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廣告投放壓力大嗎（廣告投放壓力大嗎知乎）

發(fā)布時間：2023-04-21 20:29:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 77

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本文目錄:

1、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中廣告投放的3大難點怎么解決
2、今日頭條廣告投放操作難嗎？沒相關(guān)經(jīng)驗怎么辦？
3、廣告業(yè)的前景如何？適合進行投資么？
4、廣告投放/媒介投放有前途嗎

廣告投放壓力大嗎（廣告投放壓力大嗎知乎）

一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中廣告投放的3大難點怎么解決

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中廣告投放主要有以下三個難點：

廣告成本過高
人群定向不精準(zhǔn)
廣告效果難提升

想要解決企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中廣告投放的這3大難點，需要注意以下幾個問題：

1、選擇合適的廣告投放平臺

現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺都實現(xiàn)了廣告成本可控。通過分析廣告投放目標(biāo)人群的定位，興趣愛好和特征，選擇人群重復(fù)率高的、合適的平臺進行投放。同時通過控制成本，可以最大限度的避免浪費。

2、廣告定向設(shè)置

我們的廣告需要進行定向設(shè)置，可以根據(jù)用戶行為習(xí)慣對用戶性別、地域、瀏覽行為等進行分析，從而實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。通過定向設(shè)置投放的廣告，使廣告主的推廣信息觸達(dá)更精準(zhǔn)，獲得更多的意向客戶，提升廣告效果。

3、數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析對廣告優(yōu)化很重要，廣告主通過廣告系統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能對廣告效果進行分析，從而修改和完善廣告方案，提升廣告效果。

二、今日頭條廣告投放操作難嗎？沒相關(guān)經(jīng)驗怎么辦？

今日頭條廣告投放操作不難啊，按照提示在巨量引擎廣告投放平臺上進行就可以了，主要就是創(chuàng)建廣告組-創(chuàng)建廣告計劃-創(chuàng)建廣告創(chuàng)意這三步，平臺上都會有詳細(xì)的新手教程指示的，跟著指示走就行了。如果實在是搞不明白，找個懂行的代理商幫你也是可以的。

三、廣告業(yè)的前景如何？適合進行投資么？

廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有效推動智能營銷

廣告行業(yè)定義與分類

廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、市場消費者是廣告行業(yè)的四大主體，市場消費者是廣告發(fā)布者、廣告主、廣告經(jīng)營者三大主體賴以生存的根本。

廣告根據(jù)其發(fā)布媒介具體形式的不同，可分為電視媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺廣告、平面媒體廣告(報紙廣告和雜志廣告)、戶外廣告等。

中國廣告行業(yè)分類情況

廣告投放壓力大嗎（廣告投放壓力大嗎知乎）

資料來源：公開資料、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

全球廣告行業(yè)市場規(guī)模分析預(yù)測

目前，美國仍是廣告支出總額最多的國家，而中國已上升到世界第二位，而且這兩個國家會是未來幾年內(nèi)廣告支出增長最多的兩個國家，中國和美國的廣告支出增長額將接近全球廣告支出增長額的二分之一。預(yù)計全球廣告支出增幅將從2017年的3.1%增至2018年的3.6%。2018年全球廣告支出將達(dá)到5895億美元。

2011-2018年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預(yù)測

廣告投放壓力大嗎（廣告投放壓力大嗎知乎）

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國廣告行業(yè)經(jīng)營額分析預(yù)測

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國廣告行業(yè)經(jīng)營額為5973億元，同比增長6.56%;2016年為6489億元，同比增長8.60%;2017年為6896.41億元，同比增長6.3%。預(yù)計到2018年我國廣告行業(yè)經(jīng)營額將達(dá)到7345億元，未來五年(2018-2022)年均復(fù)合增長率約為6.37%，2022年將達(dá)到9404億元。

2015-2022年中國廣告行業(yè)經(jīng)營額統(tǒng)計情況及預(yù)測

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數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

廣告行業(yè)發(fā)展空間仍較大

廣告作為經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表。當(dāng)經(jīng)濟活躍、消費旺盛時，企業(yè)就有足夠的資金和熱情投放廣告、擴大市場。經(jīng)濟低迷時，消費緊縮、市場不活躍，廣告的投放相應(yīng)下降。我國經(jīng)濟進行新常態(tài)，短期來看我國經(jīng)濟增長有所放緩，企業(yè)面臨的壓力有所增加，對廣告行業(yè)的發(fā)展存在負(fù)面影響。但是，我國仍然是世界上經(jīng)濟增速最快的國家之一，整體經(jīng)濟及廣告行業(yè)規(guī)模仍有較大發(fā)展空間。

中國五大媒體廣告市場規(guī)模分析預(yù)測

我國的廣告市場規(guī)模不斷擴大，2017年總規(guī)模突破5000億元，但存在結(jié)構(gòu)性變化。以報紙、雜志為代表的紙媒廣告市場份額不斷萎縮;電視和廣播廣告市場份額逐漸穩(wěn)定、增速放緩;而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告和樓宇廣告一路高歌猛進，過去三年CAGR分別高達(dá)33.34%和20.22%。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已經(jīng)從快速增長期過渡到穩(wěn)定增長期，增速逐漸遇到瓶頸，而樓宇廣告依然處于快速增長期，預(yù)計2018-2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告增速逐漸趨緩，而樓宇廣告依然維持高增速，未來營銷市場線上+線下是大勢所趨。

2010-2019年中國五大媒體廣告市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預(yù)測

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數(shù)據(jù)來源：公開資料、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

2017年中國整個廣告市場的主旋律是“穩(wěn)定”，整體規(guī)模穩(wěn)定，媒體發(fā)展放緩。

廣告市場主流參與者的主流趨勢是“穩(wěn)定”和“謹(jǐn)慎”：傳統(tǒng)媒體預(yù)算降幅減緩，新媒體預(yù)算升幅也在趨緩。廣告主的媒介分配預(yù)算沒有太大變化，在各個媒體上雖然有流動，但是整體來說流動較少。

1、政府規(guī)劃政策支持廣告業(yè)的發(fā)展

《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出了“十三五”時期要打造具有國際化服務(wù)能力的大型廣告企業(yè)集團，服務(wù)國家自主品牌建設(shè)，提高對自主品牌傳播的綜合服務(wù)能力，爭取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營額超千億元的廣告企業(yè)集團，20個年廣告經(jīng)營額超百億元、50個年廣告營業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)。要培育一批創(chuàng)新能力強、具有專業(yè)服務(wù)能力的大型骨干廣告企業(yè)，提高其在廣告服務(wù)及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的競爭力，產(chǎn)生200個年經(jīng)營額超億元的骨干廣告企業(yè)。要提升具有細(xì)分市場服務(wù)能力和服務(wù)效率的中小型廣告企業(yè)專業(yè)化水平，促其向?qū)?、精、特、新方向發(fā)展，滿足經(jīng)濟新常態(tài)下廣告市場的多層次需求。培育具有地方特色的廣告創(chuàng)意和設(shè)計企業(yè)，支持廣告工作室等形式的小微廣告企業(yè)。

政府還提出要對廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告制作等國家鼓勵類的廣告企業(yè)，在企業(yè)名稱、營業(yè)場所、集團登記等方面給予重點支持。積極爭取和綜合運用經(jīng)濟、文化、科技等現(xiàn)有資金渠道對廣告業(yè)領(lǐng)域的支持。探索廣告業(yè)領(lǐng)域的政府和社會資本合作模式。支持“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”行動，有關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策予以重點傾斜。

2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有效推動智能營銷

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動新媒體時代的到來，媒介渠道不斷增多，信息無限放大，使注意力資源成為一種更具價值的資源。由此，獲取受眾的注意力成為品牌主營銷重點，智能營銷，精準(zhǔn)投放能更有效地獲取受眾的注意力，能創(chuàng)造出多場景情境，幫助企業(yè)在與用戶持續(xù)互動中建立品牌忠誠，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。因此，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能有效推動智能營銷，給廣告業(yè)帶來發(fā)展新機遇。

3、新技術(shù)的發(fā)展能促進廣告行業(yè)的業(yè)態(tài)升級

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)等各種新興技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，不僅在廣告媒體領(lǐng)域催生出一系列新興媒體，具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)、高效、互動等特征，能極大地提高廣告信息的傳輸能力、豐富廣告的表現(xiàn)形式，成為未來廣告業(yè)的重要增長點，而且這些新興技術(shù)的運用還將有利于電視媒體、平面媒體、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)等媒體間的融合，創(chuàng)造新的媒體使用方式，挖掘出更多的廣告價值，促進廣告行業(yè)的業(yè)態(tài)升級。

4、“一帶一路”給廣告行業(yè)帶來機會

“一帶一路”的推進，沿途國家國際貿(mào)易的發(fā)展，帶來廣告業(yè)的國際化發(fā)展機遇增多，也給戶外廣告帶來巨大的市場增長潛力。

四、廣告投放/媒介投放有前途嗎

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放一般指的是競價投放、媒介投放一般指的是渠道買量。

前者需要大量積攢廣告投放的經(jīng)驗，熟知廣告平臺的特性，需要長期維護自己的廣告賬戶。

后者同樣需要大量積攢廣告投放的經(jīng)驗，而且要有大量媒體人脈，國內(nèi)目前大的廣告平臺還是很多的。

一般需要的基本技術(shù)條件：EXCEL、WORD、PPT、腦圖系列軟件、PR、PS等等。

對數(shù)據(jù)分析能力有一定要求，從以往的經(jīng)驗上來總結(jié)出成功的辦法。

這個行業(yè)非常吃技術(shù)、經(jīng)驗，一般公司也希望能夠招到一個全能人才，從廣告素材制作到上線一條龍。

至于前景還是不錯的，不過要看你所在的公司環(huán)境，有些公司廣告投放開價3000-5000.有些公司則10000起步。當(dāng)然如果廣告投放的回收效益好，一般在福利好的公司也能賺很多錢。

相對來說競價投放方面的專業(yè)知識針對性強，比如廣點通的投放方式和頭條還是有很大區(qū)別的，一個平臺投放的好，往往就比較吃香。但是缺點也很明顯就是受公司產(chǎn)品影響，受媒體影響大。如果換了平臺，你在一個平臺的專業(yè)知識就不夠用了。

渠道相對來說人脈資源更豐富一些。也需要學(xué)習(xí)營銷、廣告等等的內(nèi)容，知識面要相對寬廣，未來發(fā)展的選擇更多。