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sem推廣計(jì)劃分為(sem推廣計(jì)劃可分為)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于sem推廣計(jì)劃分為的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、sem的賬戶層級(jí)
SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個(gè)層級(jí):賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。
1、賬戶狀態(tài)
正常生效:推廣信息可以正常展現(xiàn)的狀態(tài)
其他。
2、賬戶預(yù)算
賬戶預(yù)算的作用是設(shè)置當(dāng)日/周的最大消費(fèi)額度,如果賬戶消費(fèi)到達(dá)所設(shè)置的預(yù)算,則賬戶會(huì)下線。
3、推廣地域
設(shè)置推廣信息能在哪些地方展現(xiàn),精確到直轄市和省及省以下的二級(jí)城市。
4、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意激活時(shí)長(zhǎng)
當(dāng)推廣顧問(wèn)給企業(yè)提交關(guān)鍵詞或創(chuàng)意時(shí),需要企業(yè)激活,可設(shè)置立即激活、24小時(shí)、72小時(shí),在激活時(shí)長(zhǎng)到期時(shí),系統(tǒng)將自動(dòng)激活這些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意。
5、精確匹配擴(kuò)展
a、高級(jí)精確匹配功能:使廣告主獲得與精確匹配關(guān)鍵詞意圖高度一致的流量,如“鮮花價(jià)格”匹配到“鮮花價(jià)錢(qián)”。
b、啟用精確匹配擴(kuò)展功能:功能啟用后,設(shè)置的關(guān)鍵詞中包含地域詞時(shí),位于該地域(按IP地址來(lái)判斷)的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部分,也可能展現(xiàn)推廣結(jié)果。例如,設(shè)置了“廈門(mén)英語(yǔ)培訓(xùn)”(精確匹配),啟用此功能后,位于廈門(mén)的網(wǎng)民搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)”時(shí)也會(huì)看到推廣結(jié)果。
6、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)置
動(dòng)態(tài)創(chuàng)意有多種樣式:子鏈、標(biāo)簽子鏈、熱點(diǎn)直達(dá)、動(dòng)態(tài)標(biāo)題、推薦標(biāo)題列表、推薦標(biāo)題摘要。這些樣式是系統(tǒng)從推廣網(wǎng)站中抓取與網(wǎng)民意圖相關(guān)的信息自動(dòng)生成,簡(jiǎn)而言之,如果你在搜索自己廣告時(shí)發(fā)現(xiàn)陌生的創(chuàng)意內(nèi)容,如果未設(shè)置閃投樣式的話,就是動(dòng)態(tài)創(chuàng)意影響的。
如果對(duì)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的設(shè)置做了更改,切記點(diǎn)擊“更新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意”,更改才會(huì)生效。
7、搜索合作網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)用戶在百度的搜索合作伙伴的網(wǎng)頁(yè)上產(chǎn)生主動(dòng)檢索的行為時(shí),客戶的推廣結(jié)果將有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。相當(dāng)于百度的擴(kuò)展廣告位。
出價(jià)設(shè)置有兩種方式:系統(tǒng)推薦(默認(rèn))和自定義出價(jià)比例。自定義出價(jià)比例的范圍是0.7-10,搜索合作網(wǎng)絡(luò)的最終出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)*自定義出價(jià)比例。
通常建議將系數(shù)設(shè)置為最低的0.7。
8、目標(biāo)客戶追投
系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別出目標(biāo)客戶群體,并針對(duì)該群體通過(guò)擴(kuò)匹配模式來(lái)獲取流量。目前此功能只對(duì)短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞生效。換言之,就是當(dāng)系統(tǒng)根據(jù)網(wǎng)民的搜索行為,認(rèn)定網(wǎng)民是該推廣賬戶的潛在客戶,當(dāng)該網(wǎng)民搜索與賬戶設(shè)置關(guān)鍵詞相關(guān)度不高的詞時(shí),也會(huì)展現(xiàn)該賬戶的廣告。出價(jià)以關(guān)鍵詞自身出價(jià)為準(zhǔn)。
9、好詞快投
這個(gè)產(chǎn)品的邏輯是,先通過(guò)你現(xiàn)有的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意,來(lái)判斷你是什么行業(yè)、有什么業(yè)務(wù),然后給你生成一個(gè)動(dòng)態(tài)詞包。動(dòng)態(tài)詞包里就包含了同行投放的詞,從你網(wǎng)站上挖掘的詞,以及你做SEO布局的詞等。
然后你可以對(duì)這個(gè)動(dòng)態(tài)詞包設(shè)置出價(jià)以及消費(fèi)上限,詞包里的詞就會(huì)以你的出價(jià)為依據(jù)去進(jìn)行正常的競(jìng)價(jià)展現(xiàn),相當(dāng)于新建立了一條由系統(tǒng)自動(dòng)選擇關(guān)鍵詞的計(jì)劃。
SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個(gè)層級(jí):賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。本文賬戶結(jié)構(gòu)以百度推廣為例,其他推廣渠道在命名上略有區(qū)別,但每個(gè)層級(jí)的功能大體相似。
1、計(jì)劃狀態(tài)
有效:表示推廣計(jì)劃當(dāng)前可正常推廣
暫停推廣:表示推廣計(jì)劃設(shè)置了暫停,此時(shí)推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意不會(huì)再搜索結(jié)果中出現(xiàn)。
處于暫停時(shí)段:表示推廣計(jì)劃設(shè)置了“推廣時(shí)段管理”且當(dāng)前處于暫停推廣時(shí)段之內(nèi),此時(shí)推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意不會(huì)再搜索結(jié)果中展現(xiàn)
賬戶預(yù)算不足:表示賬戶當(dāng)日已達(dá)到預(yù)算。
推廣計(jì)劃預(yù)算不足:表示推廣計(jì)劃在當(dāng)日的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了預(yù)算。
2、預(yù)算
推廣計(jì)劃也可以設(shè)定預(yù)算,與賬戶預(yù)算不同的是,推廣計(jì)劃的預(yù)算是只管該計(jì)劃的,可設(shè)置也可不設(shè)置。
如果推廣賬戶和推廣計(jì)劃同時(shí)設(shè)置了預(yù)算,那么以數(shù)值小的優(yōu)先。舉個(gè)栗子,賬戶預(yù)算設(shè)置為200,計(jì)劃A預(yù)算設(shè)置為100,那么計(jì)劃A的消費(fèi)達(dá)到100元后,計(jì)劃A就會(huì)下線,計(jì)劃A中的物料當(dāng)天不會(huì)再展現(xiàn)(除非提高計(jì)劃A的預(yù)算);如果賬戶預(yù)算設(shè)置為100,計(jì)劃A設(shè)置為200,而賬戶消耗達(dá)到100以后,整個(gè)賬戶,包括計(jì)劃A,都會(huì)下線。
3、設(shè)備
如今推廣賬戶的主要流量戰(zhàn)場(chǎng)都轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端,大部分企業(yè)是PC端與移動(dòng)端同時(shí)推廣,有的企業(yè)甚至僅推廣移動(dòng)端。
百度推出了兩種后臺(tái),一種是PC和移動(dòng)廣告都可以投放的,一種是僅投移動(dòng)廣告。
此處我們用第一種后臺(tái)作為講解,更具有普適性,這種后臺(tái)中關(guān)鍵詞出價(jià)都是針對(duì)PC端的,移動(dòng)端的出價(jià)要通過(guò)移動(dòng)出價(jià)比例來(lái)控制。移動(dòng)設(shè)備出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)×其他出價(jià)系數(shù)/比例×移動(dòng)設(shè)備出價(jià)比例,如果僅推PC端,可將移動(dòng)出價(jià)比例調(diào)節(jié)成最低的0.1 。
另外,建立計(jì)劃時(shí)可以建立僅移動(dòng)計(jì)劃,僅移動(dòng)計(jì)劃中,移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置不生效。
4、推廣地域
計(jì)劃地域可以使用賬戶地域設(shè)置,也可以單獨(dú)設(shè)置
5、推廣時(shí)段
推廣時(shí)段的設(shè)置可以規(guī)定推廣信息在一天之內(nèi)“哪些時(shí)段可以展現(xiàn),哪些時(shí)段暫停推廣”,也可以設(shè)置一周內(nèi)哪幾天推廣。
推廣時(shí)段的設(shè)置是以“小時(shí)”為單位,也就是說(shuō)可以設(shè)置8-12點(diǎn)投放,但不能設(shè)置8:30-12點(diǎn)投放。
推廣時(shí)段處還有一個(gè)設(shè)置是溢價(jià)系數(shù),可以為高峰時(shí)段設(shè)置大于1的溢價(jià)系數(shù),空閑時(shí)段設(shè)置小于1的溢價(jià)系數(shù),更加靈活地控制關(guān)鍵詞出價(jià)。
6、否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞,顧名思義,當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞包括否定關(guān)鍵詞時(shí),不會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的推廣信息。其中分為兩類(lèi):否定關(guān)鍵詞與精確否定關(guān)鍵詞。否定關(guān)鍵詞是指當(dāng)網(wǎng)民搜索詞中包括這個(gè)詞時(shí),推廣信息不展現(xiàn),而精確否定關(guān)鍵詞是指,網(wǎng)民的搜索詞和這個(gè)詞一模一樣的時(shí)候,推廣信息不展現(xiàn)。
每個(gè)賬戶中,添加否定關(guān)鍵詞的數(shù)量有限,具體數(shù)量可看下圖:
7、創(chuàng)意展現(xiàn)方式
分優(yōu)選和輪替兩種。優(yōu)選就是系統(tǒng)根據(jù)創(chuàng)意點(diǎn)擊情況,選擇質(zhì)量更高的創(chuàng)意進(jìn)行展現(xiàn),輪替則是所有創(chuàng)意的展現(xiàn)幾率一樣。通常建議在賬戶建立初期階段,或者創(chuàng)意剛更新過(guò)的時(shí)候,采用輪替,等數(shù)據(jù)積累一段時(shí)間,再切換為優(yōu)選。
8、個(gè)性化推薦
系統(tǒng)會(huì)根據(jù)瀏覽行為及人群屬性來(lái)分析網(wǎng)民的個(gè)性化需求,為其推薦相關(guān)推廣結(jié)果。如果你購(gòu)買(mǎi)了與其需求相關(guān)的關(guān)鍵詞, 你的推廣內(nèi)容將有機(jī)會(huì)獲得展現(xiàn)。
這個(gè)功能建議關(guān)閉,實(shí)踐結(jié)果表明,個(gè)性化推薦的流量質(zhì)量不高。
1、單元狀態(tài)
有效:表示推廣單元當(dāng)前可以推廣
2、單元出價(jià)
如果對(duì)某個(gè)單元進(jìn)行出價(jià),而單元內(nèi)的關(guān)鍵詞沒(méi)有進(jìn)行出價(jià),則關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)時(shí)的出價(jià)以單元出價(jià)為準(zhǔn),如果關(guān)鍵詞有單獨(dú)設(shè)置出價(jià),則以關(guān)鍵詞出價(jià)為準(zhǔn)。
當(dāng)賬戶規(guī)模較大時(shí),在長(zhǎng)尾詞或人群詞單元,常常直接使用單元出價(jià),便于管理。
單元出價(jià)不得低于0 。
3、否定關(guān)鍵詞
同計(jì)劃層級(jí)的否定關(guān)鍵詞,只是單元層級(jí)的否定關(guān)鍵詞僅作用于本單元內(nèi)的關(guān)鍵詞,而計(jì)劃層級(jí)的否定關(guān)鍵詞會(huì)作用于整個(gè)計(jì)劃,包括該計(jì)劃下的所有單元。
如果計(jì)劃層級(jí)已經(jīng)添加了否定關(guān)鍵詞,就不需要再在單元中添加了。
單元層級(jí)否定關(guān)鍵詞需利用起來(lái),以防止“串詞”現(xiàn)象,即網(wǎng)民搜索的明明是單元A中的關(guān)鍵詞“廈門(mén)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”,卻匹配到了單元B中的關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”,大家都知道,“英語(yǔ)培訓(xùn)”屬于通用詞,出價(jià)很高,而“廈門(mén)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”出價(jià)相對(duì)較低,上述情況直接導(dǎo)致了成本的上升,此時(shí)在單元B中添加否定詞“機(jī)構(gòu)”,可以有效避免這種情況。
4、分匹配模式出價(jià)系數(shù)
以原關(guān)鍵詞出價(jià)分別乘以各匹配模式 (精確、短語(yǔ)、廣泛) 下的系數(shù),作為該關(guān)鍵詞在各匹配模式下的最終出價(jià),方便精準(zhǔn)控制流量和轉(zhuǎn)化成本。
建議嘗試使用,配合否定關(guān)鍵詞,可在有效拓寬流量的基礎(chǔ)上保持廣告精準(zhǔn)度,控制推廣成本。
例如,關(guān)鍵詞出價(jià)為1元。精確、短語(yǔ)、廣泛三種系數(shù)分別設(shè)置為:3、2、0.5,則當(dāng)搜索詞以廣泛匹配模式匹配到關(guān)鍵詞時(shí),關(guān)鍵詞出價(jià)位0.5元,以精確匹配模式觸發(fā)關(guān)鍵詞時(shí),關(guān)鍵詞出價(jià)為3元。
如果各匹配模式下的出價(jià)超過(guò)999.99,則系統(tǒng)自動(dòng)使用999.99。
5、移動(dòng)出價(jià)比例
與計(jì)劃層級(jí)相同,單元層級(jí)可以單獨(dú)設(shè)置移動(dòng)出價(jià)比例。
6、電話追蹤
即百度離線寶產(chǎn)品,是一款網(wǎng)民通過(guò)百度推廣進(jìn)入企業(yè)著陸頁(yè)后,與企業(yè)建立咨詢的一款工具,這種工具能讓網(wǎng)民免除通信費(fèi),且有較完善的追蹤功能。后期會(huì)詳細(xì)為大家講解。
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內(nèi)容參考:百度營(yíng)銷(xiāo)中心,艾奇sem,徐潔東說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)等資料整理
深圳徐潔東(潮汕東東廠)商業(yè)思維+營(yíng)銷(xiāo)工具
“徐潔東說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)”作者,集中輸出營(yíng)銷(xiāo),媒體,品牌的知識(shí)沉淀
二、SEM有哪幾種手段,目的是什么
SEM主要有四種手段:SEO,競(jìng)價(jià)排名,百度底層營(yíng)銷(xiāo),站外優(yōu)化。
1.
SEO中文翻譯為搜索引擎優(yōu)化。它的主要原理是通過(guò)提高目標(biāo)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名來(lái)達(dá)到推廣目的。比如我們做了一個(gè)手機(jī)類(lèi)網(wǎng)站,當(dāng)用戶搜索與手機(jī)相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí),我們通過(guò)技術(shù)手段使網(wǎng)站出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)的前幾名,就叫SEO。
2.競(jìng)價(jià)排名。它的特點(diǎn)是按效果付費(fèi),只有用戶單擊了我們的鏈接,才支付相應(yīng)的費(fèi)用,如果沒(méi)有用戶點(diǎn)擊,則不收取推廣費(fèi)。而且企業(yè)單位可以自己控制單擊價(jià)格和推廣費(fèi)用,精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)用戶單擊情況;同時(shí)還可以根據(jù)時(shí)間,地區(qū)等顯示結(jié)果,增加精準(zhǔn)度。
3.百度底層營(yíng)銷(xiāo),即百度相關(guān)熱門(mén)搜索。它可以增加曝光率,提升品牌知名度。它有以下特點(diǎn)
①提高個(gè)人或者企業(yè)的品牌效應(yīng)。
②完全免費(fèi),無(wú)限使用,確不會(huì)產(chǎn)生任何費(fèi)用。
③可以根據(jù)需要自定義關(guān)鍵詞。
4.站外優(yōu)化。我們的SEO技術(shù)不好,也沒(méi)有錢(qián),卻又想讓搜索引擎中出現(xiàn)我們的信息,只能去借助權(quán)重高的大平臺(tái)進(jìn)行操作了,這種方法就是站外優(yōu)化。
三、SEM都包含些什么呢?
SEM英文Search Engine Marketing ,即搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè),進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費(fèi)推廣,讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解,實(shí)現(xiàn)交易。
從一名SEM專(zhuān)員的工作出發(fā),SEM的工作會(huì)包含前期關(guān)鍵詞策劃、賬戶搭建、效果評(píng)估和賬戶優(yōu)化。
關(guān)鍵詞策劃主要從推廣的網(wǎng)站、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)、公司近期活動(dòng)的角度出發(fā);賬戶搭建需要搭建一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu),這個(gè)結(jié)構(gòu)分為計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意,現(xiàn)在很多人也會(huì)把落地頁(yè)也考慮進(jìn)去,因?yàn)殛P(guān)鍵詞劃分越細(xì),他們的頁(yè)面相關(guān)性就越高;然后效果評(píng)估主要就是從營(yíng)銷(xiāo)漏斗的規(guī)則去對(duì)賬戶進(jìn)行分析,找到對(duì)應(yīng)的問(wèn)題,然后就是接下來(lái)的賬戶優(yōu)化了,根據(jù)分析結(jié)論,知道對(duì)應(yīng)的優(yōu)化動(dòng)作。
四、SEM包括那幾項(xiàng)呀!
SEM包含以下幾個(gè)方向。
1、市場(chǎng)分析和市場(chǎng)調(diào)查。
和線下商業(yè)模式類(lèi)似,每類(lèi)商品都有自己的使用人群和受眾,也有自己的渠道和特點(diǎn)。用戶能不能買(mǎi)你的產(chǎn)品歸根結(jié)底看的是你的商品產(chǎn)生的使用價(jià)值是否能滿足顧客的需求,并在質(zhì)量、價(jià)格、感受方面優(yōu)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有了這方面的數(shù)據(jù)資料,你才能讓你后續(xù)的推廣有的放矢。
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
剛才的市場(chǎng)分析已經(jīng)提到過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析不能僅僅看它現(xiàn)在的市場(chǎng)表現(xiàn),還要結(jié)合他的公司背景、產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)它進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的模擬。自己有沒(méi)有實(shí)力將其壓下去。另外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略我們是不是可以參考一下,取其精華、棄其糟粕。
3、用戶心理分析。
產(chǎn)品能不能賣(mài)出去,看的是你的推銷(xiāo)技術(shù)。而如何說(shuō)服用戶去購(gòu)買(mǎi),靠的不是理論,而是站在用戶角度的用戶體驗(yàn)。用戶體驗(yàn)是一切商品銷(xiāo)售的基本點(diǎn),既然想讓自己的產(chǎn)品被認(rèn)可、就一定和用戶換位思考,想想如果是自己買(mǎi)這東西,可以有什么用處、得到什么收獲。
4、網(wǎng)站建設(shè)調(diào)整。
如果SEM分析是在建站前,那我們就可以有分寸地建站了。如果網(wǎng)站已經(jīng)上線,那我們就需要結(jié)合前面得到的數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。比如網(wǎng)站是否滿足了受
眾的年齡層次、學(xué)歷層次,網(wǎng)站功能是否簡(jiǎn)捷實(shí)用,網(wǎng)站是否能給用戶信任感、權(quán)威感。然后親自測(cè)試網(wǎng)站,是否能快速精準(zhǔn)地找到自己想要的信息。
5、搜索引擎廣告。
搜索引擎廣告主要分為競(jìng)價(jià)廣告和主題推薦廣告。競(jìng)價(jià)廣告簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用競(jìng)價(jià)的形式買(mǎi)關(guān)鍵詞位置,誰(shuí)買(mǎi)詞出的價(jià)高,搜索該詞的時(shí)候誰(shuí)就排得靠前,這種
廣告都是呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上方。而主題推薦廣告往往是存在于搜索引擎聯(lián)盟合作網(wǎng)站的廣告位上。隨頁(yè)面的內(nèi)容變化而變化,同時(shí)結(jié)合你當(dāng)前瀏覽器的
cookies呈現(xiàn)相關(guān)的關(guān)鍵字廣告。
6、軟文推廣。
軟文推廣本應(yīng)寫(xiě)在SEO中的,不過(guò)通過(guò)軟文成交的定單比比皆是。把軟文發(fā)在高權(quán)重的網(wǎng)站上,別人不小心看到你精心準(zhǔn)備的軟文和購(gòu)物經(jīng)驗(yàn),很可能就忍不住跟著你去購(gòu)物了,哪怕你只是編的一個(gè)經(jīng)驗(yàn),也有機(jī)會(huì)打動(dòng)小白們的。
當(dāng)然,如果做廣告肯定要花錢(qián)的,天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐,不管在時(shí)間上還是經(jīng)濟(jì)上,你想掙錢(qián)就得投資。SEO是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,而競(jìng)價(jià)廣告用金錢(qián)縮短了這
個(gè)時(shí)間,讓你的網(wǎng)站可以第一時(shí)間被用戶看到,你就不需要考慮SEO的問(wèn)題了,一個(gè)爛透了被百度K到無(wú)底洞的站都可以easy地排到第一位,你該想想如何用
最少的廣告費(fèi)產(chǎn)生最多的定單了。
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