正文

廣告媒體的基本特點（廣告媒體的基本特點體現(xiàn)在哪些幾個方面）

發(fā)布時間：2023-04-19 02:08:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 56

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒體的基本特點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、廣告的特點是什么？
2、各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析
3、網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些特點?
4、電視廣告媒體的手段特點

廣告媒體的基本特點（廣告媒體的基本特點體現(xiàn)在哪些幾個方面）

一、廣告的特點是什么？

廣告是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場，就有了廣告活動。廣告簡單的解釋是“廣而告之”，其目的是為了招徠顧客，溝通生產(chǎn)與消費之間的關(guān)系，使供求渠道更為通暢。

現(xiàn)代廣告具有以下特點：

一、廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段

廣告必須與市場營銷活動相結(jié)合，并以說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)力最終目的。簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標的商業(yè)行為。廣告向目標消費者展示商品的性質(zhì)、質(zhì)量、功用、優(yōu)點，進而打動和說服消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，最后達到做廣告企業(yè)的商品被推銷出去的目的。廣告與一般的促銷活動不一樣，促銷是賣主直接向買主展示商品，與消費者發(fā)生面對面的交流，而廣告則是通過媒體向消費者做說服工作。它說服的結(jié)果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有信息，對公眾來說應(yīng)該是有價值的，即能起到傳播信息、引導(dǎo)消費、滿足消費者需求的作用。

二、從企業(yè)經(jīng)營的角度看，廣告是一種投資活動

前面說過廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段。同時廣告宣傳也必須付出一定經(jīng)濟代價，并有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。企業(yè)為了達到一定的目的并期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。例如，機器、廠房、倉庫設(shè)施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，并不能全部產(chǎn)生即時銷售效果，因此，大多數(shù)廣告主只好將廣告費用當作費用支出開列。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的人認為廣告活動應(yīng)該被視為企業(yè)投資行為。

從創(chuàng)造價值的角度看，廣告的投資效應(yīng)一般通過兩個方面來體現(xiàn)，一是廣告的消費價值，它取決于廣告的消費效應(yīng)，即消費者接受廣告信息，對廣告產(chǎn)生認同感并積極地購買；另一方面是廣告的生產(chǎn)價值，它取決于廣告消費價值的實現(xiàn)。廣告只有首先滿足消費者需要才能實現(xiàn)廣告的目標推銷與盈利。尤其對于商品廣告而言，只有商品銷售的實現(xiàn)，才能實現(xiàn)再生產(chǎn)的目的。如果將廣告活動視為投資，那么，對廣告的要求及看法自然都會改變。從投資的角度看，廣告應(yīng)該將追求長遠利益與眼前利益結(jié)合起來，廣告是一種著眼于未來的行為，既有一定的風(fēng)險性，又有一定的可預(yù)測性。

三、廣告是一種溝通過程

溝通，就是信息發(fā)出者與接收者之間進行信息傳遞與思想交流，以求達到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標消費者，以求說服、誘導(dǎo)消費者購買廣告商品。只有當目標消費者接受了廣告信息，即認為廣告信息是真實和可信的，并同意廣告所傳遞的觀點時，廣告信息才能發(fā)揮作用，從而實現(xiàn)廣告溝通過程。廣告中的溝通有別于面對面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報紙等大眾傳播媒體進行的一種溝通活動；其次，廣告溝通對象是具有同一需要或同一特性的一群消費者，而不是個別消費者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。廣告目的在于影響消費者的品牌態(tài)度與購買行為，引導(dǎo)、說服消費者購買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態(tài)度與行為是一項極其復(fù)雜、艱巨的任務(wù)，要完成這一任務(wù)，不僅要使目標消費者能夠接收到廣告信息，還必須采取一定的說服手段，使目標消費者能夠接受廣告信息，最終購買廣告中所宣傳的商品。

四、廣告需要創(chuàng)意和策略

廣告的制作和宣傳應(yīng)該滿足消費者需要，能喚起消費者注意，并調(diào)動興趣，激發(fā)欲望，從而實現(xiàn)消費行為。目前廣告市場中，爭取消費者注意力的競爭越來越激烈。消費者每天都要面對成百上千條廣告的沖擊。如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費者心目中爭取一個位置，那么廣告就要有創(chuàng)意。創(chuàng)意的本質(zhì)就是使廣告所包含的信息能得到更好傳達，對訴求對象產(chǎn)生更大的影響作用。好的創(chuàng)意，必須在明確的信息策略指導(dǎo)下產(chǎn)生。沒有任何策略指導(dǎo)的信息，即使表現(xiàn)得再獨特，也很難成為好的創(chuàng)意。因此，在廣告創(chuàng)意這個環(huán)節(jié)中，信息廣告的訴求策略和表現(xiàn)策略應(yīng)該得到足夠重視。

二、各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析

每一類媒體都有一定的優(yōu)點和局限性，認識每一類媒體的特性，是合理選擇廣告媒體的前提。

1．報紙

從職業(yè)和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中幅度最廣泛的。以不同階段讀者的資料為基礎(chǔ)，報紙廣告要實施地域性的計劃就變得容易了。而且報紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對象，可以說報紙是最有計劃性的穩(wěn)定的媒體。

報紙廣告的優(yōu)點主要體現(xiàn)在彈性大、靈活、及時，對當?shù)厥袌龅母采w率高，易被接受和被信任。而其缺點則主要在于傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。

2．雜志

作為廣告媒體，雜志的長處在于它是被讀者特意選購的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優(yōu)勢，閱讀雜志的讀者已經(jīng)處在該雜志的影響之下，可以說登載在雜志上的報道和讀者之間的關(guān)系，比起其他的媒體處在更自然的關(guān)系上。閱讀自己喜愛的雜志是處于充分接受的狀態(tài)，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導(dǎo)廣告也就能起到較好的作用。

從廣告的持續(xù)性來看，雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜志發(fā)行冊數(shù)幾倍的傳閱率。

與報紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來看，有幾乎集中于大都市的傾向，雜志廣告與報紙一樣，對特定地域的廣告不適宜。當然，雜志中也有能夠向特定地域刊發(fā)廣告的兼具通融性的媒體。

總的來說，雜志的優(yōu)點在于針對性強，選擇性好，可信度高，并有一定的權(quán)威性，反復(fù)閱讀率高，傳讀率高，保存期長。其缺點是廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量是無效的。

3．廣播

作為四大媒體之一的廣播的特性首推時效性。報紙由于廣播的出現(xiàn)受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以后廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。

廣播是適合個人喜好的媒體。由于電視的出現(xiàn)，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然占有重要的地位。對于個人性化的媒體，當然有采取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對于自己感興趣的節(jié)目希望不受別人的妨礙，可以一個人欣賞。所以，廣播廣告應(yīng)該強調(diào)對特殊階層的訴求。

廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。發(fā)布全國性的廣告，可以利用全國性的廣播網(wǎng)。地方性廣告則可利用地方性的廣播電臺。

總體來看，廣播的優(yōu)點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉(zhuǎn)瞬即逝，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。

4．電視

電視是現(xiàn)代廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到注視率高的表現(xiàn)。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創(chuàng)意作品也肯定被電視廣告誘導(dǎo)出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店里擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。

電視媒體的主要優(yōu)點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在于成本高、干擾多，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，選擇性、針對性較差。

5．網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告，是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。店鋪可通過兩種主要方式做廣告：一是建立公司自己的網(wǎng)址；二是向某個網(wǎng)上的出版商購買一個廣告空間。

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢越來越明顯，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

①網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息。②網(wǎng)絡(luò)廣告是互動的。網(wǎng)上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息，一旦某一消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的信息消失得無影無蹤。因此，互動式廣告要求廣告把要說的信息作為與受眾“對話”的一部分層層傳遞，一旦個人開始對起初的信息感興趣，廣告商就轉(zhuǎn)向下一步驟，傳遞專門針對此人的信息。③網(wǎng)絡(luò)廣告利用最先進的虛擬現(xiàn)實界面設(shè)計來達到身臨其境的感覺。網(wǎng)絡(luò)廣告所提供的虛擬現(xiàn)實世界，會給受眾帶來全新的體驗。④網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶構(gòu)成是廣告商們愿意投資的因素。這些用戶多是學(xué)生和受過良好教育的人，平均收入較高。最成功的網(wǎng)址有辦法留住回頭客，同時又不顯得過于商業(yè)化，為了使自己的網(wǎng)址更具有吸引力，一些公司自己成了網(wǎng)上出版商。

(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的局限

網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

①網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍還比較狹窄。

②價格問題。

6．其他媒體

除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告媒體和直接郵寄廣告媒體。

戶外廣告媒體的優(yōu)點是反復(fù)訴求效果好，對地區(qū)和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質(zhì)。其缺點是傳播區(qū)域小，創(chuàng)造力受到限制。

直接郵寄廣告的優(yōu)點是針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反復(fù)閱讀率高，靈活性強，無同一媒體廣告的競爭，人情味較重。其缺點在于成本較高、傳播面積小、容易造成濫寄的現(xiàn)象。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些特點?

問題一：網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有哪些特點：1.交互性強交互性是網(wǎng)絡(luò)本身的最大特點，網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網(wǎng)絡(luò)上的互動式廣告有兩個基本特質(zhì)：一是適應(yīng)個人需求而發(fā)布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告，互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個人對信息的需求。2.傳播范圍廣泛網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時空的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網(wǎng)上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件，任何人在任何時間，任何地點都開業(yè)隨時隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。3.針對性強網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產(chǎn)生購買行為的潛在消費者。4.精確性強傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告，很難精確統(tǒng)計廣告信息目標受眾的數(shù)量，而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以通過權(quán)威公正的訪問統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時間和地區(qū)分布，從而為廣告主科學(xué)地評估廣告效果奠定堅實的基礎(chǔ)。5.廣告發(fā)布靈活，成本低。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實時，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改，而且將支付極大的費用。在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告刊播后，可以方便地根據(jù)市場的變化，營銷策略的調(diào)整及時變更廣告內(nèi)容，使廣告活動及時有效地服務(wù)于營銷策略。6.表現(xiàn)形式多，實效性強網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以了解更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗商品與服務(wù)，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務(wù)，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行訂購，交易，結(jié)算，極大地增強了網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性在于傳播的效果比電視差，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有待于當?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。類型：橫幅廣告(Banner) ：一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。標識廣告(Logo)：通常用來宣傳商家的商標或特定標志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易于放置，而且費用相對較低。按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。漂浮廣告(Moving icon)：會飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設(shè)計飛行軌跡，增強廣告的爆光率。畫中畫廣告：畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網(wǎng)站。大大增強廣告的命中率。在內(nèi)頁中可達到相當大的吸引力，加上使用Flash的動態(tài)與聲音效果，點擊率比Banner高。文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過一般性的簡短文字鏈接，直鏈連接到客戶的廣告內(nèi)容頁面上。廣告......>>

問題二：網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有哪些? 100分特點：1.交互性強

交互性是網(wǎng)絡(luò)本身的最大特點，網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網(wǎng)絡(luò)上的互動式廣告有兩個基本特質(zhì)：一是適應(yīng)個人需求而發(fā)布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告，互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個人對信息的需求。

2.傳播范圍廣泛

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時空的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網(wǎng)上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件，任何人在任何時間，任何地點都開業(yè)隨時隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。

3.針對性強網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產(chǎn)生購買行為的潛在消費者。

4.精確性強傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告，很難精確統(tǒng)計廣告信息目標受眾的數(shù)量，而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以通過權(quán)威公正的訪問統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時間和地區(qū)分布，從而為廣告主科學(xué)地評估廣告效果奠定堅實的基礎(chǔ)。

5.廣告發(fā)布靈活，成本低。

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實時，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改，而且將支付極大的費用。在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告刊播后，可以方便地根據(jù)市場的變化，營銷策略的調(diào)整及時變更廣告內(nèi)容，使廣告活動及時有效地服務(wù)于營銷策略。

6.表現(xiàn)形式多，實效性強

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以了解更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗商品與服務(wù)，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務(wù)，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行訂購，交易，結(jié)算，極大地增強了網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性在于傳播的效果比電視差，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有待于當?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。

類型：橫幅廣告(Banner) ：一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

標識廣告(Logo)：通常用來宣傳商家的商標或特定標志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易于放置，而且費用相對較低。

按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小?？梢员桓`活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。

漂浮廣告(Moving icon)：會飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設(shè)計飛行軌跡，增強廣告的爆光率。

畫中畫廣告：畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網(wǎng)站。大大增強廣告的命中率。在內(nèi)頁中可達到相當大的吸引力，加上使用Flash的動態(tài)與聲音效果，點擊率比Banner高。

文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過一般性的簡短文字鏈接，直鏈連接到客戶的......>>

問題三：互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點有哪些？相對傳統(tǒng)廣告來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告有以下特點：

(1)傳播對象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報紙、電視的各種優(yōu)點，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成骸低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。

（3）內(nèi)容種類繁多，信息面廣。

（4）多對多的傳播過程。

(5)具有互動性。

問題四：網(wǎng)絡(luò)廣告的定義，特點，受眾人群，分類及形式是哪些定義：通俗的講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。特點特點： (1)傳播范圍廣：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連通了160多個國家，全球網(wǎng)民已超過1億多，中國也超過了800萬，并且這些用戶群正不斷加速發(fā)展壯大。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。 (2)交互性強：在網(wǎng)絡(luò)上，受眾是廣告的主人，在當其對某一產(chǎn)品發(fā)生興趣時，可以通過鍵擊進入該產(chǎn)品的主頁，詳細了解產(chǎn)品的信息。而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。 (3)針對性明確：網(wǎng)絡(luò)廣告目標群確定，由于點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)上廣告就更具針對性了。

問題五：網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些特點和優(yōu)勢俗話說得好：買賣好，還得會吆喝。

廣告在現(xiàn)代商務(wù)運作中的巨大作用是有目共睹的。那么，與傳統(tǒng)的電臺、電視、報紙、路牌等廣告形式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢在哪里？

傳播范圍最廣：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這種效果是傳統(tǒng)媒體無法達到的。

交互性強：交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

針對性強：根據(jù)分析結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是年輕、有活力、受教育程度高、購買力強的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在網(wǎng)上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，使您在激烈的商戰(zhàn)中把握先機。

實時、靈活、成本低：在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在網(wǎng)上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。

強烈的感官性：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，圖、文、聲、像并茂。受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

問題六：網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點是什么？為了對網(wǎng)絡(luò)廣告進行深入研究，有必要對網(wǎng)絡(luò)廣告形式進行分類，鑒于不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之間在表達手段，顯示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并沒有非常合理的分類辦法，對網(wǎng)絡(luò)廣告的形式劃分存在一定的混亂現(xiàn)象。目前主要有標志廣告（banner），贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告email廣告、richmedia廣告、關(guān)鍵詞搜索等幾種。其中banner廣告是最重要的一種形式，在2000年之前的網(wǎng)絡(luò)廣告中，banner廣告一直處于主流地位，從2000年第一季度開始，標準banner廣告所占的比例不斷下降，到2003年上半年下降至23％。與此同時，分類廣告和關(guān)鍵詞廣告所占的比例不斷上升，尤其是關(guān)鍵詞廣告，盡管2001－2002年期間網(wǎng)絡(luò)廣告市場總體下滑，但關(guān)鍵詞廣告卻一支獨秀，2001年只有1％的市場份額，到2003年上半年已經(jīng)達到29％，成為所有網(wǎng)絡(luò)廣告形式中發(fā)展最快的領(lǐng)域，并且仍處在高速增長階段。另外，還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告形式并未包含在iab的廣告類并中，并且新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式仍在不斷出現(xiàn)。

問題七：網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是什么網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是：

一、優(yōu)點

1．強烈的交互性與感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費者提供了與廣告直接互動的機會。對商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶關(guān)系、提高公司和品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性能幫商家做到這一點。因為互動性可以帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用，增強受眾對產(chǎn)品的好感。

2．傳播范圍的廣泛性

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個地區(qū)、一個時間段。尤其是未來的社會，隨著經(jīng)濟的全球化，人口的流動性越來越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達到目標受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費者維持穩(wěn)定而長久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時不算開多新市場，為建立國際性品牌搭建堅實的平臺。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達到的。

3．靈活的時效性

在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也必須付出很大經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當然包括改正錯誤。這樣，經(jīng)營決策的變化也能得到實施和推廣。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。當以電子郵件方式傳遞個性化的信息時，網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，可簡單也可深入，不受版面或時間段限制，即可以在大量的消費者中激發(fā)品牌知名度，又可以對特定的目標銷給著實行一對一的傳播，強化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。

4．目標明確性

通過IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個人不同的差別將受眾分類，以細分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準確發(fā)送給目標用戶，以求得最佳效果，同時避免廣告費的浪費。

5．非強迫性傳送咨詢

眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以自由查詢，將要找的資訊集中呈現(xiàn)，這樣就節(jié)省了時間，避免了無效的被動的注意力集中。

6．效果的可測性

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時監(jiān)測特定品牌進行傳播活動的效果，并對品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進，少走彎路，使品牌投資收益最大化。

二、缺點

當然，網(wǎng)絡(luò)廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標廣告，因而，廣告信息量有限。另外，由于缺乏即懂廣告設(shè)計又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體向比具有不可比擬的優(yōu)勢，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢。

1．受硬件環(huán)境的限制

首先，性能優(yōu)越的計算機是使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須具備的硬件條件。其次，網(wǎng)絡(luò)自身的基礎(chǔ)建設(shè)目前還存在穩(wěn)定性、安全性、線路寬窄和暢通與否、數(shù)據(jù)傳輸過度等問題，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。最后電腦操作人員的文化水平相對要求較高，他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語水平和基本的網(wǎng)絡(luò)常識，這在一定程度上也制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。

2．被動性

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電波媒體不同。它需要消費者主動進入互聯(lián)網(wǎng)，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動權(quán)掌握在消費者手中。廣......>>

問題八：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。相對于傳統(tǒng)廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點，了解這些特點，是把握網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略實質(zhì)的基礎(chǔ)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，許多相關(guān)書籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象，如交互性、廣泛性、針對性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計性等，網(wǎng)絡(luò)廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現(xiàn)階段的實踐應(yīng)用中要么沒有完全發(fā)揮出來，要么這些特征不足以從深層次說明網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，因此有必要從更深的層次上認識網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。對用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者的體現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀進行充分分析研究、并對已廣泛傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告一般特點重新歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上，《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第二版（馮英健著，清華大學(xué)出版社，2004年10月）提出了網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個本質(zhì)特征：網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體；網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊；網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性；網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系。（1）網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體?！∮脩羰菫榱双@取對自己有價值的信息來瀏覽網(wǎng)頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時信息等，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。因此在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放等特點時應(yīng)該正確認識這個因果關(guān)系，即并非網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有目標針對性，而是用戶獲取信息的行為特點要求網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對性，否則網(wǎng)絡(luò)廣告便失去了存在的價值。網(wǎng)絡(luò)廣告這一基本特征表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)廣告自身，還與其所存在的環(huán)境和依附的載體有密切關(guān)系，這也說明了為什么有些形式的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點擊率，如搜索引擎關(guān)鍵詞廣告和電子郵件廣告等，而網(wǎng)頁上的一般BANNER和BUTTON廣告點擊率卻在持續(xù)下降的事實。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊?！∮捎诰W(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產(chǎn)品的職責，網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)在瀏覽和點擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊。這與搜索引擎營銷傳遞的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔檬穷愃频?，即網(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，而是為吸引用戶關(guān)注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引。這些可以測量的指標與最終的收益之間有相關(guān)關(guān)系，但并不是一一對應(yīng)的關(guān)系，瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告者并不一定點擊，瀏覽者也可以在一定程度上形成轉(zhuǎn)化。這也為網(wǎng)絡(luò)廣告效果的準確測量帶來了難度，而且某些網(wǎng)絡(luò)廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準確測量其效果。網(wǎng)絡(luò)廣告這個特征也決定了其效果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面更具優(yōu)勢，而其表現(xiàn)形式以新、大、奇等更能引起注意，這也說明了為了解決網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率不斷下降的困境，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷革新的必然性。（3）網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。　網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富，是否對用戶具有強制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境營銷手段的一個優(yōu)點，但隨著廣......>>

問題九：網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的特點有哪些在做網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的同時也不能忘了用topbox工具做監(jiān)測分析，只有正確地做，才能發(fā)揮出它的優(yōu)勢。

問題十：網(wǎng)絡(luò)廣告形式有哪些？有很多種，常見的有電子郵件、網(wǎng)幅廣告、文本鏈接、插播廣告、視頻廣告等很多的廣告網(wǎng)絡(luò)形式，隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在不斷的更新，增加了很多的網(wǎng)絡(luò)新型的廣告形式，下面由廣告網(wǎng)我為您詳細介紹一下：1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。2、文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。3、電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發(fā))、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告形式為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。4、贊助贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。6、插播式廣告(彈出式廣告)訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的)，但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。7、Rich Media一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。8、其它新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、噴繪機翻頁廣告、祝賀廣告等等。9、EDM直投通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。10、定向廣告可按照人口統(tǒng)計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

四、電視廣告媒體的手段特點

一．電視廣告媒體的傳播手段

電視廣告媒體表現(xiàn)廣告信息的基本要素包括圖像、聲音、時間。具體包括：

電視廣告主題電視廣告畫面電視廣告語言電視廣告鏡頭電視廣告歌

電視廣告攝影電視廣告字幕電視廣告特技標版

二．電視廣告媒體的特性

1.電視廣告優(yōu)勢

收視率高，傳播面廣；聲像兼?zhèn)?，訴求力強；

傳遞迅速，不受時間、空間的限制，并有娛樂性。具有一定社會公信力和影響力。

2.電視廣告局限

承載廣告信息有限；不易保存；成本高；廣告環(huán)境龐雜。

三、電視廣告的主要形式