-
當(dāng)前位置:首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 短視頻 > 專題列表 > 正文
新品牌白酒打開市場的方法(新品牌白酒打開市場的方法有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新品牌白酒打開市場的方法的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
專業(yè)抖音報白團隊,全類目報白,下店付費!服務(wù)客戶遍布全國,咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一個新品牌白酒怎樣營銷?
主要從三點來思考。
第一點:模式創(chuàng)新,由于白酒行業(yè)普遍存在消費者選擇白酒產(chǎn)品時,成本過高的現(xiàn)象(精力、時間、經(jīng)濟成本),因此解決消費者信任的問題就成為模式創(chuàng)新的前提(目前大凡發(fā)展較好的中小型酒企均是這一問題得到較好解決的)。
第二點,目前的一些新零售模式,比如茅臺和永輝超市的合作,購物中心品鑒活動(尤其是醬酒和主打年輕人的產(chǎn)品),均能夠解決信任的問題,這將極大程度地降低消費者的選擇成本,使得消費者對“好酒”快速形成快速認(rèn)知,進而促進消費行為。
第三點,如果類似永輝超市、購物中心的渠道存在可能性,那么圍繞人群,一定還有其他新零售模式能夠釋放市場潛力。
互聯(lián)網(wǎng)營銷時代,作為白酒這種傳統(tǒng)行業(yè)同樣也要跟上時代的潮流發(fā)展,線上線下一體化營銷是未來零售行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,因此商家企業(yè)應(yīng)該多關(guān)注線上,將營銷重心轉(zhuǎn)移至線上。
新品牌白酒渠道應(yīng)當(dāng)包含區(qū)域、渠道、終端三個部分:
區(qū)域方面的機會已經(jīng)微乎其微,比如云南品斛堂的石斛酒,就是抓住了云南低端酒區(qū)域存在空白市場的機會。
渠道方面,中小型經(jīng)銷商機會越來越小,平臺型經(jīng)銷商的機會到來。如茅臺、瀘州老窖、郎酒、洋河、劍南春等等,越來越多的酒企在進行廠商融合、一體化建設(shè),使得中小型經(jīng)銷商的話語權(quán)越來越弱;另一方面,較大的經(jīng)銷商參與建設(shè)的連鎖專賣,如華致酒行,將會是未來渠道的主要趨勢之一。
同時,線上渠道方面,比如天貓、京東、1919、酒便利、酒仙網(wǎng)、酒直達、同城酒庫、也買酒等等渠道銷售占比越來越高,這方面已是未來發(fā)展確定性的機會。
終端方面,紅酒已經(jīng)開拓了購物中心、永輝超市等新型社區(qū)業(yè)態(tài)的市場,隨著白酒消費市場向消費者的進一步前移,購物中心、新型社區(qū)商超也會是白酒渠道的機會。
一個新品牌白酒怎樣營銷?
新品牌的白酒應(yīng)該前期市場調(diào)查,了解當(dāng)?shù)匕拙破奉惣捌淠繕?biāo)群體。調(diào)查本地類似定位最熱銷的幾款品牌和型號,分析你所代理的酒和他們價格、香型、度數(shù)的差異、優(yōu)缺點,綜合比較得出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢。聚焦品牌優(yōu)勢,實現(xiàn)品牌IP化,實現(xiàn)人群占領(lǐng)目標(biāo)。
調(diào)查本地目標(biāo)群體的消費偏好(比如價格接受程度、口味偏號等),盡可能的把握目標(biāo)群體的消費習(xí)慣。品牌宣傳,先聲奪人。在信息化時代下,爭奪消費者的碎片化時間、增加產(chǎn)品曝光度、植入品牌IP顯得尤為關(guān)鍵。
怎么喝酒不容易醉
喝酒成為很多人的一種生活習(xí)慣,適量的喝酒對人體有一些好處,不過喝酒之后有些人很容易喝醉,喝醉的感受其實并不是很好,會出現(xiàn)頭暈?zāi)X脹、惡心想吐的癥狀,嚴(yán)重的還會酒精中毒,那么如何喝酒不容易醉?喝酒不易醉的技巧有哪些?
不要空腹飲酒,因為空腹時酒精吸收快,人容易喝醉。最好的預(yù)防方法就是在喝酒之前,先行食用油質(zhì)食物,如肥肉、蹄膀等,或飲用牛奶,利用食物中脂肪不易消化的特性來保護胃部,以防止酒精滲透胃壁。這是飲酒不醉的主要訣竅。因為這樣可使乙醇在體內(nèi)吸收時間延長。
新款白酒上市,如何做市場,如何推廣,比如促銷活動什么的,請大神指教?
說一點點自己的小看法,個人認(rèn)為可以從以下幾個方面做:
1、明確自己的消費者集聚地,免費品嘗
在進行推廣之前可以先明確自己的產(chǎn)品定位,了解自己的消費群體經(jīng)常集聚地,所謂客戶所在的地方就是我們的市場,也是我們營銷的戰(zhàn)場,我們作為小有名氣的品牌,想要進一步擴大知名度需要讓不了解我們的消費者了解我們,已經(jīng)了解我們的消費者加深影響,個人認(rèn)為在消費者集聚的地方可以舉行免費品嘗的活動,擴大在消費者或者潛在消費者心目中的認(rèn)知,同時我們通過這種活動還可以現(xiàn)場了解消費者對產(chǎn)品口感的反饋,對我們后期產(chǎn)品升級有很大的幫助。
2、促銷活動
如果我們是有銷售渠道的,那么是有線下銷售終端的,我們可以做一些打折促銷活動,比如2瓶8折,滿減活動,辦會員卡,充值活動,滿200元送一些小禮品等等。
3、在飯店或者火鍋店做地推
很多新上市的酒都會做這種宣傳,我記得最先看到江小白的廣告就是在吃飯的時候,飯店的前面上貼了很多江小白的廣告,讓人進入飯店第一眼看到的就是他家的廣告。這種形式我們也是可以效仿的,前期可以在當(dāng)?shù)刈鰢L試推廣,后期可以將這種形式復(fù)制到全國。
4、通過互聯(lián)網(wǎng)渠道
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,我們與手機的聯(lián)系越來越緊密,我們做品牌或者產(chǎn)品推廣的時候也需要考慮我們在互聯(lián)網(wǎng)上的影響。如果在推廣費用有限的情況下,我們可以在百度、今日頭條等平臺做一些免費或者付費的推廣,讓我們的潛在客戶在互聯(lián)網(wǎng)上可以見到我們,從而了解我們。
5、參加糖酒會
個人認(rèn)為,作為一個小有名氣的一款純糧食酒,參加糖酒會是必須的,每年糖酒會不僅采購商云集還可以做一個全國范圍的曝光,同時,我們還可以了解到一些行業(yè)信息和競爭對手的信息。
6、健康飲酒公益活動
隨著人們生活水平的提高,健康生活、健康飲酒成為人們?nèi)粘jP(guān)心的話題,作為酒企可以借助這個人們始終關(guān)心的話題定期做健康飲酒公益講座,講座內(nèi)容可以包含“如何區(qū)分糧食酒與勾兌酒?”“如何健康飲酒?”“如何品酒?”“如何區(qū)分好酒和假酒?”“如何選擇酒?”等等。
一個新品牌白酒怎樣營銷?
營銷方法如下:
1.產(chǎn)品定位
對于一個品牌而言,產(chǎn)品的定位是非常重要的,這也是讓消費者認(rèn)識你,了解你的開始。進入白酒市場,品牌做的主要是什么檔次,是普通白酒還是上等名酒,是否具有保健功能,有哪些主要的渠道都要說明清楚,確保后續(xù)營銷能夠順利進行。
2.選好渠道
新品牌一開始肯定不是那么好做的,不要把目標(biāo)一下子定的那么遠。不妨從基礎(chǔ)的渠道開始,比如與餐飲行業(yè)作為渠道入手,與餐飲行業(yè)進行合作,打好產(chǎn)品的基礎(chǔ),不斷擴大影響力,再去發(fā)展更多的渠道可能。
3.適時營銷
營銷對于任何品牌來說,都是不可或缺的。新的白酒品牌本身就是全新的、陌生的,實時可靠的營銷,都是曝光品牌和獲取更多知名度、影響力的重要手段。不放在鋪市過程中,建立一支專業(yè)的營銷隊伍,做好品牌的額推廣以及客戶的開發(fā)和維護。
專業(yè)可靠的營銷和服務(wù),會讓品牌的合作形象不斷增加,對品牌發(fā)展更為有利。
4.拓寬市場
在確認(rèn)了品牌的最終定位之后,也要對白酒的市場做好充分的了解和調(diào)研,由于如今的市場分工越來越細(xì),競爭力也非常大,新品牌雖然面對著壓力和挑戰(zhàn),但也有更多發(fā)展的潛力空間。根據(jù)自己的品牌定位、產(chǎn)品賣點、人脈實力、消費群體等去選擇合適的市場。
白酒營銷必勝策略:價格
價格從來都是營銷中為復(fù)雜和困難的問題,網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外。
在網(wǎng)絡(luò)上,市場已經(jīng)進入買方市場的。時代,話語權(quán)不再由供應(yīng)方掌握,而是由需求方控制??梢姡瑑r格的杠桿作用仍十分明顯,產(chǎn)品提供方必須要生產(chǎn)出需求方心目中的理想產(chǎn)品,才能獲得認(rèn)可并占領(lǐng)市場、得到發(fā)展機會。
為此,公司應(yīng)當(dāng)與消費者進行的溝通,而溝通的渠道之一就是展開大量的網(wǎng)上調(diào)查工作,對調(diào)查結(jié)果進行清洗、歸類、分析和匯總,以了解顧客的價格要求。之后將網(wǎng)上收集的信息反饋到傳統(tǒng)渠道,終實現(xiàn)網(wǎng)上與網(wǎng)下營銷的整合互動。
以上就是關(guān)于新品牌白酒打開市場的方法相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服(13067763222)進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
推薦閱讀:
兒童英語培訓(xùn)排行榜(兒童英語培訓(xùn)哪個好-全新品牌排行!)