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營銷管理是什么類型路線(營銷管理的類型)

發(fā)布時間：2023-02-27 22:14:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1551 問大家

營銷管理是哪種類型的路線？在這里，我們將進(jìn)一步討論四種主要類型的營銷管理路線，它們分別是生產(chǎn)路線、渠道路線、零售路線和直銷路線。

首先是生產(chǎn)路線。生產(chǎn)路線是指企業(yè)主動尋找消費(fèi)者，通過生產(chǎn)制造產(chǎn)品或者提供服務(wù)來滿足消費(fèi)者需求。生產(chǎn)路線通常包括企業(yè)的直接銷售，以及通過經(jīng)銷商、代理商或者網(wǎng)絡(luò)銷售渠道銷售產(chǎn)品或者服務(wù)。

其次是渠道路線。渠道路線是指企業(yè)主動尋找中間商，通過中間商將產(chǎn)品或者服務(wù)轉(zhuǎn)發(fā)到消費(fèi)者市場。渠道路線主要由經(jīng)銷商、代理商和分銷商組成。經(jīng)銷商是指企業(yè)與制造商或者服務(wù)提供商簽訂合同，從而獲得排他性經(jīng)營權(quán)和經(jīng)營利益。代理商是指擁有企業(yè)授權(quán)代表其銷售產(chǎn)品或者服務(wù)的中間商。分銷商是指企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂合同，獲得排他性經(jīng)營權(quán)和經(jīng)營利益。

第三種營銷管理路線是零售路線。零售路線是指企業(yè)通過零售店銷售產(chǎn)品或者服務(wù)，從而直接將產(chǎn)品或者服務(wù)轉(zhuǎn)發(fā)到消費(fèi)者市場。零售路線主要由零售店組成。零售店可以分為百貨商店、專賣店、超市、便利店和電商平臺等。

最后一種營銷管理路線是直銷路線。直銷路線是指企業(yè)與消費(fèi)者直接聯(lián)系，通過其他渠道銷售產(chǎn)品或者服務(wù)。直銷路線主要由直銷公司組成。直銷公司是指具有營銷專業(yè)知識和技能的企業(yè)，專門銷售企業(yè)自己的產(chǎn)品或者服務(wù)。

以上就是營銷管理的四種主要類型路線，企業(yè)可以根據(jù)自己的情況選擇適合自己的營銷管理路線。