谷歌競價和百度競價的區(qū)別（谷歌競價和百度競價的區(qū)別在哪）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于谷歌競價和百度競價的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、谷歌SEO與谷歌競價的區(qū)別和聯(lián)系

• 2、百度和谷歌的價值主張各是什么？有什么異同？？

• 3、百度鳳巢和Google Adwords的區(qū)別分析

• 4、如果說BAIDU是靠競價排名的，那么GOOGLE又是怎么排名的呢，怎么才能是在GOOGLE搜索里排名第一呢？

一、谷歌SEO與谷歌競價的區(qū)別和聯(lián)系

歌SEO，也就是谷歌搜索引擎優(yōu)化，與外貿(mào)SEO的內(nèi)涵相同，說法不一樣而已。谷歌SEO與谷歌競價有什么相同和不一樣的地方呢？

兩者都是通過關鍵詞的排名達到潛在顧客點擊的目的，但是，谷歌SEO是左側排名，谷歌競價絕大部分是右側排名，左側排名，有限制，原則上不會超過三個左側。絕大部分的在右側。一個網(wǎng)站就算想做到左側排名，也不是件容易的事，谷歌競價排名也是要達到谷歌的標準才可以的，谷歌的宗旨在于給用戶良好的體驗，所以，和百度不一樣的是，谷歌對于左側的競價排名有相當高的要求，不是花錢多就可以得到好的排名的。

谷歌競價絕大部分的右側排名，那么左側和右側的區(qū)別在哪里呢？

科學家根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，人們習慣于從左往右看東西，可能是所有的書本上的字，不論哪個國家的書本，字都是從左往右排列的。學生從小到大，長期的目錄從左往右的反復多年的掃視，造成了人們的習慣性左別思維，所以，一般來說，谷歌右側排名被點擊的機會很少，但是，為什么還是有那么多人愿意做右側排名呢，一方面，是因為很多競價者不清楚人的視覺習慣，另一方面，谷歌是點擊后才付費，如果不點擊，排在右側也不會收費，所以，很多人就還是愿意購買谷歌競價的廣告了。

二、百度和谷歌的價值主張各是什么？有什么異同？？

百度能迅速占領搜索市場，把谷歌遠遠拋在身后，并且終結了門戶網(wǎng)站搜索引擎的地位，原因有很多，但我不認為百度更懂中文，而是百度更懂中國本土行情，谷歌進入中國之際，還是一個摸索的過程，但百度后來居上，以本土搜索引擎迅速得到網(wǎng)民的認可。初始的百度是純凈的，“眾里尋她千百度，那人卻在燈火闌珊處?！卑俣鹊恼Q生為中國網(wǎng)民帶來搜索運用革命性的變化，讓互聯(lián)網(wǎng)變得簡單起來。

后來的百度創(chuàng)造了“競價排名”商業(yè)模式，開始把搜索商業(yè)化，作為一個創(chuàng)業(yè)型公司，如何最短時間內(nèi)實現(xiàn)盈利，是企業(yè)生存的關鍵，而“競價排名”顯然是百度能迅速崛起的最佳途徑，后來的結果也證實了這一點。2003年是百度成長的分水嶺，在這一年，百度實現(xiàn)盈收同比增長400%-500%。可以說“競價排名”是百度資本原始積累的工具，此后幾年，不僅百度，其它諸如一搜、中搜等依靠流氓軟件也把觸角延伸到“競價排名”，筆者曾經(jīng)接觸過百度在廣東的代理商——廣州“新一代”網(wǎng)絡公司的一位負責人，參觀過他們的辦公室，上百名業(yè)務員電話不斷，其中有一塊黑板上寫有市場分析，其中銷售最熱行業(yè)排名上赫然是“成人用品”、“豐胸整容”諸如此類，可見百度整個商業(yè)核心都在“競價排名”上，搜索引擎高度商業(yè)化。

再說谷歌，谷歌巧妙的把廣告與搜索結果區(qū)分開了，通過右側關鍵字廣告(Google AdWords)及廣告聯(lián)盟(Google AdSense)，不僅成為全球最大的廣告媒介，同時使得谷歌的搜索結果不受商業(yè)廣告制肘，如果從長遠的角度看，谷歌這種模式無疑比百度更得人心

三、百度鳳巢和Google Adwords的區(qū)別分析

質量得分，質量度

谷歌關鍵字：

A,谷歌質量得分：質量得分在你的關鍵詞被觸發(fā)時都將被重新計算。谷歌和谷歌的搜索合作伙伴以及內(nèi)容網(wǎng)絡對于質量得分的計算方式不同，因此質量得分對于他們上面展現(xiàn)的廣告產(chǎn)生影響也不一樣。

B,關鍵詞在谷歌搜索上的排名將影響質量得分的計算：點擊率是競價廣告的最重要的因素之一，通常廣告排名越高獲得的點擊量也越多。谷歌將綜合考慮廣告排名和點擊率的因素給你的廣告一個更合理的質量得分。

C,落地頁的載入速度也會影響到質量得分：優(yōu)化廣告的落地頁，將會提高關鍵字的質量得分，進而改善您的廣告效果。

百度鳳巢：

百度付費廣告質量度：在百度新的付費廣告系統(tǒng)-鳳巢系統(tǒng)代替舊的競價付費系統(tǒng)后，廣告的排名主要取決于關鍵詞的出價和質量度，影響關鍵字的質量度也包括CTR。

（筆者注：百度鳳巢的質量度算法一直在進行優(yōu)化，我們可以看到越來越跟google的計算規(guī)則靠近，在11月1日最新的質量度算法升級后，我們看到 創(chuàng)意對于質量度的影響越來越大，而質量度是影響廣告跳左的重要因素，因此質量度的優(yōu)化在最新的百度優(yōu)化操作中位置也越來越重要）

關鍵字的匹配方式，點擊報告

谷歌關鍵字：

A,搜索查詢報告：顯示通過您投放的關鍵詞廣告進入您網(wǎng)站的關鍵詞列表，并在大多數(shù)報告中匹配對應的轉化數(shù)據(jù)，以便深入的進行關鍵字分析

B,關鍵詞廣泛匹配方式：這種匹配方式聯(lián)合否定匹配一起使用，可以最大化流量，找到新的關鍵詞，減少消費；

C,否定關鍵詞：否定匹配是減少不相關流量的一種匹配方式，在賬戶或廣告系列層級，可以將否定關鍵詞設置為廣泛否定、短語否定和精確否定匹配。

D,谷歌將谷歌和搜索合作伙伴數(shù)據(jù)分離。谷歌用獨立的報告顯示谷歌和搜索合作伙伴的原始點擊數(shù)據(jù)。

百度鳳巢：

百度競價排名搜索查詢：顯示通過百度廣告到達網(wǎng)站的訪問者的搜索詞，但不匹配點擊轉化數(shù)據(jù)，提供最基礎的否定匹配。

（筆者注：百度鳳巢的搜索詞報告只顯示了帶來點擊的搜索詞，并且只提供了搜索詞的展現(xiàn)量，其他數(shù)據(jù)都沒有提供，這點還希望百度能提供更多的數(shù)據(jù)，讓我們可以做更深層次的分析）

廣告創(chuàng)意優(yōu)化

谷歌關鍵字：

A,動態(tài)關鍵字插入功能：動態(tài)關鍵字插入會自動使用觸發(fā)廣告的關鍵字展示廣告，用最少的時間手動創(chuàng)建和管理廣告組，確保廣告的相關性，有效提高關鍵詞的點擊率，進而提高點擊量。

B,商標關鍵詞：谷歌的商標政策適用于廣告和關鍵字，并因國家不同而不同，如果你的競爭者在關鍵字廣告投放中，有侵犯到您公司的商標“條款”，可以通過谷歌的在線商標申訴程序進行申訴。

百度鳳巢：

動態(tài)關鍵字嵌入適用于任何廣告創(chuàng)意。

聯(lián)系百度賬戶管理團隊申請注冊商標保護。

（筆者注：百度更傾向鼓勵客戶使用動態(tài)關鍵詞嵌入，從操作實際案例來看，對于創(chuàng)意中添加關鍵詞嵌入，會對關鍵詞的質量度有很大的提升，而google的動態(tài)關鍵詞嵌入效果不會如此明顯）

編輯工具

谷歌關鍵字：

谷歌編輯器：含有大量的谷歌廣告系列、廣告、廣告和或關鍵字時，可以使用谷歌編輯器下載賬戶，離線更新廣告系列、廣告組、廣告和或關鍵字，然后上傳這些更新到賬戶中。谷歌編輯器顯示關鍵詞的質量得分，支持大約40種語言。這個工具包含關鍵字檢索功能和分組拓展功能。

百度鳳巢：

百度推廣助手：使用推廣助手可以離線創(chuàng)建或編輯推廣計劃、推廣單元、創(chuàng)意和關鍵字，再把這些更新上傳到百度鳳巢后臺。

（筆者注：兩個系統(tǒng)的搜索網(wǎng)絡功能很相似，google在editor里支持對內(nèi)容網(wǎng)絡的編輯，但是百度對在推廣助手里并不支持對百度網(wǎng)盟的編輯功能。這是因為百度搜索和百度網(wǎng)盟是兩個相對獨立的系統(tǒng)，要融合在一起，估計百度還需要很長一段時間才行）

轉化優(yōu)化工具、自動競價工具

谷歌關鍵字：

A,谷歌關鍵字轉化優(yōu)化技巧和回顧：最佳的優(yōu)化準則是，依據(jù)廣告系列的歷史轉化數(shù)據(jù)，調整關鍵字的點擊價格，確保關鍵字的每次消耗低于指定的最高轉化成本。

B,轉換優(yōu)化目標CPA出價：指定每次轉化付出的平均費用（或實際成本），自動出價系統(tǒng)將自動算出關鍵字的每次點擊成本。

C,谷歌關鍵字出價模擬器：根據(jù)具體的費用、點擊和展示數(shù)據(jù)，設定關鍵字的最高出價。關鍵字出價模擬器基于關鍵字的出價和質量得分及競爭者的出價和質量得分，關鍵字在谷歌和谷歌搜索網(wǎng)絡的歷史搜索量，和該關鍵字的歷史點擊量。

百度鳳巢：

百度不提供推廣計劃優(yōu)化的工具或者關鍵字自動出價工具。

轉化跟蹤

谷歌關鍵字：

關鍵字轉化跟蹤：在網(wǎng)站的目標轉化頁或感謝頁插入轉化跟蹤代碼片段，可以跟蹤關鍵字或廣告組的表現(xiàn)或轉化。關鍵字轉化跟蹤可以跟蹤購買/銷量、銷售 機會、注冊，以及對轉化有或者沒有價值的關鍵頁面的頁面瀏覽量。每個關鍵字的cookie保留30天，關鍵字轉化體現(xiàn)在大多數(shù)報告中。

百度鳳巢：

百度付費廣告轉化跟蹤：一個提供了多種轉化目標跟蹤的基本工具。 僅需要在網(wǎng)站轉化跟蹤的確認頁/感謝頁插入跟蹤代碼。

網(wǎng)站分析

谷歌關鍵字：

A,谷歌分析：世界上最廣泛使用的、免費的網(wǎng)站分析工具，可以生成網(wǎng)站流量報告。 谷歌分析可以定制多種方式支持網(wǎng)站不同的跟蹤要求。

B,谷歌分析適合跟蹤多種不同的國內(nèi)搜索引擎付費廣告。

C,如果還沒有用啟用谷歌關鍵字轉化跟蹤，那么你可以將谷歌分析工具導入關鍵字廣告里。

百度鳳巢：

百度統(tǒng)計：一個能為國內(nèi)網(wǎng)站提供流量數(shù)據(jù)報告的免費分析基本工具。百度的分析界面只支持中文。

關鍵字工具、關鍵字搜索趨勢

谷歌關鍵字：

A,谷歌關鍵字工具：提供了關鍵字上月的搜索量數(shù)據(jù)，過去12個月的平均搜索量數(shù)據(jù)，以及購買該關鍵字的競爭者。

B,基于搜索的谷歌關鍵字工具：通過谷歌的實際搜索查詢和投放網(wǎng)站特定頁面的匹配，獲取目前沒有在賬戶中投放的關鍵字建議。

C,谷歌搜索解析：基于地理區(qū)域，展現(xiàn)你網(wǎng)站行業(yè)關鍵字的關鍵字趨勢。

D,谷歌趨勢在中國：谷歌搜索趨勢在中國的一個簡單版本，支持中文。

百度鳳巢：

A,百度關鍵字推薦工具：通過輸入一個詞根或URL拓展關鍵字，下載推薦關鍵詞的列表或將新的關鍵詞添加到百度的推廣系列中。

B,谷歌趨勢和百度指數(shù)：揭示用戶輸入百度的關鍵詞的趨勢。

（筆者注：從中文關鍵詞拓展的情況來看，百度給出的關鍵詞推薦會比google更加相關些，也許這就是google在中國拼不過百度的原因？）

內(nèi)容網(wǎng)絡優(yōu)化

谷歌關鍵字：

A,谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡定位優(yōu)化：在同一個谷歌系統(tǒng)中可同時管理搜索廣告和內(nèi)容網(wǎng)絡廣告。優(yōu)化內(nèi)容定位廣告系列，可以使用展示位置效果報告、定位工具和網(wǎng)站和類別排除工具。

B,關鍵字的匹配取決于整個廣告組的關鍵字和谷歌的內(nèi)容網(wǎng)絡網(wǎng)站的匹配程度。 使用谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡的網(wǎng)站排除可以進一步提高目標網(wǎng)站的相關度。賬戶重組也將擴大內(nèi)容定位廣告系列的到達度。

C,谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡的展示位置報告：提供內(nèi)容網(wǎng)絡廣告中特定展示網(wǎng)址的點擊數(shù)據(jù)

D,谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡效果趨勢：谷歌白皮書顯示谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡的轉化量占總體19.6%，轉化成本較搜索網(wǎng)絡低2.6%，點擊成本低28%。

E,谷歌展示廣告制作工具：使用已經(jīng)設計好的展示或圖片模板，可以設計谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡廣告。

百度鳳巢

百度網(wǎng)盟：

A,百度內(nèi)容網(wǎng)絡的關鍵詞匹配技術仍在處于前期階段，它只能匹配內(nèi)容網(wǎng)絡的關鍵字和推廣系列的關鍵字。這將導致廣告出現(xiàn)在不相關的網(wǎng)站中，并將導致內(nèi)容網(wǎng)絡轉化率極低。

B,提高推廣系列在百度內(nèi)容網(wǎng)絡的到達度，唯一的選擇是提高點擊價格，這必然提高廣告預算。

廣告重定位

谷歌關鍵字：

谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡的再營銷和重定位：谷歌通過內(nèi)容網(wǎng)絡，將廣告再次展現(xiàn)給那些訪問過您的網(wǎng)站卻沒有轉化的用戶，形成再營銷。

百度鳳巢：

百度還沒有正式推出任何廣告重定位的工具。

四、如果說BAIDU是靠競價排名的，那么GOOGLE又是怎么排名的呢，怎么才能是在GOOGLE搜索里排名第一呢？

GOOGLE 擁有全球最大的GOOGLE廣告聯(lián)盟 覆蓋面積大到全球。GOOGLE排名問題基本上和百度不錯多遠。一般都是按照廣告主的出的價錢定的。沒有競價只有被收錄的會被排在很遠的名次上。比如 你在百度搜索一個東西。百度顯示的會按照廣告主的價位進行排名并顯示。

排名方法

1.廣告位置擺放位置

廣告位置不要擺在第一位，而應該選擇在第三，四的位置上。由于訪問者的視覺因素和貨比三家的心理因素，前三四個廣告位置的有效點擊量實際是差不多的。擺在第三四的位置，首先可以節(jié)省每次點擊費用，并且也減少了大量的沒有實際購買意向的點擊（無購買意向的點擊一般是尋找知識和了解常識的）。

2、廣告條目的書寫

廣告的標題和簡介中一定要放上聯(lián)系電話，聯(lián)系電話最好是一號通號碼，這樣可以連接不同的來電者，體現(xiàn)出最大的廣告效率。并且有一部分訪問者，在不點開廣告的情況下就可以跟您聯(lián)系，更節(jié)省廣告費用了。

另外，廣告的標題和簡介文字一定要長，字數(shù)最好能達到百度要求的字數(shù)上線。

第三，每個廣告標題和簡介文字中，一定要包含搜索的關鍵詞，并且多出現(xiàn)幾次（在搜索結果里就顯示為紅色），讓瀏覽者更愿意瀏覽您的站點。

3、廣告的顯示時間和區(qū)域

廣告可以選擇上班時間顯示，畢竟這個時間段有效訪問者最多。特別是早上8點開始到下午6點之間。

顯示的區(qū)域，也可以根據(jù)您的市場覆蓋來做選擇，也可以節(jié)省不少廣告費。

4、維護網(wǎng)絡廣告的環(huán)境

不要惡意點擊別人，這樣大家共同維護網(wǎng)絡廣告的環(huán)境。

在現(xiàn)實中，不要得罪任何人，由于網(wǎng)絡的開放性，任何人都可以簡單的點擊貴公司站點，所以一定不要得罪任何人，特別是一些網(wǎng)絡高手。

以上就是關于谷歌競價和百度競價的區(qū)別相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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