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問(wèn)卷調(diào)查的研究方法(問(wèn)卷調(diào)查的研究方法有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于問(wèn)卷調(diào)查的研究方法的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、調(diào)查問(wèn)卷的調(diào)查方法
問(wèn)卷設(shè)計(jì)好以后,一般采用訪問(wèn)、郵寄、發(fā)放等方法進(jìn)行調(diào)查。 由訪問(wèn)員根據(jù)被調(diào)查者的口頭回答采填寫間卷的方式。
其優(yōu)點(diǎn)是:
(1)富有彈性。所謂彈性是指訪問(wèn)員對(duì)受訪問(wèn)音的回答有疑問(wèn)或沒(méi)有掐清受訪者的意見時(shí),可以當(dāng)即追問(wèn)下去.及時(shí)解決這些問(wèn)題。
(2)回卷率高。假如采用郵寄,人家可以不理,幾乎不去填問(wèn)卷,也可不給你寄回來(lái),回卷率比較低。進(jìn)行訪問(wèn)調(diào)查,受訪者不好當(dāng)面推辭,可以提高回卷率。
(3)可以比較精確地了解受訪者的真實(shí)態(tài)度,可以觀察非語(yǔ)言上的行為,例如,受訪者說(shuō)家里很窮,不能買這個(gè),不能買那個(gè),而你去一看,客廳里邦擺滿了東西,那就可以問(wèn)他:你說(shuō)很窮,那可不可以告訴我家里的設(shè)備是從哪里來(lái)的,是人家送的嗎?還是花錢買的?
(4)可以控制空間環(huán)境,可以不讓別人干涉訪問(wèn)。在中國(guó)的家庭里訪問(wèn),全家人可以全圍過(guò)來(lái)看你做什么,你一言我一語(yǔ)地插話;這樣,作為何場(chǎng)研究那就產(chǎn)生矛盾了,因?yàn)槟闩磺寰烤故钦l(shuí)的意見。
(5)能使回卷音進(jìn)守問(wèn)題的按序問(wèn)答.在訪問(wèn)時(shí),一定要按照問(wèn)題的次序提問(wèn),從第1頁(yè)的第一題開始按著次序逐頁(yè)往下,不能跳。
(6)資料完整性高。問(wèn)題很完整,而且訪問(wèn)時(shí)間清楚,在什么時(shí)間、地點(diǎn)、與受訪者直接談話,用了多少時(shí)間相當(dāng)明確,而且可以調(diào)查一些比較復(fù)雜的問(wèn)題。
但訪問(wèn)調(diào)查也有缺點(diǎn):
(1)代價(jià)昂貴。就經(jīng)濟(jì)方面說(shuō),問(wèn)卷、研究員的薪水、車旅費(fèi)、電話費(fèi)、印刷費(fèi)等花費(fèi)人力物力較大。
(2)訪問(wèn)時(shí)間長(zhǎng)。訪問(wèn)員發(fā)完—張問(wèn)卷本身需花1小時(shí)或更多一點(diǎn)。
還有一個(gè)時(shí)間長(zhǎng)的原因是找人難找,有時(shí)找一個(gè)人要找許多次才能找到,即使找到了也有不能馬上回答你的問(wèn)題的情況時(shí)有發(fā)生。
(3)有時(shí)。訪問(wèn)者和被訪問(wèn)者都會(huì)產(chǎn)生偏見,因?yàn)槟愕脑L問(wèn)是一種二個(gè)人之間的交互行為。受訪者要判斷訪問(wèn)害的身份.提出的問(wèn)題的價(jià)值如何。訪問(wèn)者也要判斷這個(gè)人的意見到底怎樣,二人在—起時(shí)會(huì)產(chǎn)生一些偏見,會(huì)影響到訪問(wèn)購(gòu)效果。
(4)保密性低。訪問(wèn)調(diào)查者知道這份卷子的苔案者是誰(shuí)、是什么樣子、做什么工作的。訪問(wèn)者即使同他人說(shuō)明這些意見不會(huì)告訴別人.但對(duì)被訪者來(lái)說(shuō),至少有一個(gè)人知道了他說(shuō)了些什么。如用郵寄,經(jīng)常不寫姓名、只寫編號(hào),誰(shuí)寄回來(lái)的你也不知道
( 5)對(duì)十分布范圍廣的樣本不易進(jìn)行訪問(wèn)。樣本分布廣了,你要進(jìn)行調(diào)查會(huì)有許多困難,比如,你要進(jìn)行一項(xiàng)全國(guó)性的調(diào)查,取5000個(gè)樣本,他們分散在全國(guó)各個(gè)省市.你要花多少時(shí)間才能找到被訪者。用郵寄、電話訪問(wèn)就比較容易解決這個(gè)問(wèn)題。 郵寄與訪問(wèn)調(diào)查比較省時(shí),省錢,回答者可以在他方便的時(shí)候做你的答案,研究的區(qū)域性大一點(diǎn)。方便調(diào)查較遠(yuǎn)的受訪者。但郵寄也有缺點(diǎn),缺乏彈性,無(wú)法追問(wèn)你不清楚的問(wèn)題,而且回卷率比較低。那么,怎樣提高回卷率呢?有很多因素。
(1)誰(shuí)是郵寄的主持人,就是說(shuō)誰(shuí)來(lái)作研究會(huì)影響到他的回卷的效率。
(2)問(wèn)卷的形式與顏色。也就是說(shuō)鉛印的還是油印的。發(fā)現(xiàn)鉛印的影響要比油印的效果要好些。顏色不同,有什么區(qū)別呢?經(jīng)過(guò)研究沒(méi)有什么大的區(qū)別,無(wú)論用黃、紅沒(méi)有多大影響,僅用中性的顏色效果顯得更好一些。
[3)問(wèn)卷的長(zhǎng)度:?jiǎn)柧碜詈貌灰L(zhǎng),按常規(guī)不超過(guò)7頁(yè),因?yàn)?頁(yè)差不多構(gòu)建80個(gè)問(wèn)題,但人家答起來(lái)要花較長(zhǎng)的時(shí)間。
(4)問(wèn)卷的封面和信。封面和信印出來(lái),需告訴許多的人,可以來(lái)用誠(chéng)實(shí)的個(gè)人化的稱呼.稱他為親愛的朋友,親愛的同志,效果可能會(huì)好些。信的最后要加上請(qǐng)你必須在哪一天以前寄回來(lái)的手書,可以增加回卷率。
(5)你應(yīng)格回郵購(gòu)地址、信封郵票、都寄給受訪音,否則他要是沒(méi)有錢.沒(méi)有時(shí)間去買信封郵票,也會(huì)影響習(xí)卷率。信封、郵票、地址都準(zhǔn)備好了.他可以隨時(shí)請(qǐng)郵遞員送去。
(6)考慮到回卷的誘因。利用學(xué)生做研究的時(shí)候,最好的一個(gè)辦法是要人家發(fā)慈悲,說(shuō)成是窮學(xué)生沒(méi)有錢,浪費(fèi)你的時(shí)間,請(qǐng)發(fā)慈悲,不然我的作文就完不成了,這樣也會(huì)有效果。但對(duì)職業(yè)機(jī)構(gòu)是另一同事,不能說(shuō)這些,你說(shuō)這些人家不會(huì)理你:那你就要用正常的心理請(qǐng)求對(duì)方的臺(tái)作,說(shuō)明對(duì)方的意見對(duì)你的研究的重要性:在美國(guó)商于這種人常用物質(zhì)的辦法讓他云配合。不要精神k的報(bào)酬,
(7)選擇日期、星期方面的問(wèn)題。一般情況下.你如果選擇在大學(xué)招生前,大部分都不會(huì)急寄回卷,因?yàn)樗救撕苊?,父母也不贊成?/p>
過(guò)節(jié)度假的時(shí)候,你不要打擾人家,一般都不在家。星期天,人家要休息,也不會(huì)要急答。星期一人家玩累了也不會(huì)回答。二、三、四、3天稍好一些;最冷的冬天。最熱的夏天,人家也不會(huì)回答,因此郵寄時(shí)應(yīng)該考慮到這一問(wèn)題。
〔8)追蹤研究與名蹤法。問(wèn)卷寄出一段時(shí)間后,應(yīng)該寫個(gè)信去追問(wèn),過(guò)幾天再打電話催問(wèn)一下,這樣可以提高回卷率:有人在研究時(shí)最多的連續(xù)追蹤了五六次:追蹤多少次沒(méi)有一個(gè)常數(shù),根據(jù)具體情況而定。有的人也可補(bǔ)充再?gòu)?fù)一份,以引起對(duì)方重視。 依靠組織系統(tǒng)逐級(jí)發(fā)放問(wèn)卷的方法*發(fā)放方式一般出各級(jí)負(fù)責(zé)人講明調(diào)查日的、要求,交行發(fā)表步驟、方法,大多數(shù)單位能積極合作、組織得好,問(wèn)答率高。但也有合作不好的單位,有時(shí)不向下發(fā)放,會(huì)耽誤整個(gè)調(diào)查研究的工作,應(yīng)引起研究者的注意。
現(xiàn)代的問(wèn)卷調(diào)查方式已開始向電話調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查等方問(wèn)發(fā)展,網(wǎng)上調(diào)查采用在線自助調(diào)研軟件,天會(huì)調(diào)研寶。
二、調(diào)查研究的方法主要有哪些?
調(diào)查研究的方法主要有:實(shí)地調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法、抽樣調(diào)查法、會(huì)議調(diào)查法、文獻(xiàn)調(diào)查法、蹲點(diǎn)調(diào)查法、訪問(wèn)調(diào)查法等。文獻(xiàn)調(diào)查法:搜集各種文獻(xiàn)資料、摘取有用信息的方法。
調(diào)查研究的方法主要有哪些?
訪問(wèn)調(diào)查法:訪問(wèn)者通過(guò)口頭交談等方式直接向被訪問(wèn)者了解社會(huì)情況或探討社會(huì)問(wèn)題的調(diào)查方法。
問(wèn)卷調(diào)查法:運(yùn)用統(tǒng)一的問(wèn)卷向被調(diào)查者了解情況或征詢意見,是標(biāo)準(zhǔn)化的、書面的、抽樣的。分為自填式問(wèn)卷和代填式問(wèn)卷。
實(shí)地觀察法:調(diào)查者根據(jù)調(diào)查目的、運(yùn)用自己的感覺(jué)器官或借助科學(xué)觀察工具,有計(jì)劃地對(duì)處于自然狀態(tài)下的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行直接感知的方法。
三、如何做問(wèn)卷調(diào)查
問(wèn)卷調(diào)查法是調(diào)查者通過(guò)問(wèn)卷對(duì)調(diào)查對(duì)象的某些社會(huì)生活狀況及其對(duì)于某些社會(huì)現(xiàn)象或行為的看法、態(tài)度、狀況等方面進(jìn)行詢問(wèn)并記錄的調(diào)查方法。
調(diào)查者使用事先設(shè)計(jì)好的標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)卷收集信息,對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行研究分析。問(wèn)卷調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是效率高,可以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大樣本調(diào)查,收集大量?jī)?nèi)容豐富、詳細(xì)的資料,易于量化分析,而且調(diào)查者的個(gè)人因素對(duì)調(diào)查質(zhì)量的影響較小。
它的缺點(diǎn)是成本較高,研究時(shí)間較長(zhǎng),而且在研究深入性方面明顯不足,在解釋現(xiàn)象產(chǎn)生原因方面的研究效度及信度都不高。
四、用戶研究方法之問(wèn)卷法
調(diào)研方法的選擇對(duì)調(diào)研目標(biāo)的達(dá)成影響很大,使用錯(cuò)誤的調(diào)研方法很可能會(huì)得不到想要的答案,所以選擇合適的調(diào)研方法尤為重要。那么問(wèn)卷法適合什么樣的場(chǎng)景,而對(duì)于哪些情況又不適合呢?
適用于: 調(diào)查用戶的使用目的、態(tài)度和觀點(diǎn),例如:
1. 在產(chǎn)品進(jìn)行重要改進(jìn)之前,使用問(wèn)卷讓用戶評(píng)估現(xiàn)階段產(chǎn)品的滿意度,以便后續(xù)改進(jìn)設(shè)計(jì);
2. 先定性研究(如訪談、焦點(diǎn)小組等)得出結(jié)論,再使用問(wèn)卷去驗(yàn)證先前的結(jié)論;
3. 通過(guò)制定一些基本的客觀題目(如手機(jī)使用習(xí)慣、經(jīng)歷等問(wèn)題),研究現(xiàn)有的用戶構(gòu)成,用于篩選合適的目標(biāo)用戶進(jìn)行深入訪談。
4. 價(jià)值觀調(diào)查,安排在大型市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)之前,目的是確定產(chǎn)品描述和促銷方案。
不適合: 探索用戶新的、模糊的需求
首先需要明確調(diào)研目標(biāo)是什么,此次調(diào)研的目標(biāo)用戶是誰(shuí),然后結(jié)合以上問(wèn)卷法的適用性原則,確定問(wèn)卷法的實(shí)施范圍。
確定使用問(wèn)卷法后,開始進(jìn)行日程安排,舉例如下:
(1)頭腦風(fēng)暴
在確定使用問(wèn)卷調(diào)研的方法后,需要開始頭腦風(fēng)暴提出的問(wèn)題了,為了問(wèn)題可以更好地契合調(diào)研目標(biāo),我們需要了解目標(biāo)的類型和問(wèn)題的類型:
A. 目標(biāo)類型
目標(biāo)類型分為描述性目標(biāo)和探索性目標(biāo),描述性目標(biāo)往往是建立受眾的背景資料,通常通過(guò)相對(duì)獨(dú)立的問(wèn)題可以達(dá)成。但是探索性目標(biāo)往往需要通過(guò)一系列相關(guān)聯(lián)的問(wèn)題才能得意實(shí)現(xiàn)。
B. 問(wèn)題類型
問(wèn)題類型主要分為三種,分別是特征類型、行為類別和態(tài)度類別:
a. 特征類別:描述用戶是誰(shuí),他的硬件和軟件環(huán)境如何?
人口統(tǒng)計(jì)學(xué):了解調(diào)查對(duì)象的概況,年齡職業(yè)?
技術(shù)問(wèn)題:用戶擁有的技術(shù)情況和相關(guān)經(jīng)驗(yàn),他們用什么手機(jī)?在管理網(wǎng)上隱私設(shè)置方面有多熟練?
b. 行為類別:刻畫用戶的行為表現(xiàn)。
技術(shù)運(yùn)用:如何使用您關(guān)心的技術(shù),他們每周上網(wǎng)頻率是多少?
產(chǎn)品使用:什么產(chǎn)品功能是用戶想使用的?
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:用戶都訪問(wèn)什么其他網(wǎng)站?
c. 態(tài)度類別:探究用戶的想法和信念。
滿意度:他們喜歡您的產(chǎn)品嗎?我們的產(chǎn)品是否具備他們想要的功能?
偏好:您的產(chǎn)品最吸引他們的是什么?
希望:他們想要什么?他們覺(jué)得缺少了些什么功能?
特征數(shù)據(jù)最為穩(wěn)定,不會(huì)經(jīng)常變化,可研究?jī)r(jià)值較低。 行為數(shù)據(jù) 和 態(tài)度數(shù)據(jù) 對(duì)于研究較為有價(jià)值,但會(huì)容易因時(shí)間變化而變化,因此條件允許的情況下最好隔一段時(shí)間進(jìn)行一次調(diào)查,提高研究的準(zhǔn)確性。
(2)制作問(wèn)題列表
頭腦風(fēng)暴結(jié)束后,我們需要制作一份問(wèn)題列表,問(wèn)題的答案選項(xiàng)應(yīng)該要具體、詳盡且相互排斥。
問(wèn)題列表如下圖:
就這樣問(wèn)題設(shè)置結(jié)束了,下面就要開始進(jìn)行問(wèn)卷的設(shè)計(jì)了。
(1)問(wèn)卷結(jié)構(gòu)
典型的問(wèn)卷主要分為導(dǎo)言和正文兩大塊,而正文部分又可以細(xì)分為開頭、中間和結(jié)尾部分:
導(dǎo)言: 導(dǎo)言是整份問(wèn)卷的全局說(shuō)明,所以在問(wèn)卷調(diào)查正式開始前,需要將此次調(diào)查的目的、調(diào)查時(shí)間、以及調(diào)查是否匿名等方式加以說(shuō)明,如果有獎(jiǎng)勵(lì)也請(qǐng)表明,可以提前給受訪者一個(gè)心理準(zhǔn)備。
正文:
(2)問(wèn)題設(shè)計(jì)原則
A. 問(wèn)題簡(jiǎn)潔和明確的需要相互平衡:
您第一次使用XXX(不一定是目前最常用的這個(gè))是什么時(shí)候?——稍微犧牲了“簡(jiǎn)潔”,但是更“明確”!
B. 問(wèn)題態(tài)度中立、無(wú)誘導(dǎo)性
C. 選項(xiàng)互斥
C. 選項(xiàng)包含所有的可能
可以設(shè)置【其它________】選項(xiàng) ,以確保用戶始終可以作出選擇;同時(shí),選擇【其它_______】選項(xiàng)的比例高低也反映了選項(xiàng)設(shè)置是否全面。
D. 選項(xiàng)表述易于用戶理解
詢問(wèn)用戶使用的手機(jī)操作系統(tǒng)時(shí),選項(xiàng)“iOS(iPhone)、symbian(塞班)”就比“iOS、symbian”更容易理解,雖然前一種表達(dá)貌似不倫不類。
E.選項(xiàng)盡量具體,例:
F. 選項(xiàng)表述態(tài)度中立、無(wú)誘導(dǎo)性
G. 選項(xiàng)隨機(jī)順序呈現(xiàn)
H. 一個(gè)問(wèn)題中不要包含多個(gè)問(wèn)題,如果需要請(qǐng)拆分
I. 問(wèn)題避免極端化
J. 創(chuàng)建后續(xù)跟進(jìn)問(wèn)題
K. 包含退出選項(xiàng)
(1)確定調(diào)查樣本和數(shù)量
為了得到大量的樣本,且希望數(shù)據(jù)質(zhì)量較高,問(wèn)卷本身就會(huì)受到限制——題量要偏少。實(shí)際工作中,將問(wèn)卷總題目數(shù)控制在25題之內(nèi),平均答題時(shí)間不超過(guò)300秒(來(lái)自《用戶研究之問(wèn)卷調(diào)查法》)。
控制好樣本的數(shù)量,以下是參考《洞察用戶體驗(yàn)》給出的人口差異與樣本量的關(guān)系:
假設(shè)標(biāo)準(zhǔn)誤差5%可信度95%,正常的人口差異:
1000人口=150樣本量
10000人口=300樣本量
100000人口=800樣本量
(2)盡量避免偏差
問(wèn)卷里的偏差在所難免,以下偏差需要考慮在內(nèi):
抽樣偏差: 樣本與目標(biāo)受眾偏差,例如:回答閃電送問(wèn)卷的都是90%是女性用戶;
不回復(fù)偏差: 有一部分人總是忽視您的邀請(qǐng),例如:沒(méi)有注意到問(wèn)卷banner 的用戶;
時(shí)間偏差: 邀請(qǐng)的人參與調(diào)研時(shí)間會(huì)影響回答方式。例如:想知道是否喜歡送禮物給父母,在父母親節(jié)前,答案可能不一樣;
持續(xù)性偏差: 有些用戶持續(xù)一周都在加班沒(méi)時(shí)間訪問(wèn)XXX APP,在進(jìn)行調(diào)查的時(shí)候可能會(huì)錯(cuò)過(guò)這部分用戶;
邀請(qǐng)性偏差: 例如優(yōu)惠券力度不夠,可能會(huì)損失這部分“勢(shì)利”的用戶;
自主選擇偏差: 有些人就是不想做問(wèn)卷,或者就是圖優(yōu)惠券隨便填寫問(wèn)卷;
呈現(xiàn)性偏差: 問(wèn)卷的外觀、長(zhǎng)度、問(wèn)題設(shè)置可能會(huì)讓部分用戶拒絕填寫;
期望性偏差: 用戶可能填寫問(wèn)卷時(shí)發(fā)現(xiàn)與自己自身情況部分而拒絕填寫問(wèn)卷。
(3)選擇適合的邀請(qǐng)方式
日常問(wèn)卷的活動(dòng)中可以考慮采取以下的邀請(qǐng)用戶方式:
邀請(qǐng)鏈接(BANNER、微提示): 優(yōu)點(diǎn)成本低,不唐突/缺點(diǎn)是嚴(yán)重的自主選擇性偏差。需要檢測(cè)頁(yè)面瀏覽率(pv)跟問(wèn)卷填寫率,算出回復(fù)率。如果回復(fù)率低,就不具有代表性。
電子郵件/短信: 聯(lián)系到的都是老用戶。
打斷式邀請(qǐng): 在用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)候打斷用戶,讓用戶注意到問(wèn)卷,為用戶編號(hào),根據(jù)編號(hào)抽取,確保樣本隨機(jī)性。
電話、面對(duì)面和標(biāo)準(zhǔn)信函調(diào)查。
收集到問(wèn)卷結(jié)果后我們可以著手進(jìn)行問(wèn)卷分析,并且分析結(jié)果。
(1)計(jì)算(年齡、收入)
平均數(shù)、眾數(shù)、中位數(shù)檢測(cè)是否受極端數(shù)值影響?
標(biāo)準(zhǔn)的是正態(tài)分布狀態(tài),若出現(xiàn)雙峰分布(眾數(shù)與平均值相差大),需要進(jìn)一步分析。
(2)比較
交叉制表: 通過(guò)兩個(gè)問(wèn)題的答案合成一份表格,發(fā)現(xiàn)更有針對(duì)性的問(wèn)題,例如:
問(wèn)題1:您看美妝類視頻的頻率是?
問(wèn)題2:您通常喜歡看哪中類型的美妝視頻?
通過(guò)交叉制表的方法,我們可以得出結(jié)論:?jiǎn)蝹€(gè)商品推薦對(duì)于經(jīng)常看和偶爾看的用戶來(lái)說(shuō)吸引力差不多,化妝教程的話,對(duì)于偶爾看的人吸引力更大。
(3)整合
有時(shí)候問(wèn)題里某些選項(xiàng)填寫的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其他選項(xiàng)的數(shù)量,我們可以把它們看作一個(gè)整體,從而減少干擾,例如:
問(wèn)題:您的收入是多少?
這部分可以組合成一個(gè)大組8000-20000的人的占比
(4)總結(jié)誤區(qū)
有時(shí)候我們總結(jié)分析結(jié)果的時(shí)候會(huì)有一些誤區(qū),應(yīng)該盡量避免:
兩件事情的發(fā)生時(shí)間相當(dāng)接近并不足以說(shuō)明兩者有因果關(guān)系 : 有一群人都很喜歡一個(gè)產(chǎn)品并經(jīng)常會(huì)用,并不足以表明喜歡產(chǎn)品能讓人更多使用它,也不足以表明頻繁使用能讓人更喜歡它。例如:微信、公司的郵件。
不細(xì)分人口子群 : 有時(shí)看似簡(jiǎn)單的趨勢(shì),實(shí)際上是多個(gè)不同用戶人口趨勢(shì)共同的結(jié)果。例如:?jiǎn)柧硪话霛M意一半不滿意,不代表這個(gè)產(chǎn)品做的中等,要看回答的分布情況——即什么年齡群的人會(huì)覺(jué)得滿意,什么覺(jué)得不滿意,是否主要的目標(biāo)用戶都覺(jué)得不滿意?可以利用交叉分析。
用事實(shí)混淆觀點(diǎn) : 問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果通常知識(shí)用戶的觀點(diǎn),而不是事實(shí)。有關(guān)行為的問(wèn)題基本都不能預(yù)測(cè)實(shí)際行動(dòng),人們誠(chéng)實(shí)地認(rèn)為他們可以預(yù)測(cè)自己要如何,但是他們心理狀態(tài)和面對(duì)心理狀態(tài)的恐懼使其真正遇到這些情況時(shí)不那么做。
(5)解釋調(diào)查數(shù)據(jù)的時(shí)候必須考慮以下幾點(diǎn)
人們什么都想要, 問(wèn)卷不能確定普遍認(rèn)證的特性組合,但是能夠告訴您人們?nèi)绾未_定特性的優(yōu)先級(jí)別和看重哪些特性。
人們會(huì)夸大其詞, 想要表現(xiàn)理想中的自己。
人們即使對(duì)答案沒(méi)有強(qiáng)烈的感覺(jué),也會(huì)選擇一個(gè), 所以要設(shè)置退出項(xiàng)。
人們總會(huì)愛猜測(cè)調(diào)查的意圖, 不提引導(dǎo)性的問(wèn)題。 例如:你贊成在XXX APP賣成人用品嗎?
人們會(huì)撒謊。
如果想了解用戶的價(jià)值觀及其原因,訪談(知道背后的原因)、焦點(diǎn)小組和實(shí)地研究(了解用戶的行為)都是不錯(cuò)的工具。
跟蹤調(diào)查 : 定期以相同方式調(diào)查,可以跟蹤了解產(chǎn)品用戶的變化。
精化調(diào)查 : 如果已經(jīng)確定用幾個(gè)核心特點(diǎn)來(lái)定義用戶群,就可以進(jìn)行更多的調(diào)查,提出更多問(wèn)題來(lái)加深了解。
前/后調(diào)查 : 改版前后做相同的問(wèn)卷調(diào)查,可以揭示出用戶觀點(diǎn)和用戶人口構(gòu)成的變化。
摘要:調(diào)查問(wèn)卷法是一種常見的定量研究方法,因?yàn)槠涑杀镜?、操作性?qiáng),所以被廣泛使用。本文主要講述了問(wèn)卷調(diào)查的適用場(chǎng)景,以及做一次問(wèn)卷調(diào)查的所需的步驟,同時(shí)詳細(xì)闡述了問(wèn)卷調(diào)查各個(gè)環(huán)節(jié)需要注意的事項(xiàng)。
摘要:文章主要從what,why,when,how四個(gè)角度去闡述什么事調(diào)研問(wèn)卷法,為什么使用調(diào)研問(wèn)卷法,什么場(chǎng)景下使用,以及如何落實(shí)調(diào)研問(wèn)卷法。
摘要:文章總結(jié)了問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)的一些細(xì)節(jié)以及主要設(shè)計(jì)內(nèi)容,分享給大家,希望給大家工作帶來(lái)幫助。
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