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廣告活動的構(gòu)成要素有什么（廣告活動的構(gòu)成要素有什么特點）

發(fā)布時間：2023-03-07 16:17:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 554 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告活動的構(gòu)成要素有什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素
2、廣告的經(jīng)典要素有哪些？
3、廣告是什么？
4、廣告畫面主要有哪些構(gòu)成要素

廣告活動的構(gòu)成要素有什么（廣告活動的構(gòu)成要素有什么特點）

一、廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素

廣告是要面向大眾的傳播活動。作為傳播者的廣告客戶，廣告產(chǎn)品和作為信息接受者的消費群體構(gòu)成廣告活動的三個要素。廣告?zhèn)鞑谋举|(zhì)上說來，就是這三者之間信息交換和施加影響的游戲，這種影響可以理解為制造權(quán)威、產(chǎn)生誘惑、進(jìn)行教育、形象訛詐或者是相互之間的默契等類型。

二、廣告的經(jīng)典要素有哪些？

廣告經(jīng)典七要素如下：

1、廣告必須有明確的可識別的出資人

可識別的出資人即指通常意義上的“廣告主”，是廣告的不可缺少的主體，我們可以從以下三個方面來理解。

(1)廣告主的構(gòu)成。廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營利組織或者個人。雖然平時我們見得最多的是企業(yè)廣告，其實許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營利組織來出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個人廣告也比比皆是。

(2）廣告的控制主導(dǎo)性。這是廣告與公關(guān)活動、新聞報道等傳播活動的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發(fā)布的全過程中，主導(dǎo)性較強，有一定程度的控制權(quán)，但這種控制權(quán)必須在符合國家各項法規(guī)政策的規(guī)范內(nèi)行使。

(3)廣告主的職責(zé)性。在廣告中，廣告主往往會針對產(chǎn)品質(zhì)量或者某種服務(wù)對消費者作出某種程度的“承諾”，廣告主必須對這些承諾負(fù)責(zé)，不可弄虛作假或“過度”承諾，廣告主必須對消費者的利益負(fù)責(zé)，消費者的權(quán)益也必須接受法律的保護(hù)。

2、廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動現(xiàn)代廣告與人員銷售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對一”的人員銷售模式，而通常借助媒體的輻射力和影響力，“一對多”的面向廣大公眾宣傳，從而達(dá)到強化認(rèn)知，促進(jìn)購買目的的“非人員”傳播，既可以借助大眾媒體，也可以借助面向社會大眾的促銷宣傳活動。由于可操控性強，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費用低等特點，媒體傳播深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷產(chǎn)品，樹立形象的重要工具。

3、廣告是對特定目標(biāo)群體進(jìn)行的傳播活動

一般來說，廣告的傳播對象并不是所有公眾?，F(xiàn)代社會中，由于市場競爭激烈和信息超載嚴(yán)重，市場在不斷細(xì)分，廣告必須要選擇出特定的目標(biāo)市場，通過對目標(biāo)市場人群數(shù)量、心理特征、媒介接觸習(xí)慣等指標(biāo)的分析，確立恰當(dāng)?shù)膹V告主題，制定合理的媒介組合策略來開展廣告活動。這樣才能更準(zhǔn)確的擊中目標(biāo)消費者，獲得理想的廣告效果。同時可以減少企業(yè)的開支，提高廣告的效益。

4、廣告既傳遞產(chǎn)品信息，也傳播服務(wù)信息和消費觀念。

現(xiàn)代廣告的傳播內(nèi)容并不局限于有形的產(chǎn)品信息，還包括服務(wù)和消費觀念等無形信息。產(chǎn)品和服務(wù)廣告是最常見的宣傳內(nèi)容，一般具有短期性、促銷性特點。而消費觀念和形象廣告，相對來說是廣告中更為深刻的傳播內(nèi)容，一般基于長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，旨在倡導(dǎo)某種新觀念或樹立企業(yè)形象。

5、廣告是一種講究傳播技巧的說服性溝通活動

廣告的目的在于通過信息的有效傳播，讓人們在認(rèn)知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生認(rèn)同感，從而導(dǎo)致購買行為的發(fā)生，所以在廣告活動過程中，必須講究一定的傳播說服技巧。一方面深入研究目標(biāo)消費者的興趣；另一方面要在廣告的制作上，注意藝術(shù)的加工和獨特的創(chuàng)意。在目前的廣告市場上，廣告的競爭也可以看作是注意力的競爭，面對林林總總，紛繁復(fù)雜的廣告信息，消費者的抵觸心理增加，視而不見，充耳不聞的習(xí)慣逐漸形成，所以，如何提高廣告?zhèn)鞑サ牟呗孕詰?yīng)作為一個十分重要的問題來看待。

三、廣告是什么？

由明確的廣告主，是付費的信息傳播形式,其目的在于推廣商品和服務(wù),影響消費者的態(tài)度和行為,

以取得廣告主所預(yù)期的效果。廣告活動的構(gòu)成要素有廣告主、廣告代理商、廣告媒介、受眾、廣告信息等等。

商業(yè)廣告：推銷產(chǎn)品或服務(wù)，增加銷售額，提高利潤

公益廣告：使社會上的大多數(shù)人對某個問題的看法產(chǎn)生共鳴

四、廣告畫面主要有哪些構(gòu)成要素

廣告文案是廣告藝術(shù)形式中的語言文字部分。平面廣告文案一般包括標(biāo)題、正文和輔助說明三部分。電波廣告文案就是劇本式演播腳本，電視廣告文案一般稱作“故事板”。廣告文字寫作的基本要素就是準(zhǔn)、深、新、趣、奇即所謂“五i法則”。廣告文案主題的確定方法大致有選擇法和組合法兩種。廣告文案語言的基本形式有陳述語、口語和文學(xué)語三種類型，文案語言寫作要用到一系列修辭技巧，但要注意廣告文案語言的特殊性。

廣告布局的構(gòu)成要素包括圖形、文案和商標(biāo)等，所謂布局就是將這些要素配置在適當(dāng)位置。布局設(shè)計一般注意統(tǒng)變有度、有主有從、均衡協(xié)調(diào)等原則。布局設(shè)計的一般步驟是(1)創(chuàng)意布局；(2)粗略布局；(3)最后布局。廣告布局是依靠智慧和經(jīng)驗的藝術(shù)創(chuàng)作活動，需要在不同規(guī)格的版幅上，參考以往成功范例，按照一定的視覺效果要求，旁敲側(cè)擊多方聯(lián)想，才能做出令人滿意的布局。

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