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    怎么大白話解釋信息流(信息流意思)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-14 06:54:02     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 108        

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    本文目錄:

    怎么大白話解釋信息流(信息流意思)

    一、什么是商流、物流、信息流?

    商流的特點(diǎn)

    1、突出了流通,即把商流看成是流通的一部分。

    2、突出了與物流活動(dòng)的伴隨關(guān)系。

    3、突出了商流的功能——“所有權(quán)效用”。

    商流的活動(dòng)內(nèi)容

    1、交易前收集商品信息,進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

    2、按照市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果,對(duì)商品生產(chǎn)計(jì)劃、數(shù)量、質(zhì)量、銷售渠道等因素進(jìn)行調(diào)整。

    3、買賣雙方通過談判達(dá)成交易。

    4、交易的履行過程。

    物流和商流的聯(lián)系與區(qū)別

    1、物流和商流之間的聯(lián)系

    1)它們都屬于流通領(lǐng)域,是商品流通的兩種不同形式,在功能上互相補(bǔ)充。通常是先發(fā)生商流后發(fā)生物流,在商流完成以后再進(jìn)行物流。

    2)它們都是從供應(yīng)者到需求者的流動(dòng),具有相同的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

    2、物流和商流之間的區(qū)別

    1)流動(dòng)的實(shí)體不同。物流是物資的物質(zhì)實(shí)體的流動(dòng),商流是物資的社會(huì)實(shí)體的流動(dòng)。

    2)功能不同。物流創(chuàng)造物資的空間效用、時(shí)間效用、形質(zhì)效用,而商流創(chuàng)造物資的所有權(quán)效用。

    3、發(fā)生的先后和路徑互不相同。在特殊情況下,沒有物流的商流和沒有商流的物流都是可能存在的。

    總之,先有商流,然后才有物流。商流是物流的上游,沒有上游就沒有下游,所以要靠商流帶動(dòng)物流。但是如果沒有物流,商流也無從實(shí)現(xiàn),商流越興旺,則物流愈發(fā)達(dá),反之如果物流服務(wù)滯后也會(huì)影響商流的發(fā)展。因此,兩者之間是相輔相成,相互促進(jìn)的。

    解釋:

    理論上而言,實(shí)物流、資金流和信息流之間是合為一體的,并且在最初的商品經(jīng)濟(jì)中,資金流與實(shí)物流也是高度統(tǒng)一,或者說兩者的運(yùn)動(dòng)路徑是一致的,都是一手交錢一手交貨。這種一致性一直保持到期貨交易形式的出現(xiàn),交易時(shí)間與交貨時(shí)間出現(xiàn)了分割,資金流和實(shí)物流也發(fā)生了偏離。而信息流產(chǎn)生于實(shí)物流和資金流的運(yùn)動(dòng)過程中,其產(chǎn)生的目的是為了服務(wù)于實(shí)物流和資金流。信息流的作用是對(duì)實(shí)物流和資金流運(yùn)動(dòng)的描述與記錄,以反映兩者的運(yùn)動(dòng)過程,為經(jīng)濟(jì)決策提供依據(jù)。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中,資金流與實(shí)物流的分離可以概括為三種類型:一是資金流在前、實(shí)物流在后,如商品預(yù)購(gòu);而是物流在前、資金流在后,例如商品賒銷;三是資金流和實(shí)物流在某些環(huán)節(jié)上的分離,例如很多商品的實(shí)際流通過程都表現(xiàn)為所有權(quán)的幾易其手,商品實(shí)體則通過一次運(yùn)動(dòng)完成其轉(zhuǎn)移過程。此外,在某些商品流通的某一環(huán)節(jié)中,也存在著只有資金流而沒有實(shí)物流或只有實(shí)物流沒有資金流的特殊形態(tài)。需要指出的是,資金流和實(shí)物流不同形態(tài)、程度的分離是適應(yīng)商品流通內(nèi)在客觀要求而發(fā)展起來的,它從不同側(cè)面、不同程度上解決了商品流通過程中的矛盾和問題,促進(jìn)了商品交換的發(fā)展。

    二、信息流營(yíng)銷是什么?

        對(duì)于非行業(yè)人士,信息流還是個(gè)很專業(yè)的名詞。以至于每次我和朋友提起,至少要花5分鐘才能解釋個(gè)大概清楚。簡(jiǎn)單的說,一切從移動(dòng)端(手機(jī)、IPAD)看到的廣告都可稱之為信息流廣告。例如我們從朋友圈看到的朋友圈廣告,抖音看到的抖音廣告,微博看到的微博廣告等等,都叫信息流廣告。

    怎么大白話解釋信息流(信息流意思)

    信息流營(yíng)銷

         隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶越來越多,用戶的碎片時(shí)間逐漸被各大移動(dòng)端APP所占據(jù)。而我們知道廣告費(fèi)一直是互聯(lián)網(wǎng)公司主要收入來源,PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,SEM搜索廣告和百度聯(lián)盟廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告主流廣告。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)獨(dú)立的APP就是一個(gè)閉環(huán),當(dāng)用戶基數(shù)足夠大,這款產(chǎn)品就可以開發(fā)信息流廣告產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi),BAT和頭條系的APP產(chǎn)品擁有著最多的用戶和消耗了用戶最多的時(shí)間,例如今日頭條、抖音短視頻、微信、微博、愛奇藝。所以這些公司開發(fā)了自己的信息流廣告產(chǎn)品,在APP內(nèi)容中插入信息流廣告售賣盈利。

    為何信息流廣告如此受企業(yè)的歡迎呢?

    1、營(yíng)銷模式創(chuàng)新

         信息流整合了傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)的兩者優(yōu)勢(shì)。以傳統(tǒng)廣告模式(借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品),結(jié)合新媒體技術(shù)(大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像),通過優(yōu)質(zhì)媒體,主動(dòng)向潛在用戶提供易于接受營(yíng)銷信息。信息流廣告創(chuàng)新的推廣方式給企業(yè)提供了全新的營(yíng)銷藍(lán)海市場(chǎng)。

    2、更符合人們獲取信息的途徑

       現(xiàn)今是信息極度膨脹的時(shí)代,人們獲取信息的途徑非常多元化。消費(fèi)者可能不再會(huì)為一個(gè)大品牌電視廣告,而去購(gòu)買其產(chǎn)品。反之,可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)朋友圈分享,而去購(gòu)買英國(guó)小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

         信息流廣告通過人們更愛使用的信息獲取渠道,進(jìn)行廣告推送,無疑響應(yīng)度會(huì)更高,更利于讓潛在受眾接受。

    3、展現(xiàn)方式更容易被用戶接受

        信息流的廣告通常是與平臺(tái)功能、資訊內(nèi)容或社交分享等混排的。所以,一般信息流廣告的撰寫時(shí)都會(huì)避開硬廣的形式,使廣告第一眼看上去就不像廣告。

        這在一定程度上不易引起用戶的反感情緒,讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時(shí),能夠順其自然的就瀏覽你的廣告,產(chǎn)生想要咨詢了解的想法。

    4、能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷

        信息流廣告平臺(tái)通常會(huì)通過大數(shù)據(jù)算法,多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛好、地域等,為用戶貼上屬性標(biāo)簽。

        企業(yè)可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分,針對(duì)的對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的消費(fèi)人群進(jìn)行廣告投放。

        總結(jié),信息流推廣已是一種成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式,可以為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌曝光、產(chǎn)品宣傳等營(yíng)銷目標(biāo),但想要推廣效果好,需要推廣目的、定向方式、創(chuàng)意、頁面、等各個(gè)環(huán)節(jié)的配合才能夠起到更好的營(yíng)銷效果。

    三、什么叫資金流?物流?信息流?

    現(xiàn)金流相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)金流量,此現(xiàn)金是廣義的現(xiàn)金,包括銀行存款;物流是一個(gè)企業(yè)的物的流動(dòng),包括材料的購(gòu)入、生產(chǎn)中的半成品、產(chǎn)成品及產(chǎn)品的銷售,這樣一個(gè)過程也就是物的流動(dòng)過程,稱物流,信息流概念比較寬廣,主要還是信息的傳遞過程,如一個(gè)企業(yè)運(yùn)用ERP系統(tǒng),這樣訂單的錄入作為一條信息會(huì)傳遞到下一個(gè)操作崗位,然后你需要做提貨單時(shí),系統(tǒng)會(huì)提示庫存產(chǎn)品的數(shù)量,這也是一種信息的流動(dòng)。

    四、信息流廣告和DSP廣告的優(yōu)劣勢(shì)是怎么樣的

    先來說說各自的優(yōu)勢(shì)吧。

    DSP——APP或網(wǎng)頁,幾乎囊括所有APP類型

    信息流——資訊閱讀類APP,以及社交類APP

    (1)受眾覆蓋量

    信息流/DSP是主動(dòng)展現(xiàn)的。從這個(gè)層面來說,信息流/DSP所覆蓋的量,相對(duì)來說會(huì)更大。且對(duì)于品牌建立這塊,信息流曝光量大的優(yōu)勢(shì)完全顯現(xiàn)出來

    (2)適用行業(yè)

    然而,從展現(xiàn)位置上也可以看出,信息流和DSP都是在用戶休閑之際。這也說明了信息流產(chǎn)品的使用場(chǎng)景:通常用戶在瀏覽資訊的時(shí)候,多數(shù)是放松的狀態(tài),此時(shí)向他推薦某款游戲、某個(gè)課程、某款促銷的商品,對(duì)他來說是可能會(huì)有需求的;而如果推送的廣告換成某個(gè)鍋爐機(jī),某個(gè)玻璃水,或者某個(gè)辦公自動(dòng)化系統(tǒng),用戶會(huì)不會(huì)覺得推送有???這時(shí)就突出了信息流的一大限制:僅適用于TOC行業(yè)。

    (3)精準(zhǔn)性

    信息流的廣告藏匿于用戶正常瀏覽的信息之中,廣告的推送機(jī)制是基于用戶過往瀏覽的資訊內(nèi)容,說白了其實(shí)靠猜測(cè)。

    在此想要說個(gè)小笑話,有一位好友,是個(gè)很孝順的姑娘,她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買的東西,于是某資訊平臺(tái)給她推送的內(nèi)容,大多是“第二春”、“離異婦女相親”、“單親媽媽”等相關(guān)的廣告……可見大數(shù)據(jù)再會(huì)揣摩人心,也不如用戶親口所說的精準(zhǔn)。

    再來說說各自的缺點(diǎn)吧。

    信息流/DSP廣告搶量嚴(yán)重,很容易有馬太效應(yīng)——強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者沒量,由于廣告位會(huì)不停刷新,曝光量大,造成消費(fèi)會(huì)過快,不適用中小客戶,另外由于場(chǎng)景切換的原因,也不適用于TOB客戶。

    既然各有所長(zhǎng),則要揚(yáng)長(zhǎng)避短。這兩大類廣告,并非不能共存。每個(gè)廣告主的推廣需求都不同,產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)都不盡相同,渠道孰好孰壞,不可一概而論。關(guān)鍵在于弄清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)與推廣的目的,才能結(jié)合渠道特點(diǎn),選擇適合的推廣渠道。

    最后潑一潑冷水

    之所以很多人會(huì)產(chǎn)生信息流廣告要強(qiáng)過SEM千萬倍的、將取代搜索推廣的錯(cuò)覺,大約是因?yàn)槭袌?chǎng)里的頭部客戶幾乎都進(jìn)行了信息流的投放,且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅游等土豪客戶都是信息流廣告的???,而大多數(shù)APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道,如今能有預(yù)算進(jìn)行推廣的APP,多數(shù)是資本方面玩得溜,前期需要快速累積用戶,不差錢,或者底子深厚,要砸錢搶量,沒量不行的那種。

    以上就是關(guān)于怎么大白話解釋信息流相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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