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廣告策劃和廣告策略的區(qū)別（廣告與策劃的聯(lián)系與區(qū)別）

發(fā)布時間：2023-04-21 17:47:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 118

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本文目錄:

1、廣告策劃和廣告文案的區(qū)別是什么？
2、廣告策劃和廣告設(shè)計的區(qū)別
3、什么叫廣告策劃
4、媒介策劃、廣告策劃與文案三者有什么不同？

廣告策劃和廣告策略的區(qū)別（廣告與策劃的聯(lián)系與區(qū)別）

一、廣告策劃和廣告文案的區(qū)別是什么？

廣告創(chuàng)意是核心思想，一種創(chuàng)新的思維與概念；

廣告策劃是根據(jù)廣告創(chuàng)意去做到如何讓更多客戶知道，認可產(chǎn)品，從而達到購買的欲望。

而廣告文案則是通過簡潔的語言文字，去豐富廣告內(nèi)容，達到錦上添花的目的。

廣告創(chuàng)意-廣告策劃-廣告文案。這東西其實也是沒多少硬性標準，有些人先做策劃，然后突然出現(xiàn)了一個極好的創(chuàng)意。

文案是寫內(nèi)容的人，策劃是想點子的人。

文案是因為文字的精簡而使得內(nèi)容深沉，針對性很強。策劃基本就是布局的。

1.從使用工具上來看：編輯和文案使用的最多的是word，而策劃基本上都是使用ppt。

2.從內(nèi)容的產(chǎn)出來看：編輯可以整合別人的內(nèi)容加上自己的觀點形成一篇文章，側(cè)重于修改，有人說編輯只是搬運工，其編寫的內(nèi)容原創(chuàng)度在50%左右，而文案則必須是實打?qū)嵉淖约簩扅c子和方案，原創(chuàng)度幾乎是90%以上，但策劃基本上涉及的內(nèi)容非常全面，不僅僅是文字方面的，最重要的是其思路，原創(chuàng)度基本上要求是100%。

3.從負責(zé)方面的來看：基本上一個項目下來，編輯（一般指的是網(wǎng)站編輯）只需負責(zé)對該產(chǎn)品進行描寫，無需過多的潤色，而文案則需要抓住產(chǎn)品的賣點，把握客戶的需求，必須想方設(shè)法的把自己的產(chǎn)品賣出去，以軟文的形式為多見，比較牛叉的文案會對自己的產(chǎn)品進行潤色，而且軟文的寫法上也會恰到好處，不知不覺深入人心，后面會具體說。策劃主要負責(zé)的就是所有事情，產(chǎn)品的賣點以及需求甚至后期的推廣，不僅要把產(chǎn)品賣出去，還要想辦法將產(chǎn)品賣個好價錢，甚至于后面形成整個產(chǎn)業(yè)鏈。

4.從思維方式上來看：編輯主要是對文章內(nèi)容的一個完善，編寫的文章只要沒有錯別字或者語氣不通順等毛病就可以了，如資深的編輯一般能把產(chǎn)品寫的活靈活現(xiàn)，這時就可以向文案方面進行過渡了。而對文案來說，不僅文章語句要通順沒有錯別字，最重要的是要調(diào)理清晰，把該產(chǎn)品的所有功能都羅列出來，并且形成方案，有一定的邏輯思維。而策劃一般要求很強的思維邏輯，在事情沒有做好之前就有一定的預(yù)見性，最終才能整合需求，合理的把握整個環(huán)節(jié)。

二、廣告策劃和廣告設(shè)計的區(qū)別

一范疇不同。廣告策劃是大類，包含廣告設(shè)計。

二手段不同。廣告策劃側(cè)重知識經(jīng)驗的積累，以及人脈的應(yīng)用。而廣告設(shè)計講求技術(shù)的運用，例如各種設(shè)計軟件。

三職位不同。廣告策劃廣泛應(yīng)用在各專業(yè)公司以及活動類集團，而廣告設(shè)計是分布在專業(yè)廣告制作商以及企業(yè)中的職位。

四名詞解釋。

廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。

廣告設(shè)計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

三、什么叫廣告策劃

廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃在整個廣告活動中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個層面。

廣告策劃使廣告調(diào)研、目標確定、廣告對象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測定等各項專業(yè)工作，廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。

廣告策劃和廣告策略的區(qū)別（廣告與策劃的聯(lián)系與區(qū)別）

擴展資料

策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。

這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。

參考資料：百度百科-廣告策劃

四、媒介策劃、廣告策劃與文案三者有什么不同？

不同之處：

一、媒介策劃主要是和媒體打交道，例如電視臺、報社、各種展會等等。

二、廣告策劃就是做各種推廣方案，在一般的公司媒介策劃和廣告策劃分得不細文案職位較策劃低。

三、廣告策劃剛?cè)胄械脑?，是要從文案做起的?/p>

文案：

原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

廣告策劃：

是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃在整個廣告活動中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個層面。廣告策劃使廣告調(diào)研、目標確定、廣告對象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測定等各項專業(yè)工作，廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。

媒介策劃：

是一種獨特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對媒介的深刻了解，整合報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費文化的目的。

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