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百度信息流賬戶搭建思路（百度信息流賬戶搭建思路是什么）
發(fā)布時間：2023-04-14 12:00:03
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于百度信息流賬戶搭建思路的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、新賬戶搭建思路是什么，如何搭建新賬戶
文章來源：網頁鏈接
一、進行項目分析，謀定而后動
拿到一個任務，不能立刻著手搭建賬戶，而是要從四個方面進行詳細的項目分析。然后根據分析結果來制定賬戶策略。
1、人群分析
你要明白你的目標用戶是誰，有什么樣的特性。做好人群分析，從九要素入手：性別、年齡、愛好、學歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網設備、上網時段。
2、需求分析
每一個關鍵詞背后都代表一個需求。根據訪客搜索的關鍵詞，推斷出他背后隱藏的需求。
3、產品分析
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。足夠了解自己的產品，才能更好的把它推銷出去。足夠了解競爭對手的產品，才能找對方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好自身產品和競品的分析工作。
4、預算分析
如果說競價推廣是一場戰(zhàn)爭，那你的預算直接決定了你用什么樣的武器和什么樣的戰(zhàn)術來打這場仗。不同的預算決定了不同的賬戶策略，不同的賬戶結構。
二、制定賬戶策略：可進可退，利于掌控
賬戶搭建的意義是為了讓錢花的更有效，操作更簡單，思維更明晰，數據分析更清楚。賬戶策略制定的必須合理有據，才能可進可退，利于掌控。
賬戶策略的制定分為兩個層級和五個維度。
兩個層級
方向層級：預算、時段、地區(qū)、設備
操作層級：賬戶機構、關鍵詞選擇、關鍵詞出價、關鍵詞匹配、創(chuàng)意撰寫
五個維度
產品維度、時間維度、平臺維度、地區(qū)維度、購買階段維度
三、合理搭配關鍵詞：擴而有度，雜而有章
搜索不同關鍵詞的人，有不同的屬性和需求。要合理搭配不同的關鍵詞以覆蓋相應的人群。比如：目標人群，核心人群，競爭對手的目標人群。
關鍵詞的選擇上，要擴而有度，雜而有章。隨著營銷目標的階段性變化，可能我們需要不斷的調整關鍵詞的投放組合。不要盲目擴詞，要理性的篩選出適合自己的。
雜而有章，就是你的關鍵詞分類要有跡可循，比如你是做多產品的，可以按產品種類分類;單產品的，可以按照購買需求的階段來分類;多地域的，可以按地區(qū)來區(qū)分;也可以按照熱門詞和長尾詞來劃分。只要分析合理，一目了然，利于后期分析和調整就可以。
四、創(chuàng)意文案撰寫：先聲奪人，后續(xù)有力
創(chuàng)意的撰寫要吸引注意力，傳達的信息要完整，賣點突出，做到先聲奪人。
要想寫出一條好的創(chuàng)意，必須先把自己代入到產品的使用環(huán)境中去，然后一個蘿卜一個坑的把產品賣點和客戶的需求點一一對照，這樣才能寫出滿足客戶需求和富有吸引力的創(chuàng)意。
著陸頁面的內容要做到后續(xù)有力，要能對應創(chuàng)意的內容，跟關鍵詞要有一定的相關性。否則引來再多的流量，也無法轉化。
五、數據分析，動態(tài)調整
做好數據分析，密切關注根據行業(yè)動態(tài)，將外在和內在的反饋相結合，根據自己的營銷目標和賬戶結構進行動態(tài)調整。要形成系統(tǒng)分析—策略調整—智能優(yōu)化—結果檢驗—問題反饋的良性循環(huán)。
如果我的回答對您有幫助，希望得到你呢采納哦~謝謝！
二、百度推廣哪家公司做得最好？求推薦
百度引擎在中國的搜索領域是處在一個龍頭老大的位置，所以很多廣告主都想通過百度平臺來投放廣告。因此，接下來我們一起來了解下關于百度廣告投放這方面的知識點。
一、百度推廣怎么做？1、開通百度廣告賬戶
可以找官方或者靠譜的代理商進行簽訂合同，并提交營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質等。
2、充值
百度廣告投放是需要先繳納首次開戶費用，才可以正常開戶投放廣告的。但是，不同的開戶渠道有著不同的預充值金額，如官方需要6000元起，而代理商的不同也會導致充值金額有所差異，就像星涯科技，只需要預充值5000元左右即可，最重要的是可提供代運營服務。
3、選取精準的關鍵詞
根據產品的特點和特色及該行業(yè)在百度市場的投放情況，選擇精準的關鍵詞，爭取產品最大限度的曝光。
4、對關鍵詞出價
在添加廣告時，對每一個廣告的一次點擊進行出價，相對來說出價越高，展示量越大。
二、百度信息流廣告投放后臺
百度信息流區(qū)別于其他廣告投放后臺的是，有一個【推廣客戶端】，主要的作用是可批量修改廣告（如時間段、地域、出價、定向、某廣告文案；廣告的開啟與暫停；修改投放鏈接等）。
此外，還可以批量復制廣告創(chuàng)意，因此使用百度客戶端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶端僅支持普通cpc模式的廣告，暫不支持ocpc廣告。推廣客戶端可免費下載。
三、百度信息流的廣告后臺結構
百度信息流投放后臺的結構層級與其他信息流廣告后臺相似，分為：廣告計劃--廣告單元--創(chuàng)意。各個層級可設置的內容如下：
有個需要注意的地方是，cpc計費模式中，URL跟著創(chuàng)意走，因此我個人習慣是，一個單元下往往會放多個創(chuàng)意，每個創(chuàng)意1條URL；而ocpc計費模式中，URL跟著單元走，因此一個單元下僅放一個創(chuàng)意。這樣有利于廣告創(chuàng)意效果的跟蹤。
四、百度信息流廣告賬戶結構搭建
賬戶的搭建需要基于投放后臺的結構，與后續(xù)廣告數據分析息息相關。
從所需的數據分析入手，我們可能需要考慮的數據有：不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創(chuàng)意的效果。
1、cpc模式
由于URL跟著創(chuàng)意走，因此我的個人習慣是1個廣告計劃，1-2個單元，每個單元下2-5個創(chuàng)意，每條創(chuàng)意設置不同的URL，便于后續(xù)追蹤各自的廣告效果。
前期iOS與Android分開投放，便于控制出價和成本，也有利于后續(xù)分設備分析數據。
結構如下：以計劃區(qū)分廣告位；單元區(qū)分定向；單元內創(chuàng)意留下效果好的，關閉效果差的。
后續(xù)分析與效果：在這種結構下，通過廣告計劃層面，縱向分析各個計劃的數據，如曝光量級、速度、cpc、ctr，即可對比出各個廣告位的量級大小、效果、競價成本等。
2、ocpc模式 p8c8x8(同微信）
由于URL跟著單元走，因此1個單元內僅設1條創(chuàng)意。1個廣告計劃，2-3個單元，每個單元下1條創(chuàng)意。ios與an分開投放。
結構如下：以計劃區(qū)分廣告位、定向；單元區(qū)分創(chuàng)意優(yōu)劣。
具體的分析思路與cpc模式相似（見上）。
需要注意：同一個計劃下避免同一時間上過多單元，單元之間互相搶量。同一單元下的創(chuàng)意也是如此。百度信息流一個賬戶最多只能建99個計劃，因此需要及時總結投放情況，刪除無用計劃。
五、百度信息流廣告定向
定向（非常重要），百度信息流最好玩的就是定向，可嘗試的有很多。
1、意圖詞定向：
由于百度做搜索起家，因此關鍵詞定向是百度信息流最重要的定向，精準且成本低，相比起關鍵詞定向，設備包倒顯得沒有優(yōu)勢了。
在賬戶投放初期，選擇跑關鍵詞定向，建立的模型準確，進入第二階段后幾乎不會跑偏，且量不小。等發(fā)現素材量級減小，可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加，不能一次性全選興趣。
詞包來源：代理拉取、媒體拉取。
詞包選?。罕M量選擇pv高的，因關鍵詞定向的量級沒有興趣大，若詞包的覆蓋面過小，會導致很難曝光出去。在投放時，先選擇投放業(yè)務的核心詞進行投放，再逐步覆蓋其他類型的詞包。不同詞包的出價不同，與業(yè)務關聯(lián)度越高，出價越高。
2、興趣定向：
百度興趣定向有個區(qū)別于其他平臺的內容：興趣拓展。單個興趣拓展的量是比較大的，因此在興趣方面，可嘗試的有：興趣組合、單個興趣拓展、興趣拓展組合。不同興趣組合、興趣拓展的對比，可根據第二部分賬戶結構來進行對比分析。
3、LBS：
LBS適用于有線下門店的行業(yè)，如餐飲等。自行輸入商圈名稱，限定投放范圍即可。操作比較麻煩，流量較小，但成本可觀。LBS與地域定向是重合的，兩者只能選一。
LBS定向可讓代理開放，若沒開放，是沒有這個選項的。
總之，以上內容就是給大家分享關于百度推廣的相關知識點，如果你還存在質疑，歡迎咨詢我們。
三、信息流行業(yè)，賬戶該怎么優(yōu)化，看這就夠了，要怎么做呢？
前言，賬戶權重問題
有個問題你得搞清楚，你所說的賬戶是同一的賬戶投不同地區(qū)呢，還是說同一個賬戶投相同地區(qū)，兩個人投同一個賬戶的相同地區(qū)不太可能，那就默認為同一賬戶投不同的地區(qū)。
說到優(yōu)化之前你要清楚一個問題，不同的賬戶有不同的權重，有高價賬戶和低價賬戶，那么按照你的說法，說明那么這個賬號已經成為了高價戶，在這種情況下，你就想獲取流量就必須要出高價，后續(xù)在慢慢優(yōu)化降低成本，降低出價，還有另外一種辦法換賬戶。
盡管這一點官方沒直接說明。在后面實際操作中，這一點你會感受到的。
以抖音的信息流為例，不同的賬戶權重不一樣，跑得計劃時間長的，穩(wěn)定消耗的，其對應的人群契合度也就越好，投放成本也就越小。
不過，信息流賬戶規(guī)則都大同小異，優(yōu)化方向可以朝著幾個方向做。
這就涉及到一個賬戶另外一個問題，優(yōu)化方向，但優(yōu)化不是孤立的優(yōu)化，而是整體的優(yōu)化。
信息流賬戶優(yōu)化方向
1.創(chuàng)意
在信息流賬戶中，不管是圖片還是視頻，都需要一個好的創(chuàng)意，一張好圖、一個好視頻能讓你的賬戶好做很多倍，瞬間成為你們部門的明星。
以圖片創(chuàng)意為例，有一圖、四圖、六圖、九圖，多數情況下九圖的點擊率都會好于前面的幾種類型的，但有存在一些特別的類目，九圖的效果反而不好了，這時候就需要我們去不斷測試。
2.文案
文案的重要性如果排個順序的話，算第二因素。很多你看不起文案，往往在信息流賬號中做跑得還是好的那種。特別你花費大量時間想文案，往往效果一般，比如下面這個
女：好漂亮啊
男：那我們去看看
女：好，你帶路
男：那我們先********
這種廣告文案是不是你都覺得很low，但是，這種廣告文案點擊率卻是一般文案的好幾倍，不過這種也有缺點，需要我們去優(yōu)化。
3.人群
這是在做信息流廣告的時候首先要做的，先確認好我們要投放的人群，比如家長人群、學生人群有或者高收入人群、中等收入人群、低收入人群等
有了人群信息后，我們才能繼續(xù)下一步優(yōu)化改進。
4.興趣
在這一行列，信息大多數渠道的信息流都把他分為兩類，即興趣和行為（之前是合并的）。
這點容易搞混淆，興趣是我們所感興趣的事情，而行為則是我們已經模式化，固定性的一下習慣或者愛好，我們說察覺不到的，但，在大數據下這一切都分得清清楚楚。
在做信息流廣告優(yōu)化的時候，可以對這兩項進行分別優(yōu)化。
5.定向
在這主要分為地區(qū)定向，年齡定向，還有手機系統(tǒng)定向等，在投放信息流廣告的時候，合理的設置定向尤為重要，定向過寬浪費錢，定向過窄投放不出去。
在定向上，有一個功能為擴展功能，這個會突破地區(qū)和年齡的定向，不到特殊情況下不要使用這一功能。
四、百度搜索推廣賬戶如何做優(yōu)化？
優(yōu)化途徑
1、賬戶結構
根據產品特點和預期目標將賬戶劃分為廣告系列、廣告組、關鍵字等細分管理模塊。不同的產品有不同的廣告組和關鍵字，將三者一一對應劃分，創(chuàng)建合理的賬戶結構。
2、關鍵字
包括關鍵字的質量度和實際的業(yè)務轉化率。廣告的排名由關鍵字的質量度和出價共同決定。由此可見，關鍵字的質量度的重要性。
關鍵字的質量度與廣告的相關性、關鍵字的歷史搜索記錄以及目標頁面等因素有關。實際的業(yè)務轉化率則需要對廣告投放后的實際情況進行監(jiān)測統(tǒng)計。提供較為完善的監(jiān)測功能的搜索營銷工具有天拓智投研發(fā)的topsem等。
3、廣告創(chuàng)意頁面
用戶輸入關鍵字后，廣告的創(chuàng)意和著陸頁面直接影響到客戶的用戶體驗度，進而影響到在線購買。因此，如何使廣告創(chuàng)意更符合潛在客戶需求，廣告著陸頁打開速度更快，用戶體驗度更高是廣告創(chuàng)意和廣告頁面優(yōu)化的重點。
擴展資料
對于首次開戶的客戶，需要一次性繳納5600元，其中5000元是客戶預存的推廣費用，600元是服務費。
開通服務后，客戶自助選擇關鍵詞設計投放計劃，當搜索用戶點擊客戶的推廣信息查看詳細信息時，會從預存推廣費中收取一次點擊的費用，每次點擊的價格由客戶根據自己的實際推廣需求自主決定，客戶可以通過調整投放預算的方式自主控制推廣花費。
當帳戶中預存推廣費用完后，客戶可以根據情況進行續(xù)費。
參考資料來源：百度百科-百度推廣
參考資料來源：百度百科-競價賬戶優(yōu)化
以上就是關于百度信息流賬戶搭建思路相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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贛公網安備 50019002502384號
