市場營銷策劃方案干什么工作(市場營銷策劃方案干什么工作的)

一、市場營銷策劃方案干什么工作

1. 市場營銷策劃方案干什么工作 ?

市場營銷策劃方案是企業(yè)進行市場營銷活動的策劃文件，它包括市場調查、市場分析、市場目標、營銷策略、營銷組合、市場預算和市場控制等內容。

2. 市場營銷策劃方案的作用

市場營銷策劃方案的作用主要有以下兩個方面：

（1）對企業(yè)內部管理有組織、有方向地指導作用。企業(yè)如果想要做好市場營銷工作，就必須制定一個科學、合理、有效的市場營銷策劃方案，通過市場營銷策劃方案對企業(yè)各部門的工作進行統(tǒng)一的組織和指導，使企業(yè)的市場營銷工作能夠有條不紊、高效率地進行。

（2）對企業(yè)的市場營銷工作有明確的目標和評價標準。市場營銷策劃方案中制定的市場目標可以使企業(yè)的市場營銷工作有明確的目標，制定的市場營銷策略可以使企業(yè)的市場營銷活動有明確的方向，而制定的市場控制指標可以使企業(yè)的市場營銷工作有明確的評價標準。

3. 市場營銷策劃方案的編制

市場營銷策劃方案的編制主要包括以下四個步驟：

（1）確定營銷策劃方案的編制目的和范圍。

（2）進行市場調查和市場分析，了解企業(yè)所處的市場環(huán)境，分析企業(yè)的市場優(yōu)勢和劣勢，明確企業(yè)的市場目標。

（3）制定市場營銷策略，根據(jù)市場目標確定營銷策略。

（4）制定市場營銷組合，根據(jù)營銷策略確定營銷組合。

4. 市場營銷策劃方案的內容

市場營銷策劃方案的內容主要包括以下11個方面：

（1）市場調查和市場分析。

（2）市場目標。

（3）營銷策略。

（4）營銷組合。

（5）產品策略。

（6）價格策略。

（7）促銷策略。

（8）渠道策略。

（9）服務策略。

（10）廣告策略。

（11）市場控制。

5. 市場營銷策劃方案的特點

市場營銷策劃方案的特點有以下幾個方面：

（1）注重營銷目標，以營銷目標為導向。市場營銷策劃方案的編制過程必須以營銷目標為導向，圍繞著營銷目標展開，即在確定市場營銷策劃方案的編制目的和范圍時，首先要明確市場營銷目標；在進行市場調查和市場分析時，要從營銷目標的角度出發(fā)；在制定市場營銷策略和營銷組合時，也要圍繞著營銷目標展開。

（2）注重市場調查和市場分析，以調查和分析為依據(jù)。市場營銷策劃方案的編制過程必須以市場調查和市場分析為依據(jù)，市場調查和市場分析是市場營銷策劃方案的基礎，因此在進行市場營銷策劃方案的編

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