fèi)者有效的溝通[1]。在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代，多數(shù)人們對(duì)文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創(chuàng)意簡(jiǎn)介明了、有效傳遞信息的特性，增強(qiáng)了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)的趣味性，符合現(xiàn)代人們的審美需求，此外圖形創(chuàng)意對(duì)加深人們對(duì)廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創(chuàng)意的作用主要體現(xiàn)以下兩個(gè)方面:

(1)圖形創(chuàng)意能吸引人們的注意力。經(jīng)科學(xué)研究得知，人由視覺(jué)器官接受的信息為90%以上，所以視覺(jué)形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網(wǎng)絡(luò)等不同，它要在二維空間傳達(dá)信息，因而圖形創(chuàng)意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關(guān)注。

(2)圖形創(chuàng)意能直觀準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意承擔(dān)著吸引人們注意力和準(zhǔn)確傳遞信息的重要任務(wù)，并能夠與受眾產(chǎn)生共鳴。在當(dāng)今快節(jié)奏生活的信息時(shí)代，大多數(shù)人們沒(méi)有充足的時(shí)間和耐心閱讀文字。因而圖形創(chuàng)意借自身的直觀性和趣味性與生動(dòng)性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達(dá)的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應(yīng)用圖形創(chuàng)意能收獲更好的廣告效果，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了其營(yíng)銷(xiāo)的目的。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

人們對(duì)于一則平面廣告得認(rèn)識(shí)，第一是感性認(rèn)識(shí)，而圖形是感性認(rèn)識(shí)的主要來(lái)源。我們平常所說(shuō)的圖形創(chuàng)意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)在于充分、巧妙、生動(dòng)地利用圖形。圖形要在瞬問(wèn)抓住人們眼球，其重點(diǎn)在于創(chuàng)意。雖然圖形創(chuàng)意前變?nèi)f化，但它終源于生活，還是有據(jù)可循。常見(jiàn)表現(xiàn)方法如下:

1、同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師大膽想象后而創(chuàng)造出來(lái)的，并非憑空產(chǎn)生而來(lái)的，是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)造中通過(guò)合理的邏輯思維，將兩種或多種沒(méi)有任何表面聯(lián)系卻有內(nèi)在聯(lián)系的物體進(jìn)行組合，創(chuàng)造出的新形象。同構(gòu)圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺(jué)。它能夠讓觀賞者產(chǎn)生豐富的想象，并且可以表達(dá)深刻的內(nèi)涵。例如安德魯?弗朗科伊斯設(shè)計(jì)的雜志封面，一個(gè)男人和頭上一個(gè)女人的形象巧妙地結(jié)合在一起，女人體蜷曲的造型正好構(gòu)成了男人頭部的一個(gè)部分，這種結(jié)合，不再是普通人體或物體的再現(xiàn)，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡(jiǎn)潔、幽默的感覺(jué)。另外陳泓設(shè)計(jì)的海報(bào)作品《人與自然》，畫(huà)面中一個(gè)身材優(yōu)美的女性與鯨魚(yú)的尾部以及標(biāo)志圖形三者同構(gòu)組合，將人、魚(yú)和標(biāo)志三者結(jié)合得天衣無(wú)縫。鯨魚(yú)的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標(biāo)志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術(shù)化的處理，形體上的巧妙結(jié)合，既給人優(yōu)美的造型美感，又讓大眾產(chǎn)生與自然更親近的感覺(jué)。這些都是同構(gòu)圖形在作品中的表現(xiàn)。

2、共生圖形

共生圖形是一種獨(dú)特的形式語(yǔ)言，它通過(guò)創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，利用共用的空間、形、線等設(shè)計(jì)元素，利用形的相似性進(jìn)行創(chuàng)造，同一空間讓兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個(gè)形象生動(dòng)巧妙地融入到另一個(gè)形態(tài)中，從而成為對(duì)方整體中的一部分，構(gòu)成一個(gè)完整體。

在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設(shè)計(jì)師們想象、夸張后的新產(chǎn)物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨(dú)特新奇的感受[2]。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負(fù)形形象是兩個(gè)人臉的側(cè)面像，即兩個(gè)人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，顯示了其創(chuàng)意的美感，傳達(dá)出萬(wàn)物和諧共融的意識(shí)。

3、正負(fù)圖形

正負(fù)圖形是指正形與負(fù)形之間相互依存、相互借用，形成在一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著兩個(gè)小圖形的一種創(chuàng)意圖形。 一般來(lái)說(shuō)，正負(fù)圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱(chēng)為“圖”，背景的部分稱(chēng)為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會(huì)產(chǎn)生一種時(shí)而為圖形，時(shí)而為背景的現(xiàn)象，畫(huà)面里的每個(gè)空隙都會(huì)說(shuō)話，這就形成了正負(fù)圖形。 例如德國(guó)設(shè)計(jì)師德雷維斯基雷克斯設(shè)計(jì)的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負(fù)形分割，正負(fù)形一線兩用，體現(xiàn)出了藝術(shù)營(yíng)造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時(shí)，又能隱約感受到正形中那條游動(dòng)的蛇，形體的靈動(dòng)變化隨著視覺(jué)的移動(dòng)而不斷變換著。

此外，正負(fù)形的相互借用，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。例如中國(guó)道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個(gè)魚(yú)形紋組成的圓形圖案，民間俗稱(chēng)“陰陽(yáng)魚(yú)”，它圖式簡(jiǎn)單、內(nèi)涵豐富，生動(dòng)的地表達(dá)出了相輔相成、陰陽(yáng)輪轉(zhuǎn)是萬(wàn)物生成變化根源的哲理[3]。

4、矛盾空間圖形

在二維空間里運(yùn)用三維空間的表現(xiàn)形式錯(cuò)誤的表現(xiàn)出來(lái)的稱(chēng)為矛盾空間。矛盾空間也是在現(xiàn)實(shí)生活中不存在的幻想空間，它具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特性，多數(shù)是應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)上。它以自身獨(dú)特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對(duì)是這個(gè)領(lǐng)域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺(jué)錯(cuò)誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫(xiě)實(shí)手法，生動(dòng)地表達(dá)出各種出乎意料的結(jié)果，至今令人玩味無(wú)窮[4]。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設(shè)計(jì)中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實(shí)體，三維空間變成多維空間。看似兩個(gè)形象共用一個(gè)平面中，又處于兩個(gè)不同的空間里，福田繁雄創(chuàng)作圖形的獨(dú)特魅力就在于此。

5、異影圖形

異影圖形是指一個(gè)客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物。在平面廣告設(shè)計(jì)中，異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用。

它可以非常巧妙合理地轉(zhuǎn)換影子，簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)廣告主題。設(shè)計(jì)師們用影子的語(yǔ)言來(lái)豐富人們的視覺(jué)，傳達(dá)某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。例如作品《狗改不了吃屎的習(xí)性》，作品粗略掃視之下，大眾往往以為那只是一只狗寫(xiě)實(shí)的影子，但實(shí)際上，設(shè)計(jì)者對(duì)影子造型做了變幻。這時(shí)，影子的造型成為真正的`中心和隱含意義所在。在圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師根據(jù)主題的需對(duì)影子進(jìn)行加工改造，通過(guò)影子來(lái)表達(dá)作者的思想內(nèi)涵。

四、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形占據(jù)了畫(huà)面的大部分或整個(gè)畫(huà)面，一些好的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使受眾在沒(méi)有文字的情況下，通過(guò)視覺(jué)就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語(yǔ)言障礙等進(jìn)行交流，達(dá)到良好的藝術(shù)共鳴效果。設(shè)計(jì)者的作品要想獨(dú)具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意以它獨(dú)有的魅力成為廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)中心點(diǎn)，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。

1、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

（1）圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的前提是準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性和廣告理念。推行創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品的基本廣告訴求，同時(shí)又巧妙地利用圖形創(chuàng)意表達(dá)產(chǎn)品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導(dǎo)受眾的消費(fèi)行為。一則優(yōu)秀的平面廣告應(yīng)將產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合起來(lái)。這就要求圖形創(chuàng)意的表達(dá)要十分準(zhǔn)確，在準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，積極迎合消費(fèi)者心理和消費(fèi)行為，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。

（2）圖形創(chuàng)意的基本要求是追求表達(dá)上的簡(jiǎn)潔。由于平面廣告設(shè)計(jì)只能二維空間里進(jìn)行，信息的承載量有限，在當(dāng)今的信息時(shí)代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方式，才能使受眾在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息與內(nèi)涵，從而提升廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量。

（3）圖形創(chuàng)意的趣味性是影響平面廣告質(zhì)量的關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng)意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設(shè)計(jì)大都可以達(dá)到很好的效果。在運(yùn)用圖形創(chuàng)意完成平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在圖形創(chuàng)造過(guò)程中應(yīng)積極運(yùn)用多種創(chuàng)作手法，可以將圖形形象進(jìn)行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現(xiàn)視覺(jué)效果，還可以適當(dāng)?shù)丶尤肟ㄍㄐ蜗蟆＿@些趣味的圖形創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

2、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用建議

(1)傳達(dá)鮮明的主題思想。圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的要素和最直觀的語(yǔ)言，它以最簡(jiǎn)潔直觀的元素來(lái)表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題內(nèi)涵。

平面廣告是通過(guò)視覺(jué)傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設(shè)計(jì)的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動(dòng)觀賞、過(guò)目不忘。

(2)具有強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力。人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應(yīng)用的圖形能否抓住消費(fèi)者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用時(shí)可以考慮到圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積。創(chuàng)意圖形在作品中使用的數(shù)量要少而精。一則廣告設(shè)計(jì)需一兩個(gè)高而精的圖形，圖形要生動(dòng)形象地突出主題，做到以一當(dāng)十。另外，在作品中恰當(dāng)合理地應(yīng)用圖形的面積也是至關(guān)重要的。利用大面積的圖形在畫(huà)面中渲染氣氛，能使作品產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，圖形創(chuàng)意憑其自身生動(dòng)形象的視覺(jué)表現(xiàn)手法，刺激了受眾的視覺(jué)感受，達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)傳遞信息與推廣產(chǎn)品的目的。在當(dāng)今的信息時(shí)代，我們一直被各種各樣的視覺(jué)圖形所包圍，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用勢(shì)必將越來(lái)越頻繁，越來(lái)越受到重視，這也是時(shí)代發(fā)展的需求。因此，設(shè)計(jì)師們需要充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意圖形在信息傳遞中所起到的關(guān)鍵性作用，不斷學(xué)習(xí)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用，遵循圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則，在傳達(dá)廣告訴求的同時(shí)設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性的平面廣告設(shè)計(jì)，這也正是平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意存在的魅力與價(jià)值所在。

三、圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)靈魂作用

圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)靈魂作用

導(dǎo)語(yǔ)：圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。下面就由我為大家介紹一下圖形創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)靈魂作用，希望對(duì)大家有所幫助！

一、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC,指的是圖解、圖示，發(fā)展為說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)，是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過(guò)印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式，它通過(guò)一定的形態(tài)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計(jì)思想可視化，使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體。

圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺(jué)元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告的圖形是用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺(jué)形象。廣告作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，是一種文字語(yǔ)言和視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺(jué)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺(jué)效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺(jué)效果”，吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

二、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)形式已經(jīng)顯得麻木了，而對(duì)于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛(ài)和易于接受。圖形語(yǔ)言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的廣告設(shè)計(jì)作品無(wú)需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

1.多形同構(gòu)

多形同構(gòu)就是將多個(gè)元素進(jìn)行創(chuàng)造性的.、超越現(xiàn)實(shí)的組合。利用不同形象的特征組成一個(gè)新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對(duì)形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過(guò)組構(gòu)，賦予形象一個(gè)全新的內(nèi)涵。

多形同構(gòu)注重的是結(jié)果，各個(gè)元素之間以一種巧妙、看似真實(shí)、實(shí)則荒誕的形式組合成一個(gè)新的形象，從而產(chǎn)生視覺(jué)和心理上的吸引力。也正是這種全新的形象帶給人們視覺(jué)上的愉悅、新奇或一個(gè)新的意念。例如,“第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)”的廣告把印度舞蹈的頭飾、中國(guó)京劇的眼部、泰國(guó)歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫(huà)的嘴部，這些具有代表性的特征同構(gòu)成一個(gè)完整的人物形象，表現(xiàn)亞洲藝術(shù)節(jié)的豐富多彩以及各國(guó)不同的藝術(shù)風(fēng)格。

2.異形同構(gòu)

異形同構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。

實(shí)際上圖形并無(wú)抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構(gòu)的重點(diǎn)在于同構(gòu)，改變一個(gè)形象容易，如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念有賴于作者的藝術(shù)功力。

這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和對(duì)畫(huà)面整體結(jié)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)。它更多地帶有作者的主觀意識(shí)。對(duì)于這類(lèi)創(chuàng)意的要求所采用的形象素材要有針對(duì)性，也更加具體化。例如，有一則美容店的廣告，圖形元素是理發(fā)用品和目標(biāo)消費(fèi)者女性，畫(huà)面以女性人體組合方式進(jìn)行創(chuàng)造，模仿成剪刀的形狀，使人體和工具完美結(jié)合在一起，既符合廣告的主題，同時(shí)又達(dá)到形式新穎，富有藝術(shù)美感的效果。

3.共生圖形

共生圖形指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺(jué)上具有趣味性和動(dòng)感，起到以一當(dāng)十的畫(huà)面效果。例如，波蘭的一則戲劇招貼，畫(huà)面上人與鳥(niǎo)共用一只眼睛，營(yíng)造出一種神秘的氛圍，同時(shí)很好地表達(dá)了主題，這種嚴(yán)密的思維與共用線產(chǎn)生的組合排列，體現(xiàn)了永恒、循環(huán)的特征。

4.異變圖形

漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)，一種生命體的必然過(guò)程，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的演變過(guò)程叫做異變。比如自然界植物的演化過(guò)程、生命體的演化過(guò)程、兩棲動(dòng)物的生長(zhǎng)過(guò)程。這些演變過(guò)程讓人感到十分有意思。但真正把圖形變異作為一種表現(xiàn)物形特殊性的特定方法，是荷蘭的畫(huà)家埃舍爾。例如，他的經(jīng)典作品《天與水》，充分利用了異變圖形的構(gòu)形方法，使水中的游魚(yú)和天上的飛鳥(niǎo)有機(jī)地結(jié)合在一個(gè)空間中，將黑鳥(niǎo)與白魚(yú)在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變，它們相互襯托，生動(dòng)而自然。

5.換置圖形

換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。例如，一則輪胎廣告，為了表現(xiàn)輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛，畫(huà)面利用魚(yú)身來(lái)表現(xiàn)路面狀況，而將依次排列的產(chǎn)品置換掉普通的魚(yú)鱗，造型簡(jiǎn)練單純，傳達(dá)的信息簡(jiǎn)潔有力。

6.異影圖形

客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物就叫做異影圖形。用來(lái)替代原來(lái)影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。設(shè)計(jì)師們研究影子的藝術(shù)，用影子的語(yǔ)言來(lái)豐富視覺(jué)語(yǔ)言，傳達(dá)某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。在一特定的空間里表現(xiàn)出一種超現(xiàn)實(shí)的世界。在視覺(jué)傳達(dá)中，異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。例如，一則眼鏡減價(jià)促銷(xiāo)的廣告中，眼鏡的影子變成了象征削減的剪刀的影子，剪刀手柄的雙環(huán)與鏡片形態(tài)的相似，使影子的轉(zhuǎn)換非常合理，簡(jiǎn)潔明了地點(diǎn)出了廣告的主題。

一件好的圖形，除了本身的藝術(shù)價(jià)值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。

四、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與靈感來(lái)自哪里？

很多人覺(jué)得廣告創(chuàng)意是來(lái)自一個(gè)人的一種靈感，其實(shí)真正好的廣告創(chuàng)意，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的杰作。是經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)不斷的討論、篩選、修改而得出來(lái)的。所以要有很好的團(tuán)隊(duì)精神……

在討論中，每個(gè)人都會(huì)說(shuō)出自己想到的創(chuàng)意，而這些創(chuàng)意則是每個(gè)廣告人對(duì)平時(shí)生活日積月累的留心與觀察。

這里給你糾正一下錯(cuò)誤，做廣告不等于做設(shè)計(jì)。在廣告公司創(chuàng)作部，做廣告的人分為兩種：1，美術(shù)執(zhí)行（包括美術(shù)指導(dǎo)和設(shè)計(jì)師）2，文案。做美執(zhí)的人一般都是學(xué)設(shè)計(jì)或美術(shù)出身，而文案就不是了。

這里再給你補(bǔ)充說(shuō)明一下。設(shè)計(jì)是分兩種的，一種是人與物的結(jié)合；一種是物與物的結(jié)合。而你這里提到的“設(shè)計(jì)”是指前者，我們通常稱(chēng)為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，然后再分具體的門(mén)類(lèi)……而物與物結(jié)合的那種設(shè)計(jì)，是屬于生產(chǎn)產(chǎn)品的工藝之類(lèi)的了。舉個(gè)例子：機(jī)械工業(yè)設(shè)計(jì)，這完全是屬于理工類(lèi)的了。所以說(shuō)只有藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)的一般才需要美術(shù)功底……

以上就是小編對(duì)于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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