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dsp投放平臺（dsp投放平臺定制）

發(fā)布時間：2023-04-14 10:58:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 74

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本文目錄:

1、移動應(yīng)用廣告中的DSP、DMP、ADX、SSP之間的關(guān)系？
2、什么是DSP廣告？
3、DSP廣告是什么？
4、百度推廣中的DSP是什么？

dsp投放平臺（dsp投放平臺定制）

一、移動應(yīng)用廣告中的DSP、DMP、ADX、SSP之間的關(guān)系？

DSP：是Demand Side Platform的縮寫。需求方管理平臺

DMP：是Data Manage Platform的縮寫。數(shù)據(jù)管理平臺

ADX：是Ad Exchange的縮寫。廣告交易平臺

SSP：是Sell Side Platform的縮寫。媒體服務(wù)平臺

互聯(lián)網(wǎng)廣告興起之時，只有大型網(wǎng)站能得到廣告主的青睞，而中小網(wǎng)站雖然手握一些優(yōu)質(zhì)流量，卻因沒有'門路'被無形拒之門外。被拋棄的中小型網(wǎng)站覺得只有聯(lián)合起來，才能去和大型網(wǎng)站一起分廣告的蛋糕，于是Ad network（在線廣告聯(lián)盟）出現(xiàn)了，在線廣告聯(lián)盟聯(lián)合一些中小型網(wǎng)站的資源，打包賣給廣告商，自己在中間抽取‘辛苦費’，在一段時間之中，Ad network確實代表了中小網(wǎng)站的利益。

但是隨著Ad network逐漸發(fā)展，中小網(wǎng)站的話語權(quán)變小，而且在線廣告聯(lián)盟還把控著上游廣告主的定價權(quán)，在這個時候弊端開始出現(xiàn)。廣告主抱怨不僅沒法定價，而且還拿不到好的流量，中小網(wǎng)站覺得自己的廣告位不值這個價。有問題就會有解決方案。因為技術(shù)上的發(fā)展，計算能力增加，ADX就應(yīng)運而生。

ADX，就是一個廣告競價平臺，是基于RTB(RealTime Bidding 實時競價)的，媒體的廣告放在上面，價高者得，大家公平公正。

有了ADX之后，大家應(yīng)該覺得一切都沒問題了吧，統(tǒng)統(tǒng)去廣告交易平臺去競價。恰恰相反，新的問題又出現(xiàn)了。

1、ADX的廣告是實時的，廣告主哪有時間去實時盯著購買廣告。

2、廣告主的需求是想把他們的廣告在他的TA(受眾)中曝光，廣告主買廣告是為了買廣告背后的群體。

基于這些購買廣告的需求，DSP出來了。你沒時間看ADX的廣告，我可以幫你做程序化購買；你想要面向群體而不是面向廣告，我可以根據(jù)你想要的群體進行購買廣告。

總的來說，DSP幫助廣告主去更好的買廣告，代表的是廣告主的利益。

DSP想要分析廣告背后的人群屬性，就必須需要數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)從哪來？DMP。

DMP可以從多方把數(shù)據(jù)匯總進入一個平臺，這個平臺可以是'全域'，也可以是'樣本'，也就是說他們的數(shù)據(jù)會有受眾信息，可以幫助DSP進行‘精準投放’。

DMP其實是一個數(shù)據(jù)平臺，是輔助角色。

有了DSP幫助廣告主進行廣告投放，提升投放效率，難道就沒有誰去幫幫那些媒體嗎？這個時候SSP出來了，SSP的利潤模式是根據(jù)媒體的利潤進行抽成，它會通過選擇不同的投放平臺，優(yōu)化媒體的廣告利潤，也就是說它代表著媒體方的利益。

總的來說，因為‘自由市場’的需求，出來了ADX（廣告交易平臺），DSP（需求方管理平臺）代表著廣告購買方的利益，DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）是通過數(shù)據(jù)協(xié)助DSP實現(xiàn)‘精準投放’的，而SSP則代表媒體方的利益。

二、什么是DSP廣告？

DSP廣告指的是：

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。

dsp投放平臺（dsp投放平臺定制）

特點：

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位。

而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

三、DSP廣告是什么？

DSP英文全稱“DemandSidePlatform”，是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準投放，并且實時監(jiān)控不斷優(yōu)化。這是行業(yè)內(nèi)對DSP的一個比較權(quán)威的定義。

移動DSP服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標受眾之間的橋梁，DSP通過對接流量交易平臺，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標人群，競價采購目標受眾的曝光機會，實現(xiàn)對目標受眾的購買。

移動DSP實現(xiàn)的是受眾購買，利用RTB技術(shù)實時競價在數(shù)以百萬計的移動應(yīng)用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進行評估以及出價的競價技術(shù)。按照力美科技移動DSP負責人的說法：“展示行為的反應(yīng)時間和競價技術(shù)才是真正考驗移動DSP平臺的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示?！?/p>

移動DSP技術(shù)出現(xiàn)后，推動了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSP丶廣告交易平臺等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實現(xiàn)了新的投放方式。

移動DSP廣告的投放模式主要是機器投放(即通常所說的程序化購買)，通過利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站和移動應(yīng)用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進行評估，快速出價進行競價，從而獲得廣告位實現(xiàn)廣告投放，其中完全由機器自主完成出價、競價、投放等過程，不涉及人工干預(yù)手段。

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四、百度推廣中的DSP是什么？

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。百度DSP推廣是百度推出的需求方平臺。

利用DSP也可以根據(jù)目標受眾數(shù)據(jù)分析進行理性定價，就像付費搜索的操作原理一樣，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和CPA這些關(guān)鍵性能指標，從而達到理性定價的目標。百度推廣是由百度公司推出，企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡單來說就是當用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞是在特定關(guān)鍵詞的檢索時，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置。百度推廣是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。

“世界很復(fù)雜，百度更懂你”，每天有超過1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。

企業(yè)做了百度推廣，方便意向客戶尋找公司的產(chǎn)品，讓全國各地區(qū)有需求的客戶在最短的時間能夠找到公司。不管是在什么時間，什么地方，都能找到需求的產(chǎn)品。對企業(yè)的影響力是巨大的。

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