常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)類(lèi)指標(biāo)有哪些（常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)類(lèi)指標(biāo)有哪些方面）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)類(lèi)指標(biāo)有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、分析企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的主要指標(biāo)有哪些

• 2、常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)（轉(zhuǎn)）

• 3、反應(yīng)運(yùn)營(yíng)能力的指標(biāo)有哪些

• 4、營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)包括什么？

一、分析企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的主要指標(biāo)有哪些

(一)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率

應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率也稱(chēng)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)次數(shù)，是一定時(shí)期內(nèi)商品或產(chǎn)品主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額與平均應(yīng)收賬款余額的比值，是反映應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)速度的一項(xiàng)指標(biāo)。其計(jì)算公式為：

應(yīng)收款項(xiàng)周轉(zhuǎn)率=主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額÷平均應(yīng)收帳款余額

應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率反映了企業(yè)應(yīng)收帳款變現(xiàn)速度的快慢及管理效率的高低，周轉(zhuǎn)率越高表明：

(1)收帳迅速，賬齡較短；

(2)資產(chǎn)流動(dòng)性強(qiáng)，短期償債能力強(qiáng)；

(3)可以減少收帳費(fèi)用和壞帳損失，從而相對(duì)增加企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)的投資收益。同時(shí)借助應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)期與企業(yè)信用期限的比較，還可以評(píng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)單位的信用程度，以及企業(yè)原訂的信用條件是否適當(dāng)。在評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)應(yīng)收款項(xiàng)周轉(zhuǎn)率是否合理時(shí)，還應(yīng)與同行業(yè)的平均水平進(jìn)行比較。

(二)存貨周轉(zhuǎn)率

存貨周轉(zhuǎn)率也稱(chēng)存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)，是企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)的主營(yíng)業(yè)務(wù)成本與存貨平均余額的比率，它是反映企業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)速度和銷(xiāo)貨能力的一項(xiàng)指標(biāo)，也是衡量企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中存貨營(yíng)運(yùn)效率的一項(xiàng)綜合性指標(biāo)。

存貨周轉(zhuǎn)速度快慢，不僅反映出企業(yè)采購(gòu)、出庫(kù)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)管理工作狀況的好壞，而且對(duì)企業(yè)的償債能力及獲利能力產(chǎn)生決定性的影響。

一般來(lái)說(shuō)，存貨周轉(zhuǎn)率越高越好，存貨周轉(zhuǎn)率越高，表明其變現(xiàn)的速度越快，周轉(zhuǎn)額越大，資金占用水平越低。存貨占用水平低，存貨積壓的風(fēng)險(xiǎn)就越小，企業(yè)的變現(xiàn)能力以及資金使用效率就越好。但是存貨周轉(zhuǎn)率分析中，應(yīng)注意剔除存貨計(jì)價(jià)方法不同所產(chǎn)生的影響。

擴(kuò)展資料

相關(guān)原則

反映企業(yè)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力的指標(biāo)有許多，要正確分析評(píng)價(jià)企業(yè)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力，首先必須正確設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力的指標(biāo)體系。設(shè)計(jì)選擇評(píng)價(jià)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力的指標(biāo)，必須遵循以下原則：

1、資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)應(yīng)體現(xiàn)提高資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力的實(shí)質(zhì)要求

企業(yè)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力的實(shí)質(zhì)，就是要以盡可能少的資產(chǎn)占用，盡可能短的時(shí)間周轉(zhuǎn)產(chǎn)盡可能多的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)盡可能多的銷(xiāo)售收入，創(chuàng)造盡可能多的純收入。

2、資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)應(yīng)體現(xiàn)多種資產(chǎn)的特點(diǎn)

企業(yè)的資產(chǎn)包括固定資產(chǎn)和流動(dòng)資產(chǎn)，它們各有其特點(diǎn)。對(duì)于固定資產(chǎn)應(yīng)考慮它的使用價(jià)值與價(jià)值相脫離的特點(diǎn)，指標(biāo)計(jì)算上，從兩方面加以考慮；對(duì)于流動(dòng)資產(chǎn)，主要應(yīng)體現(xiàn)其流動(dòng)性的特點(diǎn)。

3、資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)應(yīng)有利于考核分析

應(yīng)盡量采用現(xiàn)行制度規(guī)定的考核指標(biāo)，或根據(jù)現(xiàn)有核算資料可以計(jì)算并便于分析的指標(biāo)，否則，指標(biāo)再好也沒(méi)有實(shí)際意義。

參考資料來(lái)源：百度百科-企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

二、常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)（轉(zhuǎn)）

分析方法論：

1、以網(wǎng)站為維度來(lái)衡量指標(biāo)的PULSE

2、以用戶(hù)為中心衡量指標(biāo)的HEART

3、以目標(biāo)為導(dǎo)向衡量指標(biāo)的GSM

PULSE模型介紹以及優(yōu)劣分析：

Page view:頁(yè)面瀏覽量

Uptime:響應(yīng)時(shí)間

Latency:延遲

Seven days active user:7天活躍用戶(hù)數(shù)

Earning:收益

PULSE模型是用來(lái)衡量用戶(hù)體驗(yàn)的非常重要的指標(biāo)，也經(jīng)常被用來(lái)度量產(chǎn)品的整體表現(xiàn)。如果一款產(chǎn)品響應(yīng)時(shí)間為10秒，我想大部分用戶(hù)會(huì)放棄這款產(chǎn)品；如果一款產(chǎn)品7天活躍用戶(hù)數(shù)僅剩下1%，那么產(chǎn)品經(jīng)理一定已經(jīng)上天臺(tái)了；如果一款產(chǎn)品有很好的流量卻沒(méi)有辦法變現(xiàn)，那么老板一定會(huì)帶上小姨子跑路了。

PULSE模型的優(yōu)點(diǎn)

能夠評(píng)估產(chǎn)品的技術(shù)開(kāi)發(fā)對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的影響

直觀、具象的體現(xiàn)產(chǎn)品流程設(shè)計(jì)對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的影響；

通過(guò)用戶(hù)和瀏覽數(shù)據(jù)衡量產(chǎn)品的體驗(yàn)；

PULSE模型的缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)一樣明顯

維度單一，僅從頁(yè)面瀏覽量和7天活躍用戶(hù)來(lái)評(píng)估產(chǎn)品，很難判斷數(shù)據(jù)的上升或者下降是由某一個(gè)原因?qū)е碌模?

從用戶(hù)的留存來(lái)說(shuō)，7天已經(jīng)滿(mǎn)足不了現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)需求，日次留存率，月留存率都需要納入評(píng)估的范圍之內(nèi)；用戶(hù)來(lái)源，用戶(hù)中新用戶(hù)、老用戶(hù)占比，活躍用戶(hù)、流失用戶(hù)占比等；

HEART模型介紹

Happiness：愉悅度

Engagement：參與度

Adoption：接受度

Retention：留存率

Task success：任務(wù)完成度

HEART模型是“以用戶(hù)為中心度量的HEART指標(biāo)體系，以及把產(chǎn)品目標(biāo)與創(chuàng)建指標(biāo)體系相互關(guān)聯(lián)的過(guò)程”

愉悅度 ：交互設(shè)計(jì)給用戶(hù)帶來(lái)體驗(yàn)的滿(mǎn)意程度，包括可用性、易用性、推薦意愿、視覺(jué)感受度等；

參與度 ：用戶(hù)參與互動(dòng)的程度，比方說(shuō)訪問(wèn)頻率、訪問(wèn)深度、頁(yè)面停留時(shí)間、產(chǎn)生UGC的數(shù)量，日活躍度、周活躍度、月活躍度；

接受度： 用戶(hù)在一定周期內(nèi)參與產(chǎn)品核心功能的使用，比如電商網(wǎng)站的購(gòu)買(mǎi)、微信發(fā)消息發(fā)朋友圈、支付寶轉(zhuǎn)賬付款、游戲充值、新聞評(píng)論等等，接受度是以一定時(shí)間范圍來(lái)看的；

留存率 ：顧名思義就是用戶(hù)的次日留存率、周留存率、月留存率，這個(gè)要結(jié)合參與度和接受度綜合來(lái)評(píng)估；

任務(wù)完成度 ：任務(wù)完成效率和效果，比如從開(kāi)始注冊(cè)到最后注冊(cè)完成的比例和時(shí)間，游戲新手任務(wù)的完成率和完成時(shí)長(zhǎng)，用戶(hù)填寫(xiě)產(chǎn)品反饋、上報(bào)錯(cuò)誤信息等等；

GSM模型介紹

Goal:目標(biāo)

Signal:信號(hào)

Metric:指標(biāo)

GSM是以目標(biāo)為結(jié)果，通過(guò)對(duì)目標(biāo)的設(shè)定來(lái)倒推過(guò)程，精準(zhǔn)設(shè)定指標(biāo)體系的一種量化研究方法。

目標(biāo) ：在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們要明確要達(dá)成的目標(biāo)，比如用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)是提升活躍用戶(hù)，類(lèi)目運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)是提升GMV，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目標(biāo)是提升用戶(hù)的體驗(yàn)，保險(xiǎn)offer活動(dòng)的目的是讓用戶(hù)主動(dòng)填寫(xiě)聯(lián)系信息；目標(biāo)的設(shè)定要跨部門(mén)溝通，和招商、設(shè)計(jì)、研發(fā)部門(mén)一起確定目標(biāo)，如果不？那你的結(jié)果肯定不僅僅是上天臺(tái)；

信號(hào) ：即為了達(dá)成目標(biāo)，用戶(hù)可能會(huì)產(chǎn)生哪些體現(xiàn)成功和失敗的行為，選取那些明顯且敏感的信號(hào)，往往預(yù)示著失敗的行為會(huì)比預(yù)示成功的定義更容易獲得；

指標(biāo) ：選取指標(biāo)，相對(duì)值比絕對(duì)值更具有意義，比如比例、百分率或者每個(gè)用戶(hù)的平均值，關(guān)鍵指標(biāo)不在乎多，而在于精準(zhǔn)，避免重復(fù)，核心指標(biāo)才是要關(guān)注的，非核心指標(biāo)可以不納入觀察范圍；

三、反應(yīng)運(yùn)營(yíng)能力的指標(biāo)有哪些

反應(yīng)運(yùn)營(yíng)能力的指標(biāo)有：

（一）人力資源營(yíng)運(yùn)能力分析

人力資源營(yíng)運(yùn)能力通常采用勞動(dòng)效率指標(biāo)來(lái)分析.

勞動(dòng)效率=主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額或凈產(chǎn)值/平均職工人數(shù)

對(duì)企業(yè)勞動(dòng)效率進(jìn)行考核評(píng)價(jià)主要是采用比較的方法,例如將實(shí)際勞動(dòng)效率與本企業(yè)計(jì)劃水平、歷史先進(jìn)水平或同行業(yè)平均先進(jìn)水平等指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比.

（二）生產(chǎn)資料營(yíng)運(yùn)能力分析

生產(chǎn)資料的營(yíng)運(yùn)能力實(shí)際上就是企業(yè)的總資產(chǎn)及其各個(gè)組成要素的營(yíng)運(yùn)能力.資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力的強(qiáng)弱關(guān)鍵取決于資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度,通常用周轉(zhuǎn)率和周轉(zhuǎn)期來(lái)表示.周轉(zhuǎn)率是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)額與平均余額的比率,它反映企業(yè)資產(chǎn)在一定時(shí)期的周轉(zhuǎn)次數(shù).周轉(zhuǎn)期是周轉(zhuǎn)次數(shù)的倒數(shù)與計(jì)算期天數(shù)的乘積,反映資產(chǎn)周轉(zhuǎn)一次所需要的天數(shù).其計(jì)算公式為：

周轉(zhuǎn)率（周轉(zhuǎn)次數(shù)）=周轉(zhuǎn)額÷資產(chǎn)平均余額

周轉(zhuǎn)期（周轉(zhuǎn)天數(shù)）=計(jì)算期天數(shù)÷周轉(zhuǎn)次數(shù)

=資產(chǎn)平均余額×計(jì)算期天數(shù)÷周轉(zhuǎn)額

具體地說(shuō),生產(chǎn)資料營(yíng)運(yùn)能力分析可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析.

1.流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況分析

反映流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況的指標(biāo)主要有應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率和流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率.

（1）應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率

應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（周轉(zhuǎn)次數(shù)）=主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額/平均應(yīng)收賬款余額

主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額=主營(yíng)業(yè)務(wù)收入-銷(xiāo)售折扣與折讓

平均應(yīng)收賬款余額=（應(yīng)收賬款余額年初數(shù)+應(yīng)收賬款余額年末數(shù)）÷2

一般情況下,應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率越高越好.應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率高,表明收賬迅速,賬齡較短；資產(chǎn)流動(dòng)性強(qiáng),短期償債能力強(qiáng)；可以減少收賬費(fèi)用和壞賬損失.

（2）存貨周轉(zhuǎn)率

存貨周轉(zhuǎn)率（周轉(zhuǎn)次數(shù)）=主營(yíng)業(yè)務(wù)成本/平均存貨余額

一般情況下,存貨周轉(zhuǎn)率高,表明存貨變現(xiàn)速度快,周轉(zhuǎn)額較大,資金占用水平較低.

（3）流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（周轉(zhuǎn)次數(shù)）=主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額/平均流動(dòng)資產(chǎn)總額

一般情況下,流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越高越好,表明以相同的流動(dòng)資產(chǎn)完成的周轉(zhuǎn)額越多,流動(dòng)資產(chǎn)利用效果越好.

2.固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況分析

反映固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況的主要指標(biāo)是固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率.

固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（周轉(zhuǎn)次數(shù)）=主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額/平均固定資產(chǎn)凈值

一般情況下,固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率高,表明企業(yè)固定資產(chǎn)利用充分,固定資產(chǎn)投資得當(dāng),固定資產(chǎn)結(jié)構(gòu)合理,能夠充分發(fā)揮效率.

3.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況分析

反映總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況的主要指標(biāo)是總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率.

總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（周轉(zhuǎn)次數(shù)）=主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額/平均資產(chǎn)總額

一般情況下,總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越高,表明企業(yè)全部資產(chǎn)的使用效率越高.

四、營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)包括什么？

企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)包括：應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)、存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。

一、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率計(jì)算公式為：流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷(xiāo)售收入/平均流動(dòng)資產(chǎn)。流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越高，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度就越快，能夠相對(duì)節(jié)約流動(dòng)資金投入，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力，提高企業(yè)的短期償債能力。如果周轉(zhuǎn)速度過(guò)低，會(huì)形成資產(chǎn)的浪費(fèi)，使企業(yè)的現(xiàn)金過(guò)多的占用在存貨、應(yīng)收賬款等非現(xiàn)金資產(chǎn)上，變現(xiàn)速度慢，影響企業(yè)資產(chǎn)的流動(dòng)性及償債能力。

流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率比較高，說(shuō)明企業(yè)在以下四個(gè)方面全部或某幾項(xiàng)做的比較好：

1. 快速增長(zhǎng)的銷(xiāo)售收入；

2. 合理的貨幣資金存量；

3. 應(yīng)收賬款管理比較好，貨款回收速度快；

4. 存貨周轉(zhuǎn)速度快。

二、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)、存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)

計(jì)算分析應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)的目的，在于促進(jìn)企業(yè)通過(guò)制定合理賒銷(xiāo)政策，嚴(yán)格購(gòu)銷(xiāo)合同管理、及時(shí)結(jié)算貨款等途徑，加強(qiáng)應(yīng)收賬款的前中后期管理，加快應(yīng)收賬款回收速度。存貨周轉(zhuǎn)速度的快慢，能夠反映出企業(yè)采購(gòu)、儲(chǔ)存、生產(chǎn)、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)管理工作的好壞。

如果企業(yè)形成應(yīng)收賬款，意味著企業(yè)提前交稅 ，而稅金都是以現(xiàn)金方式支付，這會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流減少，從而影響企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)速度減慢。如果因?yàn)閼?yīng)收賬款和存貨的增加導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為負(fù)數(shù)，企業(yè)就要通過(guò)銀行貸款來(lái)補(bǔ)充經(jīng)營(yíng)中短缺的現(xiàn)金，企業(yè)負(fù)債增加，同時(shí)需要支付相應(yīng)的利息費(fèi)用，導(dǎo)致企業(yè)償債風(fēng)險(xiǎn)加大，減弱企業(yè)的盈利能力。

三、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率計(jì)算公式為：固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷(xiāo)售收入/平均固定資產(chǎn)。固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率高，表明企業(yè)固定資產(chǎn)投資得當(dāng)，固定資產(chǎn)結(jié)構(gòu)合理，能夠充分發(fā)揮效率。反之，則表明固定資產(chǎn)使用效率不高，提供的生產(chǎn)成果不多，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力不強(qiáng)。

那如何提高固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率呢？首先要規(guī)模得當(dāng)。規(guī)模太大造成設(shè)備閑置，形成資產(chǎn)浪費(fèi)；規(guī)模過(guò)小則生產(chǎn)能力小，形不成規(guī)模效益。其次是結(jié)構(gòu)合理。即生產(chǎn)性和非生產(chǎn)性的固定資產(chǎn)結(jié)構(gòu)合理有效。

四、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率計(jì)算公式為：總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷(xiāo)售收入/平均總資產(chǎn)。總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是綜合評(píng)價(jià)企業(yè)全部資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和利用效率的重要指標(biāo)，反映出企業(yè)單位資產(chǎn)創(chuàng)造的銷(xiāo)售收入，體現(xiàn)企業(yè)在一定期間全部資產(chǎn)從投入到產(chǎn)出周而復(fù)始的流轉(zhuǎn)速度。

1.在企業(yè)盈利能力較高的前提下，通過(guò)適當(dāng)降低產(chǎn)品售價(jià)，提高銷(xiāo)售量，加快資金的周轉(zhuǎn)速度，從而提高企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，提高企業(yè)盈利能力。

2. 在企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模不變，生產(chǎn)效率不變的情況下，通過(guò)提高產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，增加銷(xiāo)售收入，可以提高企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。

3. 企業(yè)通過(guò)處置閑置的固定資產(chǎn)，減小資產(chǎn)規(guī)模，也會(huì)提高企業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。

4. 在企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模不變時(shí)，通過(guò)提高生產(chǎn)效率，提高產(chǎn)能利用率，從而達(dá)到提高企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的目的。

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