廣告媒介的選擇依據(jù)（廣告媒介的選擇依據(jù)是）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告媒介的選擇依據(jù)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、選擇新聞媒體的原則有哪些?

• 2、選擇傳播媒體的三點(diǎn)原則有什么?

• 3、廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)

• 4、如何選擇廣告媒介

一、選擇新聞媒體的原則有哪些?

選擇新聞媒體的原則有：

1．目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣

有針對(duì)性地選擇為廣告對(duì)象所易于接收的媒體，是增強(qiáng)廣告促銷(xiāo)效果的有效方法。例如，對(duì)于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產(chǎn)或銷(xiāo)售玩具的企業(yè)，在把學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對(duì)象的情況下，絕不會(huì)在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺(tái)上做廣告。

2．產(chǎn)品

選擇廣告媒體，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷(xiāo)的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定。因?yàn)楦黝?lèi)媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點(diǎn)。工業(yè)品與消費(fèi)品，技術(shù)性能較高的復(fù)雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應(yīng)采用不同的媒體進(jìn)行廣告宣傳。

3．廣告內(nèi)容

廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷(xiāo)售活動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播媒體最及時(shí)。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專(zhuān)業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

4．廣告?zhèn)鞑シ秶?

選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷(xiāo)全國(guó)的，宜在全國(guó)性報(bào)紙或中央電視臺(tái)、中央廣播電臺(tái)作廣告。而在某一地區(qū)或城市銷(xiāo)售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報(bào)紙、電臺(tái)等傳播媒體。

5．成本

不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類(lèi)媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對(duì)成本數(shù)字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對(duì)關(guān)系，即千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。

二、選擇傳播媒體的三點(diǎn)原則有什么?

三點(diǎn)原則：

1、傳播范圍：必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。

2、目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣：例如，對(duì)于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；

3、內(nèi)容：媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷(xiāo)售活動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播媒體最及時(shí)。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專(zhuān)業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

三、廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)

1、符合 產(chǎn)品客戶接觸媒體習(xí)慣

2、符合 公司營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)發(fā)展策略

3、符合 廣告費(fèi)用規(guī)劃

以上三點(diǎn)為最基本的，其他的根據(jù)客戶細(xì)分情況再做媒介調(diào)整

四、如何選擇廣告媒介

廣告已成為工商企業(yè)推銷(xiāo)商品的一個(gè)重要手段。但有相當(dāng)多的企業(yè),其廣告效果并不理想。究其原因,一是廣告媒介選擇不妥,二是廣告設(shè)計(jì)存在問(wèn)題。本文將向您詳細(xì)介紹選擇廣告媒介的方法,為您的成功助一臂之力。 1.明確廣告的宜傳目的 首先要明確廣告的宣傳目的是傳播商品信息,還是建樹(shù)產(chǎn)品和企業(yè)的聲譽(yù),或是二者兼而有之。 2.確定勸買(mǎi)對(duì)象 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,確定購(gòu)買(mǎi)對(duì)象以及購(gòu)買(mǎi)對(duì)象的數(shù)量、性別、年齡及文化程度。 3.明確廣告的宜傳范圍 即要明確作廣告是為了使其產(chǎn)品進(jìn)入或占領(lǐng)某一地區(qū)市場(chǎng),還是為了進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)二是為了進(jìn)入特定的外國(guó)市場(chǎng),還是為了進(jìn)入整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)、是為了進(jìn)入并占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng),或者僅僅局限于城市市場(chǎng)。 4.分析各種媒介物的特點(diǎn) 廣告的媒介物很多,如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、郵政、櫥窗、路牌、包裝、車(chē)船、展銷(xiāo)會(huì)等,它們各有其優(yōu)缺點(diǎn)。下表列出了六種主要廣告媒介的優(yōu)缺點(diǎn)。 5.選擇廣告媒介媒介種類(lèi)宣傳范圍選擇性傳播速度壽命保存性靈活性宣傳內(nèi)容制作費(fèi)用印象效果報(bào)紙廣泛養(yǎng)快短較好好全面較低一般雜志較窄強(qiáng)慢長(zhǎng)好差全面彩色較高黑白較低較好廣播廣泛差快很短差很好較全低廉較好電視廣泛差較快...... (本文共計(jì)3頁(yè)) [繼續(xù)閱讀本文] 贊

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