信息流廣告素材去哪里找（信息流廣告素材網(wǎng)站推薦）

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本文目錄:

• 1、怎么查看簡易視頻里面的廣告

• 2、廣告公司一般在哪些網(wǎng)站找設(shè)計素材？

• 3、信息流廣告有哪些投放平臺

• 4、想找一些創(chuàng)意廣告的素材，請問去哪兒找？

一、怎么查看簡易視頻里面的廣告

短視頻資源網(wǎng)

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怎么查看短視頻廣告:短視頻廣告宣傳

shaoxiao52022-11-17 03:24:20

本文目錄一覽：

1、快手廣告視頻排行榜哪里可以看？

2、短視頻廣告素材在哪兒找？

3、怎么查看別人抖音千川廣告

4、tiktok短視頻如何才能看到帶貨廣告

5、快手看行業(yè)廣告在哪個網(wǎng)站

快手廣告視頻排行榜哪里可以看？

在快手投放廣告的展現(xiàn)樣式有多種，信息流廣告是比較常見的一種。那么在快手投放信息流廣告有優(yōu)勢嗎？接下來我們先了解一下信息流廣告的特點(diǎn)！

快手信息流廣告的主要特征是在用戶的瀏覽基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)投放，廣告內(nèi)容穿插在快手視頻中，用戶在不知不覺間觀看了廣告，實現(xiàn)了曝光，從而引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi)。

快手信息流廣告主要分為單列、雙列兩種，能夠幫助廣告主縮短營銷鏈路，提升品牌的廣告?zhèn)鞑バ?。用戶獲得優(yōu)質(zhì)的原生廣告體驗，同時廣告高效觸及目標(biāo)用戶，覆蓋用戶的多種廣告瀏覽渠道，滿足多種營銷場景。

還有廣告主選擇投放信息流廣告時，后臺可以設(shè)置定向，例如用戶的年齡，城市以及性別等等，這樣就避免了廣告投放產(chǎn)生誤差，這樣可以提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，節(jié)約快手廣告投放成本。

快手廣告投放代理商

目前快手用戶人群還是非常廣泛的，因此很多行業(yè)通過快手廣告實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化，那么哪些行業(yè)適合投放快手信息流廣告呢？

1、招商加盟類：現(xiàn)在大力發(fā)展自主創(chuàng)業(yè)，因此招商加盟類的廣告開始選擇通過線上推廣來獲取客戶，通過快手信息流廣告，幫助廣告主獲取意向客戶的同時還降低了成本。

2、電商行業(yè)：線上推廣產(chǎn)品是大勢所趨，尤其是通過快手信息流廣告，用戶可以了解產(chǎn)品特點(diǎn)，意向客戶產(chǎn)生消費(fèi)的行為會更加強(qiáng)烈。

二、廣告公司一般在哪些網(wǎng)站找設(shè)計素材？

今天分享的一個圖片素材網(wǎng)站叫pngtree，圖片免費(fèi)下載，且可以商用。各種風(fēng)格的高清圖片素材，涵蓋商務(wù)、人物、建筑等各種類型的圖片，高清晰度，畫面很精致，可以在線使用編輯、免費(fèi)下載。你想要的圖片素材都能在pngtree找到。我的回答你還滿意，采納下吧

三、信息流廣告有哪些投放平臺

1.新聞資訊類

今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其特點(diǎn)是：

①用戶使用時間長、頻次高，粘性強(qiáng)。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣和廣告位樣式多樣。 ③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

2. 社交媒體

陌陌、廣點(diǎn)通、QQ好友動態(tài)等。其特點(diǎn)是：

①用戶互動性強(qiáng)，信息可二次傳播。

②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。 ③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：

①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大。 ②營銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購買需求。

③ROI（營銷投資回報率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類

愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

5. 瀏覽器

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里。

②僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。

目前互聯(lián)網(wǎng)平臺比較主流的信息流廣告類別，各有千秋，不過在投放信息流同時也需要仔細(xì)考慮好自己的用戶受眾是哪些人群，這樣才能對癥下藥。（由呂尚SEO整理，謝謝）

四、想找一些創(chuàng)意廣告的素材，請問去哪兒找？

1 溝通從心開始——中國移動

“重新”開始，也是“從心”開始。中國移動這句溫情脈脈的廣告語，在簡潔中折射了通信業(yè)的一種價值內(nèi)涵：無論是打電話，發(fā)短信，并不只是說說話而已，最重要的是人與人之間心靈的連接和交流。

這是當(dāng)年中國移動從中國電信集團(tuán)獨(dú)立分割出來后推出的廣告詞，一方面鼓動消費(fèi)者用新的方式，也就是手機(jī)通話；另一方面也向公眾傳達(dá)了移動的服務(wù)理念：作為運(yùn)營商，他們關(guān)注用戶的深層需要，體現(xiàn)了一種難能可貴的人文關(guān)懷。

2 我能——中國移動全球通

這是全球通推出不久的一句廣告語。全球通這一品牌是中國移動針對高端市場，尤其是商務(wù)用戶的一個重要品牌。由于目標(biāo)的用戶群均處于較高的經(jīng)濟(jì)和文化層次，中國移動通過“我能”這一廣告語，向他們傳達(dá)了一種自信、堅強(qiáng)的價值觀，深化了目標(biāo)手機(jī)用戶的消費(fèi)體驗，也豐富了全球通的品牌內(nèi)涵。事實上，目前通信業(yè)的競爭已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品本身的競爭，更重要的還是品牌的角力。尤其是在高端市場，一個能讓用戶振奮，并且產(chǎn)生共鳴的品牌，比單純的資費(fèi)便宜更具吸引力。

3 關(guān)鍵時刻，信賴全球通——中國移動全球通

很多人都會記得中國移動一度在媒體上鋪天蓋地的這樣一則廣告：地震、海難、登山的現(xiàn)場，危急之際，依靠一部手機(jī)，挽救了眾多生命。這句廣告詞的背后，是中國移動突出其網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢的品牌策略。

前幾年，在競爭對手的網(wǎng)絡(luò)覆蓋尚未完善的情況下，中國移動花重金擴(kuò)容和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，在品牌的宣傳和包裝上，也著力突出這一重要的優(yōu)勢。

4 未來并不遙遠(yuǎn)，我們用心創(chuàng)造——中國移動

與“溝通從心開始”一樣，這句響亮的廣告語也傳達(dá)了“用心”的理念。不過，相比之下，它更加表現(xiàn)了一種自信、執(zhí)著、努力的精神。面臨著激烈競爭的中國移動，一直在其企業(yè)文化中強(qiáng)調(diào)改革創(chuàng)新和艱苦創(chuàng)業(yè)，它也把這一觀念轉(zhuǎn)達(dá)到整個企業(yè)品牌包裝上：溝通，不僅克服了空間的距離，更重要的是，縮短了時間的距離，通過努力貫通現(xiàn)在與未來。

5 我的地盤聽我的——中國移動動感地帶

動感地帶品牌，一直以酷酷的形象出現(xiàn)?，F(xiàn)在，很多人對于動感地帶，最深刻的印象是其形象代言人周杰倫豎起一手指“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”的形象。動感地帶品牌的創(chuàng)立，是通信業(yè)上一個經(jīng)典的案例，它目標(biāo)對準(zhǔn)了崇尚個性、時尚，渴望顛覆傳統(tǒng)的年輕一族，因此在品牌的包裝上，也突出了這一特點(diǎn)：這是年輕人的地盤，自己話事，這里不但提供通信，而且有各種業(yè)務(wù)和資費(fèi)模式可供自己隨意選擇，而“聽”字巧妙地切合了通信的行業(yè)特征。

6 用戶至上，用心服務(wù)——中國電信

這是中國電信經(jīng)營觀念和品牌形象帶來全面更新的一大標(biāo)志。2002年中國電信南北分拆后，南方的中國電信逐漸把它變成其企業(yè)形象的“口號”。簡潔的8個字，突出了把用戶放在第一，致力改善服務(wù)的主張。作為中國電信業(yè)的“百年老店”，中國電信近幾年來花了不小心思“討好”用戶，其中之一就是完善營業(yè)渠道，例如營業(yè)廳改成低柜臺的親切樣式，客戶服務(wù)熱線進(jìn)行擴(kuò)容確保暢通等等。

7 電話魅力，無線延伸——中國電信小靈通

小靈通是無線市話的品牌名稱，是固網(wǎng)運(yùn)營商中國電信和中國網(wǎng)通為了曲線進(jìn)入移動市場，力抗手機(jī)業(yè)務(wù)分流而推出的一種業(yè)務(wù)。這一品牌源于著名作家葉永烈筆下漫游天下的小靈通科幻形象。由于它采用的是固定電話的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但又是沒有線的固定電話，這一廣告語，突出了“電話的魅力”，包括資費(fèi)便宜、號碼短、通話清晰等等，淋漓盡致地傳達(dá)了小靈通的競爭優(yōu)勢。

小靈通在用戶的心中，一直以來形成了“便宜”的概念，這句廣告詞同樣提醒了用戶，小靈通也是時尚的、有魅力的。

8 光芒因你而聚——中國電信互聯(lián)星空

互聯(lián)星空是中國電信寬帶應(yīng)用平臺的品牌，它囊括了各種寬帶應(yīng)用，包括視頻（例如影視節(jié)目）、遠(yuǎn)程教育、娛樂（游戲、音樂）等?！肮饷⒁蚰愣邸?，首先吻合了互聯(lián)星空的名稱，而且突出這一品牌的存在和發(fā)展，第一目的是為了用戶。另外由于互聯(lián)星空所提供的增值應(yīng)用內(nèi)容，匯集了眾家SP（服務(wù)供應(yīng)商）的精華，這里是電信和各大SP攜手合作的重要平臺，而這一“聚”目的就是因為有用戶的存在。

9 讓夢想接入現(xiàn)實——中國電信寬帶

寬帶和互聯(lián)網(wǎng)，在普通百姓的心目中，是高技術(shù)的象征，代表了未來信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。電信這一廣告詞，常常配上充滿幻想魅力的畫面，例如把秋千繩掛在月兒牙的尖上。這一充滿童話色彩的廣告，軟化了高技術(shù)的生硬形象，向用戶傳達(dá)了這樣一種人性化的品牌內(nèi)涵：寬帶網(wǎng)是充滿神奇色彩的，它幫助我們實現(xiàn)生活中很多美好的夢想，是從現(xiàn)實走向未來，夢想變成現(xiàn)實的載體。通信并不是冷冰冰的，它有感覺，有激情，從這句廣告語的身上，折射了中國通信業(yè)塑造全新品牌的不懈努力。?

10 技術(shù) 領(lǐng)先 專家——中國聯(lián)通

移動通信行業(yè)發(fā)展的“火藥味”，從聯(lián)通的這句廣告語上可見一斑。2003年開始，中國聯(lián)通在包括廣東在內(nèi)的省份斥數(shù)以百億計的巨資，完善其CDMA網(wǎng)絡(luò)，此后聯(lián)通開始在廣告上廣泛使用這一廣告語。它一語相關(guān)：第一，聯(lián)通希望突出其高技術(shù)、領(lǐng)先同行、自己也是專家的賣點(diǎn)；第二，由于中國移動一直稱呼自己為“移動通信專家”，聯(lián)通這一廣告語，無疑也隱含了這一意味，用高技術(shù)，比專家領(lǐng)先一步。雖然，誰是專家并非宣稱就能確定的，但是從這短短六個字上，我們看到了作為追趕者的聯(lián)通奮力向前的步伐。

11 聽得見的綠色——中國聯(lián)通CDMA

很多人記得，幾年前聯(lián)通剛剛推出CDMA業(yè)務(wù)時，常?？吹铰?lián)通這樣一個廣告：一個清純的姑娘手持葡萄，仿如通電話一樣放在耳邊，而下面的廣告語，就是這句別具匠心的“聽得見的綠色”。聯(lián)通一直希望突出自己的差異化優(yōu)勢，在其CDMA業(yè)務(wù)的宣傳和包裝上，刻意突出了綠色和健康這一特點(diǎn)：“聽得見”是通信業(yè)的共同特征，綠色是CDMA的差異化優(yōu)勢。現(xiàn)在聯(lián)通的CI都是以綠色作為基調(diào)的，與移動和電信的藍(lán)色形成對比。事實上，只有多彩的顏色，通信業(yè)才是精彩的。

12 飛一般的我——中國移動移動夢網(wǎng)

移動夢網(wǎng)也是廣東首創(chuàng)的一個品牌。它是中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺的一個品牌，比如下載短信、彩鈴、手機(jī)上網(wǎng)等，可以說，它集合了手機(jī)除了通話以外的功能。“飛一般的我”，傳遞了用戶消費(fèi)的體驗：夢網(wǎng)集合的各種“玩意”，都是新鮮的、神奇的、快速的、時尚的、個性化的。我固然是不能飛的，但是借助手機(jī)，實現(xiàn)各種意想不到的業(yè)務(wù)和功能，完成擺脫現(xiàn)實、達(dá)成夢想的過程。

13 未來在我手中——中國移動全球通

全球通的這一廣告語，散發(fā)著一種自信、執(zhí)著和剛毅的氣息：未來，是由我自己創(chuàng)造的，決定權(quán)在我的手上。

跟動感地帶“我的地盤聽我的”一樣，它同樣宣泄了一種自行主宰命運(yùn)的個性化精神，而且在這種自主的理念下，隱藏著前所未有的成熟和責(zé)任。這種品牌內(nèi)涵，密切配合了全球通目標(biāo)客戶的身份特征：高端、商務(wù)和成熟，快速激發(fā)用戶的情感共鳴。手機(jī)常?！霸谖沂种小?，美好的未來當(dāng)然也不例外。

14 真正的全球暢通——中國聯(lián)通世界風(fēng)雙模手機(jī)

2004年9月，聯(lián)通在幾個主要省市（包括廣州）推出其籌劃已久的“世界風(fēng)”雙模手機(jī)。這是一種能夠兼容GSM和CDMA制式的新業(yè)務(wù)。聯(lián)通之所以為其取名“世界風(fēng)”，言下之意是，在任何一個國家都能使用（因為目前各國采用的是不同的制式，但是都不離上述兩種），這句廣告語也是突出吆喝了這樣的賣點(diǎn)。至于在前面加上“真正的”，很多用戶也許會會心一笑，這完全是為了說給競爭對手聽的。

15 一切正在改變——中國聯(lián)通CDMA

在市場競爭中，最渴望顛覆原有格局的，都是市場挑戰(zhàn)者。這句廣告語，常常配上聯(lián)通CDMA代言人姚明高大、神氣的形象，它表達(dá)了CDMA一種新的品牌主張：舊的東西，都在改變之中，CDMA是借以實現(xiàn)這一改變的選擇。

2003年中國聯(lián)通CDMA 1X業(yè)務(wù)正式試商用時，推出了這一廣告語。CDMA 1X是CDMA的升級版，也是聯(lián)通寄予厚望的六大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌的集合。它也以一種堅定的、無畏的甚至有點(diǎn)霸道的語氣，向同行宣示了聯(lián)通打破舊秩序的一種信念。后來，聯(lián)通把這句話改成了“一切已經(jīng)改變”。

16 捷入互聯(lián)——中國電信互聯(lián)星空

相比之下，寬帶網(wǎng)是高速的，與“接入”同音的“捷入”，無疑先聲奪人地突出了“快速”這一消費(fèi)體驗。對于電信互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)平臺的互聯(lián)星空，電信以這一簡潔的幾個字傳遞了它的優(yōu)勢，本身就帶有一種“高速”的氣息。

事實上，最近兩年中國電信在寬帶業(yè)務(wù)上，一直強(qiáng)化這一形象，例如其ADSL業(yè)務(wù)取名為“網(wǎng)絡(luò)快車”，其寬帶業(yè)務(wù)推廣活動取名“寬帶極速之旅”等等。

17 讓中國的胸懷更寬廣——中國電信寬帶互聯(lián)網(wǎng)CHINANET

這一廣告語常常用于中國電信寬帶業(yè)務(wù)的總形象上，一個“寬”字突出了其業(yè)務(wù)特點(diǎn)，中國兩字表明，電信是一家全國性的運(yùn)營商。

擬人化的廣告語言不但化解了技術(shù)生硬的隔閡，而且向用戶傳達(dá)了一種磅礴大氣的感覺。

18 每天前進(jìn)一步，永遠(yuǎn)真誠服務(wù)——中國電信

這是老中國電信（拆分前）的企業(yè)形象口號。在企業(yè)南北拆分后，人們已經(jīng)很少見到這一廣告語了。盡管這一廣告語在今天看來，已經(jīng)顯得有點(diǎn)“老土”，而且落入俗套，但是它正是力圖通過通俗易懂的語言，向用戶表達(dá)電信的形象訴求：中國電信正在踏實地改善自己的服務(wù)水平，以用戶為上。后來，分拆后的中國電信使用了更加簡潔的“用戶至上，用心服務(wù)”作為企業(yè)形象廣告語，是與這一理念一脈相承的。

19 專業(yè)品質(zhì) 卓越服務(wù)——中國鐵通

中國鐵通是4年前成立的一家新的固網(wǎng)運(yùn)營商，它同樣擁有一張覆蓋全國的大規(guī)模固定通信網(wǎng)絡(luò)，開展了包括固定網(wǎng)本地電話、國內(nèi)國際長途電話、IP電話、數(shù)據(jù)傳送、互聯(lián)網(wǎng)、視訊業(yè)務(wù)等除公眾移動業(yè)務(wù)以外的各項基礎(chǔ)和增值電信業(yè)務(wù)。因此，鐵通一開始便希望向消費(fèi)者傳達(dá)這樣一種信息：盡管是新的運(yùn)營商，但鐵通的服務(wù)也是專業(yè)和杰出的。

20 中國網(wǎng) 寬天下——中國網(wǎng)通

作為中國第二大固網(wǎng)運(yùn)營商，中國網(wǎng)通是由分拆后的中國電信北方10省份、網(wǎng)通控股和吉通組成的。“中國網(wǎng)，寬天下”這一廣告語，常常配備了一些連接世界不同城市的形象畫面，向用戶傳達(dá)了其網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣闊、溝通不同空間的特點(diǎn)，而且這一廣告語，跟網(wǎng)通的企業(yè)名稱十分吻合。作為一家新的運(yùn)營商，網(wǎng)通目前將寬帶互聯(lián)網(wǎng)作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)開拓，這樣的廣告語，使得網(wǎng)通更具高科技的新型品牌形象。

行家看“金句”

●李奧貝納廣告公司廣州分公司創(chuàng)意總監(jiān) Denis Lee：

通信廣告相似性很大

時下的通信運(yùn)營商，不同品牌的廣告語言，是為了適應(yīng)不同用戶群特點(diǎn)的。以中國移動為例，由于全球通用戶大多為高消費(fèi)、高收入、社會層次高的人士，因此廣告語言講究正規(guī)和規(guī)范。相比之下，動感地帶則使用年輕人習(xí)慣用的語言，作為溝通的橋梁。

我比較喜歡“我能”這句廣告語，它在簡單之余，給了目標(biāo)受眾非常大的想像空間。站在廣告人的角度來看，這樣的廣告語，創(chuàng)意的空間也是很大的。

站在一個普通消費(fèi)者的角度看，現(xiàn)在電信業(yè)廣告很多，而且相似性很大，幾乎很難分辨是哪家企業(yè)的廣告。這其中一個原因是，運(yùn)營商不同層次的公司都會投放，盡管他們都有不同的分工，例如市公司主要做業(yè)務(wù)促銷的廣告，省級以上的公司做品牌形象，但從消費(fèi)者的角度看，往往顯得凌亂，難以吸收信息。因此，建議運(yùn)營商內(nèi)部多進(jìn)行協(xié)調(diào)和規(guī)劃。

相比海外的通信公司，中國內(nèi)地運(yùn)營商的廣告都顯得太直接，想像空間不大。另外，很多廣告追求幽默感，但是做出來的作品卻顯得非常造作。

●廣東省廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)吳駿華：

廣告語是站在用戶角度說話

不同行業(yè)的廣告有不同的特點(diǎn)，例如房地產(chǎn)廣告大多畫面和文案華美，創(chuàng)意體現(xiàn)在概念上。電信業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了爭奪低端市場的階段，價格戰(zhàn)打得非常厲害，因此時下的廣告大多是促銷廣告，語言很有煽動性，創(chuàng)意主要體現(xiàn)在表現(xiàn)上。

我自己比較喜歡“光芒因你而聚”和“我能”這兩句廣告語。前者清晰表達(dá)了互聯(lián)星空品牌的名稱，與品牌的關(guān)聯(lián)很大。后者則非常切合目標(biāo)消費(fèi)者的心態(tài)，容易引發(fā)共鳴。

廣告是為銷售和品牌服務(wù)的，電信業(yè)廣告的變遷，體現(xiàn)了整個行業(yè)的發(fā)展水平。房地產(chǎn)市場現(xiàn)在還是賣方市場，因此廣告語主要是說自己如何好，是站在自己的立場說話的。而電信業(yè)就不一樣了，廣告語大多是站在用戶的角度表達(dá)的，而且是開放式的，不拘泥與表述自己的主觀意愿。

一、廣告詞——風(fēng)情萬種的語用奇葩

廣告詞是廣告的靈魂，擬寫廣告詞這一綜合性的題型體現(xiàn)了對語文知識和語言實踐相結(jié)合的高度重視，能引導(dǎo)同學(xué)們切實提高自身的語文素養(yǎng)，關(guān)注社會、個人和生活，凸現(xiàn)人文意蘊(yùn)。

（一） 廣告詞的分類

1.公益廣告詞

公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業(yè)中的特定對象，或?qū)矆龊现械纳鐣娮鞒龅奶囟ㄒ?。好的公益廣告詞一般有三個方面的標(biāo)準(zhǔn)：

(1)內(nèi)容具體，指向明確。

該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達(dá)出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。“珍惜我，就是造福全社會”，是要“愛護(hù)花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。

例1：（05•山東）請擬一條以“食品安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動，語言簡明。（在10-20個字之間）參考答案：民以食為天，安全重泰山。

(2)語言簡潔精練，樸素平易。

廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播?！耙敫?，少生孩子多種樹”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開來。

例2：請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）答案：①高高興興出門去，平平安安回家來；②手握方向盤，時刻想安全！

(3)構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。

廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸，沒有創(chuàng)意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術(shù)的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實現(xiàn)“一語驚醒夢中人”的目的?！耙驗槟愕囊坏窝?，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻(xiàn)血行為一種全新的境界。

(4)語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。

現(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應(yīng)對個體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標(biāo)進(jìn)行誘導(dǎo)，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識，“安全才能回家”遠(yuǎn)比“嚴(yán)禁超速行駛”來的有力量。

例3（04•吉林 、黑龍江、云南）請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10-20個字之間）

參考答案：①因為你的熱血，她的生命之花將重新綻放。 ②人生在世誰無難，獻(xiàn)我熱血救他人。

2. 商業(yè)廣告詞

商業(yè)廣告詞是品牌的靈魂，對消費(fèi)者理解品牌內(nèi)涵、建立品牌忠誠具有不同尋常的意義。不少世界級頂尖品牌的聲譽(yù)，就是由人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告詞傳播的。如雀巢咖啡廣告詞：味道好極了！這是人們最熟悉的廣告詞，瑯瑯上口，簡單而意味深遠(yuǎn)。雀巢公司以重金在全球征集新廣告詞，結(jié)果發(fā)現(xiàn)竟然沒有一句能夠比它更經(jīng)典，所以永久地保留了這句廣告詞。又如戴比爾斯鉆石廣告詞：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。這句廣告詞不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到一個美妙的高度。由此看來，經(jīng)典的廣告詞總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句最曼妙的結(jié)合。

商業(yè)廣告詞的撰寫，可以從產(chǎn)品的特征切入。如舒膚佳護(hù)膚品的廣告詞“舒膚佳，愛心媽媽，呵護(hù)全家”，讓人想起媽媽的愛心呵護(hù)，倍感溫暖，以濃厚的人情味引起共鳴，收到了很好的廣告效益。商業(yè)廣告詞的撰寫，也可以從產(chǎn)品的功能切入。如某打字機(jī)的廣告詞“不‘打’不相識”，用武俠電影中英雄好漢們因過招而相識的語句，字面簡潔，語氣鏗鏘，雅俗共賞。商業(yè)廣告詞的撰寫，還可以直接從產(chǎn)品切入。如大寶護(hù)膚品的廣告詞“咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實實在在”，迎合了消費(fèi)水平一般的老百姓的心理，讓人們覺得實在、放心。

（二） 廣告詞的擬寫方法

總體要求：內(nèi)容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡潔易記。具體說應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1．語言樸實自然。不要玩文字游戲，不要天馬行空胡思亂想，要用正確的思維方法。公益廣告要質(zhì)樸無華，隨和親切，充滿人文關(guān)懷；商業(yè)廣告要從整體策略上、從營銷傳播的目的上、從消費(fèi)者需求的感受上著眼，不夸飾，不矯情。如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”（藍(lán)天六必治牙膏），口語化，生活化；再如“回家的感覺真好！請您注意行車安全”（廣深高速公路），自然親切，充滿人性關(guān)懷。

2．借用修辭手段。

1）對偶：說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！（推廣普通話廣告詞）

2）頂真：車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車廣告詞）

3）比喻：普通話——13億顆心與心之間的橋梁。（推廣普通話廣告詞）

4）雙關(guān)：趁早下班（斑），請勿逗（痘）留。（諧音雙關(guān)的化妝品廣告詞）

5）反語：實不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。（“天仙”牌電扇廣告詞）

6）對比：貴族質(zhì)量，百姓價格。（某藥品廣告詞）

7）仿詞：“六神”有主，一家無憂。（“六神”牌花露水廣告詞）

8）擬人：顯然剛被飛利浦吻了一下。（飛利浦剃須刀廣告詞）

9）引用：輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室標(biāo)語）

10）夸張：本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）

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