微博廣告平臺(tái)就選傳播易（微博廣告的傳播策略）

1.關(guān)鍵詞策略。

微博是一個(gè)高度開放的平臺(tái)，充分利用微博的平臺(tái)資源和用戶資源，將廣告的關(guān)鍵詞信息植入微博，使得信息實(shí)時(shí)傳播，增加信息流量，增強(qiáng)微博廣告的商業(yè)價(jià)值。微博網(wǎng)站可以整合用戶資源，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的信息流，及時(shí)準(zhǔn)確的把與用戶信息流相關(guān)的廣告信息的關(guān)鍵詞置入用戶的信息流，減少硬廣告植入對于用戶的傷害，增加用戶體驗(yàn)的舒適度。微博網(wǎng)站可以引入關(guān)鍵詞競標(biāo)模式，要求商家競標(biāo)購買關(guān)鍵詞，用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，中標(biāo)商家的廣告具有優(yōu)先顯示權(quán)。當(dāng)然，關(guān)鍵詞競標(biāo)不能以單一價(jià)格為指標(biāo)，而要綜合考慮商家的可信度以及商家廣告對用戶體驗(yàn)的影響等相關(guān)因素。

2.熱點(diǎn)話題植入策略。

廣告商可以將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與熱點(diǎn)話題相結(jié)合，利用微博網(wǎng)站的熱點(diǎn)話題推薦，在熱點(diǎn)話題的搜索結(jié)果的頁面投放相關(guān)廣告信息，投放信息要與搜索結(jié)果保持關(guān)聯(lián)度。熱點(diǎn)話題植入策略和關(guān)鍵詞策略的不同在于，熱點(diǎn)話題的搜索對象是話題本身，只在搜索結(jié)果中植入廣告，而關(guān)鍵詞搜索則可以直接以廣告為搜索對象。熱點(diǎn)話題植入更容易引起用戶關(guān)注，而不破壞用戶體驗(yàn)。

3.功能內(nèi)置傳播策略。

微博功能內(nèi)置廣告是指在微博網(wǎng)站或者第三方程序開發(fā)者基于微博平臺(tái)開發(fā)的具有使用功能的應(yīng)用和服務(wù)中植入廣告。微博網(wǎng)站可以將企業(yè)廣告植入到用戶的自定義模版、自定義頁面背景、自定義皮膚背景等功能運(yùn)用中，通過新穎、創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意，將企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌信息植入功能運(yùn)用，提高用戶的關(guān)注度[2]。微博平臺(tái)中包含大量的第三方運(yùn)用程序，包括許多小游戲、圖片編輯等功能應(yīng)用，當(dāng)這些第三方應(yīng)用程序得到市場認(rèn)可之后，就會(huì)積累大量具有一定粘結(jié)度的用戶群，在這些微博應(yīng)用中植入廣告會(huì)產(chǎn)生巨大的廣告效益。具備技術(shù)實(shí)力和營銷實(shí)力的企業(yè)可以開發(fā)自己的應(yīng)用程序，提高用戶數(shù)量和用戶粘結(jié)度，當(dāng)這些功能應(yīng)用被用戶下載、轉(zhuǎn)發(fā)、使用時(shí)，企業(yè)以及廣告本身的關(guān)注度就會(huì)提高，廣告的傳播效果更佳突出。

4.軟文傳播策略。

微博軟文廣告是以文字宣傳為基礎(chǔ)，在微博中通過特定的概念訴求吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)營銷的目的。微博軟文的表現(xiàn)方式更加巧妙和隱蔽，不會(huì)使得用戶產(chǎn)生較大的逆反心理，軟文廣告往往更加具備說服力和煽動(dòng)性，使用戶于潛移默化之中接受廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。“名人”微博軟文的說服力很強(qiáng)，“名人”具有大量的粉絲群體，“名人”發(fā)布的軟文微博可以吸引大量粉絲關(guān)注，進(jìn)而形成追隨與模仿，企業(yè)借助微博“名人”的可以迅速提升產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的`認(rèn)知度和美譽(yù)度?！安莞蔽⒉┮彩擒浳臓I銷的有效平臺(tái)，所謂“草根”在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中或許沒有足夠的話語權(quán)和影響力，但是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，“草根”積累了大量粉絲，凝聚了一定的話語權(quán)，“草根”微博的用戶粘度不亞于“名人”微博，其帶來的互動(dòng)效果和信息傳播效果同樣可觀， “草根”微博與“名人”微博具有同樣的營銷價(jià)值。

近年來，以微博為代表的自媒體帶來了信息傳播方式的巨大變革，這種全新的媒體形式受到用戶的廣泛認(rèn)同，微博等自媒體取得了巨大的發(fā)展。自媒體時(shí)代的微博蘊(yùn)含了豐富的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)利用微博進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布、服務(wù)宣傳以及品牌推廣等活動(dòng)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。自媒體時(shí)代，微博廣告?zhèn)鞑サ男问蕉鄻?，不拘于特定的模式，以廣告?zhèn)鞑槟康募骖櫽脩趔w驗(yàn)的舒適度，進(jìn)行多種方式的廣告?zhèn)鞑?，是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行微博廣告營銷的有效途徑。

三、新浪微博從廣告平臺(tái)角度可分為哪些產(chǎn)品

新浪微博從廣告平臺(tái)角度可分為搜索類、曝光類、信息流類和視頻類這4種產(chǎn)品。

微博，是基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺(tái)，用戶可以通過PC、手機(jī)等多種移動(dòng)終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。

微博基于公開平臺(tái)架構(gòu)，提供簡單、前所未有的方式使用戶能夠公開實(shí)時(shí)發(fā)表內(nèi)容，通過裂變式傳播，讓用戶與他人互動(dòng)并與世界緊密相連。作為繼門戶、搜索之后的互聯(lián)網(wǎng)新入口，微博改變了信息傳播的方式，實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)分享。

1、搜索類。

優(yōu)勢：發(fā)現(xiàn)頁面的默認(rèn)搜索詞匯，現(xiàn)在有越來越多的人上微博只為了看熱門內(nèi)容，比較容易引起用戶的興趣，不會(huì)搜索框內(nèi)其實(shí)是廣告，不容易引發(fā)用戶的反感，畢竟好多平臺(tái)搜索框內(nèi)都有文字提示。

2、曝光類。

微博上的曝光類廣告也就是我們常說的開屏廣告，主要優(yōu)勢就是用戶在打開APP的瞬間看到，很容易吸引用戶的眼球，容易使用戶記住我們的廣告。

另外廣告是強(qiáng)制性推送給用戶，廣告到達(dá)率是100%，是每個(gè)用戶打開APP必須要看到的一則廣告，無法避免，非常適合品牌宣傳類投放。

3、信息流類。

信息流廣告是目前比較火的一種廣告形式，又稱作為原生廣告。廣告一般情況下穿插在微博的內(nèi)容之中，不容易被用戶發(fā)現(xiàn)是廣告，再根據(jù)微博的強(qiáng)大定位系統(tǒng)，精準(zhǔn)的為用戶推薦的廣告，不容易引起用戶的反感。

對于廣告主來說，這類廣告的投放效果比較好，是一種新型的營銷模式，符合用戶的瀏覽習(xí)慣，容易獲得轉(zhuǎn)化率。

4、視頻類。

視頻類廣告放置在微博關(guān)注頁面的最上面，以作者頭像為入口進(jìn)行聚合，顯示在feed頂部。非常的醒目，容易引起用戶的點(diǎn)擊。視頻運(yùn)用的是豎屏拍攝，符合用戶運(yùn)用手機(jī)端瀏覽文章的習(xí)慣。視頻更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，引發(fā)用戶的興趣，支持添加外鏈跳轉(zhuǎn)。

具體可以看產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行廣告類型的選擇，選擇符合自己的廣告類型進(jìn)行投放，以便于取得更好的效果。

新浪微博簡介

自2009年8月上線以來，新浪微博就一直保持著爆發(fā)式增長。2010年10月底，新浪微博注冊用戶數(shù)超過5000萬。2014年3月27日，新浪微博正式更名為微博。2014年4月17日晚，新浪微博正式登陸納斯達(dá)克，股票代碼WB。

2018年11月1日上線的新版本客戶端起，微博暫停對不滿14周歲的未成年人開放注冊功能。10月29日，微博暫?！拔⒉┏鞘行@賬號代運(yùn)營項(xiàng)目”。

產(chǎn)品特點(diǎn)

一、信息獲取。

1、信息發(fā)布門檻極低。

（1）每條微博不超過140 字，信息發(fā)布權(quán)利比其他產(chǎn)品都更加平等。

（2）微博內(nèi)容不限制，所見所聞，所思所想，生活瑣碎和宏大主題均可發(fā)布。

因此，微博往往成為“第一個(gè)新聞發(fā)言人”。

綿陽地震、西安地震，網(wǎng)友都及時(shí)做了報(bào)道，都快于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。

2、隨時(shí)隨地傳播信息。

新浪微博可以通過互聯(lián)網(wǎng)、MSN 、客戶端發(fā)布，更可以通過手機(jī)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了全息發(fā)布方式，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地發(fā)布和接收信息。博友不僅可以上傳文字，還可以上傳圖片和視頻。

3、傳播方式呈裂變。

新浪微播的傳播路徑：一個(gè)是“粉絲路徑”。 A 發(fā)布信息后，A 的粉絲甲乙丙?。ㄖ钡綗o限），都可以實(shí)時(shí)接收信息；一個(gè)是“轉(zhuǎn)發(fā)路徑”。

如果甲覺得A 的某條微博不錯(cuò)，他可以“一鍵”轉(zhuǎn)發(fā)，這條信立即同步到甲的微博里，同時(shí)，甲的粉絲1234（直到無限），都可以實(shí)時(shí)接收信息，然后以此類推，實(shí)現(xiàn)極 速傳播。

4、信息交互簡便快捷。

除了上面所述的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)功能，新浪微博還有“評論功能”、“回復(fù)功能”、“私信功能”，這些功能為用戶之間的信息交互提供了保證。有時(shí)一條有價(jià)值的、有 趣的信息往往會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)上千次。

二、信息交互。

2、信息交互平臺(tái)。

新浪微博平臺(tái)的商業(yè)化將主要依靠廣告自助及應(yīng)用增值分成。其中，在廣告方面，開發(fā)者可通過“廣告自助營銷系統(tǒng)”申請微廣告，系統(tǒng)自動(dòng)投放廣告，平臺(tái)會(huì)按照用戶的活躍度以及廣告曝光數(shù)為開發(fā)者支付相應(yīng)的廣告收入。

3、微博平臺(tái)與開發(fā)者。

在應(yīng)用增值方面，新浪微博平臺(tái)鼓勵(lì)開發(fā)者開發(fā)游戲、團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)購物等多種服務(wù)，形式和付費(fèi)方式類似于蘋果的APPStore，根據(jù)開發(fā)者對產(chǎn)品的定位來定價(jià)，“允許免費(fèi)應(yīng)用，關(guān)鍵要看開發(fā)者的模式”，新浪微博平臺(tái)與開發(fā)者將采用3：7的分成比例。

以上內(nèi)容參考 百度百科：新浪微博

四、微博易投放平臺(tái)怎么樣

一個(gè)騙子平臺(tái)，我投了5萬元公眾號頭條，粉絲一個(gè)沒增全部打水票。

以上就是關(guān)于微博廣告平臺(tái)就選傳播易相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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