簡述互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定（簡述互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定和特征）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、新修訂的《廣告法》有哪些內(nèi)容

• 2、互聯(lián)網(wǎng)廣告的國家監(jiān)管

• 3、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法出臺后應(yīng)注意哪些問題

• 4、互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法的征求意見稿

一、新修訂的《廣告法》有哪些內(nèi)容

一、充實和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則

修訂完善或新增保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。

二、明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)

新《廣告法》堅持問題導(dǎo)向，立足解決我國廣告監(jiān)管存在的主要問題，著重解決廣大人民群眾關(guān)注的虛假違法廣告治理問題，明確規(guī)定廣告內(nèi)容虛假及內(nèi)容引人誤解均屬于虛假廣告，同時列明構(gòu)成虛假廣告的具體情形，加大對虛假違法廣告的懲治力度。

三、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定

明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未使用過的商品服務(wù)代言。

四、嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布

禁止煙草廣告有利于遏制煙草消費，維護(hù)人民身體健康，根據(jù)我國履行《煙草控制框架公約》的需要，此次修法進(jìn)一步規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布，同時明確禁止利用其它商品廣告變相發(fā)布煙草廣告。

五、新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定

商業(yè)廣告是未成年人特別是兒童重要的信息來源，如果對商業(yè)廣告不加以規(guī)范和引導(dǎo)就會影響兒童各方面發(fā)展進(jìn)而侵害兒童權(quán)益。此次《廣告法》中新增規(guī)定，如不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

六、新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定

我國互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告因其具有的針對性強(qiáng)、速度快、受眾面廣等其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)今最具活力的新興廣告形式。為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布行為，保護(hù)消費者合法權(quán)益，新法明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告活動也必須遵守廣告法的各項規(guī)定。針對廣告擾民問題，新法規(guī)定未經(jīng)當(dāng)事人同意或請求，不得向其住宅，交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告。彈出廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉?；ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對利用其平臺發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告的國家監(jiān)管

2014年4月8日，國家工商行政管理總局、中宣部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦、工業(yè)信息化部、國家衛(wèi)計委、國家新聞出版廣電總局、國家食品藥品監(jiān)管總局、國家中醫(yī)藥局召開電視電話會議，決定從4月10日至8月31日聯(lián)合開展整治互聯(lián)網(wǎng)重點領(lǐng)域廣告專項行動。

據(jù)工商總局副局長甘霖介紹，近些年來，互聯(lián)網(wǎng)日益成為商品生產(chǎn)經(jīng)營者投放廣告的重要渠道，與此同時，網(wǎng)上虛假違法廣告、虛假信息問題也隨之出現(xiàn)，特別是保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域的廣告違法問題較為嚴(yán)重。去年以來，工商總局等八部門聯(lián)合開展的整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項行動取得階段性成效，傳統(tǒng)媒體廣告違法率大幅下降，但一些違法醫(yī)藥廣告開始向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移，尋求新的生存空間。

針對這些新情況、新問題，八部門決定，以保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域，以及大型門戶類網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、電子商務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)藥企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站等網(wǎng)站為重點，在全國范圍聯(lián)合開展整治互聯(lián)網(wǎng)重點領(lǐng)域廣告專項行動。

2014年4月10日至8月31日，工商總局會同中宣部、國信辦、工信部、衛(wèi)生計生委、新聞出版廣電總局、食品藥品監(jiān)管總局、中醫(yī)藥局，組織開展了為期近五個月的整治互聯(lián)網(wǎng)重點領(lǐng)域廣告專項行動，各地互聯(lián)網(wǎng)廣告案件辦案數(shù)量與罰沒款數(shù)額均有明顯增加。 全國工商系統(tǒng)檢查互聯(lián)網(wǎng)站16.9萬家、監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)廣告112.8萬條，查處違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件5232件，罰沒款5157萬元，嚴(yán)懲了發(fā)布虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的行為。

2015年3月15日《中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）正式實施。該《標(biāo)準(zhǔn)》旨在指導(dǎo)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告接口不統(tǒng)一及術(shù)語、定義、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范等問題，促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康和快速發(fā)展。

《標(biāo)準(zhǔn)》共包含了《互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)》、《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)》、《移動系統(tǒng)對接標(biāo)準(zhǔn)》三個部分，旨在指導(dǎo)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告接口不統(tǒng)一及術(shù)語、定義、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范等問題，促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康和快速發(fā)展 。以及《移動廣告效果評估標(biāo)準(zhǔn)》、《移動互聯(lián)網(wǎng)用戶信息保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)》兩個未完成章節(jié)。

2015年4月24日下午，廣告法修訂草案三審稿在全國人大常委會十四次會議表決通過。在總計75條的新《廣告法》中，有“五條八處”明確涉及互聯(lián)網(wǎng)，包括第十九條、第四十四條、第四十五條、第六十三條和第六十四條。其中，除第六十三條、六十四條是針對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布違法行為的罰則規(guī)定外，其余三條均是對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為予以規(guī)范的條款。表決稿新增規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，將處五千元以上三萬元以下的罰款。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法出臺后應(yīng)注意哪些問題

1. 須訂立書面合同

根據(jù)《廣告法》及《辦法》之規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動的各方當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，含電子合同。

2. 保障用戶選擇權(quán)

利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。但刪除了《征求意見稿》的細(xì)則內(nèi)容，“同一設(shè)備24小時內(nèi)登陸網(wǎng)站一級域名及其子域名，應(yīng)在第二次出現(xiàn)彈出形式廣告時提供暫時屏蔽該網(wǎng)站所有彈出廣告的選項。”

3. 具備可識別性

互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)具有顯著的可識別性，使一般互聯(lián)網(wǎng)用戶能辨別其廣告性質(zhì)。

采取付費搜索結(jié)果等形式的，應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果有顯著區(qū)別，不使消費者對搜索結(jié)果的性質(zhì)產(chǎn)生誤解。

以電子郵件、即時通訊信息等形式即時推送廣告的，應(yīng)當(dāng)在發(fā)件人和標(biāo)題部分明示郵件、信息的來源和性質(zhì)，使消費者在打開郵件、信息之前即能獲知其廣告性質(zhì)。

4. 維護(hù)競爭秩序

針對目前市場普遍存在利用廣告惡意競爭的現(xiàn)象，在《反不正當(dāng)競爭法》(征求意見稿)的基礎(chǔ)上，《辦法》及有關(guān)法律法規(guī)明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中不得有下列形式的不正當(dāng)競爭行為：

(1)提供或者利用應(yīng)用程序、硬件等對他人正當(dāng)經(jīng)營的廣告采取攔截、過濾、覆蓋、快進(jìn)等限制措施;

(2)利用網(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡改或者遮擋他人正當(dāng)經(jīng)營的廣告，擅自加載廣告;

(3)利用虛假的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價值，誘導(dǎo)錯誤報價，謀取不正當(dāng)利益或者損害他人利益。

因與反不正當(dāng)競爭法等重復(fù)，《辦法》刪除了《征求意見稿》列舉的詆毀商譽、侵犯企業(yè)商標(biāo)及名稱權(quán)等不正當(dāng)競爭行為。

5. 保護(hù)用戶數(shù)據(jù)與隱私

根據(jù)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》及《網(wǎng)絡(luò)安全法(草案)》之規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者及發(fā)布者在業(yè)務(wù)活動中收集、使用用戶個人電子信息，應(yīng)當(dāng)遵循合法、正當(dāng)、必要的原則，明示收集、使用信息的目的、方式、(收集和使用的)規(guī)則和范圍，并經(jīng)被收集者同意。

五、互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的管轄規(guī)定

因互聯(lián)網(wǎng)無界性與復(fù)雜性，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者與其網(wǎng)站的登記備案、域名、實際經(jīng)營地址往往不是完全一一對應(yīng)關(guān)系，這就給互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的監(jiān)管管轄帶來了一定挑戰(zhàn)。

根據(jù)方便管轄原則及實踐經(jīng)驗的總結(jié)，《辦法》規(guī)定，對于涉嫌違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理機(jī)關(guān)處理。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營者有困難的，可以將廣告主、廣告經(jīng)營者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門處理。

廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進(jìn)行管轄。

無法確定廣告發(fā)布者的，由發(fā)布廣告的網(wǎng)站域名備案地的工商行政管理機(jī)關(guān)處理;對不具備真實備案信息和未經(jīng)主管部門許可的，移送相關(guān)主管部門按照有關(guān)規(guī)定處理。

六、互聯(lián)網(wǎng)廣告的侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)

因篇幅有限，本文主要分析互聯(lián)網(wǎng)廣告涉及的產(chǎn)品損害賠償責(zé)任及廣告內(nèi)容的版權(quán)侵權(quán)責(zé)任。

1. 產(chǎn)品責(zé)任

根據(jù)《廣告法》、《侵權(quán)責(zé)任法》及《消費者權(quán)益保護(hù)法》等規(guī)定，相關(guān)主體通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，通常由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。

但是，司法實踐中，若廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。

此外，根據(jù)《廣告法》及《規(guī)定》，那些涉及關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任;其他商品或者服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告，造成消費者損害的，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

2. 版權(quán)責(zé)任

互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容侵犯第三人的著作權(quán)或肖像權(quán)的責(zé)任承擔(dān)問題，司法實踐中通常采取如下原則確定：

(1)能確定著作權(quán)主體的，由享有著作權(quán)的一方承擔(dān)。廣告制作合同通常為委托合同，根據(jù)《著作權(quán)法》之規(guī)定，受委托創(chuàng)作的作品，著作權(quán)的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權(quán)屬于受托人;廣告代理合同則使用民法上民事代理制度。

(2)不能確定著作權(quán)主體的，權(quán)利人可以向廣告(侵權(quán)作品)的實際使用方(包括廣告主、廣告發(fā)布者和經(jīng)營者)任一方主張侵權(quán)責(zé)任或要求其承擔(dān)連帶責(zé)任;而作為平臺類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布人，則可以根據(jù)《侵權(quán)責(zé)任法》及《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》之規(guī)定的“避風(fēng)港”原則行使抗辯權(quán)(例如“(2014)杭濱知初字第20號);廣告主則可以通過披露廣告制作合同內(nèi)容等形式抗辯實際侵權(quán)人為廣告經(jīng)營者。

四、互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法的征求意見稿

互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法（征求意見稿）

第一條 為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告健康發(fā)展，保護(hù)消費者的合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭的市場經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)廣告在社會主義市場經(jīng)濟(jì)中的積極作用，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等相關(guān)法律、法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。

第二條 以互聯(lián)網(wǎng)（含移動互聯(lián)網(wǎng)）為媒介實施的商業(yè)廣告活動依照本辦法管理。

第三條 本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過各類互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電子郵箱、以及自媒體、論壇、即時通訊工具、軟件等互聯(lián)網(wǎng)媒介資源，以文字、圖片、音頻、視頻及其他形式發(fā)布的各種商業(yè)性展示、鏈接、郵件、付費搜索結(jié)果等廣告。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的有關(guān)商品或者服務(wù)的信息，除依照國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)慣例要求該類商品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)標(biāo)注的商品的實物圖形、送達(dá)方式、包裝性質(zhì)的文字說明、圖片等標(biāo)識信息以外，其它文字、圖形、畫面等，符合商業(yè)廣告特征的，為互聯(lián)網(wǎng)廣告。藥品、醫(yī)療等國家法律、行政法規(guī)有專門規(guī)定的，依照其專門規(guī)定。

廣告代言人在互聯(lián)網(wǎng)推薦商品或者服務(wù)的信息，是互聯(lián)網(wǎng)廣告。

第四條 本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者，是為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。

本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者，在自有或者他人互聯(lián)網(wǎng)媒介資源發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本辦法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

第五條 符合下列情形之一的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告代言人、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，同時為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者：

（一）對互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容具有最終修改權(quán)、決定權(quán)的；

（二）發(fā)布存儲于本網(wǎng)站的廣告信息的網(wǎng)站經(jīng)營者；

（二）在自設(shè)網(wǎng)站自行發(fā)布廣告的廣告主；

（四）本辦法第十二條規(guī)定的利用他人互聯(lián)網(wǎng)媒介資源，發(fā)布存儲于本網(wǎng)站的廣告信息的廣告經(jīng)營者；

（五）通過微博、論壇、即時通訊工具等各類互聯(lián)網(wǎng)自媒體資源為商品或者服務(wù)作推薦、證明的廣告代言人。

第六條 互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)辦理工商登記注冊，并在其互聯(lián)網(wǎng)媒介資源的明顯位置加載工商登記的相關(guān)信息。

從事互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營、發(fā)布的自然人，應(yīng)當(dāng)通過第三方有資質(zhì)的廣告經(jīng)營者開展廣告活動,并向第三方廣告經(jīng)營者提交其姓名、地址、有效身份證明、有效聯(lián)系方式等真實身份信息。具備登記注冊條件的，依法辦理工商登記。

第七條 從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動的各方當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同（含電子合同）。

第八條 廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。

廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、代理、發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供與其身份資格、商品或者服務(wù)、廣告內(nèi)容相關(guān)的真實、合法、有效的證明文件。

第九條 廣告主利用自有互聯(lián)網(wǎng)媒介資源發(fā)布其生產(chǎn)經(jīng)營的商品或者服務(wù)的廣告，應(yīng)當(dāng)符合下列要求：

（一）依法取得工商行政管理機(jī)關(guān)核發(fā)的營業(yè)執(zhí)照，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定的與商品或者服務(wù)相關(guān)的行政許可證明文件；

（二）廣告所介紹的商品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章的規(guī)定。

（三）利用自有互聯(lián)網(wǎng)媒介資源通過他人互聯(lián)網(wǎng)媒介資源發(fā)布廣告的，該資源經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)是符合本辦法第四、五、十二條規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者或者發(fā)布者。不得通過違法違規(guī)的網(wǎng)站發(fā)布廣告。

第十條 互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告的承接登記、審核、檔案管理制度；配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員；有條件的還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。

互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者應(yīng)當(dāng)依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對于使用其互聯(lián)網(wǎng)媒介資源的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)查驗其營業(yè)執(zhí)照以及與其商品或者服務(wù)相關(guān)的法律、行政法規(guī)規(guī)定的行政許可等經(jīng)營資格證明文件，簽訂書面合同（含電子合同），并存檔備查；對于在該互聯(lián)網(wǎng)媒介資源直接顯示的廣告內(nèi)容以及其它存儲于本網(wǎng)站的廣告信息，還應(yīng)當(dāng)履行本條前兩款規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的義務(wù)。

對已經(jīng)發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)保存廣告樣件、合同和證明文件。保存時間應(yīng)為自該廣告最后一次發(fā)布之日起兩年。

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)公布其從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動的收費標(biāo)準(zhǔn)和收費辦法。

第十一條 廣告主通過他人互聯(lián)網(wǎng)媒介資源發(fā)布廣告的，在進(jìn)行對購買行為有實質(zhì)性影響或者影響消費者基本權(quán)益的廣告內(nèi)容修改時，應(yīng)當(dāng)以書面形式或其他可被確認(rèn)的方式通知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對明知或者應(yīng)知廣告主已自行修改并涉嫌違法違規(guī)的廣告應(yīng)當(dāng)采取有效的技術(shù)措施，停止廣告接入服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對自行發(fā)現(xiàn)的、公眾舉報的、廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)提示告誡的虛假違法廣告，應(yīng)及時核查、屏蔽或者停止廣告接入服務(wù)。

第十二條 互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者可以利用他人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、軟件、視頻等互聯(lián)網(wǎng)媒介資源經(jīng)營、發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，并承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

上款情形中，發(fā)布存儲于自有互聯(lián)網(wǎng)媒介資源的廣告信息的，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的經(jīng)營者和發(fā)布者；未存儲完整廣告信息僅在發(fā)布時調(diào)用、推送廣告的，是該部分未存儲的廣告內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，廣告主是該部分廣告內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者。

互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者通過本條第一款方式經(jīng)營、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)履行以下義務(wù)：

（一）實名登記本條第一款互聯(lián)網(wǎng)媒介資源所有者的身份信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)站備案號等有關(guān)信息，并對登記信息進(jìn)行審核；登記時應(yīng)當(dāng)與對方約定，對方的上述信息發(fā)生變更時，應(yīng)當(dāng)及時告知；

（二）在廣告及鏈接或者互聯(lián)網(wǎng)終端顯示的廣告區(qū)域上清晰標(biāo)明自身作為廣告經(jīng)營者或者發(fā)布者的身份，使消費者能夠辨別廣告來源；

（三）不得通過違法違規(guī)的網(wǎng)站發(fā)布廣告；

（四）發(fā)布的廣告不違反國家法律法規(guī)和本辦法的規(guī)定。

第十三條 在電子郵箱、即時通訊工具等互聯(lián)網(wǎng)私人空間發(fā)布廣告的，應(yīng)當(dāng)在廣告頁面或者載體上為用戶設(shè)置顯著的同意、拒絕或者退訂的功能選擇。不得在被用戶拒絕或者退訂后再次發(fā)送電子郵件等廣告。

通過移動互聯(lián)網(wǎng)終端以電子郵件、即時通訊信息發(fā)送廣告的，在用戶同意或者拒絕接收廣告的選項內(nèi)，還應(yīng)設(shè)置同意或者拒絕接收廣告的時間選項，不得在用戶設(shè)定的拒絕接收的時間發(fā)送廣告。與用戶另有約定的除外。

第十四條 利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。同一設(shè)備24小時內(nèi)登陸網(wǎng)站一級域名及其子域名，應(yīng)在第二次出現(xiàn)彈出形式廣告時提供暫時屏蔽該網(wǎng)站所有彈出廣告的選項。

不得以偽裝關(guān)閉等欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。

第十五條 鼓勵支持互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者創(chuàng)新經(jīng)營模式，提升服務(wù)水平，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中不得有下列形式的不正當(dāng)競爭行為：

（一）利用瀏覽器等各類軟件、插件，對他人正當(dāng)經(jīng)營的各類廣告采取攔截、過濾、覆蓋等限制措施；

（二）利用通信線路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及插件、軟件、域名解析等方式劫持網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)據(jù)，篡改或者遮擋他人正當(dāng)經(jīng)營的各類廣告；

（三）以虛假流量、惡意植入數(shù)據(jù)、惡意點擊等方式改善自身排名或者損害他人正當(dāng)利益、貶低他人商業(yè)信譽的行為；

（四）以結(jié)盟、聯(lián)盟等方式限制他人進(jìn)入某一市場或經(jīng)營領(lǐng)域；

（五）使用他人商標(biāo)、企業(yè)名稱作為文字鏈接廣告、付費搜索廣告的關(guān)鍵字、加入網(wǎng)站頁面或源代碼提高搜索度，誘使消費者進(jìn)入錯誤網(wǎng)站；

（六）法律、行政法規(guī)禁止的其他不正當(dāng)競爭行為。

第十六條 通過門戶或綜合性網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵箱、即時通訊工具、互聯(lián)網(wǎng)私人空間等各類互聯(lián)網(wǎng)媒介資源發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)具有顯著的可識別性，使一般互聯(lián)網(wǎng)用戶能辨別其廣告性質(zhì)。

付費搜索結(jié)果應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果有顯著區(qū)別，不使消費者對搜索結(jié)果的性質(zhì)產(chǎn)生誤解。

以電子郵件、即時通訊信息等形式發(fā)送的廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)件人和標(biāo)題部分明示郵件、信息的來源和性質(zhì)，使消費者在打開郵件、信息之前即能獲悉其廣告性質(zhì)。

自然人以收費或者免費使用商品、服務(wù)等有償方式在互聯(lián)網(wǎng)推薦商品或者服務(wù)時，應(yīng)當(dāng)使普通互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠清楚了解該種有償關(guān)系，識別其作為廣告代言人或者不同于普通互聯(lián)網(wǎng)用戶的身份。

第十七條 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告。

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查批準(zhǔn)，不得在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。

第十八條 禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥、煙草的廣告。

各類網(wǎng)站不得采用任何形式鏈接處方藥生產(chǎn)銷售企業(yè)、煙草生產(chǎn)銷售企業(yè)自有網(wǎng)站、網(wǎng)頁，搜索引擎網(wǎng)站不得為此類網(wǎng)站、網(wǎng)頁提供付費搜索廣告服務(wù)。

第十九條 對于涉嫌違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，由本辦法規(guī)定的廣告發(fā)布者所在地工商行政管理機(jī)關(guān)處理。

對同一違法互聯(lián)網(wǎng)廣告，兩個以上工商行政管理機(jī)關(guān)對相關(guān)廣告主或者廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人都有管轄權(quán)的，由最先立案的工商行政管理機(jī)關(guān)同案管轄。

工商行政管理機(jī)關(guān)異地管轄相關(guān)廣告活動當(dāng)事人有困難的，可以將違法情況及其相關(guān)證據(jù)材料移交相關(guān)地方的工商行政管理機(jī)關(guān)處理。

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者違反《廣告法》第四十五條或者本辦法第十一條規(guī)定，對明知或者應(yīng)知的利用其信息平臺發(fā)布違法廣告未予制止的，由其所在地工商行政管理機(jī)關(guān)處理。

第二十條 工商行政管理機(jī)關(guān)對涉嫌違反《廣告法》和本辦法的互聯(lián)網(wǎng)廣告，可以依照《廣告法》第四十九條，按照法定程序，采用技術(shù)手段對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的互聯(lián)網(wǎng)媒介資源進(jìn)行調(diào)查、檢查，查看、調(diào)取、復(fù)制有關(guān)的廣告信息和網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)。

廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對于上述調(diào)查、檢查應(yīng)予協(xié)助、配合，提供相關(guān)的技術(shù)支持或者排除技術(shù)障礙，不得拒絕、阻撓或者設(shè)置技術(shù)障礙。

第二十一條 工商行政管理部門可以采取下列方式之一對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行調(diào)查取證：

（1）監(jiān)管機(jī)關(guān)與當(dāng)事人雙方采取拷屏、頁面另存、直接照相等辦法確認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容后，當(dāng)場打印并簽字；

（2）委托公證機(jī)構(gòu)公證；

（3）委托具有法定的電子證據(jù)鑒定資格的第三方機(jī)構(gòu)提取確認(rèn)相關(guān)證據(jù)；

（4）符合法律、行政法規(guī)規(guī)定的其它取證方式。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的證據(jù)，應(yīng)當(dāng)包括廣告內(nèi)容樣件和網(wǎng)址、IP地址、域名、源代碼等與該廣告唯一對應(yīng)的發(fā)布路徑。

第二十二條 工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)向社會公開受理投訴、舉報互聯(lián)網(wǎng)違法廣告的電話、信箱或者電子郵件地址，應(yīng)當(dāng)自收到投訴、舉報之日起七個工作日內(nèi)，作出是否立案的處理決定，并告知投訴、舉報人。

第二十三條 違反本辦法第六條的規(guī)定，未依法取得互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者資格在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布虛假違法廣告的，依照《無照經(jīng)營查處取締辦法》以及企業(yè)登記管理有關(guān)規(guī)定，由廣告發(fā)布者所在地、網(wǎng)站域名備案地的工商行政管理機(jī)關(guān)依照有關(guān)規(guī)定查處。對不具備真實備案信息和未經(jīng)主管部門許可的，移送相關(guān)主管部門按照有關(guān)規(guī)定處理。

第二十四條 違反本辦法第七條至第十八條規(guī)定經(jīng)營、發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，《廣告法》有規(guī)定的，依照規(guī)定予以處罰?！稄V告法》沒有具體規(guī)定，《反不正當(dāng)競爭法》、《消費者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律、法規(guī)有規(guī)定的，依照其規(guī)定予以處罰?！稄V告法》和其他法律、法規(guī)沒有具體規(guī)定的，對負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。涉嫌犯罪的，移交公安機(jī)關(guān)處理。

第二十五條 本辦法自2015年9月1日起施行。此前國家工商行政管理總局發(fā)布的行政規(guī)章中關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告管理的規(guī)定與本辦法不一致的，以本辦法為準(zhǔn)。

以上就是關(guān)于簡述互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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