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媒介策劃和廣告策劃（媒介策劃和廣告策劃哪個好）

發(fā)布時間：2023-04-22 02:33:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 104

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于媒介策劃和廣告策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、請問廣告策劃的工作內容是什么?
2、廣告策劃主要是干什么的？
3、全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)主要學什么-專業(yè)課程有哪些
4、廣告媒體策劃的具體內容

媒介策劃和廣告策劃（媒介策劃和廣告策劃哪個好）

一、請問廣告策劃的工作內容是什么?

廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃在整個廣告活動中處于指導地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個層面。

廣告策劃使廣告調研、目標確定、廣告對象的確定、廣告創(chuàng)意和表現、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測定等各項專業(yè)工作，廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務，而是廣告決策的形成過程。

媒介策劃和廣告策劃（媒介策劃和廣告策劃哪個好）

擴展資料

策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。

這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。

參考資料：百度百科-廣告策劃

二、廣告策劃主要是干什么的？

媒介策劃和廣告策劃（媒介策劃和廣告策劃哪個好）

擴展資料

參考資料：百度百科-廣告策劃

三、全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)主要學什么-專業(yè)課程有哪些

全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)主要學攝影攝像基礎、圖形圖像設計、廣告法律法規(guī)、廣告實務、市場營銷、消費心理與行為、新媒體營銷傳播、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、短視頻創(chuàng)意與制作等課程，以下是相關介紹，供大家參考。

1、專業(yè)課程

專業(yè)基礎課程：攝影攝像基礎、圖形圖像設計、廣告法律法規(guī)、廣告實務、市場營銷、消費心理與行為、新媒體營銷傳播。

專業(yè)核心課程：廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、短視頻創(chuàng)意與制作、影視廣告創(chuàng)意與制作、H5 設計與制作、新媒體營銷、新媒體數據分析與應用、新媒體平臺運營與推廣。

2、培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展，掌握扎實的科學文化基礎和市場營銷、媒體傳播等知識，具備全媒體廣告策劃、制作與運營推廣等能力，具有工匠精神和信息素養(yǎng)，能夠從事廣告策劃、圖片及音視頻制作、新媒體編輯、數據采集與分析、全媒體運營與推廣等工作的高素質技術技能人才。

3、就業(yè)方向

面向廣告設計師、全媒體運營師等職業(yè)，廣告策劃、圖片及音視頻制作、新媒體編輯、數據采集與分析、全媒體運營與推廣等崗位（群）。

四、廣告媒體策劃的具體內容

1、廣告發(fā)布的時序

廣告發(fā)布的時序是指廣告發(fā)布和其它相關營銷活動在時間上的配合，主要有以下3種策略。

①提前策略：是指廣告在相關營銷活動開始之前就開始發(fā)布，如產品尚未正式上市就開始發(fā)布廣告，通過廣告使消費者了解產品的功能、特征，使消費者產生需求，使經銷商和終端商主動要求鋪貨。這樣做，終端的阻力小，經銷商能夠促進快速完成鋪貨任務和上市目標，同時貨款回收也比較快。但是，提前打廣告的風險較大，如果鋪貨不順利，就會造成大量廣告的浪費。

②同步策略：是指廣告的發(fā)布與相關活動同步開始，這種策略可以使廣告和其它活動密切配合，能夠直接促使消費者采取購買行動。

③延遲策略：是指廣告的發(fā)布與相關活動同步開始之后，再通過媒體發(fā)布，使消費者按照廣告訴求指名購買產品。

2、廣告發(fā)布的時限和頻次

廣告發(fā)布的時限是指廣告發(fā)布持續(xù)時間的長短。廣告發(fā)布的總的持續(xù)時間是由廣告活動的總體持續(xù)時間和企業(yè)可能支付的廣告費用決定的。在總的時限內，廣告的發(fā)布是否分成不同長度的時間單元、各單元的持續(xù)時間如何，是根據廣告目標的要求來進行安排的。廣告發(fā)布的頻次是指在特定的時間內廣告在某一媒體上展露的次數。廣告的訴求效果受廣告發(fā)布頻次的影響，但并不是廣告發(fā)布頻次越高越好，因此要注意研究有效的廣告發(fā)布頻次。

3、廣告發(fā)布的時點

廣告發(fā)布的時點是指廣告在媒體發(fā)布的具體時間或時段。廣告在不同媒體發(fā)布的時間要依據媒體組合來確定，在各媒體發(fā)布的時段要根據受眾的媒體接觸情況來確定。一般來講，廣告應選揚斥求又創(chuàng)謀體接觸最為集中的時段發(fā)布。

以上就是關于媒介策劃和廣告策劃相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。