信息流廣告對用戶的價值（信息流廣告對用戶的價值是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于信息流廣告對用戶的價值的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關鍵詞，就能返回你想要的內容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，如需了解相關業(yè)務請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、信息流（feed）廣告將對營銷和用戶需求產(chǎn)生什么影響？

• 2、給1個用戶打上200萬個標簽，7分鐘搞懂信息流廣告

• 3、信息流廣告憑什么吸引客戶?

• 4、如何看待百度信息流廣告的前景

一、信息流（feed）廣告將對營銷和用戶需求產(chǎn)生什么影響？

信息流廣告是存在于社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告，存在于信息與信息之間的廣告，常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品，包括文字、圖片、視頻及短視頻等形式。如果，不留意它上面的推廣或者廣告字樣，很難發(fā)現(xiàn)它是廣告。

信息流廣告根據(jù)用戶的行為和特點實現(xiàn)智能推薦。Facebook是信息流廣告的源頭，隨后出現(xiàn)在了Twitter、Pinterest、Linkedlin等平臺，然后國內的QQ連入空間、微博等社交媒體平臺上也相繼出現(xiàn)了信息流廣告。它的特點在于互動性強、隱秘性好、不易讓用戶產(chǎn)生反感。信息流廣告是主要的表現(xiàn)形式，每個平臺都在做這方面的變現(xiàn)。

信息流廣告，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不同屬性，可以分為新聞資訊類、社交媒體類、搜索引擎類、視頻類、瀏覽器類和其他內容聯(lián)盟類。

鑒于信息流廣告的存在形式及其特點，它可以實現(xiàn)精準獲取用戶意圖、有效降低用戶干擾，將廣告有效地推送到目標用戶的同時，容易激發(fā)用戶的主動性，促使其主動接受、點贊、甚至分享廣告。

現(xiàn)在短視頻比較熱門，也看到了一些公司開始將廣告投放在短視頻平臺里，比如愛彼迎、哈啤投放到抖音平臺上，這樣的廣告更容易讓人接受，感受不到廣告的痕跡，讓用戶因對視頻的喜愛而對產(chǎn)品產(chǎn)生喜愛，也是很有可能的。

答主：pray，邀你一起關注微信公眾號【營銷航班】，獲取更多營銷知識。

二、給1個用戶打上200萬個標簽，7分鐘搞懂信息流廣告

信息流廣告其實離我們并不遠，我們先看一個場景：

某一天，為了打一瓶醬油，你走進了超市。然后……

結賬的時候，推車里也許有醬油，可能還有包紙尿片，或者其他商品。

請別動輒將這個場景和大數(shù)據(jù)最常用的“啤酒+尿片”案例混為一談，因為這個場景，在我們每一個人身上都發(fā)生過。

文/張書樂

TMT行業(yè)觀察者、游戲產(chǎn)業(yè)時評人，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

換位思考下，把超市看成是內容平臺，我們跳過各色信息走向需要的內容（醬油）時，可能會途經(jīng)尿片這個內容區(qū)，然后突然想到，孩子尿片快斷貨了……

兩者之間沒有必然聯(lián)系，而在傳統(tǒng)商超里，實現(xiàn)這樣的“增值”消費的方式往往就是根據(jù)銷售量的情況合理搭配貨架的擺放方式。

比如將爆款放在靠里一點的位置，讓客人途經(jīng)更多的商品區(qū)；比如下樓電梯在另一邊；比如買贈或買促活動混搭……

這是傳統(tǒng)商業(yè)模式下的考量，而在互聯(lián)網(wǎng)內容分發(fā)之上，我們可以把所有的內容都當做是“廣告”，而你絕不能讓用戶繞遠路來偶遇他可能會買的東西。

而且，內容分發(fā)狀態(tài)下，用戶對內容的需求不斷進行選擇，后臺算法會更加精準，繞遠路更加不現(xiàn)實。大家來看內容的目的，本身也是越快獲取到自己所需求的為好。

這時候，我們會發(fā)現(xiàn)一個有趣的狀況，即在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)之上，用戶信息獲取方式變成了兩種狀態(tài)：

一是最為傳統(tǒng)的搜索模式，用戶帶著目的去百度上尋找某類信息，即打醬油。但有個問題，很多人并不是時時刻刻都有打醬油的明確想法。

二是盲目遇上信息流，即超市貨架，結果自己模糊的需求變成了購買。這已經(jīng)成為時下的一個主流，即百度信息流廣告的訴求點。

百度搜索公司總裁向海龍對此有過一個很精辟的論述，即“用戶不僅需要更便捷智能的找到信息，也需要個性化針對性的信息主動推薦”。

從“人找信息”，升級到“信息找人”，說起來就這么簡單。做呢，一點都不簡單。

廣告也能讀懂你的心

隨著百度百家號、今日頭條等內容分發(fā)平臺的崛起，信息流廣告也有了更多承載平臺，不再只是過去類似百度搜索或淘寶購物時，在側邊欄出現(xiàn)的和你搜索項或之前瀏覽項有關的商品廣告。

百度、微博、微信和今日頭條都推出了信息流廣告，可這個廣告類型，到底有多強？

數(shù)據(jù)說話更能說明問題。2014年，信息流廣告在美國已達54億美元，facebook和推特的廣告收入中分別有超過50%和70%來自于此。而在中國卻只有區(qū)區(qū)60億元，而2017年，預計將增長480%，達到340億元。

但預計的增長，并不代表在內容分發(fā)中簡單植入相關廣告就能完成目標。

信息流廣告要做的不是簡單根據(jù)你的內容喜好而提供相關商品，比如看汽車，送車品廣告。

其實，這還算好的。更多的時候，我們在買了車之后，往往還會看車子的介紹，而隨后而來的信息流廣告盡管很精準，但往往可能是一款車。

啥感覺，和百度搜索推廣差不多，而且百度搜索推廣現(xiàn)在走的更遠。

舉個例子：

一家名為土巴兔的家裝O2O公司，是百度推廣的?？停诤芏嗳丝磥?，業(yè)績好有一部分原因是搜索引擎優(yōu)化的好，廣告營銷做得好。土巴兔通過在百度投放廣告，用最少的廣告費獲取了最大的廣告收益。

而且推廣付費是一個引子，而在百度進行搜索過程中，百度的生態(tài)體系中大量的內容呈現(xiàn)，如問答、新聞和用戶體驗，乃至論壇等信息里的口碑，都會形成強有力疊加，最終變成巨大流量，這些流量都在會幫助廣告主的營銷推廣走得更遠。

說這個案例并非要說如何做搜索，而是把握用戶心理：

使用百度查找東西，本身帶有明確的目的性，搜西瓜給西瓜店，就這么直截了當，挺好。

而在信息流里獲取內容，很多時候可能只是喜好，設想一個場景：

你在看家裝信息，結果碰到了個包裝成“這樣的家裝會讓女友百分百心動”、其實是裝修公司的信息流廣告，或許會被點擊，然后你發(fā)現(xiàn)是廣告就毫不留情關掉了。

因為你不是來找裝修的，只是來看美圖的，最多是回家后打算挪下家具和擺件。

真正的信息流廣告是在搜索的精準性和信息流推薦的基礎上讀懂用戶意圖，情景可能應該這樣：

在看到醬油和其他調味品的烹調心法時，插播一個紙尿褲的信息流廣告。盡管這樣的感覺，可能很酸爽。

怎么做到？大招其實就是通過用戶的選擇，發(fā)現(xiàn)更多連用戶自己都未必很清楚的需求，或許我們可以將其稱之為“待辦事項提醒”。

200萬個標簽=1個人？解決潛在痛點的剛需畫像

必須有一個“工具”，能夠比用戶自身，更加了解它,通常我們稱之為用戶畫像。

“通過搜索數(shù)據(jù)、地理位置、知識圖譜、交易數(shù)據(jù)等等上百個維度的行為動作，今天我們可以對單個用戶最多打上200萬個標簽。通過精準的用戶畫像建模，我們可以在6億用戶中精準的識別每個人、了解每個人”在 2016年百度Moments商業(yè)峰會上，向海龍公布了百度擁有的驚人用戶標簽數(shù)據(jù)。

200萬個標簽=1個人，這是一個什么狀態(tài)？

10年前，我們在QQ上給朋友貼標簽，往往靠譜的就十來個。

5年前，為了更好的吸粉，我們在微博上給自己貼上標簽，結果許多人就填了三五個。

我們對自己的認知、加上朋友對我們的認知，大體也就是這個情況，而200萬的標簽，等于從所有的側面畫出了一個放大鏡都未必能看清的自己。

怎么畫出？或許僅僅是多年前搜索過“剖腹產(chǎn)的風險”，在問答上了解了“新生兒如何消黃疸”，在母嬰貼吧激烈爭辯過早教話題……

在PC時代，這樣的畫像往往都是一次性的，只能變成一個個cookie，每次針對性的營銷，也只能做到看車送車品廣告而已。

而在移動端，每個App都會要求登錄賬號，結果就能讓散落各處的標簽落在一個賬號上。理論上產(chǎn)品矩陣越大、形式越多，標簽的側面就越豐滿。再通過信息流廣告，投放給正在懶懶的從喜好的內容方向里挑選信息的你。

因為有用而實際，其實它也就不再是廣告，而是解決痛點的所在了。

換言之，如果沒有強大的產(chǎn)品矩陣，從各個方向、不同角度，獲得各種不經(jīng)意留下的標簽，并通過人工智能來進行有效管理，那么這個用戶的畫像，要么是P出來的大長腿，要么就是滿滿的標簽無從下手。畫像失真的結果，就是信息流廣告失準。為什么說百度信息流廣告精準？正是因為有多元產(chǎn)品矩陣、多年積累的大數(shù)據(jù)、強大的技術實力做支撐。

謝絕虛假廣告和無效閱讀 轉換率實現(xiàn)倍增突破

河南烘你歡心烘焙是創(chuàng)業(yè)者中在信息流廣告中獲益的一個代表。

這家企業(yè)2014年創(chuàng)業(yè)時不過是50平米小店里的私房蛋糕定制，但通過有效地百度信息流廣告分發(fā)，迅速曝光在了全國烘焙愛好者的視線，并很快發(fā)展成上千平米、20人團隊的專業(yè)服務公司。

這個案例價值體現(xiàn)在：

對于企業(yè)主來說，更加切入用戶內心需求的信息流廣告（紙尿片），如果和直接體現(xiàn)需求的搜索推廣（打醬油）配合使用，則可以更好地挖掘到用戶。

百度搜索+推薦的意義，其實除了精準以外，更多的體現(xiàn)在轉換率的提高之上。較之只有內容分發(fā)的平臺而言，因為百度搜索、百度地圖、百度糯米等平臺，能實現(xiàn)多側面的用戶標簽留存，最終在為百度信息流廣告創(chuàng)造更加精準的投放可能。

同時，搜索的力量依然強大，尤其是應對迫切需要解決的剛需之上，搜索和推薦雙劍合璧的優(yōu)勢是百度廣告較之其他平臺更為精準有效的重要原因。

與此同時，借助人工智能技術，信息流廣告也在進行著迭代。

以諾心蛋糕為例，早期信息流廣告的形式為“諾心蛋糕LECAKE—情人節(jié)為愛發(fā)聲，定制專屬情話”這樣頗為常見硬廣形式，點擊轉換率只有1.86%；而當其形式變成“情人節(jié)表白神器，給女朋友一萬點浪漫暴擊”時，而在融合場景中，則依據(jù)人群定向、內容定向等常見場景，以及百度獨有的意向定位方式，自然融入到與之有潛在需求的人群面前，最終促使轉換率提升至3.24%，暴增近一倍。

“我本來是去超市打油醬的，結果出來時背著一堆紙尿片”這個場景，或許現(xiàn)在還無法完全在信息流廣告中徹底實現(xiàn)，但至少機會浪潮已經(jīng)呈現(xiàn)，而百度正在引領這種浪潮。

三、信息流廣告憑什么吸引客戶?

信息流廣告應該是目前社交媒體之中最常見軟文廣告，而且能夠進行個性化的投放?？梢酝ㄟ^固定的標簽去投放，還能按照自己的需求來選擇用戶群體.這種廣告依托的就是用戶的數(shù)據(jù)信息，依靠著平臺上的數(shù)堡生態(tài)系統(tǒng)，可以更加精準的捕捉到每個用戶的消費方向，可以減少其他元素的干擾。

所以在進行優(yōu)化的時候，就需要信息流廣告優(yōu)化師的參與了。一些沒有多少經(jīng)驗的公司，在進行投放的時候，往往就是下子把所有的產(chǎn)品內容都堆砌到自己的產(chǎn)品推廣中去，他還認為自己的用戶會用心的觀看自己所有的內容，會認真的把自己的產(chǎn)品介紹讀仔細，其實這樣并沒有什么效果。是想一下那么多的內容，就算我們自己，你會原意去一點點的仔細瀏覽嗎?

很多企業(yè)在沒有信息流廣告優(yōu)化師的參與下，把自己的產(chǎn)品介紹寫的非常到位，結果卻根本不懂得自己的產(chǎn)品如何推廣，在平時也對自己的產(chǎn)品賣點也完全沒有任何的趕出，所以用戶具體消費意圖，他也不輕呼出，也就很難和用戶之間架起橋梁了。

所以信息流廣告優(yōu)化師往往會告訴你，在平時每個用戶需要的到底是什么.他們并不會關心你的產(chǎn)品如何，他只關系自己需要什么，而你的產(chǎn)品又會給他們帶來什么，這才是最重要的。所以在投放的時候，就要講述出你的產(chǎn)品優(yōu)勢在哪里，這樣才能讓你的產(chǎn)品更快的被用戶接觸到，在后面的銷售中才能有更強的競爭力，提升你的效益。

關于信息流廣告憑什么吸引客戶的內容，青藤小編就和您分享到這里了。如果您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關于廣告營銷文案寫作、文案優(yōu)化的方法及素材等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

四、如何看待百度信息流廣告的前景

作為網(wǎng)絡營銷從業(yè)者，相信每天你都在打開百度，使用百度。那么，不知道你對百度信息流廣告又了解多少呢？什么是百度信息流廣告？百度信息流廣告有哪些展示方式？這一切，就來細細了解：

另外，如果是想學習網(wǎng)絡營銷，但是對很多學習機構還不是特別熟練。加上手頭上是沒有一些系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷視頻資料，也可以獲取優(yōu)質的視頻資料。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的用戶在網(wǎng)上的行為特征也發(fā)生了變化，整體更為移動化、年輕化和資訊化了。資訊閱讀成為繼社交、搜索之后的主要網(wǎng)絡需求?；诖耍俣韧瞥隽嗽谟脩魹g覽資訊的時候，呈現(xiàn)您的廣告的產(chǎn)品形式，也就是信息流。

百度信息流廣告投放的主要位置，還是百度自家所擁有的平臺，目前在三個地方可以看到，分別是：百度首頁、百度貼吧、百度瀏覽器。展現(xiàn)樣式分為單圖，大圖，三圖，視頻，下載等。

手機百度APP月用戶規(guī)模，4億，月度人均時長289分鐘。手機百度+百度wap端用戶數(shù)，6億+。BAT的中B，在用戶積累上數(shù)據(jù)量，是很難撼動的。

除了用戶的基礎屬性（性別、年齡）和搜索環(huán)境（手機、網(wǎng)絡、地域）這兩類基本定向之外，用戶的長期搜索興趣和短期搜索興趣是更有價值的定向參考，通過長期的搜索行為來判斷用戶的興趣分類，通過用戶的短期搜索行為，來精準匹配推薦廣告。

百度信息流廣告開戶、首次開戶費用5000元、個地區(qū)開戶費用不同，返點也不同、開戶審核快、基本2~3個工作日可以完成、可以做百度保健品行業(yè)、招商加盟、旅游、教育開戶。

我們都知道，通過搜索廣告來的用戶，轉化會更好，因為意圖精準?；谒阉鞯臄?shù)據(jù)，來投放的百度信息流廣告，也就兼具了這種高價值的精準和信息流原生的優(yōu)點。這個優(yōu)勢，其他信息流廣告很難具備。

在投放上面，百度最新結合自己的AI技術，知識圖譜，結合搜索人群畫像定位，投放人群精確程度是其它媒體望塵莫及的，這也是百度最大中文搜索引擎給予的先天優(yōu)勢。

以上就是關于信息流廣告對用戶的價值相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

推薦閱讀：

廣州景觀設計人才信息（廣州景觀設計人才信息公示）

杭州拱墅區(qū)新樓盤信息（杭州拱墅區(qū)新樓盤信息2021年7月）

江西抖音信息流廣告（江西抖音信息流廣告案例分析）

景觀設計簡歷（景觀設計簡歷自我評價）

掛小黃車傭金是怎么計算的（掛小黃車傭金是怎么計算的呀）