小紅書(shū)圖文廣告特點(diǎn)（小紅書(shū)圖文廣告特點(diǎn)分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書(shū)圖文廣告特點(diǎn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、在微信、微博、淘寶、抖音、小紅書(shū)上做內(nèi)容、投廣告有啥不同

• 2、小紅書(shū)怎么推廣

• 3、小紅書(shū)視頻筆記的優(yōu)勢(shì)與適合發(fā)布的內(nèi)容類型

• 4、小紅書(shū)的推廣方式有哪些？

一、在微信、微博、淘寶、抖音、小紅書(shū)上做內(nèi)容、投廣告有啥不同

搞懂各大自媒體平臺(tái)用戶屬性、心智和內(nèi)容形態(tài)，節(jié)省預(yù)算！

在垂直產(chǎn)業(yè)里做內(nèi)容一定要找準(zhǔn)平臺(tái)、用對(duì)方式。在接觸客戶的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)很多客戶存在錯(cuò)位的需求，比如在微博找大V推硬廣，在抖音里找紅人植入奶粉廣告，事實(shí)上這些訴求并不一定適合在這樣的平臺(tái)用內(nèi)容的形式進(jìn)行傳播。如果在投放過(guò)程中，需求跟最終想要達(dá)到的目的是錯(cuò)位的，效果會(huì)大打折扣。

用戶碎片化的時(shí)間分布在不同的平臺(tái)里，用戶在不同平臺(tái)的期待也大相庭徑。我們需要知道所有的用戶在什么時(shí)間做什么，想達(dá)到什么樣的訴求，然后再去找相應(yīng)的媒介進(jìn)行投放，這是對(duì)于創(chuàng)造內(nèi)容、傳播內(nèi)容很重要的環(huán)節(jié)。微博、微信、抖音、小紅書(shū)、淘寶等平臺(tái)，用戶屬性、用戶心智和內(nèi)容形態(tài)是完全不一樣的。下面為您逐一分析一下：

這一類視頻平臺(tái)，特點(diǎn)是IP化、大體量 、長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)。

如果想在騰訊上分發(fā)短視頻，效果不會(huì)很好，因?yàn)橛脩舸蜷_(kāi)騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷是想看大劇。每一個(gè)平臺(tái)、媒介定位不同，基于不同的媒介應(yīng)該產(chǎn)出怎樣的內(nèi)容、做怎樣的投放，都是需要特別注意的。現(xiàn)在我們看到在大平臺(tái)上有很多綜藝，針對(duì)于母嬰的是垂直綜藝，更適合用來(lái)做更多的品牌聯(lián)合IP節(jié)目實(shí)現(xiàn)曝光, 目的就是讓用戶記住品牌在綜藝中間的貼片廣告、植入，這可能就是優(yōu)酷、騰訊等大平臺(tái)帶給客戶的投放方向。

特點(diǎn)是垂直化、深度化、關(guān)系化。

微信不是很開(kāi)放的平臺(tái)，但它的優(yōu)勢(shì)是可以做深度文章解析。大家已經(jīng)習(xí)慣了在朋友圈、在微信上看深度文章，所以微信適合用來(lái)做深度共鳴內(nèi)容，讓用戶理解你品牌的調(diào)性，從而增進(jìn)品牌的好感度。

特點(diǎn)是廣場(chǎng)化、垂直化、短視頻化。

微博最早通過(guò)吸明星的流量，讓平臺(tái)積累了第一批用戶，后來(lái)延伸了美妝、旅行、母嬰等不同垂類，針對(duì)不同的產(chǎn)業(yè)衍生相應(yīng)的KOL?，F(xiàn)在的微博，是像廣場(chǎng)一樣，聚集著各種實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)，大家在其中討論和傳播。同時(shí)又正在充分的往垂直化和短視頻化發(fā)展，用戶在微博里關(guān)注和追隨者自己喜歡的各類垂直領(lǐng)域紅人。在微博，用戶心智是去關(guān)注追隨的紅人又出了什么新內(nèi)容。所以更適合聯(lián)動(dòng)垂直領(lǐng)域的紅人，實(shí)現(xiàn)圈層影響。

特點(diǎn)是千人千面，是用戶的下單決策陣地。

淘寶內(nèi)容不同于微博、抖音、小紅書(shū)，微博完全以人為中心，抖音是以趣味性為中心，淘寶內(nèi)容產(chǎn)出則是以貨品為中心的，基于算法達(dá)到千人千面的匹配。所以在淘寶內(nèi)的內(nèi)容，應(yīng)該更關(guān)注產(chǎn)品與其他商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，關(guān)注“不同處”。

頭條的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，非常擅長(zhǎng)做上癮機(jī)制，通過(guò)合理的策略設(shè)計(jì)推薦感興趣的內(nèi)容非常容易讓人沉浸其中。今日頭條的機(jī)器推薦算法和文章內(nèi)容審核機(jī)器人，已經(jīng)做到了業(yè)界的領(lǐng)先地位，其采用大量的AI代替人工的運(yùn)營(yíng)。

所以在今日頭條里做內(nèi)容，放心大膽地做你擅長(zhǎng)的內(nèi)容就好。數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶提供精準(zhǔn)化、個(gè)性化的移動(dòng)資訊平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)連接。

特點(diǎn)是碎片化、“嗑瓜子”、算法化。

抖音有點(diǎn)像“嗑瓜子”一樣，其實(shí)并不是所有的產(chǎn)品都適合在抖音上做內(nèi)容和進(jìn)行傳播。

2018年抖音做了兩件事情：

做企業(yè)號(hào)，讓企業(yè)開(kāi)始入駐抖音，讓企業(yè)自己做內(nèi)容；

上線星圖平臺(tái)，籠絡(luò)了很多MCN，讓他們?nèi)ス芾砗芏嗟馁~號(hào)和達(dá)人，目的是讓內(nèi)容更好的商業(yè)化。

但是商業(yè)化的過(guò)程中，如果產(chǎn)品沒(méi)有特別好的特性，在抖音上做內(nèi)容是浪費(fèi)錢的。從達(dá)人的角度來(lái)看，如果產(chǎn)品沒(méi)有意思的話，很難做出有傳播度的內(nèi)容。因此，抖音適合USP（獨(dú)特的賣點(diǎn)）特別突出的產(chǎn)品展示。

特點(diǎn)是社區(qū)化、種草突出。

小紅書(shū)最近很火，母嬰、美妝品牌都在關(guān)注這樣的平臺(tái)。小紅書(shū)用戶對(duì)內(nèi)容的日常期待，就是別人這個(gè)時(shí)候會(huì)買些什么？別人怎么買那個(gè)東西的？別人去那怎么玩的？所以小紅書(shū)擁有很強(qiáng)的種草能力，適合結(jié)合產(chǎn)品和使用情景，來(lái)做種草型的攻略內(nèi)容。

二、小紅書(shū)怎么推廣

對(duì)于很多新興品牌和個(gè)體商家來(lái)說(shuō)，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，往往很難完成在小紅書(shū)上的布局，那如何才能實(shí)現(xiàn)有效推廣，達(dá)到品牌營(yíng)銷的目的呢？

通過(guò)筆記種草、品牌號(hào)營(yíng)銷和廣告投放三種推廣方式。

01筆記種草

打造出爆款筆記可以獲得更多流量，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，想要通過(guò)內(nèi)容覆蓋更多用戶，可以選擇優(yōu)質(zhì)達(dá)人投放，

新紅「紅人搜索」可設(shè)置作者類別、粉絲畫(huà)像、數(shù)據(jù)表現(xiàn)、投放報(bào)價(jià)等條件來(lái)找到目標(biāo)賬號(hào)。

02 品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)

除了達(dá)人投放外，建立自己的品牌賬號(hào)也是很重要的，

在雙十一、七夕等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，品牌賬號(hào)可采取留言、點(diǎn)贊送福利的模式，吸引更多客戶，并且通過(guò)用戶的點(diǎn)贊傳播，觸達(dá)到他們的私域流量，完成更多用戶積累。

03 廣告投放

轉(zhuǎn)化比科技對(duì)最終成交量起較大影響，可以提高出價(jià)，占據(jù)更有利的位置，帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。

在投放搜索廣告后外，還需注意投放筆記是否被官方收錄，因?yàn)橹挥斜恍〖t書(shū)平臺(tái)收錄的筆記，才能進(jìn)入公域流量池，從而獲得更大流量推薦，筆記收錄也是衡量品牌營(yíng)銷質(zhì)量的重要因素之一。

通過(guò)「筆記收錄查詢」按單篇筆記或收藏夾筆記進(jìn)行收錄檢測(cè)，支持按標(biāo)題、按關(guān)鍵詞查詢。

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三、小紅書(shū)視頻筆記的優(yōu)勢(shì)與適合發(fā)布的內(nèi)容類型

早期小紅書(shū)一直都是以圖文內(nèi)容為主，但隨著近年來(lái)短視頻的發(fā)展，小紅書(shū)也上線了視頻功能，尤其是最近又增加了視頻權(quán)益，希望能在社區(qū)內(nèi)大力推廣視頻內(nèi)容。

所以對(duì)于那些想在小紅書(shū)上長(zhǎng)期生存的創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，究竟是選擇創(chuàng)作圖文內(nèi)容還是視頻內(nèi)容呢？

“攬客魔課堂”為大家整理出來(lái)一篇關(guān)于小紅書(shū)視頻筆記內(nèi)容的文章，我們不如先看看哪些內(nèi)容適合做視頻筆記！

近些年來(lái)，視頻內(nèi)容是創(chuàng)作的潮流，與圖文瀏覽相比，視頻內(nèi)容瀏覽起來(lái)更輕松，不需要太集中注意力，表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形式也更靈活多樣。

尤其是最近小紅書(shū)主推的視頻類內(nèi)容，還專門開(kāi)通了視頻號(hào)權(quán)限，希望在社區(qū)大力發(fā)展視頻類內(nèi)容。

但與圖文相比，視頻內(nèi)容制作會(huì)比較困難。

一是成本高，除照相機(jī)外，拍出好看的視頻還需要打光、錄音、布景，后期視頻要經(jīng)過(guò)剪輯、編輯后才能正式發(fā)布；二是出鏡難，因?yàn)槿缃裥〖t書(shū)上的視頻內(nèi)容一般都是真人出鏡，但如果想要真人出鏡，在實(shí)際拍攝時(shí)還需要注意聲音和儀態(tài)。

與圖文內(nèi)容相比，視頻制作仍然比較困難。但就是因?yàn)檎嫒顺鲧R，有了聲音和畫(huà)面的不同，同質(zhì)化的內(nèi)容就會(huì)比較少，能迅速建立自己的個(gè)性，粉絲粘性更強(qiáng)，漲粉更容易。

此外，如果想要制作視頻內(nèi)容，在視頻前一分鐘的內(nèi)容也非常重要，因?yàn)槿绻懊娴膬?nèi)容不吸引人，用戶很容易看到一半就退出，堅(jiān)持不到最后，所以相對(duì)于圖文，視頻筆記往往閱讀量并不高。

總的來(lái)說(shuō)，視頻筆記目前是小紅書(shū)平臺(tái)主推內(nèi)容，流量大。能夠凸顯個(gè)人特色，打造個(gè)人IP；雖然制作難度較大，閱讀量少，但同質(zhì)化內(nèi)容少、漲粉快。

與圖文相比，視頻更具真實(shí)性和交互性，尤其適用于那些能與內(nèi)容交流碰撞的觀點(diǎn)類、解說(shuō)類內(nèi)容， 對(duì)此 “ 攬客魔課堂 ” 給大家列舉了 以下幾類：

一、教程類

大部分內(nèi)容都需要一系列連貫的操作，如健身教程、美食教程等等。

二、日常生活類

日常生活類內(nèi)容用圖片也很難表現(xiàn)出來(lái)，但是如果是視頻的話就會(huì)好很多，尤其是最近在小紅書(shū)上流行的視頻類內(nèi)容。

三、個(gè)人觀點(diǎn)，講解類

由于視頻更具互動(dòng)性，像這樣的觀點(diǎn)輸出類型的內(nèi)容當(dāng)然非常適合通過(guò)視頻進(jìn)行呈現(xiàn)，真人表演+觀點(diǎn)輸出形式更能給人留下深刻印象。

小結(jié)：

盡管在小紅書(shū)社區(qū)里，圖文筆記的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)仍然十分明顯，制作門檻低，閱讀量大，但從長(zhǎng)期來(lái)看，視頻內(nèi)容還是較好的選擇。

由于視頻內(nèi)容是最近的流行趨勢(shì)，除抖音外，小紅書(shū)、微信、微博等新布局的視頻內(nèi)容，都能同步更新到多個(gè)平臺(tái)，視頻內(nèi)容能到達(dá)的受眾面更廣。其中，小紅書(shū)是主力推廣視頻內(nèi)容的，相對(duì)于圖文而言，視頻筆記的曝光量也會(huì)更大。

尤其從廣告商和品牌方的投放布局來(lái)看，由于視頻內(nèi)容更具有真實(shí)性和互動(dòng)性，更能全面、客觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，視頻將成為投放的主流形式。

因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的內(nèi)容規(guī)劃來(lái)看，“攬客魔課堂”更推薦大家去創(chuàng)作更多的視頻內(nèi)容，且視頻內(nèi)容更值得深度的創(chuàng)作。

四、小紅書(shū)的推廣方式有哪些？

其實(shí)小紅書(shū)常用推廣就是3類，達(dá)人種草、關(guān)鍵詞優(yōu)化和廣告投放。

01 達(dá)人種草

在小紅書(shū)內(nèi)容投放中，種草筆記帶來(lái)的轉(zhuǎn)化十分驚人，那如何才能選到合適的達(dá)人推廣呢？使用新紅「紅人搜索」可設(shè)置作者類別、粉絲畫(huà)像、數(shù)據(jù)表現(xiàn)、投放報(bào)價(jià)等條件來(lái)找到目標(biāo)賬號(hào)。

02 關(guān)鍵詞優(yōu)化

小紅書(shū)熱門搜索，會(huì)把最近搜索次數(shù)最多的詞展示出來(lái)，熱搜詞可以降低用戶思考成本，提高內(nèi)容的查看次數(shù)。

在創(chuàng)作時(shí)，可通過(guò)新紅「熱搜詞排行」查看自己行業(yè)內(nèi)搜索熱度最高的詞匯，選用一些熱搜詞作為筆記核心詞有助于被系統(tǒng)推薦。

03 廣告投放

小紅書(shū)廣告投放主要分兩類，一是信息流投放，二是搜索廣告。

信息流投放（展示在目標(biāo)賬號(hào)首頁(yè)）按投放效果分類，分為種草筆記和轉(zhuǎn)化筆記。

投放搜索廣告展示在用戶關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面，需注意投放筆記是否被官方收錄。

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以上就是關(guān)于小紅書(shū)圖文廣告特點(diǎn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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