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網(wǎng)絡(luò)直播帶貨興起的原因(直播帶貨興起的根本原因)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨興起的原因的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、網(wǎng)紅帶貨為什么那么火?
因為變現(xiàn)效果好!對現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時代,電商平臺和直播平臺擁有全面的用戶購物和喜好大數(shù)據(jù)。你喜歡什么、想買什么、偏好什么價位......它全知道!所以當你打開直播的時候,平臺就推薦你最可能感興趣的、最近正想買的、最可能買得起的價位的產(chǎn)品的直播。比上架的傳統(tǒng)促銷方式和一般電商的互動方式,直播的優(yōu)勢很明顯。這也是什么會有這么多的品牌方愿意花高價錢去請網(wǎng)紅給他帶貨的原因之一。
直播賣貨,將產(chǎn)品的展示、介紹、銷售、下單、物流全過程集合在一起,通過網(wǎng)紅主播將買家和工廠直接建立連接,相當于完成主播對傳統(tǒng)商品流通渠道的替代,縮短了中間環(huán)節(jié),因而往往以“全網(wǎng)最低價”的形式出現(xiàn);消費者面對信任的主播,下單極致性價比的產(chǎn)品,一氣呵成,沒有遲疑和猶豫的必要。那問題來了商家要怎么樣才能找網(wǎng)紅給自己的商品,傳統(tǒng)的帶貨模式其實對商家并不友好,所以大家在找到網(wǎng)紅合作,其實可以找網(wǎng)紅帶貨平臺。
米八八打破傳統(tǒng)帶貨模式,商家只需要把商品信息上傳到平臺中去,后臺數(shù)據(jù)會商品匹配紅人帶貨?,F(xiàn)在還開發(fā)了抖商數(shù)據(jù)和抖音小店,全方位為商家打造爆款。在這個以流量為王的時代,將其變現(xiàn)才是最要的。商家有想賣貨,紅人想變現(xiàn),兩者結(jié)合打造雙贏
二、很多明星也開始直播帶貨,具體是何原因?qū)е碌模?/strong>
由于疫情所有的行業(yè)幾乎都面臨著巨大的危機,每一個職業(yè)也都面臨著新的改革,就在疫情之后,很多行業(yè)也在做出改變,我們知道直播這個方式是目前大數(shù)據(jù)時代的一個好的趨勢,直播來講的話,肯定是相比較而言最好的一種方式。其實我們都知道,靠網(wǎng)絡(luò)出名直播的當屬薇婭和李佳琪。薇婭也獲得了全國脫貧攻堅獎。她為脫貧也是做出了巨大的貢獻。那么在以前呢?絕大多數(shù)人想到如果賺錢的話,那肯定還是要開實體店,但是不得不說,現(xiàn)在的實體店可謂真的是慘淡經(jīng)營,那就今天來講,為什么那么多明星也開始直播帶貨呢?下面跟著小編一起來了解一下?
在疫情期間,所有人都都不能出工了,所以明星在那個時候也是幾乎沒有收入的。但是直播就不一樣了,只要有網(wǎng)那么就能夠把東西賣出去。為什么這么多明星可以直播帶貨呢?首先在小編看來明星是有粉絲基礎(chǔ),因為明星從未接觸過網(wǎng)絡(luò)直播,所以說只要直播,那么粉絲還是會去支持賣的貨的。還有就是網(wǎng)絡(luò)直播是有利潤可以賺的,如果不賺錢的話,那么誰去直播呢?那越來越多的明星都去直播,那可想而知直播的利潤,那肯定是要比拍戲的利潤要多,所以才會選擇直播,不去選擇拍戲。
另外呢,還有就是在偶像的道路上走不下去的,也就是說在娛樂圈犯下一點錯誤的,而選擇網(wǎng)絡(luò)直播,通過網(wǎng)絡(luò)這樣一個平臺打造成網(wǎng)紅的樣子,而不去做演員做藝人。還有就是有時候直播賣貨其實也并不是為了賺錢,而是為了在網(wǎng)絡(luò)上擴展自己的影響力,也是工作的需要。因為很多明星我們也知道,他們是有很多企業(yè)之間的合作,所以說如果企業(yè)有活動需要直播的話,那么也是需要這些明星來引流的,所以說也是為了引流出鏡。這也是其中一個原因吧。
那么你們是覺得為什么越來越多的明星都去直播這件事情呢?
三、從哲學(xué)角度說明直播帶貨存在的原因?
隨著當下互聯(lián)網(wǎng)與智能產(chǎn)品的深入與普及,人與人的交流方式逐漸變多,網(wǎng)絡(luò)直播便是在這種契機下形成。短短幾年,以李佳琪和薇婭為首,就涌現(xiàn)了一大批網(wǎng)絡(luò)主播,網(wǎng)絡(luò)直播似乎替代了一部分的娛樂方式成為了人們?nèi)粘I钪械闹髁?。而隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起也帶動了“直播帶貨”這一新型賺錢方式,“直播帶貨”迅速成為了當下最熱門的話題之一,從主播到明星甚至是市長區(qū)長,都參與過帶貨活動。
直播帶貨在短期內(nèi)迅速“爆開”的背后肯定離不開龐大的用戶量(大多是以年輕人為主),我們就從心理學(xué)的角度來分析:是什么讓這些用戶在上下班的路上、晚上睡前、甚至是上廁所的時間都在蹲點直播?直播帶貨為什么能火爆全網(wǎng)?
一、消費者潛在的心理
前面我們已經(jīng)講到,直播間的觀看用戶大多都是以年輕人為主,沖動性強是當代絕大部分年輕人最大的特點,尤其是直播間里營造出來的緊張刺激的氛圍,更容易激起多巴胺的上升?!付喟桶吩礁?,你越想要去做某件事情」
“還剩最后10件咯!”
“各位寶貝們請抓緊拍咯,我們庫存不多了!”
“這么大的優(yōu)惠力度只有今天有哦!”
“只要xx元!領(lǐng)了優(yōu)惠券還可以更便宜!”
“搶完即止!”
2020中國直播電商用戶調(diào)研中“用戶認為直播中沖動性消費”是首榜。
貪婪、從眾和恐懼是人類的本性,而直播間卻以“優(yōu)惠券”“數(shù)量有限”等形式將人的本性全部暴露在消費這件事情上。
「恐懼」
人有對貧窮、肥胖、疾病、失去愛、年老、死亡、危險的恐懼,當我們面臨這些恐懼時,我們就會去尋求解決恐懼的方法。同樣,在直播中主播也通過引燃或者放大消費者的恐懼,來實現(xiàn)對商品的營銷,比如銷售口罩的,一些主播通過兜售霧霾/疫情的恐懼,強調(diào)人體吸入霧霾的危害、疫情防護的重要性等來給商品增加賣點。
其次,資源的緊缺性也是消費者在消費中的第二恐懼。像主播常說的“我們的庫存要沒咯!”;“今天只有xx單,搶完即止”就會加劇消費者的沖動性。然而,這些話語的多次強調(diào)也成功洗腦了消費者,在消費者頭腦里營造出“不搶就虧了”的錯感。
「貪婪」
如果說“恐懼”是消費者的主要內(nèi)在消費動機,那么“貪婪”無疑是在眾多外在消費動機中起決定性作用的那一個。
貪婪就是人在感知到同等成本的情況下,永遠不會滿足于現(xiàn)下自己所需要的收益,直播間里“優(yōu)惠”“打折”“買贈”就顯得尤其直觀,“給非所需”也是扣住抓住了消費者愛占小便宜的心理。
“給非所需”:給到的不是自己所需要的
「從眾」
從眾心理是人類社會普遍存在著的一種現(xiàn)象,存在于各個年齡階段的消費者之中,通常我們會為了適應(yīng)團體的要求而改變自己的行為和想法。像在網(wǎng)絡(luò)直播中,一部分的消費者會受到其他消費者消費的影響轉(zhuǎn)而跟從大眾消費。
二、懶人心理
在當今社會,"懶"已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上"好逸惡勞"的貶義詞,而被賦予了更多褒義與時尚的概念,比如興起的懶人經(jīng)濟。所謂懶人,不是無所事事窮得丁當響的懶人。而是學(xué)有所長,收入頗豐的勤奮型的"懶人",只是因為職場拼搏使他們無暇分身關(guān)注專業(yè)以外的事情,這就驅(qū)動"懶人經(jīng)濟"的興起。
智能時代下智能產(chǎn)品的販賣更是加劇了人們的懶人心理,比如商場里的自動感應(yīng)水龍頭、美團外賣、跑腿送貨到家等等,無不彰顯出這個時代下最大的特點—“懶”。
人們越來越追求快、好、便捷,直播就是抓住了人們的惰性,把一切都準備好直接呈現(xiàn)在消費者眼前,消費者只要付出時間跟金錢就可以免去了親自出門去實體店體驗、不用自己動腦算優(yōu)惠程度、不用搞清楚優(yōu)惠券的疊加使用方法,只需要點擊一鍵購買,所有的訴求都能被滿足。
三、制造人們快樂記憶的巔峰
一場直播中最讓人印象深刻的點就是主播即將喊出商品價格的時刻,而這也是消費者快樂的巔峰。
作為信息的第一接觸點是視覺,人體感知停留在平面部分(即二維感知),如果你仔細留意就會發(fā)現(xiàn)直播畫面到處都是降價、買贈、預(yù)售時間的提醒點,加上主播再以口播的形式不斷對消費者重復(fù)提醒,打造強有力的 “第三維度” 即五官感知系統(tǒng),從聽覺、觸覺上全方位調(diào)動消費者對直播畫面的立體感知。
當消費者全身心的激素都被調(diào)動起來,這個時刻就成為了人體體驗的高峰時刻。
什么階段是我們印象最為深刻的?那就是峰值階段,人們對達到巔峰的體驗是異常興奮的(最常見的就是價格出來或即將出來的時候,「限量款」「最低價格」的承諾能帶動觀看者的情緒到達巔峰狀態(tài)。),當處在這種興奮之下,自然就會加深我們對某種產(chǎn)品的記憶,從而引發(fā)消費。
四、為什么現(xiàn)在越來越多的明星開始直播帶貨?
首先是因為直播帶貨正在風口上,縱觀近兩年的熱搜,不難發(fā)現(xiàn)直播帶貨成為了一種新的消費模式,成為了全民矚目的新東西。無論是李佳琦還是薇婭,兩人的直播頻頻登上熱搜,足以說明直播帶火有著不可估量的流量和相當大的曝光量。明星直播帶貨,很多都是作為嘉賓加入到專業(yè)的帶貨主播中,如李佳琦和薇婭幾乎每一期都會請近期比較熱的明星,這樣對于雙方而言都是有好處的,一方有足夠的曝光量,一方則是更好的賣貨。
其次是平臺的帶動和邀約。越來越多的明星加入直播帶貨的行列,事實上平臺起到了最大的作用,如某短視頻平臺簽約了不好明星進行直播帶貨。如陳赫簽約短視頻平臺賣貨,首場直播就達到了5000萬人觀看,當晚就創(chuàng)下了8000多萬的銷售額。無論是是對于平臺,還是明星本身,這都是一個不錯的工作。
再如阿里巴巴招聘劉濤成為阿里的體驗官,一晚上直播帶貨的成交額為1.48億元。因此,作為平臺而言,相對喜歡藝人參與到直播賣貨中,一方面可以利用明星的名氣吸引觀看,另一方面則是消費明星的粉絲忠誠度,不斷刷新帶貨的成交額,實現(xiàn)平臺和商家利益最大化。
最后是藝人自身的需求。直播帶貨雖然目前不如明星參加活動和演戲更有知名度,但不得不承認直播帶貨對于明星而言,是可以積攢人氣、接地氣、并且增加曝光的同時還能賺錢的機會。不然會什么那么多的明星寧可直播賣貨,也不愿意接一個小角色進組磨練演技。畢竟直播帶貨能夠帶來的不僅僅是流量曝光,還有可觀的經(jīng)濟收益,何樂而不為呢。
以上就是小編對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨興起的原因問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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