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杭州推廣新產(chǎn)品方案策劃（杭州推廣新產(chǎn)品方案策劃師招聘）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-17 20:53:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1414

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于杭州推廣新產(chǎn)品方案策劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、杭州美食有哪些品牌推廣計(jì)劃？
2、新品推廣方案怎么寫(xiě)
3、新產(chǎn)品品牌策劃方案
4、公司產(chǎn)品推廣方案

杭州推廣新產(chǎn)品方案策劃（杭州推廣新產(chǎn)品方案策劃師招聘）

一、杭州美食有哪些品牌推廣計(jì)劃？

1.生態(tài)慢食餐廳：結(jié)合本地有機(jī)農(nóng)業(yè)，推出以當(dāng)?shù)責(zé)o污染農(nóng)產(chǎn)品為主材的菜品，保證食品安全和健康。

2.小鎮(zhèn)美食街：發(fā)掘杭州周邊小鎮(zhèn)的特色美食，開(kāi)辟美食街，吸引游客前來(lái)品嘗，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.自閉面館宏困握：開(kāi)發(fā)自閉面館品牌，推出多種口感和配料的面條，更注重食材質(zhì)量和制作工藝。

4.地域美食標(biāo)識(shí)：為杭州本地特色尺賣(mài)美食創(chuàng)建標(biāo)識(shí)，提升美食的品牌知名度和市場(chǎng)價(jià)值，讓更多人了解和嘗蔽慶試杭州美食。

5.餐車美食節(jié)：推出餐車美食節(jié)，邀請(qǐng)各地美食餐車車主來(lái)杭州展示自己的獨(dú)特美食，引領(lǐng)美食文化新潮流。

二、新品推廣方案怎么寫(xiě)

新仿亮品推廣方案應(yīng)該怎么寫(xiě)

一、產(chǎn)品背景

一個(gè)新產(chǎn)品在上市之前，不可能每個(gè)同事對(duì)新產(chǎn)品備茄寬都像推廣方案的策劃人一樣了解，所以在寫(xiě)新品推廣方案是首要的就是要介紹一下這個(gè)新產(chǎn)品自己本身的特點(diǎn)以及屬性。

例如新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品名稱有什么意義以及設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的創(chuàng)意是來(lái)源于什么地方等等。

二、推廣方案

推廣方案就納擾是新產(chǎn)品推廣的核心內(nèi)容了。推廣方案一般來(lái)說(shuō)包括兩個(gè)部分，分別是市場(chǎng)活動(dòng)方案和媒體推廣方案。

市場(chǎng)活動(dòng)方案指的是在新產(chǎn)品上市時(shí)進(jìn)行銷售或者促銷是應(yīng)該如何去進(jìn)行推廣以及增加銷售量，媒體推廣方案指的是在產(chǎn)品上市時(shí)要借助媒體的力量打造產(chǎn)品的'知名度。

三、售后跟蹤

在很多新手寫(xiě)產(chǎn)品的推廣方案時(shí)很有可能都會(huì)忽略這一點(diǎn)，但其實(shí)這是非常重要的一點(diǎn)，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)在推出了自己的新產(chǎn)品之后都會(huì)根據(jù)推廣情況和銷售情況來(lái)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)總結(jié)。

這是售后的跟蹤能夠?qū)偨Y(jié)起到很大的幫助作用。

以上幾點(diǎn)就是我們?cè)趯?xiě)作新產(chǎn)品推廣方案時(shí)應(yīng)該著重注意的幾個(gè)方面，缺一不可。

想要寫(xiě)好一份好的新產(chǎn)品推廣方案，除了把握好寫(xiě)作主要的大綱和格式之外，主要還是要靠自己的努力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多多的了解，積累自己的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)。

三、新產(chǎn)品品牌策劃方案

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，消費(fèi)者收取信息的渠道也不再單一化，各類信息的接觸也逐漸增多，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的期望值也越來(lái)越高，但新成立的企業(yè)該如何打造自己的新品牌？

其實(shí)，新品牌產(chǎn)品與知名企業(yè)的品牌策劃大同小異，主要看企業(yè)是否可以很好的堅(jiān)持不懈的做下去。其步驟如下：

一、新品牌定位

針對(duì)自己的新品牌做一個(gè)明確的認(rèn)知，分析解讀相同品牌與自己品牌的差異，尋求差異進(jìn)而從差異中殺出一條血路，突顯自己的優(yōu)勢(shì)，用簡(jiǎn)單明確具有吸引力的文案簡(jiǎn)述品牌理念，讓其在消費(fèi)者心中留下新品牌獨(dú)特的印象，針對(duì)新品牌檔次做一個(gè)大體的定位。從而給消費(fèi)者更多選擇你的理由。

注意：精準(zhǔn)定位是一個(gè)新品牌成功的重要前提和保障。

二、新品牌形象的塑造

新品牌塑造包括品牌名稱、LOGO、包裝等等。要設(shè)計(jì)優(yōu)秀的符號(hào)系統(tǒng)，首先整合企業(yè)文化，找出品牌關(guān)鍵特征和企業(yè)信息文化，塑造的重要性在于，給人一種便于識(shí)別、很難忘記的標(biāo)志，來(lái)為自己的新品牌打廣告。

比如說(shuō)QQ的企鵝標(biāo)志、京東的小狗標(biāo)志、天貓的貓頭標(biāo)志，打造這種過(guò)目不忘的LOGO有助于宣傳自己的新品牌。

注意：產(chǎn)品質(zhì)量是核心。一個(gè)新品牌，無(wú)論定位多么精準(zhǔn)，口號(hào)多么響亮，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量做支撐必定不可長(zhǎng)久。

三、新品牌形象傳播與維護(hù)

對(duì)于一個(gè)新興產(chǎn)品，除了做好品牌規(guī)劃之外，還要將品牌策劃放在首要位置。要想讓新品牌在市場(chǎng)上有一定的影響力，一定要通過(guò)多渠道進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋面的宣傳和推廣。這樣才可以讓更多的消費(fèi)者了解、接受。提高品牌對(duì)消費(fèi)者影響力深的程度，以及加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

對(duì)于新品牌宣傳的工作不是一朝一夕的，重要的是堅(jiān)持，新品牌策劃容易，堅(jiān)持不懈地執(zhí)行策劃案就相對(duì)困難了。因此，對(duì)于新品牌的宣傳不可只停留在前期的宣傳方面，一定要做好后期多維度的維護(hù)，以及品牌的不間斷傳播。

四、新品牌面臨的問(wèn)題以及解決方案

新品牌，會(huì)出現(xiàn)流量少、推廣成本高無(wú)效果、轉(zhuǎn)化率太低這三大問(wèn)題。

問(wèn)題解決方法如下：新品牌流量問(wèn)題免費(fèi)的就是通過(guò)各種社區(qū)論壇、問(wèn)答平臺(tái)、自媒體平臺(tái)，尤其是百度系產(chǎn)品進(jìn)行新品牌推廣，既能增大流量，又能降低推廣成本。

轉(zhuǎn)化率問(wèn)題：品牌網(wǎng)站和文案對(duì)于新品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣至關(guān)重要；其次，堅(jiān)持不懈得做好全網(wǎng)覆蓋推廣，多渠道宣傳；最后，重視口碑營(yíng)銷，口碑營(yíng)銷做好，轉(zhuǎn)化率會(huì)大幅提高。

創(chuàng)品思維營(yíng)銷業(yè)務(wù)包含品牌全案營(yíng)銷、品牌策劃、事件整合營(yíng)銷、自媒體代運(yùn)營(yíng)、短視頻代運(yùn)營(yíng)、個(gè)人IP打造、企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析以及服務(wù)。

綜上所述，一個(gè)新品牌要想在市場(chǎng)上立于不敗之地，以上幾點(diǎn)一定要把握好以及選擇專業(yè)的創(chuàng)品為自己打造品牌，否則最終只能成為一個(gè)過(guò)客，尤其是基礎(chǔ)的全網(wǎng)信息覆蓋推廣，雖然可能見(jiàn)效比較慢，但是長(zhǎng)期積累依然可以取得不錯(cuò)的效果。

四、公司產(chǎn)品推廣方案

公司產(chǎn)品推廣方案

公司產(chǎn)品推廣方案，我們?cè)谶M(jìn)行推廣產(chǎn)品之前，一般都需要預(yù)先開(kāi)展方案的準(zhǔn)備工作，這樣才能保證事情有條不紊的進(jìn)行，這是可以幫助到我們的，下面為大家分享公司產(chǎn)品推廣方案。

公司產(chǎn)品推廣方案1

一、推廣目的

1、讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡告燃快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。

2、使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。

3、提高品牌知名度和美譽(yù)度。

4、提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。

5、鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。

二、前期市場(chǎng)調(diào)查

本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為桃花島生態(tài)礦泉水推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查型穗內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。

市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表

調(diào)查內(nèi)容

1、管理層深度訪談。

2、營(yíng)銷人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查。

3、渠道調(diào)查：礦泉水銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策。

4、終端調(diào)查：礦泉水銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷活動(dòng)等。

5、經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)氐V泉水市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等。

6、消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)生態(tài)礦泉水的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購(gòu)買(mǎi)的主要因素等調(diào)查方式深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等

調(diào)查地點(diǎn)XXX區(qū)域。

三、產(chǎn)品策略

1、產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。

2、價(jià)格策略

(1)利用專賣(mài)、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。

(2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場(chǎng)拓展速度。

(3)產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。

四、產(chǎn)品推廣

1、廣告方面

本公司針對(duì)桃花島生態(tài)礦泉水推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。

電視廣告以市級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為主；報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷活動(dòng)的前期造勢(shì)，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司生產(chǎn)的桃花島哦生態(tài)礦泉水進(jìn)行宣傳，以達(dá)到如下效果。

(1)在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣。

(2)提升企業(yè)及品牌形象。

2、促銷

在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高桃花島生態(tài)礦泉水的知名度及銷售額的效果。

3、事件營(yíng)銷

(1)贊助有重大影響的活動(dòng)。

(2)為相關(guān)群體免費(fèi)提供桃花島生態(tài)礦泉水五、電動(dòng)車上市安排。

1、上市時(shí)間：XX

2、上市區(qū)域：以泰州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。

五、終端策略

1、將部分優(yōu)勢(shì)終端建成，進(jìn)一步提高桃花島生態(tài)礦泉水的影響力。

2、強(qiáng)化終端形象建設(shè)，提高終端銷售力。

3、提高終端導(dǎo)購(gòu)人員執(zhí)行力。

六、服務(wù)策略

1、開(kāi)通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問(wèn)題。

2、建立客戶檔案

3、詢問(wèn)客戶建議，提高品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度。

4、重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率。

七、相關(guān)部門(mén)職責(zé)

1、招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定，招商活動(dòng)的執(zhí)行。

2、市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃和廣告管理等工作。

3、銷售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見(jiàn)的收集。

4、物流部：主要負(fù)責(zé)零配件的采購(gòu)、產(chǎn)品的配送。

5、客服部：主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

公司產(chǎn)品推廣方案2

一、市場(chǎng)背景分析及推廣目的

1、市場(chǎng)背景

A.該產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)才剛剛起步，在國(guó)內(nèi)外都還有很大的發(fā)展前景，而且目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)供不應(yīng)求

B.目前荔枝酒市場(chǎng)還有很大的市場(chǎng)空白，企業(yè)如果能抓住機(jī)遇，可以很好地占領(lǐng)各地的市場(chǎng)。但目前的荔枝酒品牌還沒(méi)有發(fā)揮其作用，為了更好的擴(kuò)大市場(chǎng)，我們制定了此推廣方案。

2、推廣目的

打開(kāi)市場(chǎng)銷路，建立企業(yè)品牌形象，增加企業(yè)的收益

3、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品SWOT分析：

　襪租虛　S優(yōu)勢(shì)：目前在國(guó)內(nèi)外還沒(méi)有大型、專業(yè)的荔枝酒生產(chǎn)廠(除我們之外)，如果荔神荔枝酒市場(chǎng)鋪開(kāi)，將會(huì)形成商業(yè)壟斷性的局面。

W劣勢(shì)：技術(shù)開(kāi)發(fā)和研究還不成熟，人們對(duì)荔枝酒還沒(méi)有一個(gè)認(rèn)識(shí)。銷售渠道不暢通，企業(yè)的資金實(shí)力有限

O機(jī)會(huì)：被推選為20xx年在北京·人民大會(huì)堂舉辦的20xx中國(guó)經(jīng)濟(jì)論壇的專用指定用酒，廣東嶺南為多生命高科有限公司的投資

T威脅：其它已經(jīng)在市場(chǎng)上占領(lǐng)了市場(chǎng)的`各類酒品的打壓。同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)

二、產(chǎn)品的推廣方式：

1.電視廣告

在電視上投入適當(dāng)量的電視廣告，樹(shù)立我們產(chǎn)品的一個(gè)品牌形象，讓更多的人認(rèn)識(shí)荔枝酒。

2.報(bào)紙雜志的廣告

基于目前的資金實(shí)力還不夠宏厚，才剛剛起步，利用電視媒體廣告的成本較高，而且還沒(méi)有在各地區(qū)都設(shè)有銷售網(wǎng)點(diǎn)，利用報(bào)紙雜志是最合適的，而且也在我們企業(yè)的允許的承受能力之內(nèi) 3.媒體廣播

我們可以利用一下地方的媒體廣播來(lái)介紹和推廣我們的產(chǎn)品，樹(shù)立一個(gè)品牌的形象

三、描述及核心利益分析主要內(nèi)容：

1、荔枝酒的口味、功能、包裝、規(guī)格、箱容、價(jià)格、毛利、目標(biāo)消費(fèi)群等要素詳細(xì)描述。

2、同類競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)

如：本品與競(jìng)品進(jìn)行匿名口味測(cè)試的結(jié)果統(tǒng)計(jì)、本品在價(jià)格和通路利潤(rùn)方面比競(jìng)品優(yōu)勝多少?我們產(chǎn)品的那些功能是獨(dú)特的，該功能開(kāi)發(fā)的可靠性。

3、我們的產(chǎn)品相對(duì)競(jìng)品的諸多好處之中有什么特別優(yōu)勢(shì)(即：產(chǎn)品的核心利益)，給荔枝酒的推廣提供有利的支持

4、最后得出結(jié)論：我們有充足的理由(優(yōu)勢(shì))會(huì)贏，我們一定能贏!

五、產(chǎn)品推廣上市的具體行動(dòng)計(jì)劃

1、荔枝酒的上市進(jìn)度：先在大城市中打開(kāi)銷路，再延伸到中小城市，最后延伸到各個(gè)城鎮(zhèn)

2、鋪貨進(jìn)度計(jì)劃：產(chǎn)品在各區(qū)域的商超、批發(fā)、零售渠道進(jìn)行鋪貨，要求各地在什么時(shí)間達(dá)到多少鋪貨家數(shù)和鋪貨率。

3、消費(fèi)者促銷：各地銷售人員在商超、批發(fā)、零售、家屬區(qū)等各通路，針對(duì)店方和消費(fèi)者做怎樣的促銷活動(dòng)?具體的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等細(xì)節(jié)的落實(shí)。

4、促銷活動(dòng)：

針對(duì)本次荔枝酒的推廣工作，企業(yè)投入的廣告具體播放時(shí)間、頻率、各種廣宣品、助陳物的樣品和投放區(qū)域、方式及投放數(shù)字。

六、其他：

1、荔枝酒銷量預(yù)估：預(yù)估產(chǎn)品一年內(nèi)每個(gè)月的銷量，至少也要預(yù)估三個(gè)月，否則生產(chǎn)單位和銷售單位沒(méi)有辦法進(jìn)行產(chǎn)銷方面的協(xié)調(diào)動(dòng)作

2、費(fèi)用預(yù)算：產(chǎn)品推廣的廣告和促銷活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃，這一部分實(shí)際上是《推廣計(jì)劃》的“重中之重”，你的老板必須要看看按照這樣的推廣計(jì)劃他要付出多大的代價(jià)、花多少錢(qián)，來(lái)決定是否批準(zhǔn)你的計(jì)劃。所以，費(fèi)用預(yù)算要盡可能的精準(zhǔn)，并適當(dāng)?shù)拇蛞恍案挥唷?否則，以后新品推廣的費(fèi)用嚴(yán)重超支的時(shí)候，你就慘啦!

3、產(chǎn)品損益評(píng)估：規(guī)范化運(yùn)做的企業(yè)一般都特別注意財(cái)務(wù)收益的評(píng)估，因此制作一張“產(chǎn)品損益評(píng)估表”必不可少;它一般包括銷售收入、生產(chǎn)成本、毛利額、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等項(xiàng)內(nèi)容。

這些數(shù)據(jù)都需要產(chǎn)品經(jīng)理在財(cái)務(wù)部門(mén)的協(xié)助下一個(gè)一個(gè)的確認(rèn)、計(jì)算。產(chǎn)品損益評(píng)估可以為你這一次的產(chǎn)品推廣計(jì)劃的實(shí)施情況提供了評(píng)估的依據(jù)。對(duì)于在推廣中需要調(diào)整的地方及時(shí)地進(jìn)行修改。