網(wǎng)絡(luò)全媒體廣告（網(wǎng)絡(luò)全媒體廣告的優(yōu)缺點）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)全媒體廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)就業(yè)前景？

• 2、全媒體是什么

• 3、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？？網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳方式有哪些？

• 4、全媒體特點？

一、全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)就業(yè)前景？

“廣告策劃和市場營銷專業(yè)的就業(yè)前景非常廣闊。對于當今社會的大學生來說，就業(yè)前景相對于其他專業(yè)已經(jīng)很好了。市場營銷與策劃專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識，運用電子商務和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，掌握現(xiàn)代銷售管理和產(chǎn)品營銷、策劃、運營技能等一系列管理知識，具備市場調(diào)研、預測分析、市場開發(fā)、商務談判、產(chǎn)品推廣、營銷策劃等實踐能力的高素質(zhì)人才。

二、全媒體是什么

問題一：什么是全媒體？ “全媒體”是綜合運用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體化地展傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。

問題二：什么是全媒體時代 “全媒體”即“omnimedia”，源自美國一間名叫Martha Stewart Living

Omnimedia(瑪莎-斯圖爾特生活全媒體)的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體，通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務和產(chǎn)品。限于當時的科技水準，瑪莎-斯圖爾特生活全媒體公司的“全媒體”顯然并不全，我看它的真正含義更接近multimedia“多媒體”，然而，這個具有超前意識的“omnimedia”卻在無意中道破世界傳媒業(yè)發(fā)展的玄機。

十多年來，隨著科技發(fā)展日新月異，傳播手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，“全媒體”(omnimedia)的概念盡管沒有獲得學術(shù)界的共識，卻在傳播領(lǐng)域的實踐中日復一日豐富發(fā)展著它的內(nèi)涵。

“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分的服務，實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

全媒體的概念并沒有在學界被正式提出。它來自于傳媒界的應用層面。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語，至此，“全媒體”的概念近年來得到很大的發(fā)展，引起了越來越多的重視，并開始在新聞傳播、遠程教育等領(lǐng)域廣泛運用。

問題三：什么是全媒體新聞 傳統(tǒng)紙媒的記者從新聞報道任務，到新聞采集的技術(shù)手段和新聞產(chǎn)品都是相對單一的，記者僅需根據(jù)實際情況，在消息、通訊、專訪、特寫等新聞體裁上做選擇,所需技術(shù)手段也無非是電腦、相機和錄音設(shè)備。而全媒體記者則需要具備“多功能”，他們面對多個傳播終端，必須具備傳播的復合能力，還要具備多媒體的思考能力。在技能上，記者需要集采、寫、攝、錄、編和各種網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。 在專業(yè)素養(yǎng)上，記者則要對新聞快速做出判斷，確立新聞主體，然后從不同角度豐富新聞內(nèi)容，該寫文字的寫文字，能圖像的出圖像，需要解說的現(xiàn)場要有解說，需要搶時間的通過手機就可以快速將核心內(nèi)容上傳給網(wǎng)絡(luò)編輯。這樣就將同一個新聞事件以文字、圖片、視頻等多種手段進行多層次開發(fā)，這些信息通過編輯加工，報紙可以發(fā)消息、訪談、通訊、圖片，這些內(nèi)容再加視頻信息可以連接到網(wǎng)絡(luò)上，通過報紙網(wǎng)站、手機報、微博、微信等平臺進行數(shù)字化發(fā)布。每個記者還可以在網(wǎng)上開設(shè)新聞微博、微信，把報紙上容不下、發(fā)不全的聲像、圖文，現(xiàn)場花絮全部傳到記者微博、微信上，實現(xiàn)對新聞的全方位、立體化發(fā)布，讓讀者可以通過多種渠道獲取更加全面、生動的信息。使新聞信息資源可以得到最大化的開發(fā)利用，以適應讀者多視角、快節(jié)奏的閱讀需求。

因而，全媒體記者需要在新聞現(xiàn)場就開始策劃和采集適合手機報、網(wǎng)站、視頻、報紙上發(fā)布的“融合信息”。這需要記者們在觀念和采寫能力上全面轉(zhuǎn)型，要求記者由過去單一的文字工作者向綜合型的傳媒人轉(zhuǎn)型，不再僅僅是一次采集完成，而是要熟悉多種媒介類型的內(nèi)容生產(chǎn)，要利用多種采訪手段進行動態(tài)跟蹤報道，這對記者的個人素質(zhì)、新聞視野、價值判斷等都提出了挑戰(zhàn)。

問題四：全媒體特點？ “全媒體”具有以下幾個特點：

1、“全媒體”是人類現(xiàn)在掌握的信息流手段的最大化的集成者。從傳播載體工具上分可分為：報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等等；從傳播內(nèi)容所依重的各類技術(shù)支持平臺來看，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像外，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒體技術(shù)等等。

2、“全媒體”并不排斥傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，而且在整合運用各媒體表現(xiàn)形式的同時仍然很看重傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成。

3、“全媒體”體現(xiàn)的不是“跨媒體”時代的媒體間的簡單連接，而是全方位融合――網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通訊的全面互動、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的全面互補、網(wǎng)絡(luò)媒體的自身的全面互溶，總之“全媒體”的覆蓋面最全、技術(shù)手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。

4、“全媒體”在傳媒市場領(lǐng)域里的整體表現(xiàn)為大而全，而針對受眾個體則表現(xiàn)為超細分服務。舉例來說，對同一條信息，通過“全媒體”平臺可以有各種紛繁的表現(xiàn)形式，但同時也根據(jù)不同個體受眾的個性化需求以及信息表現(xiàn)的側(cè)重點來對采用的媒體形式進行取舍和調(diào)整。如在對某一樓盤信息展示時，用圖文來展示戶型圖和樓書中描述性的客觀信息；利用音頻和視頻來展示更為直觀的動態(tài)信息；同時，對于使用寬帶網(wǎng)絡(luò)或

全媒體(14張)

3G手機的受眾則可用在線觀看樣板間的三維展示及參與互動性的在線虛擬裝修小游戲等等。“全媒體”不是大而全，而應根據(jù)需求和其經(jīng)濟性來結(jié)合運用各種表現(xiàn)形式和傳播渠道?！叭襟w”超越“跨媒體”的也就是在于其用更經(jīng)濟的眼光來看待媒體間的綜合運用，以求投入最小――傳播最優(yōu)――效果最大。

問題五：請問什么是全媒體 全媒體指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務融合)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播(三網(wǎng)融合)，最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收(三屏合一)，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息(5W)。全媒體的概念并沒有在學界被正式提出。它來自于傳媒界的應用層面。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語，至此，全媒體的概念開始廣泛適用。隨著全媒體春晚收視、2014兩會全媒體傳播指數(shù)、馬航失聯(lián)衛(wèi)視全媒體傳播指數(shù)的推出，電視界全媒體收視傳播的應用也越來越被業(yè)界所接受。

望采納

問題六：新媒體與全媒體有什么區(qū)別 多媒體簡單來說其實主要就只有2個媒體，一個圖像一個聲音。比如電視+音響。

新媒體是在多媒體的基礎(chǔ)上增加技術(shù)手段，比如電子雜志，數(shù)字電視。新媒體的主要特點就是有別與多媒體的單向傳播，新媒體更注重交互傳播。打個最簡單的例子，你用的觸摸功能的手機，手機里的某個軟件它會對你的行動做出反饋，而你會對其反饋做下一步的反饋，這樣人和機器會做出一種互動，我們叫交互媒體（我是這個專業(yè)的藝術(shù)類?？粕?，所以習慣這樣叫，反正只要是會產(chǎn)生互動的設(shè)計，我們都叫交互），也屬于新媒體。

問題七：什么叫自媒體 全媒體 新媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體?區(qū)別是什么? 一般坊間說法是 自媒體與新媒體的比較多，自媒體含義自己充當媒體的所有環(huán)節(jié)，你自己通過公眾號、博客等網(wǎng)絡(luò)載體，搞定新聞采編、內(nèi)容編輯、發(fā)送、獲得用戶閱讀，當然了，自媒體如果沒有一定用戶關(guān)注量，就不能稱為自媒體，是自嗨。 而新媒體的概念是跟傳統(tǒng)媒體決然不同的一面，傳統(tǒng)媒體是紙媒、平媒、電視媒體，強調(diào)的是傳播的廣度。新媒體則既重視廣度，也重視影響的深度。 更多干貨@云創(chuàng)新媒體運營學習

問題八：全媒體獨家版權(quán)的概念 全媒體獨家版權(quán)一般指，在互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、雜志及其他傳統(tǒng)媒體）上，該文字、圖片、視頻的版權(quán)只歸屬該家媒體。

潛臺詞是如果該文字、圖片、視頻出現(xiàn)在其他媒體，均為版權(quán)侵權(quán)行為。

問題九：全媒體的現(xiàn)狀 2008年，“全媒體”開始在新聞傳播領(lǐng)域嶄露頭角。許多媒體從業(yè)者紛紛提出“全媒體戰(zhàn)略”或“全媒體定位”。報紙、電視、廣播、出版、廣告等行業(yè)的 “全媒體”發(fā)展呈現(xiàn)出兩種方式：一是“擴張式”的全媒體，即注重手段的豐富和擴展，如新興的“全媒體出版”“全媒體廣告”；二是“融合式”的全媒體，即在拓展新媒體手段的同時，注重多種媒體手段的有機結(jié)合，如已經(jīng)探索一年多的“全媒體新聞中心”“全媒體電視”“全媒體廣播”。煙臺日報傳媒集團2008年3月在全國首開先河，整合集團所有媒體記者，組建了“全媒體新聞中心”，開始了從傳統(tǒng)報業(yè)到“全媒體”的運作方式、生產(chǎn)流程以及各種運營平臺的探索。一方面單一的印刷報紙分化成多種產(chǎn)品形態(tài)，如手機報紙、數(shù)字報紙等；另一方面媒介生產(chǎn)流程進一步細分、專業(yè)化。2008年2月，《TD廣電對決手機電視國標》一文中提到，在當年的北京奧運會期間，手機電視將成為重要的傳播形式，中央電視臺的轉(zhuǎn)播也將采取“全媒體”對外傳播。而中央電視臺從2009年7月2日開播的《世界周刊》，其定位就明確提出“全媒地帶，信息就是選擇”。該欄目負責人認為，對于《世界周刊》來說，新聞只是起點。啟動強大的信息搜索及整合能力，打破不同媒體間隔，開辟獨具特色的全媒體地帶，給觀眾豐富的信息“選擇”可能，展示一周世界重大新聞事件背后的世界和新聞所引發(fā)的關(guān)注，是《世界周刊》的價值及意義所在。在廣播行業(yè)，2008北京奧運會期間，中國廣播網(wǎng)實現(xiàn)了中央電臺所有奧運報道廣播信號同步網(wǎng)上直播，創(chuàng)新了圖文并茂、音視頻同步多點互動直播報道新模式，嘗試廣播頻率、門戶網(wǎng)站、有線數(shù)字廣播電視、手機廣播電視、平面媒體五大終端的融合。2009年，國家廣電總局成立了中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司，負責建設(shè)全國移動多媒體廣播傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)。在出版行業(yè)，2008年年底，賀歲電影《非誠勿擾》的同名長篇小說《非誠勿擾》在北京以“全媒體出版”方式首發(fā)。國內(nèi)自此掀起了一股“全媒體”出版熱潮，《貧民窟的百萬富翁》《我的兄弟叫順溜》等圖書都宣布采用全媒體方式出版。2009年在濟南舉行的 “全媒體出版整合營銷沙龍”上，中文在線總裁童之磊這樣介紹全媒體的含義，“全媒體出版就是同一個內(nèi)容同時發(fā)布在紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機和手持閱讀器等媒體上?！薄爸形脑诰€所提的‘全媒體出版整合營銷’，即是利用各種媒體和各種渠道發(fā)行閱讀產(chǎn)品，同時盡可能覆蓋所有讀者”。在廣告行業(yè)，2009年10月19日，《中國計算機報》上的《全媒體：指點網(wǎng)絡(luò)大市場》一文中，作者肖慶飛指出，將網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告形式結(jié)合起來優(yōu)勢互補，形成“全媒體”。 筆者認為，“融合式”全媒體發(fā)展才能真正發(fā)掘出“全媒體”的價值，更符合“全媒體”的內(nèi)涵。在電視行業(yè)，2013年7月15日， 人民網(wǎng)傳媒頻道刊發(fā)《中國首份全媒體衛(wèi)視收視率榜單 湖南衛(wèi)視穩(wěn)坐鰲頭》一文中，首次在國內(nèi)發(fā)布電視行業(yè)的全媒體收視率統(tǒng)計報告。文章指出，作為評估體系的一種，收視率的本質(zhì)是收看節(jié)目的人數(shù)，與所處的傳媒環(huán)境密不可分。傳統(tǒng)收視率調(diào)查的對象一直局限在“電視信號覆蓋范圍內(nèi)有接收條件的電視家庭戶中4歲以上成員”。換言之它測量“家庭”用戶中的收視情況，所有非家庭的集體居住人員都被排除在調(diào)查樣本之外。比如在校大學生、軍隊的士兵，還有城市中的一眾流動人口。在“全媒體”時代，動態(tài)電視收視率的統(tǒng)計方法更加貼近現(xiàn)實情況。電視每天最多播放24小時，原來的收視調(diào)研也只體現(xiàn)節(jié)目播出當時的收視份額。但互聯(lián)網(wǎng)的容量接近無窮，一期出色的節(jié)目甚至在2年后依然有人點擊觀看，采用動態(tài)統(tǒng)計的方法將互聯(lián)網(wǎng)上每天的傳播數(shù)據(jù)納入考量無疑更為科學。 盡管......>>

問題十："全媒體時代"的內(nèi)涵是什么? 十多年來，隨著科技發(fā)展日新月異，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，信息傳播手段層出不窮，傳播方式不斷豐富，報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分的服務，實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳儲播效果。

綜上，“全媒體”可理解為：綜合運用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。而所有的信息傳播普遍地以這一方式運作時，我們說，我們進入了全媒體時代。

三、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？？網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳方式有哪些？

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分.

主要形式及其換算

1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等) 網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。

2、文本鏈接廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

3、電子郵件廣告 電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

4、贊助 贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。

6、插播式廣告（彈出式廣告） 訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。

7、Rich Media 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

8、其它新型廣告 視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。

9、EDM直投 通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。

四、全媒體特點？

（一）廣告受眾需求的個性化

全媒體時代媒介的數(shù)字化、分眾化、多元化、融合化等特征，空前的影響著廣告?zhèn)鞑キh(huán)境，其中最為突出的影響就是，受眾信息的接收和反饋。

多樣化的受眾需求和細分化的受眾市場，使得廣告?zhèn)鞑セ顒尤找嫫D難，廣告?zhèn)鞑バЧ与y以把控。如何突出重圍，已經(jīng)成為全媒體時代廣告業(yè)關(guān)注的重點。

（二）廣告受眾媒介接觸的多樣化

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展加快了傳統(tǒng)媒體受眾資源的分流，而新舊媒體博弈的結(jié)果是推動復合受眾的增加，使人們每天接觸的媒介種類變得多樣化。

另外，有數(shù)據(jù)顯示近三成的受眾將原先看電視的時間轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和報紙上。全媒體時代的傳播模式實際上是眾多單一媒介重構(gòu)的復合型傳播模式。

（三）廣告受眾媒介使用的交互性

基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的全媒體傳播環(huán)境具有極強的交互性，無論是網(wǎng)絡(luò)媒介、手機應用平臺、IPTV、數(shù)字廣播，還是電子閱讀器，它們都具有交互性。

以微博、微信、QQ等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)平臺在不斷地更新和優(yōu)化系統(tǒng)，使數(shù)字媒介的交互性越來越人性化、即時化、體驗化。

這樣全媒體信息傳播時代打破以往傳統(tǒng)媒體時代單一線性的傳播方式，受眾在接受信息方面的自主權(quán)就得到最大程度的體現(xiàn)。

擴展資料

由于全媒體時代傳播媒介整合尚不成熟，廣告?zhèn)鞑ヒ蔡幱诿妊侩A段，但產(chǎn)業(yè)跨界、媒介融合已經(jīng)開始并正在加速，所以，無論是傳播界還是廣告界都必須正視這種轉(zhuǎn)型，并加以調(diào)整。

在這種傳播環(huán)境下，對受眾的研究是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)和根本，良好的把握受眾需求，廣告?zhèn)鞑ゾ褪怯械姆攀?，更加有針對性，廣告投放更加精準；準確的選擇廣告投放媒介，可以借助優(yōu)勢媒體的力量擴大廣告?zhèn)鞑バЧ?，增強傳播力度?/p>

參考資料來源：百度百科-全媒體

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)全媒體廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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