企業(yè)形象代言人的意義（企業(yè)形象代言人的意義是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)形象代言人的意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、為什么要請明星代言？請明星代言有什么好處。

• 2、形象大使和代言人區(qū)別是什么?

• 3、為什么說員工的良好形象是企業(yè)形象的最好代言？

• 4、企業(yè)品牌為什么要請明星代言？

一、為什么要請明星代言？請明星代言有什么好處。

品牌請明星代言看中的不一定是明星本人，而是明星所帶來的流量、曝光率、話題度等資源，明星的粉絲流量、明星的個人背書、明星的話題熱度等等都吸引著品牌方愿意支付高額合作費(fèi)。

小編從以下幾個方面講一講明星代言的意義：

1 利用明星效應(yīng)，樹立品牌形象

百度對明星效應(yīng)的解釋為：明星效應(yīng)，指所有企業(yè)的每一種產(chǎn)品都應(yīng)該追求市場的最大效用——需求數(shù)量X的最大化，以此為目的，樹立起自己的品牌形象，邀請當(dāng)紅明星來出席或代言自身產(chǎn)品，從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的企業(yè)形象。

這也是品牌需要找和自身形象、調(diào)性相符的代言人的原因。品牌方基于明星的故事性、人設(shè)、商業(yè)價值、粉絲畫像等進(jìn)行系列內(nèi)容創(chuàng)作、曝光渠道選擇、活動策劃，才能最大限度撬動明星價值，為品牌帶來超額回報。

2 明星有龐大的粉絲團(tuán)支持，可以提高品牌的話題度和知名度

品牌和一個明星合作更多會看重明星背后粉絲的購買力，這也是衡量明星商業(yè)價值的一個指標(biāo)。粉絲基礎(chǔ)雄厚的明星，他們的粉絲往往更愿意為明星所代言的產(chǎn)品買單。且明星代言產(chǎn)品后可以增加產(chǎn)品的曝光率，吸引更多潛在用戶了解品牌。

3 明星代言可以提升品牌的可信度，塑造品牌的口碑

人們往往會對一些有代表性的人物產(chǎn)生一種“權(quán)威感”，就像讀書的時候我們可能不愛聽媽媽的話，但基本上會對老師的話更信服，品牌請明星代言也是這個道理。潛在用戶可能認(rèn)為，有明星背書，質(zhì)量一定有保障，或是認(rèn)為明星也在用的產(chǎn)品一定不會錯。即使?jié)撛谟脩魶]有因?yàn)橛^看了某次廣告就立刻購買產(chǎn)品，但可能會對品牌產(chǎn)生一個正向的印象，在下次貨比三家的時候，這個印象就可以驅(qū)使?jié)撛谟脩羧バ湃纹放撇①徺I。

所以小編認(rèn)為，現(xiàn)在品牌的著眼點(diǎn)應(yīng)該在于“如何甄選代言人”，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，明星翻車事件頻發(fā)，為了防止被明星效應(yīng)“反噬”，品牌需要時刻監(jiān)控代言明星的風(fēng)險狀態(tài)，作出及時的應(yīng)對。

除了預(yù)防翻車，品牌方還可以從社媒影響力、專業(yè)實(shí)力、輿情熱度、美譽(yù)度、帶貨力等五個維度甄選明星代言人。品牌策略千千萬萬，對于明星代言人的策略也各有差異。如新銳品牌，需要在社媒平臺上增加品牌曝光度，可能就需要選擇社媒影響力更高的明星；需要進(jìn)一步塑造專業(yè)形象的品牌，則可能需要甄選專業(yè)實(shí)力更穩(wěn)定更有信服力的明星。

二、形象大使和代言人區(qū)別是什么?

相關(guān)如下：

明星代言廣告就是在企業(yè)宣傳的廣告中使用明星的形象，以明星的成功度、知名度和好感度,使受眾更容易接受產(chǎn)品、信任產(chǎn)品，達(dá)到廣告效果。形象大使是指與企業(yè)、機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作。依托大使本人較強(qiáng)的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關(guān)的推廣宣傳工作。

形象大使與代言人在大部分情況下是各司其責(zé)，他們更多以自身的社會影響力與人格魅力為品牌針對不同的地區(qū)，開展相關(guān)的推廣宣傳工作。由此可見，形象大使就是購買明星的肖像權(quán)做一系列的平面廣告設(shè)計，而代言人就是需要拍攝影視及平面廣告。

相關(guān)介紹：

所謂品牌形象代言人，是品牌戰(zhàn)略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象的人。品牌形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益。

當(dāng)前，一些企業(yè)在實(shí)施品牌形象代言人傳播時，輕視品牌形象定位技術(shù)，以為品牌形象定位就是想出一句中聽的話；請代言人就是找名人。結(jié)果高價請了一個名人，就達(dá)不到效果，于是再請新的名人。

如此不斷重復(fù)。有些企業(yè)因?yàn)楦鞣N原因需要重新聘請名人時，前后風(fēng)格差異太大，不能保持一貫性。有些企業(yè)聘請眾多風(fēng)格各異的名人做形象代言人，等等。這些都會破壞使受眾產(chǎn)生聯(lián)想的“提示物”，從而模糊受眾心目中的品牌形象。

如某IT企業(yè)以為企業(yè)形象是符合大眾口味、適應(yīng)潮流轉(zhuǎn)變，于是出高價邀請各色明星登場代言，從演員到總裁，從電視臺主持人到港臺歌星，乃至油畫家，當(dāng)代的生、旦、凈、末、丑都上了，卻已經(jīng)破壞了企業(yè)的整體品牌形象。

三、為什么說員工的良好形象是企業(yè)形象的最好代言？

禮儀是企業(yè)形象、文化、員工修養(yǎng)素質(zhì)的綜合體現(xiàn)，我們只有做好應(yīng)有的禮儀才能為企業(yè)在形象塑造、文化表達(dá)上提升到一個滿意的地位。\\“每位員工都是企業(yè)形象的代言人”，企業(yè)形象有決定企業(yè)未來的發(fā)展。良好的職業(yè)形象是營銷代表及客服代表維護(hù)企業(yè)形象的關(guān)鍵，只有通過嚴(yán)格、系統(tǒng)的專業(yè)禮儀訓(xùn)練，才能使員工在儀容、儀表、姿態(tài)、語言、表情等方面發(fā)生變化，真正體現(xiàn)出員工的個人素養(yǎng)，從而提升企業(yè)形象，達(dá)到顧客120％的滿意度。禮儀是企業(yè)形象、文化、員工修養(yǎng)素質(zhì)的綜合體現(xiàn)，我們只有做好應(yīng)有的禮儀才能為企業(yè)在形象塑造、文化表達(dá)上提升到一個滿意的地位

四、企業(yè)品牌為什么要請明星代言？

明星代言在現(xiàn)在看來是一個普遍的詞，請明星代言的品牌也非常的多，然后明星代言的效果大家在，《百事可樂》《雪碧》《歐萊雅》《優(yōu)樂美》等大品牌中就能非常的體現(xiàn)出來，利用明星的名氣 來打響產(chǎn)品 擴(kuò)散他的消費(fèi)群體以及消費(fèi)范圍，企業(yè)都是有利可圖才會去花大價錢請明星來代言的 這說明什么？就是說明有效果，即使還有很多人暫時不用你這個產(chǎn)品， 但是 ，也做到了廣而告之的效果，讓大家知道有這么個產(chǎn)品品牌存在，在這個用眼睛看世界的社會，必然要有一個突出的一個才能吸引客戶，吸引客戶之后才能讓客戶體驗(yàn)咱們品牌的優(yōu)處

以上就是關(guān)于企業(yè)形象代言人的意義相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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