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搜索引擎營(yíng)銷的方式（搜索引擎營(yíng)銷的方式有）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-17 18:07:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 125

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷的方式的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法有哪些?
2、如何開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷？
3、如何做關(guān)鍵詞搜索引擎seo推廣營(yíng)銷？
4、如何做好搜索引擎營(yíng)銷

搜索引擎營(yíng)銷的方式（搜索引擎營(yíng)銷的方式有）

一、常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法有哪些?

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式主要有即時(shí)通訊營(yíng)銷，論壇（BBS）營(yíng)銷，博客營(yíng)銷等。

1、搜索引擎營(yíng)銷是目前主要的網(wǎng)站推廣營(yíng)銷手段之一，尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，受到眾多中小網(wǎng)站的重視，搜索引擎營(yíng)銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系的主要組成部分。搜索引擎營(yíng)銷主要方法包括：競(jìng)價(jià)排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。

2、即時(shí)通訊營(yíng)銷又叫IM營(yíng)銷，是企業(yè)通過(guò)即時(shí)工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段，常用的主要有一種兩種情況：第一種，網(wǎng)絡(luò)在線交流，中小企業(yè)建立了網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時(shí)一般會(huì)有即時(shí)通訊在線，這樣潛在的客戶如果對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會(huì)主動(dòng)和在線的商家聯(lián)系。第二種，廣告，中小企業(yè)可以通過(guò)IM營(yíng)銷通訊工具，發(fā)布一些產(chǎn)品信息、促銷信息，或者可以通過(guò)圖片發(fā)布一些網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的表情，同時(shí)加上企業(yè)要宣傳的標(biāo)志。

3、BBS營(yíng)銷又稱論壇營(yíng)銷，就是“利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的效果、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。

二、如何開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷？

搜索引擎營(yíng)銷（Search

Engine

Marketing），簡(jiǎn)稱SEM，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)通過(guò)搜索引擎返回的結(jié)果，盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，以此來(lái)獲得更好的銷售或者推廣效果。

搜索引擎營(yíng)銷主要由搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費(fèi)搜索引擎廣告構(gòu)成。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）并非是一種作弊行為，而是對(duì)搜索引擎的配合，服務(wù)。讓搜索引擎更加方便的從企業(yè)網(wǎng)站提取信息，將信息更好的展示給潛在客戶。Google和百度官方聲明中也指到，搜索引擎理解并支持SEO行為，搜索引擎官方對(duì)此一致態(tài)度是接受合理的搜索引擎優(yōu)化。

國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化行業(yè)處于混亂的狀態(tài)。很多SEO從業(yè)者一味追求網(wǎng)站排名，使用了群發(fā)垃圾信息等作弊手段。這樣不合理的搜索引擎優(yōu)化行為，搜索引擎是絕對(duì)排斥的，也會(huì)造成網(wǎng)站被降權(quán)，從搜索引擎中清除。不少中小企業(yè)被一些SEO從業(yè)者誤導(dǎo)，從而歪解了搜索引擎優(yōu)化的觀念。

付費(fèi)搜索引擎廣告大多數(shù)為按點(diǎn)擊付費(fèi)的形式。點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎廣告是按實(shí)際發(fā)生的廣告點(diǎn)擊數(shù)來(lái)向搜索引擎支付廣告費(fèi)用，例如百度競(jìng)價(jià)排名、google

adwords、yahoo競(jìng)價(jià)排名。當(dāng)然除了點(diǎn)擊付費(fèi)，也有不按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)而是固定包年或是包月收費(fèi)的，例如百度火爆地帶。但一直以來(lái)，“點(diǎn)擊欺詐”成為搜索引擎服務(wù)商不可逾越的尷尬之處。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及某些非法搜索引擎渠道代理商惡意點(diǎn)擊，致使轉(zhuǎn)化率下降，從而造成中小企業(yè)開(kāi)展搜索營(yíng)銷投資費(fèi)用與實(shí)際效果之間出現(xiàn)了很大反差。相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，超過(guò)七成企業(yè)普遍認(rèn)為搜索引擎營(yíng)銷效果一般或不理想。

付費(fèi)搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO）都有一個(gè)共同點(diǎn)，排名會(huì)不斷的產(chǎn)生波動(dòng)，付費(fèi)搜索引擎廣告并不是關(guān)鍵詞單價(jià)高就能排在前面的，例如google

adwords，google

adwords的關(guān)鍵詞排名與單價(jià)是與展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)相關(guān)的。

例如，如果展示次數(shù)高而點(diǎn)擊次數(shù)少，那么單價(jià)就會(huì)水漲船高。所以我們需要對(duì)關(guān)鍵詞的展示進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，跟蹤展示和點(diǎn)擊效果以及轉(zhuǎn)化率，進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，如何提高用戶點(diǎn)擊率降低單價(jià)是一個(gè)不小的話題。但目前很多企業(yè)都一味地追求超熱門(mén)的關(guān)鍵詞，不愿意去分析這些關(guān)鍵詞的效果及轉(zhuǎn)化率。

怎么運(yùn)用付費(fèi)搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO）

搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)該懂得搜索引擎優(yōu)化與付費(fèi)搜索引擎廣告的結(jié)合。搜索引擎算法的不斷改變?cè)斐傻年P(guān)鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關(guān)鍵詞需要付費(fèi)搜索引擎廣告的補(bǔ)充；付費(fèi)搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的介入以降低搜索引擎營(yíng)銷的成本。而且目前很多企業(yè)往往只看重?zé)衢T(mén)關(guān)鍵字的付費(fèi)搜索引擎廣告，所以把注意力完全集中在少數(shù)熱門(mén)關(guān)鍵詞上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

正確開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷

目前國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)都把80%注意力都放在付費(fèi)搜索引擎廣告，而忽略了SEO優(yōu)化的優(yōu)點(diǎn)：

眾所周知，付費(fèi)排名/關(guān)鍵字廣告都需要長(zhǎng)期付出高額的費(fèi)用。但是搜索引擎優(yōu)化不同，這是“一勞永逸”的營(yíng)銷策略。常規(guī)來(lái)說(shuō)，一旦通過(guò)搜索引擎優(yōu)化讓網(wǎng)站獲取了好的排名，那么后期維護(hù)的成本將會(huì)很低。還有一點(diǎn)，從一些研究報(bào)告分析，網(wǎng)民對(duì)搜索引擎中的付費(fèi)連接有著排斥行為。網(wǎng)民更愿意接受一個(gè)自然排名比較好的網(wǎng)站，所以搜索引擎優(yōu)化是中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不應(yīng)忽略的方面。也是搜索引擎營(yíng)銷中一個(gè)很好的捷徑。

三、如何做關(guān)鍵詞搜索引擎seo推廣營(yíng)銷？

搜索引擎關(guān)鍵詞推廣的方法如下：

(1)、網(wǎng)站定位，分析好你的網(wǎng)站定位內(nèi)容、定位人群、甚至是定位年齡、區(qū)域、性別等，做好關(guān)鍵詞推廣網(wǎng)站定位，可以說(shuō)是成功了一半。

(2)、描述，搜索引擎推廣網(wǎng)站和其下的網(wǎng)頁(yè)描述非常關(guān)鍵，好的描述能吸引瀏覽者點(diǎn)擊瀏覽，提升流量，提升PV和UV。

(3)、關(guān)鍵詞調(diào)研，確認(rèn)你的網(wǎng)站主關(guān)鍵詞，副關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞等，能讓你的關(guān)鍵詞權(quán)重集中而不分散，能提升競(jìng)爭(zhēng)力。

(4)、內(nèi)容，網(wǎng)站提供給瀏覽者的價(jià)值就是其內(nèi)容，好的內(nèi)容能夠幫助瀏覽者答疑解惑，同時(shí)也能給你得網(wǎng)站源源不斷的流量。

(5)、頁(yè)面優(yōu)化，即瀏覽體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)，做好頁(yè)面優(yōu)化非常重要，如果一個(gè)瀏覽者進(jìn)入你的網(wǎng)站，首先遇到的是各種彈出廣告，反應(yīng)肯定是離開(kāi)。

(6)、友情鏈接，尋找與你網(wǎng)站內(nèi)容相近或互補(bǔ)的網(wǎng)站，與其交換友情鏈接，能夠快速的提升你的seo推廣網(wǎng)站權(quán)重，加大你的網(wǎng)站曝光度，帶來(lái)更多流量。

(7)、外鏈，外鏈建設(shè)也非常重要，獲取更多高質(zhì)量的外鏈，能夠提升搜索引擎營(yíng)銷網(wǎng)站權(quán)重，吸引搜索引擎抓取收錄你的網(wǎng)頁(yè)，也能帶來(lái)更多流量。

(8)、堅(jiān)持更新和搜索引擎關(guān)鍵詞營(yíng)銷推廣，即使做不到每天更新，也要保證每周每月更新，這才是成功的關(guān)鍵。

搜索引擎營(yíng)銷的方式（搜索引擎營(yíng)銷的方式有）

四、如何做好搜索引擎營(yíng)銷

一、定詞

定詞，即定位網(wǎng)站是做什么的，需要分析該網(wǎng)站成立的目的是什么，是想通過(guò)網(wǎng)站賣產(chǎn)品，還是提供服務(wù)的，然后圍繞這些內(nèi)容，定下主關(guān)鍵詞。

搜索引擎營(yíng)銷的方式（搜索引擎營(yíng)銷的方式有）

搜索引擎營(yíng)銷

二、選詞

選詞，是選出并確定網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)題中要優(yōu)化的3~5個(gè)核心關(guān)鍵詞。網(wǎng)站主要由首頁(yè)，欄目頁(yè)，產(chǎn)品頁(yè)，內(nèi)容頁(yè)等幾個(gè)頁(yè)面主成，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)首頁(yè)權(quán)限是最高的，然后是欄目頁(yè)，內(nèi)容頁(yè)。

1.什么是關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞就是指用戶為了尋找某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)，從而在搜索引擎框中輸入的文字。

2.關(guān)鍵詞的作用

關(guān)鍵詞的作用就是讓用戶在所搜某個(gè)跟我們的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，我們的網(wǎng)站能夠排到搜索結(jié)果的前面，這樣當(dāng)用戶單擊我們的網(wǎng)站時(shí)精準(zhǔn)流量就來(lái)了，最終實(shí)現(xiàn)銷售。

3.什么是核心關(guān)鍵詞

我們不能把所有關(guān)鍵詞全部放在網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)題中，因此標(biāo)題的位置有限，放30個(gè)漢字為佳。因此我們需要從多個(gè)關(guān)鍵詞中選3~5個(gè)與業(yè)務(wù)最相關(guān)，轉(zhuǎn)化率最高的詞，作為網(wǎng)站重點(diǎn)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化排名，這個(gè)詞我們成為核心關(guān)鍵詞。

4.核心關(guān)鍵詞如何選擇

（1）自我分析，頭腦風(fēng)暴。（2）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站（3）百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具

5.研究關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度

（1）分析SEO競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)（2）看搜索結(jié)果頁(yè)面的相關(guān)搜索數(shù)（3）看關(guān)鍵詞搜索量

6.確定網(wǎng)站標(biāo)題

（1）標(biāo)題也叫title，是網(wǎng)站的名稱每個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面均勻標(biāo)題，并且每個(gè)頁(yè)面標(biāo)題都不要一樣。（2）標(biāo)題的長(zhǎng)度。網(wǎng)站標(biāo)題要控制在30個(gè)漢字以內(nèi)，如果標(biāo)題太長(zhǎng)，比如寫(xiě)了60個(gè)漢字，那么超出部分在百度中無(wú)法顯示，多出的字會(huì)被省略號(hào)代替（3）關(guān)鍵詞間隔符號(hào)的作用。設(shè)置網(wǎng)站標(biāo)題時(shí)，不同的關(guān)鍵詞之間要用符號(hào)隔開(kāi)，讓搜索引擎和用戶更好地識(shí)別網(wǎng)站是做什么的。

三、布詞

核心關(guān)鍵詞選出來(lái)了，并且組合成標(biāo)題放置在首頁(yè)了，接下來(lái)需要將核心關(guān)鍵詞布局到頁(yè)面的各個(gè)位置，增加相關(guān)性，這一步驟成為布詞。

1.布詞的意義

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是把核心關(guān)鍵詞合理放置在頁(yè)面的各個(gè)位置上，并且讓核心關(guān)鍵詞達(dá)到一定的數(shù)據(jù)數(shù)量和密度，讓搜索引擎以為你的網(wǎng)站和用戶搜索的詞相關(guān)，并而提升詞在搜索引擎的排名，這就是關(guān)鍵詞布詞的意義。

2.布詞的位置

（1）在網(wǎng)站的標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞（2）在描述中布局關(guān)鍵詞（3）在keywords中布局關(guān)鍵詞（4）在導(dǎo)航中布局關(guān)鍵詞（5）在板塊名稱和文章標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞（6）在底部版權(quán)和友情鏈接中布局關(guān)鍵詞

3.關(guān)鍵詞的密度

在布局關(guān)鍵詞時(shí)，還要注意詞的密度，不是密度越大越好，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)鍵詞密度為2%~8%是比較理想的一個(gè)數(shù)值。

四、挖詞

挖詞是指針對(duì)用戶的搜索行為，需求和習(xí)慣，找到用戶會(huì)搜索到各種詞，然后根據(jù)這些關(guān)鍵詞來(lái)撰寫(xiě)內(nèi)容，發(fā)布到網(wǎng)站中，滿足用戶需求。

五、診斷

1.網(wǎng)站有404頁(yè)面

404頁(yè)面就是當(dāng)初用戶輸入了錯(cuò)誤的網(wǎng)址，或頁(yè)面背刪除，不存在時(shí)，出現(xiàn)的頁(yè)面

2.空間速度是否穩(wěn)定

測(cè)試空間速度是否穩(wěn)定，打開(kāi)的速度是否夠快

3.頁(yè)面URL是否靜態(tài)化

URL的中文意思是網(wǎng)頁(yè)地址，也就是網(wǎng)址。URL分動(dòng)態(tài)頁(yè)面和靜態(tài)頁(yè)面，用SEO的角度來(lái)說(shuō)，靜態(tài)頁(yè)面更有利于優(yōu)化。

4.URL層次是否在4層

URL層次就是指URL的深度，一個(gè)斜杠（/）代表一層，/越多，層次越深，層次越深，搜索引擎抓取越難，權(quán)重越低。

5.圖片是否有ALT屬性

ALT標(biāo)簽實(shí)際上網(wǎng)站中圖片的文字提示，用于對(duì)圖片進(jìn)行命名等描述說(shuō)明的。

6.網(wǎng)站是否包含Robots文件

Robots的全稱是網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)排除標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)站通過(guò)Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁(yè)面可以抓取，哪些頁(yè)面不能抓取。

7.是否做了域名首選域

一個(gè)網(wǎng)站默認(rèn)為有兩個(gè)域名，一個(gè)是加WWW的：一個(gè)是不加WWW的。在搜索引擎眼中，這是兩個(gè)不同的域名，因此，這兩個(gè)都會(huì)給予權(quán)重和排名。為了將兩個(gè)域名的權(quán)重集中到一起，我們要確定一個(gè)重點(diǎn)域名來(lái)優(yōu)化，重點(diǎn)提升這個(gè)域名的權(quán)重和排名，這個(gè)域名就叫做首選。

8.網(wǎng)站是否有死鏈接

死鏈接是指打不開(kāi)的鏈接，當(dāng)我們打開(kāi)死鏈接時(shí)，會(huì)提示該頁(yè)面無(wú)法顯示。

五、反鏈

反鏈又叫反向鏈接，通俗地講，各種指向頁(yè)面的鏈接都叫反鏈，反向鏈接可以把一個(gè)頁(yè)面上的部分權(quán)重傳遞到另一個(gè)頁(yè)面上，數(shù)量越多質(zhì)量越高，被連接頁(yè)面的權(quán)重就越高，可提升被連接頁(yè)面關(guān)鍵詞在搜索引起中的排名。

1.什么是內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接，是指在同一網(wǎng)站域名下面之間相互鏈接（也稱為站內(nèi)鏈接）

2.內(nèi)鏈有什么作用

(1）有利于抓取網(wǎng)站內(nèi)容。（2）增加用戶黏性。（3）提升關(guān)鍵詞排名。

3.如何做內(nèi)部鏈接

（1）網(wǎng)站導(dǎo)航。（2）面包屑導(dǎo)航。（3）上一篇，下一篇。（4）錨文本鏈接：錨文本鏈接也叫關(guān)鍵詞鏈接就是指文章中某個(gè)關(guān)鍵詞加上鏈接。（5）文章相關(guān)鏈接：相關(guān)文章是指的在文章頁(yè)面的底部或走右側(cè)，推一些與該文章相關(guān)的文章。（6）網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站地圖又稱站點(diǎn)地圖，它就是一個(gè)頁(yè)面，上面放置了網(wǎng)站上需要搜索引擎抓取未收錄頁(yè)面的鏈接。（7）Tags標(biāo)簽：Tags是一種更為靈活，有趣的文章或圖片等信息的分類方式

4.什么是外部鏈接

外部鏈接是指除了內(nèi)鏈接以外，其他網(wǎng)站指向這個(gè)網(wǎng)站的鏈接。

5.如何做外部鏈接

外鏈很重要，對(duì)于越小的網(wǎng)站越重要，因?yàn)榇缶W(wǎng)站靠?jī)?nèi)鏈，小網(wǎng)站靠外鏈。增加外鏈的方法很多，應(yīng)該說(shuō)只要能留鏈接的第三方網(wǎng)站，都可以利用。（比如：1.論壇鏈接。2.友情鏈接等）

以上就是關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷的方式相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。