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福建信息流功能（信息流平臺(tái)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 15:13:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 104

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本文目錄:

1、信息流是什么意思（關(guān)于生態(tài)系統(tǒng)的）
2、信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢在哪
3、信息流廣告有哪些分類
4、信息流廣告有哪些分類

福建信息流功能（信息流平臺(tái)）

一、信息流是什么意思（關(guān)于生態(tài)系統(tǒng)的）

物質(zhì)循環(huán)、能量傳遞、信息傳遞

信息流就是☞生態(tài)系統(tǒng)中的各種包括物理的化學(xué)的信息因素的傳遞。

信息：一般將可以傳播的消息、情報(bào)、指令、數(shù)據(jù)與信號(hào)等稱作信息.

信息傳遞的一般過程（一般信息傳遞有三個(gè)基本環(huán)節(jié)）：信源（信息產(chǎn)生）；信道（信息傳輸）；信宿（信息接收）。多個(gè)信息過程相連就使系統(tǒng)形成信息網(wǎng)，當(dāng)信息在信息網(wǎng)中不斷被轉(zhuǎn)換和傳遞時(shí)，就形成了信息流。信息只有通過傳遞才能體現(xiàn)其價(jià)值，發(fā)揮其作用。

（1）物理信息：生態(tài)系統(tǒng)中的光，聲，濕度，溫度，磁力等，通過物理過程傳遞的信息，稱為物理信息。物理信息的來源可以是無機(jī)環(huán)境也可以是生物。

如

①聲信息

在生態(tài)系統(tǒng)中，聲信息的作用更大一些，尤其是對(duì)動(dòng)物而言。動(dòng)物更多是靠聲信息來確定食物的位置或發(fā)現(xiàn)敵害的存在的。我們最為熟悉的以聲信息進(jìn)行通訊的當(dāng)屬鳥類，鳥類的叫聲婉轉(zhuǎn)多變，除了能夠發(fā)出報(bào)警鳴叫外，還有許多其他叫聲。植物同樣可以接收聲信息，例如當(dāng)含羞草在強(qiáng)烈的聲音刺激下，就會(huì)有小葉合攏、葉柄下垂等反應(yīng)。

聲信息的特點(diǎn)有：多方位性，接受者不一定要面向信源，聲音可以繞過障礙物；同步性，發(fā)出聲音信號(hào)時(shí)，動(dòng)物的四肢軀干亦可發(fā)出信息；瞬時(shí)性，聲信息可在一瞬間發(fā)出，也可在一瞬間停止；多變量，聲音有許多變量，包括強(qiáng)度、頻率、音質(zhì)等，每個(gè)變量都可以提供一些信息，因此聲音信息的容量很大。

②電信息

在自然界中存在許多生物發(fā)電現(xiàn)象，因此許多生物可以利用電信息在生態(tài)系統(tǒng)中活動(dòng)。大約有300多種魚類能產(chǎn)生0.2~2 V的微弱電壓，可以放出少量的電能，并且魚類的皮膚有很強(qiáng)的導(dǎo)電力，在組織內(nèi)部的電感器靈敏度也很高。魚群在洄游過程中的定位，就是利用魚群本身的生物電場與地球磁場間的相互作用而完成的。

由于植物中的組織與細(xì)胞間存在著放電現(xiàn)象，因此植物同樣可以感受電信息。

③磁信息

地球是一個(gè)大磁場，生物生活在其中，必然要受到磁力的影響。候鳥的長途遷徙、信鴿的千里傳書，這些行為都是依賴于自己身上的電磁場與地球磁場的作用，從而確定方向和方位。植物對(duì)磁信息也有一定的反應(yīng)，若在磁場異常的地方播種，產(chǎn)量就會(huì)降低。不同生物對(duì)磁的感受力是不同的。

④光信息

生態(tài)系統(tǒng)的維持和發(fā)展離不開光的參與，同樣，光信息在生態(tài)系統(tǒng)中占有重要的地位。在光信息傳遞的過程中，信源可以是初級(jí)信源也可以是次級(jí)信源。例如，夏夜中雌雄螢火蟲的相互識(shí)別，雄蟲就是初級(jí)信源；而老鷹在高空中通過視覺發(fā)現(xiàn)地面上的兔子，由于兔子本身不會(huì)發(fā)光，它是反射太陽的光，所以它是次級(jí)信源。太陽是生態(tài)系統(tǒng)中光信息的主要初級(jí)信源。

（2）化學(xué)信息：生物在生命活動(dòng)過程中，還產(chǎn)生一些可以傳遞信息的化學(xué)物質(zhì)，諸如植物的生物堿，有機(jī)酸等代謝產(chǎn)物，以及動(dòng)物的性外激素等，就是化學(xué)信息。

化學(xué)信息主要是生命活動(dòng)的代謝產(chǎn)物以及性外激素等，有種內(nèi)信息素（外激素）和種間信息素（異種外激素）之分。種間信息素主要是次生代謝物（如生物堿、萜類、黃酮類）以及各種苷類、芳香族化合物等。

在生態(tài)系統(tǒng)中，化學(xué)信息有著舉足輕重的作用。

在植物群落中，可以通過化學(xué)信息來完成種間的競爭，也可以通過化學(xué)信息來調(diào)節(jié)種群的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。有時(shí)，在同一植物種群內(nèi)也會(huì)發(fā)生自毒現(xiàn)象。在這些植物的早期生長中，毒素可能降低幼小個(gè)體的成活率。然而，當(dāng)這種毒素在土壤中積累時(shí)，它們就能使植物自身死亡，減少生態(tài)系統(tǒng)中的植物擁擠程度。

在動(dòng)物群落中，可以利用化學(xué)信息進(jìn)行種間、個(gè)體間的識(shí)別，還可以刺激性成熟和調(diào)節(jié)出生率。例如，獵豹和貓科動(dòng)物有著高度特化的尿標(biāo)志的信息，它們總是仔細(xì)觀察前獸留下的痕跡，并由此傳達(dá)時(shí)間信息，避免與棲居在此的對(duì)手遭遇。動(dòng)物還可以利用化學(xué)信息來標(biāo)記領(lǐng)域。群居動(dòng)物能夠通過化學(xué)信息來警告種內(nèi)其他個(gè)體。鼬遇到危險(xiǎn)時(shí)，由肛門排出有強(qiáng)烈臭味的氣體，它既是報(bào)警信息素，又有防御功能。當(dāng)蚜蟲被捕食時(shí)，被捕食的蚜蟲立即釋放報(bào)警信息素，通知同類其他個(gè)體逃避。

許多動(dòng)物分泌的性信息素，在種內(nèi)兩性之間起信息交流的作用。在自然界中，凡是雌雄異體，又能運(yùn)動(dòng)的生物都有可能產(chǎn)生性信息素。顯著的例子是，雄鼠的氣味可使幼鼠的性成熟大大提前。

（3）行為信息

動(dòng)植物的許多特殊行為都可以傳遞某種信息，這種行為通常被稱為行為信息。如教材中所述，蜜蜂的舞蹈行為就是一種行為信息。草原中有一種鳥，當(dāng)雄鳥發(fā)現(xiàn)危險(xiǎn)時(shí)就會(huì)急速起飛，并扇動(dòng)兩翼，給在孵卵的雌鳥發(fā)出逃避的信息。

（4）營養(yǎng)信息

概念：營養(yǎng)狀況和環(huán)境中食物的改變會(huì)引起生物在生理、生化和行為上的變化，這種變化所產(chǎn)生的信息稱為營養(yǎng)信息。如被捕食者的體重、肥瘦、數(shù)量等是捕食者的取食依據(jù)。

在生態(tài)系統(tǒng)中，沿食物鏈各級(jí)生物要求有一定的比例，即所謂的“生態(tài)金字塔”規(guī)律。根據(jù)這樣一個(gè)規(guī)律，生態(tài)系統(tǒng)中的食物鏈就構(gòu)成了一個(gè)相互依存，相互制約的整體。在畜牧業(yè)、飼養(yǎng)業(yè)上營養(yǎng)信息規(guī)律有很大的作用。若要飼養(yǎng)動(dòng)物，起始飼養(yǎng)的數(shù)量要根據(jù)飼料的多少而定；若要在草原放牧，起始放牧的家畜數(shù)量更要與牧草生長量、總量相匹配。

動(dòng)物和植物不能直接對(duì)營養(yǎng)信息進(jìn)行反應(yīng)，通常需要借助其他的信號(hào)手段。例如，當(dāng)生產(chǎn)者的數(shù)量減少時(shí)，動(dòng)物就會(huì)離開原生活地，去其他食物充足的地方生活，以此來減輕同種群的食物競爭壓力。

二、信息傳遞在生態(tài)系統(tǒng)的作用

1.如果沒有信息傳遞，蝙蝠對(duì)周圍環(huán)境的識(shí)別、取食、飛行，萵苣、茄、煙草種子的萌發(fā)等生命活動(dòng)將不能正常進(jìn)行。

2.通過信息傳遞，雌雄個(gè)體能相互識(shí)別、交配，保證種群的繁衍。

3.信息傳遞對(duì)生物個(gè)體生命活動(dòng)的正常進(jìn)行和種群的繁衍都具有重要意義。

4.信息還能夠調(diào)節(jié)生物的種間關(guān)系，以維持生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定。

三、信息傳遞在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用

⑴提高農(nóng)產(chǎn)品或畜產(chǎn)品的產(chǎn)量；

⑵對(duì)有害的動(dòng)物進(jìn)行控制。

〖小結(jié)〗信息廣泛存在于生態(tài)系統(tǒng)中，生物通過發(fā)送、接收不同的信息進(jìn)行正常的生命活動(dòng)；種群乃至生態(tài)系統(tǒng)都需經(jīng)過信息的傳遞保持恒定的水平。

二、信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢在哪

1、對(duì)于廣告主，營銷模式創(chuàng)新（傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)）

信息流整合了兩者優(yōu)勢，自成一體。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品），結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像），通過優(yōu)質(zhì)媒體，主動(dòng)向潛在用戶提供易于接受營銷信息。無疑是為廣告主們提供全新的營銷藍(lán)海市場。

2、更符合現(xiàn)今人們獲取信息的途徑。

現(xiàn)今是信息極度膨脹的時(shí)代，人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化。可能不再會(huì)為一個(gè)大品牌電視廣告，而去購買其產(chǎn)品。反之，可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)朋友圈分享，而去購買英國小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進(jìn)行廣告推送，無疑響應(yīng)度會(huì)更高，更利于讓潛在受眾接受。

3、對(duì)于受眾，更容易被網(wǎng)民接受。

信息流的廣告需要與產(chǎn)品功能混排（資訊或是社交分享等），所以一般撰寫時(shí)都會(huì)避開硬廣的形式，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，順其自然的就瀏覽你的廣告。最大程度的解決人們喜歡忽略廣告這一習(xí)。

三、信息流廣告有哪些分類

信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以通過標(biāo)簽去投放，按照自己的需求。信息流廣告是在百度APP、百度首頁、貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告，廣告即是內(nèi)容。以下極為各項(xiàng)分類：

1. 新聞資訊類：

今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報(bào))、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點(diǎn)是：

①用戶使用時(shí)間長、頻次高，粘性強(qiáng)。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。

③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

2. 社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、貼吧等，其特點(diǎn)是①用戶互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：

①由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大。

②營銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購買需求。

③ROI(營銷投資回報(bào)率)高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類：

愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方)。

5. 瀏覽器：

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里。

②僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。

6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：

FI-WI鑰匙、黃歷天氣等。此類產(chǎn)品(服務(wù))由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對(duì)于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。

通過以上介紹，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場景，既產(chǎn)品價(jià)值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎(手百)由于用戶量大，精準(zhǔn)高，可操作性強(qiáng)，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

四、信息流廣告有哪些分類

1、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。

優(yōu)點(diǎn)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。同時(shí)，用戶每天的在線時(shí)間長，用戶每日使用時(shí)長超過76分鐘，且能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

缺點(diǎn)：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低。

投放行業(yè)建議：理財(cái)、生活、游戲、app等，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。

福建信息流功能（信息流平臺(tái)）

信息流廣告

2、微博

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等，可實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)點(diǎn)：擁有6.5億注冊用戶，3.9億月活躍用戶，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!

缺點(diǎn)：成本偏高，流量不可控。

投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動(dòng)率。

3、抖音信息流

抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實(shí)的用戶，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標(biāo)簽，在產(chǎn)品推送上，實(shí)現(xiàn)了千人千面的營銷高度。同時(shí)，抖音支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營銷推廣的目的。

優(yōu)點(diǎn)：抖音用戶數(shù)量龐大，易于打造爆款產(chǎn)品，同時(shí)，是品牌曝光的極好選擇。

缺點(diǎn)：抖音成本偏高，且對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。

投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。

4、百度信息流

百度信息流可在百度貼吧、百度首頁、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧。

缺點(diǎn)：投放操作較為復(fù)雜，且流量和成本較為不固定。

投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放。

5、騰訊信息流

騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價(jià)格太貴，且競爭激烈。