信息流廣告聯(lián)系傳播易（信息流廣告有發(fā)展嗎）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于信息流廣告聯(lián)系傳播易的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告怎么投放？投放的詳細步驟是什么？

• 2、信息流廣告是什么意思?

• 3、信息流廣告有哪些平臺

• 4、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

一、信息流廣告怎么投放？投放的詳細步驟是什么？

第一步：明確此次投放的目的

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌、促銷、曝光、轉化。

品牌：培養(yǎng)品牌高度和美譽度，制定品牌slogan。eg：鉆石恒久遠，一顆永流傳

促銷：熱點營銷，價格戰(zhàn)，以低價為導向。eg：某貓：不止5折

曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動或者熱點傳播為主。eg：網易云地鐵廣告，沒有標準的文案，但是傳播成熱點。

轉化：以直接的購買或訂單為主，一般闡明功能達到轉化目的。eg：怕上火，喝王老吉。

第二步：解析推廣目標

第三步：了解市場需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場需求。可以從2個方面考量：

1、行業(yè)：了解行業(yè)特點;分析競品，明確優(yōu)勢/弱勢，找到推廣切入點。

2、業(yè)務：站在用戶視角，找準用戶需求點;產品頁面呈現(xiàn)，介紹及指引清晰。

對行業(yè)現(xiàn)狀、競品情況、客戶產品、優(yōu)勢劣勢了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹!

第四步：分析消費人群

消費者的購買過程主要有五個階段：引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購后行為。

根據購買過程，可將消費者分為三大類：潛在人群，行業(yè)目標人群，品牌忠誠人群。

處在不同購買過程階段的客戶，對產品的關注點不同，從而對產品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

第五步：對消費者進行分類歸納

此外，除了按照第四步中購買過程將消費者分為三大類之外，還可按照消費者的人群屬性進行分類：年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據消費者的人群特點，揣摩其消費心理和需求，用文案和設計觸動消費者購買欲望。

二、文案撰寫技巧

首先，我們必須明確一點：信息流廣告和傳統(tǒng)廣告從本質上就有著很大差異。當你把信息流廣告當成傳統(tǒng)廣告，并按照傳統(tǒng)廣告的思路來寫的第一秒，你就錯了。如果像尋常廣告文案一樣，以宣傳自身產品優(yōu)勢為前提，用戶必定一指劃過。

與其將信息流廣告做成廣告，不如將他做成一則內容，——像一條給用戶的善意提醒，像一個遲來的通知，像一個好玩的新消息或者像一個有趣的故事?？傊?，當你在想信息流文案的時候，你真正在創(chuàng)造的不是廣告，而是內容。

如何讓信息流廣告內容化?當你找到了合適的賣點，怎么讓這個賣點表達得更像內容，從而吸引用戶?

下面，給你推薦信息流文案5步曲7技巧。

第一步：根據平臺特性區(qū)分文案特色與風格

我們根據平臺特性，分為：資訊類平臺、娛樂類平臺。那么二者有什么區(qū)別呢?

新聞、資訊類平臺內容偏信息屬性，文案可往資訊描述靠攏，內容更原生;互動類平臺內容偏娛樂/社交屬性，文案可結合網絡熱點、用網絡流行語，更加社交媒體化，符合貼吧特點，吸引貼吧用戶關注。

第二步：理解推廣文案的運用方法

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。結合不同的目的，在文案撰寫中側重點不同。

品牌：主推品牌，文案需突出品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務等;

促銷類：促銷類文案，重點推價格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動信息;

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住網民眼球，極具吸引力;

轉化：文案與落地頁和客戶產品匹配相關性強，有助于提高轉化率。

第三步：區(qū)分消費者的側重點

根據消費者購買過程階段不同，文案側重點不同。

我們前面說到，消費人群一般可劃分為：潛在人群、行業(yè)目標人群、品牌忠誠人群。對于不同的人群，企業(yè)主的信息流廣告?zhèn)鬟_給消費者的信息均有不同。比如說，潛在人群，這部分人目前沒有強烈的需求，但他們身上的某些標簽某些行為透露出TA有潛在的需求，那這個時候的文案就需要“更原生化”，以刺激需求為目的。我們以家裝行業(yè)為例：

第四步：了解消費者的屬性

什么是消費者的屬性呢?簡答來說，就是消費者的年齡、性別、所處地區(qū)、學歷等特有的固定的標簽。那為什么需要特別區(qū)分不同的屬性撰寫不同的文案呢?因為這樣的文案更加有代入感(讓消費者第一時間想到這文案就是為自己而寫)，更能觸動消費者。

第五步：撰寫技巧的運用

巧用數字

在視覺營銷里面，凡是牽涉到數字的標題，總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時候，第一眼能看到的也是數字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力。

我們來看兩組對比：

來源：網絡

二、信息流廣告是什么意思?

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。

信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。

這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯(lián)網時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網媒體都推出了信息流廣告平臺。

投放的種類：

1、定向方式

一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等

2、計費方式

CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA

3、效果評估

創(chuàng)意+定向+競價

4、相關平臺

信息流廣告已經成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。

三、信息流廣告有哪些平臺

1、今日頭條：主要在頭條新聞里出現(xiàn)的廣告；

2 、騰訊社交廣告，APP發(fā)展時期是騰訊社交廣告（原廣點通）現(xiàn)在是朋友圈；

3 、微博超級粉絲通，微博里的廣告；

4 、新浪扶翼，廣告庫存小，投放意義不大；

5 、UC頭條：搜索大于信息流，所以是做SEO的好地方；

6 、百度信息流廣告，百度所有產品里出現(xiàn)的廣告位，除了搜索，基本都是信息流。

Feed流是百度今年發(fā)力的主方向之一。今年以來，屢次在公眾場合提及百度Feed流產品。

四、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

信息流廣告，顧名思義就是穿插在信息咨詢中的廣告，信息流廣告以原生廣告為主，用戶體驗感更好，目前信息流廣告做的最好的是百度系產品。

信息流廣告相對于傳統(tǒng)的廣告有幾點好處：

1、信息流廣告的投放門檻比較低，對于一些剛入門的商家可以先試試水，看看效果怎么樣；

2、信息流廣告是以穿插在平臺內容資訊中展現(xiàn)的形式，這種形式不會打斷或者影響用戶的操作閱讀，對用戶的體驗感較好，不易引起用戶的反感；

3、信息流廣告的后臺可以設置用戶屬性定向，如：性別、年齡、所在地區(qū)、興趣愛好圈子、手機系統(tǒng)等，這些定向設置會使廣告投放得更加轉準化，轉化率也會比較高；

4、信息流廣告可以隨開隨關，隨時修改廣告方案，如果您投放了之后感覺這個計劃效果不好，那么您就可以先把廣告關了，然后再重新上線計劃，這不會影響。

信息流廣告的原生性和主動推送都能很好的獲取優(yōu)質流量，而且運營的好的話，成本還不高，這也是為什么現(xiàn)在信息流廣告是主流的原因。不過還是要選一家靠譜的廣告公司，我們公司之前和皆知傳媒合作效果就是挺好的。

信息流的投放技巧。

首先，信息流廣告和競價廣告一樣，效果需要看你做的什么產品，有的產品比較適合信息流，有的就更適合競價。

其次，效果還需要看操作賬戶的優(yōu)化專員能力。一個初級信息流優(yōu)化專員和高級的信息流優(yōu)化專員，做出來的效果肯定就不一樣。

最后，信息流廣告還在不斷發(fā)展中，目前還不完全成熟，但也比較成熟了，沒有做過信息流的可以先花點小錢試試水。

以上就是關于信息流廣告聯(lián)系傳播易相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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