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線下廣告的類型（線下廣告的類型包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-18 23:26:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 149

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于線下廣告的類型的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告的主要分類有哪些？
2、什么叫線上廣告和線下廣告？謝謝
3、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型有什么
4、網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些類型

線下廣告的類型（線下廣告的類型包括）

一、廣告的主要分類有哪些？

按廣告投放媒介的物理性質(zhì)進(jìn)行分類是較常使用的一種廣告分類方法。使用不同的媒介，廣告就具有不同的特點(diǎn)。在實(shí)踐中，選用何種媒介作為廣告載體是制定廣告媒介策略所要考慮的一個(gè)核心內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒介劃分是將傳播性質(zhì)、傳播方式較接近的廣告媒介歸為一類。因此，一般有以下七類廣告

① 印刷媒介廣告：也稱為平面媒體廣告，即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告；

② 電子媒介廣告：是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；

③ 戶外媒介廣告：是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告；還有利用熱氣球、飛艇甚至云層等作為媒介的空中廣告。

④ 直郵廣告：通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個(gè)人。

⑤ 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告：又稱為售點(diǎn)廣告或POP廣告（Point of Purchase），就是在商場(chǎng)或展銷會(huì)等場(chǎng)所，通過實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。

⑥ 數(shù)字互聯(lián)媒介廣告：是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對(duì)性、互動(dòng)性強(qiáng)，傳播范圍廣，反饋迅捷等特點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊。

⑦ 其他媒介廣告：利用新聞發(fā)布會(huì)、體育活動(dòng)、年歷、各種文娛活動(dòng)等形式而開展的廣告。

以上這幾種根據(jù)媒介來劃分廣告的方法較為傳統(tǒng)。當(dāng)今整合營(yíng)銷時(shí)代，是以整合營(yíng)銷傳播的觀點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)受眾的活動(dòng)區(qū)域和范圍，將廣告分為：家中媒介廣告如報(bào)紙、電視、雜志、直郵等媒介形式的廣告；途中媒介廣告如路牌、交通、霓虹燈等媒介形式的廣告；購(gòu)買地點(diǎn)媒介廣告等等。

二、什么叫線上廣告和線下廣告？謝謝

所謂線下廣告，是指除廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告、購(gòu)物點(diǎn)廣告、直接郵遞廣告，還包括舉辦展覽會(huì)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)等。

那么線上廣告的解釋，顯然就是指：廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告形式。常見的有四大媒體：：：：電視、報(bào)紙、廣播、雜志。。。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型有什么

1、橫幅廣告

橫幅廣告又稱旗幟廣告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容．一般位于網(wǎng)頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性．用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力，是經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

2、豎幅廣告

是位于網(wǎng)頁的兩側(cè)，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內(nèi)容。

3、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊鏈接可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。

4、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)(除非肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

5、按鈕廣告

按鈕廣告一般位于頁面兩側(cè)，根據(jù)頁面設(shè)置有不同的規(guī)格，動(dòng)態(tài)展示客戶要求的各種廣告效果。

6，浮動(dòng)廣告

浮動(dòng)廣告在頁面中隨機(jī)或按照特定路徑飛行。

7，插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。

8、Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

9、其它新型廣告

視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等等。

10、EDM直投

通過EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶，定向投放對(duì)方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時(shí)獲得目標(biāo)客戶的反饋信息。

11、定向廣告

可按照人口統(tǒng)計(jì)特征，針對(duì)指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

12、旗幟廣告

旗幟廣告是目前網(wǎng)絡(luò)廣告中最為長(zhǎng)見的一種形式。它通常是一個(gè)大小為468*60像素的照片，通過廣告語和其他內(nèi)容表現(xiàn)廣告主題，也可用Java。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些類型

網(wǎng)絡(luò)的全球覆蓋性和高速的信息傳播速率，使得網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體廣告相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告有著豐富獨(dú)特的形式和優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，并且隨著寬帶網(wǎng)的進(jìn)一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，目前在網(wǎng)站頁面上常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式大致有以下幾種：

1、品牌圖形廣告

品牌圖形廣告主要包括旗幟廣告、按鈕廣告、鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框、浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告、畫中畫、摩天柱廣告、通欄廣告、全屏廣告、對(duì)聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點(diǎn)圖廣告、彈出窗口和背投廣告等形式。

2、文本鏈接廣告

文字鏈廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面，主要的投放文件格式純文字廣告形式。

3、視頻廣告

以在線視頻為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，包括嵌入式視頻廣告（前置式廣告、后置式廣告、間隙型廣告）、頻道頁全背景廣告、視頻冠名廣告等。

4、富媒體廣告

富媒體廣告主要包括插播式富媒體廣告、擴(kuò)展式富媒體廣告和視頻類富媒體廣告等形式。是一種由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展而誕生的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，是指綜合運(yùn)用多種聲音、影像等特效媒體手段在網(wǎng)絡(luò)上提供類似電視效果的廣告。包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、JavaScript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語言。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、Banner、Button、彈出式廣告、插播式廣告等。隨著寬帶的日益普及，富媒體廣告的廣泛應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)媒體的元素日漸豐富，其表現(xiàn)力和沖擊力給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來新的動(dòng)力。艾瑞市場(chǎng)咨詢認(rèn)為，富媒體廣告的展現(xiàn)力會(huì)越來越接近電視廣告，在媒體受眾中的影響力會(huì)逐步提升，它作為傳統(tǒng)電視廣告一種延伸形式，在品牌企業(yè)中的使用將逐步增加，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更具感染力。

5、分類廣告

分類廣告指將各類短小的廣告信息按照一定方法進(jìn)行分門別類，以便用戶快速檢索，一般集合放置于頁面固定位置。網(wǎng)絡(luò)分類廣告類似于報(bào)紙雜志中的分類廣告，是一種專門提供廣告信息服務(wù)的站點(diǎn)。在站點(diǎn)中提供出按照產(chǎn)品或者企業(yè)等方法可以分類檢索的深度廣告信息。這種形式的廣告對(duì)于那些想了解信息的訪問者提供了一種快捷有效的途徑。分類廣告的內(nèi)容多為出售、招聘、租讓、家政等與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的小規(guī)模的商業(yè)信息。由于分類廣告最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的搜索和交互功能以及跨地域的優(yōu)勢(shì)，其定向投放能力和受眾區(qū)分能力都較普通的旗幟廣告與巨幅廣告來得出色，越來越多的受眾已經(jīng)開始習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上查詢分類廣告。而原本分類廣告的最初載體———報(bào)紙則漸漸失去這部分市場(chǎng)份額。

6、電子郵件廣告

電子郵件廣告通過向用戶發(fā)送帶有廣告的電子郵件來達(dá)到廣告效果。電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以使其針對(duì)具體某一用戶或某一特定用戶群發(fā)送特定的廣告。電子郵件廣告的方式有兩種：分別是直郵廣告或郵件注腳廣告。直郵廣告就是把一段廣告性的文字或網(wǎng)頁發(fā)給用戶；郵件注腳廣告則是在郵件注腳處添加一條廣告，鏈接到廠商公司主頁或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁面。發(fā)郵件的速度特別快，一般一天可以發(fā)五十多萬封。廣告成本極低，廣告覆蓋面廣。而對(duì)于部分電子郵件的受眾卻是不厭其煩。他們或許不是廠商的目的客戶，卻也收到了眾多電子郵件廣告。這就要求廠商在投放電子郵件廣告時(shí)，必須要認(rèn)真選擇精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫，確認(rèn)收件人是對(duì)自己產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的目標(biāo)客戶。

7、插播式廣告

插播式廣告的英文名稱叫“Interstitial”，不同的機(jī)構(gòu)對(duì)此的定義可能有一定的差別。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（www.CNNIC.cn）關(guān)于網(wǎng)站流量術(shù)語的解釋中，將 Interstitial 定義為“空隙頁面”，是這樣描述的：“空隙頁面是一個(gè)在訪問者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁面?？障俄撁姹贿f送給訪問者，但實(shí)際上并沒有被訪問者明確請(qǐng)求過?！?它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆。

8、搜索引擎廣告

基于搜索引擎及其細(xì)分產(chǎn)品的各類廣告，包括排名類產(chǎn)品（競(jìng)價(jià)排名和固定排名）、內(nèi)容定向廣告（如百度精準(zhǔn)廣告）、品牌廣告等多元廣告。搜索引擎廣告的表現(xiàn)形式為顯示在搜索結(jié)果頁面右側(cè)的網(wǎng)站鏈接廣告，屬于按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的類型。由于搜索引擎是網(wǎng)民查找信息最常用的手段，人們查找信息的同時(shí)也給企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì)。故這種不易引起受眾反感的關(guān)鍵字廣告是許多廠商樂于采用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

9、其他形式廣告

其它形式網(wǎng)絡(luò)廣告包括了數(shù)字雜志類廣告、游戲嵌入廣告、IM即時(shí)通訊廣告、下載軟件廣告、互動(dòng)營(yíng)銷類廣告、屏保廣告、書簽和工具欄廣告、指針廣告和無線網(wǎng)絡(luò)等形式。

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