谷歌利潤（谷歌利潤率）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于谷歌利潤的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、微軟 亞馬遜 谷歌 蘋果：廣告營收刷新紀錄 有哪些硬核支撐？

• 2、谷歌的安卓系統(tǒng)在中國免費使用，那他在這過程中有什么利益或者收入？

• 4、既然安卓免費，那 Google 是靠什么賺錢的

一、微軟 亞馬遜 谷歌 蘋果：廣告營收刷新紀錄 有哪些硬核支撐？

過去的一年，大型 科技 公司面對不確定事件時，可謂韌性十足。

在新一季的財報中，美國四大 科技 巨頭MAGA（微軟、亞馬遜、谷歌、蘋果），甚至享受到了黑天鵝事件催生的紅利，均表現(xiàn)出了強勢增長的態(tài)勢，刷新營收記錄。

在漂亮業(yè)績的推動下，MAGA股價幾乎每天都在創(chuàng)新高。尤其是蘋果市值已超過2萬億美元，締造著另一個里程碑：該公司在標準普爾500指數(shù)中的權(quán)重達到6.7%，打破了“藍巨人”IBM在35年前創(chuàng)下的記錄，成為40年來對標普500指數(shù)影響最大的成分股。

那么，緣何MAGA業(yè)績能夠如此高歌猛進？什么在支撐爆發(fā)式增長？ 科技 巨頭們吃到了哪些紅利？未來全球 科技 又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？

微軟：

季度營收首次突破四百億 廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)超行業(yè)預(yù)期

微軟對外發(fā)布截至2020年12月31日的2021財年第二財季財報。數(shù)據(jù)顯示，營收431億美元，同比增長17%，高于分析師預(yù)期的402億美元；凈利潤為155億美元，同比增長33%。

從部門業(yè)績來看，微軟智能云業(yè)務(wù)部門在該財季營收總計146億美元，其中包括Azure公共云、Windows Server、GitHub等服務(wù)器產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)，同比增長23%。

微軟生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程部門，包括Office、Dynamics和LinkedIn等，營收為133.5億美元，同比增長13%。其中，LinkedIn、Dynamics 365分別取得23%、39%的收入同比增長。

個人計算部門，包括Windows、 游戲 、設(shè)備和搜索廣告，營收為151.2億美元的收入，同比增長了14%。

>>受益于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，云業(yè)務(wù)高速增長

韋德布什證券公司曾指出，微軟80%-90%的估值來自Azure和其他一些核心服務(wù)。這其實間接反映出Azure對于微軟股價的意義，也是投資市場對微軟未來潛力的預(yù)期。

上個季度，Azure收入增長了48%。從Azure收入的同比增速上能夠發(fā)現(xiàn)，企業(yè)云服務(wù)相關(guān)的IT費用在經(jīng)歷放緩后逐漸回升。這對于微軟未來的表現(xiàn)，是一個較為積極的信號。

Forrester首席分析師Andrew Bartels表示：“微軟一定程度上已經(jīng)成為AWS的首選替代選擇?！盇WS的戰(zhàn)略是“不惜一切代價實現(xiàn)增長，這意味著他們不像Azure那樣用戶友好，因此Azure被視為一個威脅較小的對手?！?/p>

>>廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)超行業(yè)預(yù)期 客戶們紛紛轉(zhuǎn)投LinkedIn

微軟廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)超出了行業(yè)的預(yù)期。微軟表示，子公司LinkedIn的市場營銷部門12月的廣告收入突破25.8億美金，同比超過23%，大幅超出微軟之前對LinkedIn整體增長的預(yù)計。

在致分析者的電話會議中，微軟表示：“LinkedIn的廣告部門第四季度的營業(yè)收入創(chuàng) 歷史 新高，占公司全年收入的1/3。LinkedIn廣告部門同比去年，增長超過50%，這都歸功于廣告客戶們的支持和信賴。”

廣告客戶們紛紛轉(zhuǎn)投LinkedIn，主要由于LinkedIn明確地與政治問題劃清界限的舉動以及對于廣告投放實操表現(xiàn)出來的專業(yè)性深得客戶們的青睞。

微軟的搜索廣告業(yè)務(wù)，也顯示出了復(fù)蘇的跡象。廣告業(yè)務(wù)是疫情早期落后的少數(shù)幾個部門之一。在經(jīng)歷了前兩個季度營收兩位數(shù)百分比的同比下滑后，最近一個季度，搜索廣告收入增長了2%。

>>展望未來十年 持續(xù)投資數(shù)字化能力

從某種角度看，2020年疫情造就了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的拐點——疫情之前，多數(shù)企業(yè)對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的態(tài)度只是“錦上添花”；疫情之后，數(shù)字化轉(zhuǎn)型甚至成為企業(yè)生死的關(guān)鍵選擇。

疫情加速了企業(yè)業(yè)務(wù)從線下向線上的轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)數(shù)字孿生的企業(yè)，能夠提升抗脆弱性，并更能敏銳發(fā)掘商機實現(xiàn)彈性增長從而實現(xiàn)高成長性。因此，企業(yè)開始從早期的利潤經(jīng)濟指標衡量走向了數(shù)字化指標衡量。

微軟CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）就認為：“對 科技 的重視程度，會直接影響到企業(yè)本身的韌性，有效地建立自己的數(shù)字化能力是一家企業(yè)能否更快地從這次的疫情中恢復(fù)過來的關(guān)鍵，甚至會通過這次危機進行蛻變，變得更強大。”

亞馬遜：

季度營收首次突破千億 廣告收入同步增長超50%

亞馬遜發(fā)布截至2020年12月31日第四季度財報。財報顯示，該季度凈營收為1256億美元，同比增長44%，這是亞馬遜單季營收首次突破1000億美元；凈利潤為72億美元，同比增長121%。

在營收組成方面，AWS業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成為繼電商業(yè)務(wù)后又一主要收入來源，該季度AWS凈銷售額已達127.42億美元，相比去年同期的99.54億美元增長28%。

電商業(yè)務(wù)始終是亞馬遜較為穩(wěn)固的基本盤。電商業(yè)務(wù)營收為664.51億美元，同比增長46%；包括全食超市在內(nèi)的實體店業(yè)務(wù)營收為40.22億美元，同比下降8%；第三方賣家業(yè)務(wù)營收為273.27億美元，同比增長57%。

包括廣告收入在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)，營收為79.52億美元，同比增長66%。

>>AWS扛起“飛輪效應(yīng)”增長重擔

對于亞馬遜AWS，持續(xù)穩(wěn)健的同比增長，已是足夠積極的信號。亞馬遜有望在既有的市場份額下產(chǎn)生長期穩(wěn)定的現(xiàn)金流入。

受到經(jīng)濟疲軟的影響，全球企業(yè)尤其是受到?jīng)_擊較大的實體業(yè)都減少了IT相關(guān)費用，自然會對亞馬遜AWS構(gòu)成一定沖擊，云業(yè)務(wù)增長處于放緩趨勢。此外，由于亞馬遜布局云服務(wù)具備先發(fā)優(yōu)勢，業(yè)務(wù)發(fā)展多年加上龐大的體量，使得增長出現(xiàn)自然的放緩。

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜AWS占據(jù)了31%的市場份額，領(lǐng)先于競爭對手微軟、谷歌以及阿里云。而且，目前已經(jīng)為Facebook，Netflix，Twitter，Disney和政府機構(gòu)等客戶提供服務(wù)。

>>發(fā)力廣告業(yè)務(wù) 穩(wěn)坐海外第三大廣告平臺

亞馬遜本季度廣告等其他收入達79.28億美元，同比增長66%。亞馬遜稱，廣告團隊用了新的深度機器學習模型，廣告ROI有所提升，商家參與度和廣告預(yù)算也在持續(xù)快速恢復(fù)。

2020年，亞馬遜對廣告業(yè)務(wù)進行了加碼，推出不少新的工具與產(chǎn)品，來吸引平臺對廣告主的吸引力。

贊助產(chǎn)品廣告更新定位功能 ：產(chǎn)品定位，廣告主可以按特定的ASIN或通用類別定位客戶，并可以通過價格范圍、品牌名稱或星級評分對目標客戶進一步細分；自動定位，允許賣家選擇產(chǎn)品自動定位或關(guān)鍵詞自動定位。

贊助品牌廣告推出創(chuàng)意功能： 允許賣家發(fā)布視頻內(nèi)容；擴大贊助品牌的位置，包括產(chǎn)品詳情頁；自定義圖片廣告素材可在移動設(shè)備上使用；新增廣告素材編輯功能；新的語言首選項允許品牌創(chuàng)建和管理多語言內(nèi)容。

利用DSP Audience Builder創(chuàng)建受眾： 亞馬遜推出了一項名為DSP Audience Builder的自助式服務(wù)工具，賣家可以基于查看過產(chǎn)品的買家、購買過產(chǎn)品的買家、同類產(chǎn)品、產(chǎn)品搜索來設(shè)置廣告受眾范圍，并向受眾推送產(chǎn)品廣告。

更多創(chuàng)意工具來建立品牌形象： 鼓勵賣家在其平臺上通過內(nèi)容（例如贊助品牌廣告中的視頻、贊助品牌自定義形象、A+內(nèi)容、亞馬遜帖子、亞馬遜OTT等）展示來講述其品牌故事并建立品牌資產(chǎn)，同時引入和采用了“New-to-Brand”廣告活動指標，來跟蹤這些工作的影響。

衡量亞馬遜外部流量有效性的新工具： Amazon Attribution的出現(xiàn)，使賣家首次能夠?qū)Ω鱾€廣告渠道的有效性進行分析，了解各個渠道廣告對銷售的影響；賣家還可以通過Amazon Attribution回顧各廣告渠道表現(xiàn)，分析相關(guān)的亞馬遜細分受眾，來規(guī)劃未來的營銷策略。

谷歌：

營收同比增23% 將停止根據(jù)個人瀏覽記錄投放廣告

谷歌母公司Alphabet公布了截至2020年12月31日的第四季度。財報顯示，Alphabet第四季度營收為569億美元，同比增長23%，這比去年同期17%的增長率更強勁，表明谷歌廣告業(yè)務(wù)在第二季度大幅放緩后正在迅速復(fù)蘇；凈利潤152億美元，同比增長42%。

具體來看，谷歌服務(wù)收入為529億美元，與上年同期的432億美元相比增長22%。

谷歌云收入為38億美元，同比增長了46%，基本符合分析師的預(yù)期。

包括生命科學子公司Verely和自動駕駛 汽車 子公司W(wǎng)aymo在內(nèi)的“其他押注”，收入1.96億美元。

>>廣告業(yè)務(wù)增長強勁 YouTube帶動作用顯著

谷歌廣告業(yè)務(wù)是其主要收入來源，四季度廣告業(yè)務(wù)貢獻了超8成的收入：廣告收入為462億美元，高于上年同期的379.3億美元；搜索相關(guān)業(yè)務(wù)收入增17.4%至319億元；YouTube第四季度的廣告業(yè)務(wù)增長也十分顯著，收益為68.9億美元，較去年同期的47.2億美元增長了46%。

其中，“直接響應(yīng)廣告”表現(xiàn)突出，它可以鼓勵消費者立即采取行動，例如下載應(yīng)用程序或從購物網(wǎng)站直接購買商品。谷歌的首席商務(wù)官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）說：“三年前，我們在YouTube上的直接響應(yīng)業(yè)務(wù)幾乎不存在。現(xiàn)在，它是我們在YouTube上規(guī)模最大，增長最快的廣告產(chǎn)品之一?！?/p>

隨著美國電商滲透率的提升，YouTube正在嘗試和購物結(jié)合，嘗試在用戶搜索、廣告投放上接入電商領(lǐng)域，特別是在建立品牌認知、熱點話題制造以及視頻播主賣貨渠道上，可以建立更加穩(wěn)固的商業(yè)閉環(huán)。

>>面臨監(jiān)管機構(gòu)的反壟斷及內(nèi)容審查危機

在第四季度，谷歌在美國遭遇三起政府反壟斷訴訟，另外還有幾起可能威脅未來的監(jiān)管訴訟。其他國家的監(jiān)管機構(gòu)也對谷歌的競爭做法提出了異議，比如澳大利亞。如果澳大利亞政府繼續(xù)實施新的法規(guī)，迫使谷歌向媒體公司支付使用其內(nèi)容付費，它將在澳大利亞撤下搜索引擎。

在該季度，YouTube也面臨著對與國會騷亂相關(guān)內(nèi)容處理的質(zhì)疑，這引發(fā)了兩黨重新推動修訂第230條規(guī)則的努力，該法案允許社交媒體提供商托管內(nèi)容，而不需要對其承擔責任。

此外，該公司還面臨著對雇傭做法和條件的新審查。美國勞工委員會已經(jīng)對谷歌提起訴訟，指控谷歌報復(fù)和對員工進行間諜活動。該公司還因?qū)χ斯ぶ悄苎芯繂T、谷歌道德人工智能團隊技術(shù)聯(lián)合負責人蒂姆尼特·格布魯（Timnit Gebru）的處理方式而受到審查。

>>谷歌將停止根據(jù)個人網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄投放廣告

谷歌主要收入來源是廣告，而谷歌正要改變通過追蹤使用者網(wǎng)頁瀏覽記錄而投放目標式廣告的做法，而且更表示，未來也不會開發(fā)追蹤特定使用數(shù)據(jù)的工具。

這重大的決定，也與谷歌自己宣布取消在Chrome瀏覽器支持第三方cookies技術(shù)有關(guān)。這做法，也會阻礙到其他廣告主和網(wǎng)站追蹤使用者數(shù)據(jù)，因此廣告商和平臺日后都需要另覓新的廣告投放機制，大大改變網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的生態(tài)。

谷歌廣告隱私和信任團隊的產(chǎn)品管理總監(jiān)David Temkin表示，人們不應(yīng)該接受被跨網(wǎng)站的追蹤，以借此被投放目標式廣告，而廣告主也不需要追蹤個別用戶在跨網(wǎng)頁的活動而進行廣告投放。

Temkin也透露，他們正計劃應(yīng)用可保護用戶隱私的API，包括FLoC來投放關(guān)聯(lián)式廣告。這方式只會把用戶歸類為有相似興趣的一群，并投放廣告，不會針對用戶個別的行為而產(chǎn)生廣告。

蘋果：

營收首破千億美元 搜索廣告業(yè)務(wù)增長趨勢良好

蘋果發(fā)布2021財年第一季度業(yè)績，營收首次突破千億美元大關(guān)，至1114.4億美元，同比增長21.37%，創(chuàng)下紀錄新高；凈利潤287.55億美元，同比增長29%。

按照產(chǎn)品業(yè)務(wù)線劃分，iPhone、iPad、Mac業(yè)務(wù)線均實現(xiàn)雙位數(shù)增速。iPhone業(yè)務(wù)營收為655.97億美元，同比增長逾17%；Mac業(yè)務(wù)營收為86.75億美元，同比增長逾21%；iPad系列設(shè)備收入為84.35億美元，同比增逾41%。

可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件這些其他產(chǎn)品的收入，達創(chuàng)紀錄的129.71億美元，同比增近30%。

服務(wù)業(yè)務(wù)包括流媒體Apple Music、Apple TV +、 游戲 Arcade、支付Apple Pay以及云服務(wù)iCloud等，收入達157.61億美元，同比增近24%。

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>>搜索廣告增長良好 未來將進一步拓展廣告業(yè)務(wù)

二、谷歌的安卓系統(tǒng)在中國免費使用，它們?nèi)绾斡?/strong>