廣告是為了更好的支持正版（廣告是為了更好的支持正版還是盜版）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告是為了更好的支持正版的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告的影響與作用

• 2、按國情，廣告公司是否必須用正版軟件？

• 3、廣告的好處

• 4、廣告的作用只要體現(xiàn)在哪些方面

一、廣告的影響與作用

廣告的影響與作用如下：

1、溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售

今天的市場經(jīng)濟(jì)體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會(huì)化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須使消費(fèi)者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機(jī)會(huì)。廣告通過信息傳播，溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)、流通與消費(fèi)之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。

2、塑造品牌個(gè)性，增加產(chǎn)品的價(jià)值

廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過塑造獨(dú)一無二的品牌個(gè)性在消費(fèi)者心目中提升產(chǎn)品的價(jià)值。市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個(gè)性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。

3．降低營銷成本，激發(fā)競爭活力

廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競爭，支持大規(guī)模生產(chǎn)。在銷售方面，它使資金周轉(zhuǎn)加速，因而使零售價(jià)得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產(chǎn)方面，這是使大規(guī)模生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)的一種因素。

擴(kuò)展資料：

廣告的特點(diǎn)

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2、做廣告需要付費(fèi)；

3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；

4、廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5、廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

參考資料：百度百科-廣告

二、按國情，廣告公司是否必須用正版軟件？

工商局不會(huì)查你使用的是否為盜版軟件，工商局只會(huì)去查銷售的單位所銷售的軟件是否為盜版的。所以，你放心用就是了，工商部門是不會(huì)去查你使用怎么樣的軟件的，如果他們查你，那也只會(huì)查你所制作的廣告是否違法，而根本就不會(huì)查你使用設(shè)備的情況。

不過象樓上說的，還是希望大家能夠支持正版。

三、廣告的好處

廣告效果的構(gòu)成因素

廣告效果通常由四個(gè)方面構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)者，它注重的是一種溝通效果；企業(yè)投資者，它關(guān)注對(duì)廣告的投資是否達(dá)到了預(yù)期目的；廣告的經(jīng)營單位，包括創(chuàng)意單位和制作單位；最后一個(gè)是社會(huì)公眾。

1．消費(fèi)者的效果

消費(fèi)者是企業(yè)發(fā)布廣告的主要對(duì)象。消費(fèi)者觀看了廣告之后，就會(huì)思考是否接受廣告的內(nèi)容，是否需要廣告中推廣的產(chǎn)品，如果確實(shí)需要，消費(fèi)者才會(huì)真正產(chǎn)生購買的動(dòng)機(jī)。因此，廣告效果的第一個(gè)構(gòu)成者是消費(fèi)者，企業(yè)所作的廣告必須能夠被消費(fèi)者接受，才能夠產(chǎn)生應(yīng)有的效果。

2．企業(yè)銷售的效果

廣告的效果還由企業(yè)銷售的效果構(gòu)成，或者說是企業(yè)出于某種戰(zhàn)略目的而做了一些產(chǎn)品的廣告，如企業(yè)在上市前通常需要大張旗鼓地宣傳一番，從而能夠在股市上獲得良好的業(yè)績。因此，廣告的銷售效果有可能是針對(duì)消費(fèi)者的，也有可能是為了完成企業(yè)的某些工作，塑造更為強(qiáng)大的企業(yè)形象，從而引起上下游企業(yè)的注意力。

3．廣告經(jīng)營單位的效果

廣告的代理單位或合作單位經(jīng)常會(huì)與廣告主發(fā)生沖突：廣告主關(guān)注的是能否通過廣告的發(fā)布來實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績，而廣告的制作單位則可能會(huì)將注意力集中在廣告制作過程中是否更具有藝術(shù)性。由于對(duì)廣告效果的評(píng)價(jià)是由多個(gè)角度構(gòu)成的綜合效果評(píng)價(jià)體系，因此由于立場的不同往往會(huì)出現(xiàn)一些沖突。

4．社會(huì)的公眾效果

廣告產(chǎn)生的另一個(gè)重大效果就是社會(huì)的公眾效果。看到廣告的人可能永遠(yuǎn)都不會(huì)是這個(gè)廣告所宣傳產(chǎn)品的購買者，但是他們有權(quán)力表明自己對(duì)這個(gè)廣告的喜好或厭煩。因此，社會(huì)公眾也是廣告效果的重要構(gòu)成方面之一。

廣告效果的評(píng)價(jià)要素

評(píng)估是對(duì)已經(jīng)發(fā)布的廣告進(jìn)行效果評(píng)定和估價(jià)。在一般的效果評(píng)估系統(tǒng)中，主要包含了消費(fèi)者、企業(yè)以及廣告經(jīng)營單位這三者對(duì)廣告效果的期望。他們共同構(gòu)成了廣告效果的基礎(chǔ)，如圖1－1所示。

圖1－1 廣告效果的金三角構(gòu)成

1．目標(biāo)消費(fèi)者

目標(biāo)消費(fèi)者處在金三角的最上端。目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心的是：產(chǎn)品對(duì)自己是否存在使用價(jià)值、產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比是否具有特殊的功效、能否沖破現(xiàn)在的傳播障礙等。另外，消費(fèi)者“買的是商品，選的是印象”，“90%以上的產(chǎn)品是由90%的外行在購買”。因此，消費(fèi)者的購買往往是非理性的，在購買過程中處于信息不對(duì)稱的關(guān)系之中。

廣告正是用來消除這種信息不對(duì)稱的溝通手段，它使消費(fèi)者感覺到購買這種產(chǎn)品是個(gè)正確的選擇。因此，企業(yè)和廣告制作單位應(yīng)該認(rèn)真幫助目標(biāo)消費(fèi)者引出自我價(jià)值感覺，這樣才能用聽得明白的語言與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，直至最終滿足用戶的需求。

2．企業(yè)

作為廣告的投資者，企業(yè)對(duì)廣告效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有三個(gè)：銷售額、品牌知名度和特定區(qū)域市場內(nèi)的銷售份額。其中，銷售額以貨幣為單位，銷售額是否能因廣告的播出而大幅度提升是企業(yè)最為關(guān)心的問題；品牌知名度是指品牌在消費(fèi)者印象中的排序，排序越靠前，說明廣告效果越好；特定區(qū)域市場內(nèi)的銷售份額在廣告播出之后的一段時(shí)間內(nèi)是否提高也是企業(yè)所關(guān)注的。有了這三個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)之后，廣告的創(chuàng)意也就容易得到評(píng)價(jià)。

3．廣告經(jīng)營單位

作為企業(yè)的合作伙伴，廣告經(jīng)營單位同樣也關(guān)心三個(gè)問題：廣告之后的收益情況如何、合作對(duì)象是誰、廣告發(fā)布后的效果表象情況如何等。其中，廣告經(jīng)營單位在廣告之后的收益越大，他投入的精力就會(huì)越多，對(duì)企業(yè)各個(gè)方面要求的關(guān)注程度也會(huì)越高。這樣就很容易形成一個(gè)智力高度集中的陣容。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)將它的廣告委托給某一個(gè)廣告經(jīng)營單位之后，這個(gè)廣告經(jīng)營單位一般會(huì)用兩種服務(wù)方式來為企業(yè)提供服務(wù)：

智能型服務(wù)

在智能型服務(wù)方式下，廣告公司內(nèi)所有的專家甚至包括一些外來的專家群體共同參與項(xiàng)目，它不僅能為企業(yè)提供創(chuàng)意、制作、媒介播出和市場調(diào)研等程序性工作，同時(shí)還能夠根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品和市場，包括企業(yè)的希望和要求，整合專家群體的智慧，為企業(yè)提供一個(gè)富有創(chuàng)造性的廣告宣傳方案或計(jì)劃。

職能型服務(wù)

與智能型服務(wù)不同的是，職能型服務(wù)方式只向企業(yè)提供市場調(diào)查、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作、媒介播出，然后收取報(bào)酬。這種服務(wù)方式的特點(diǎn)是：給多少錢辦多少事情，有什么要求就滿足什么樣的要求，但是基本不會(huì)有太多的創(chuàng)造性，企業(yè)的廣告科長、廣告部長，甚至是企劃中心的創(chuàng)意人員都可以成為廣告制作單位的項(xiàng)目主管人員。

【自檢】

請根據(jù)要求回答相應(yīng)的問題。

企業(yè)在廣告經(jīng)營單位那里享受到“小媳婦式的服務(wù)”：讓做什么就做什么，讓做到什么程度就做到什么程度。這種服務(wù)方式是屬于職能型還是智能型的？這種服務(wù)方式最大的風(fēng)險(xiǎn)是什么？

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見參考答案1－4

廣告的社會(huì)效果

廣告的社會(huì)效果主要由四個(gè)方面構(gòu)成：

1．政府管理機(jī)構(gòu)

政府管理機(jī)構(gòu)對(duì)每一個(gè)廣告的效果都是十分關(guān)注的。例如，企業(yè)廣告播出之后是否符合政府相關(guān)的法律法規(guī)，是否符合當(dāng)?shù)氐囊恍┟袼谆蛎褡逄攸c(diǎn)，這些都是社會(huì)效果的體現(xiàn)方面。因此，政府管理機(jī)構(gòu)是社會(huì)效果的第一個(gè)構(gòu)成因素。

2．企業(yè)的競爭者

廣告播出后，企業(yè)的競爭者必然會(huì)對(duì)廣告效果大感興趣，并會(huì)投入相當(dāng)多的精力來研究廣告效果的具體情況。企業(yè)的競爭者可以通過廣告播出的頻率、效果以及廣告與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通結(jié)果，來判斷對(duì)方企業(yè)的實(shí)力和下一步的發(fā)展意圖，從而做出相應(yīng)的反應(yīng)措施。

3．投資者

通過廣告的宣傳，投資者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品、企業(yè)或新的技術(shù)。如果投入龐大的資本后可以馬上得到產(chǎn)業(yè)化的放大，很多投資者都會(huì)順著廣告的播出找到這個(gè)企業(yè)，提出與企業(yè)的合作建議，這樣能使投資者和企業(yè)獲得雙贏。

4．對(duì)人才構(gòu)成吸引

廣告的另一個(gè)社會(huì)效果就是能夠?qū)θ瞬艠?gòu)成一種更大范圍的支持或吸引。企業(yè)的廣告發(fā)布之后，很多專業(yè)院校畢業(yè)的學(xué)生或其他的就業(yè)者會(huì)紛紛前來求職，甚至還可能有一些技術(shù)的持有者特意來與企業(yè)進(jìn)行合作。因此，廣告的社會(huì)效果不僅僅是賺錢，還能改善企業(yè)的公眾形象，對(duì)企業(yè)所經(jīng)營的各個(gè)方面的資源形成吸引。

四、廣告的作用只要體現(xiàn)在哪些方面

1 廣告的作用主要體現(xiàn)在強(qiáng)化消費(fèi)者記憶方面，這是廣告最初也是最基本的功能。

2 USP就是獨(dú)特的銷售主張，要找出你的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比最獨(dú)特的東西，此觀點(diǎn)后來直接影響了定位大師特勞特的定位理論的誕生。這個(gè)網(wǎng)上有很多，我不細(xì)說。

3 廣告策劃與制作中最重要的環(huán)節(jié)當(dāng)然是創(chuàng)意環(huán)節(jié)，一般70%的精力都在這個(gè)上面。這個(gè)環(huán)節(jié)主要是作幾件事情：

一是作出產(chǎn)品的定位，這里最重要的是要表現(xiàn)出產(chǎn)品的差異性，即與同類產(chǎn)品的差異在哪里，從而找出自己的獨(dú)特的位置，在這期間，市場調(diào)查當(dāng)然是不必不可少的。

二是找出這個(gè)定位的信息載體，這里所說的不是媒體。

三是將產(chǎn)品的定位與信息載體之間建立聯(lián)系，并通過一定的方法進(jìn)行強(qiáng)化，例如通常用的將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上，在消費(fèi)者的心智上下功夫，要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)心理的位置，特別是“第一說法、第一事件、第一位置”。因?yàn)閯?chuàng)造第一，才能在消費(fèi)者心中造成難以忘懷、不易混淆的優(yōu)勢效果。

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