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廣告文案只選傳播易（傳播廣告語）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 02:01:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 80

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本文目錄:

1、如何撰寫朋友圈廣告文案?
2、舉例分析如何撰寫廣告文案
3、舉例說明廣告文案寫作的三大原則
4、最經(jīng)典的廣告宣傳語

廣告文案只選傳播易（傳播廣告語）

一、如何撰寫朋友圈廣告文案?

1、產(chǎn)品用戶定位

在做微信朋友圈廣告時(shí)，一定要首先搞清楚產(chǎn)品的核心用戶是誰，只有弄清楚用戶群體，才能夠做好內(nèi)容的定位。

2、內(nèi)容具備使用價(jià)值

在你廣告內(nèi)容中，一定要將產(chǎn)品的使用價(jià)值突出來，這樣才能夠讓朋友圈人看到它好處，被它的使用價(jià)值吸引。

3、內(nèi)容具備體驗(yàn)價(jià)值

在廣告的字眼中，一定要體現(xiàn)有免費(fèi)體驗(yàn)等字眼，讓客戶知道這個(gè)產(chǎn)品是可以先試用在購買。

4、內(nèi)容具備傳播價(jià)值

在廣告中一定要注意易于傳播的概念，因此也不利于長篇大論，因?yàn)橐矝]有人去看，沒有閱讀的內(nèi)容，自然也失去了失去了傳播的可能性。

5、直擊用戶痛點(diǎn)

在廣告的字眼中，能夠通過幾個(gè)字就能夠直擊用戶的痛點(diǎn)，讓他們感到危機(jī)意識(shí)，然后就會(huì)給予產(chǎn)品更多的關(guān)注。

6、與用戶產(chǎn)生共鳴

你所表達(dá)的內(nèi)容，一定要能夠與讀者產(chǎn)生共鳴，只有共鳴的產(chǎn)品才能夠讓用戶繼續(xù)閱讀下去，從而產(chǎn)生購買的欲望。

二、舉例分析如何撰寫廣告文案

廣告作品一般由語言文字和非語言文字兩部分組成.語言文字部分包括標(biāo)題,正文,標(biāo)語口號(hào),廣播電視廣告的解說詞,商標(biāo),商品名稱,價(jià)格,企業(yè)地址等內(nèi)容.

第一節(jié) 廣告文案的基本概念

一,廣告文案的含義

廣告文案是指廣告作品中的語言文字部分.

要說明兩點(diǎn):第一,廣告策劃書,廣告媒體計(jì)劃書,廣告預(yù)算等,是廣告應(yīng)用文,不是廣告文案.第二,構(gòu)成廣告作品的圖片,色彩,變形字等要素,也不屬于廣告文案.

廣告文案是廣告作品的核心,能夠詳細(xì),準(zhǔn)確,直接地傳遞廣告信息,是溝通消費(fèi)者與企業(yè)的主要橋梁.廣告作品中非語言文字要素的表現(xiàn)力,也需要廣告文案的補(bǔ)充和加強(qiáng).正如大衛(wèi)?奧格威所說:廣告是詞語的生涯.寫好廣告文案,是廣告創(chuàng)作人員的一項(xiàng)重要任務(wù).

二,廣告文案的構(gòu)成

平面廣告的文案,通常包括標(biāo)題,正文,廣告口號(hào),附文等四大部分.但隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新,這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化.

按傳播媒體來分,廣告文案可分為報(bào)刊廣告文案,廣播廣告文案,電視廣告文案,另外還有包裝廣告文案,產(chǎn)品說明書,傳單等.

三,廣告文案寫作的基本要求

廣告文案的撰寫,不同于一般文章的寫作.它并不追求文字的華麗和風(fēng)采,要求能夠在瞬間形成強(qiáng)烈刺激,引起消費(fèi)者的關(guān)注,使消費(fèi)者認(rèn)知,感覺,產(chǎn)生濃厚的興趣,留下深刻的印象,并具有強(qiáng)大的號(hào)召力,促使消費(fèi)者采取購買行動(dòng).

(一)引起注意

一則廣告能否被注意,是廣告效果能否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵.因此,首先要能抓住受眾的眼睛和耳朵.

(二)喚起興趣

對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性訴求,從他們的需要出發(fā),調(diào)動(dòng)他們的情緒等.這樣就要明確廣告的傳播對(duì)象,了解他們的需求.

(三)刺激欲望

要注意突出商品的特質(zhì),表明能給消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益和好處等,進(jìn)行誘導(dǎo).

(四)加強(qiáng)記憶

要能讓消費(fèi)者記住廣告的內(nèi)容,廣告文案應(yīng)簡練,易懂,有節(jié)奏,特別是廣告標(biāo)題,口號(hào),商品和企業(yè)名稱等,要突出醒目.也可設(shè)置懸念,促使聯(lián)想,進(jìn)行多重刺激,加深消費(fèi)者的印象.

(五)促成購買行動(dòng)

廣告的目的之一是促使消費(fèi)者能盡快采取購買行動(dòng).所以,廣告文案中也要注意含有促銷的內(nèi)容.比如享受優(yōu)惠,得到贈(zèng)品等.

四,注意事項(xiàng)

(一)要能產(chǎn)生效果

廣告文案高手約翰?E?肯尼迪說:廣告是"印在紙上的推銷術(shù)".廣告的功能是將商品或勞務(wù)信息傳達(dá)給消贠..

三、舉例說明廣告文案寫作的三大原則

廣告文案寫作三大原則:真實(shí)性原則、原創(chuàng)性原則、有效傳播原則。

1.真實(shí)性原則

(1)廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系。在廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一

起作為廣告活動(dòng)的“代言人”，站出來和受眾對(duì)話。人們通過它的介紹和推薦來認(rèn)識(shí)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生情緒對(duì)應(yīng)，對(duì)是否接受某種服務(wù)形成選擇意向。這個(gè)代言人所說的話真實(shí)與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，能否產(chǎn)生符合真實(shí)狀態(tài)的對(duì)應(yīng)情緒，能否產(chǎn)生正確的消費(fèi)意向。因此，只有符合真實(shí)性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案人員誠實(shí)地表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息，是對(duì)受眾最好的服務(wù)形式。

(2) 廣告文案寫作的最終目的是為了說服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。這個(gè)目的是以廣告文案等組成廣告作品的發(fā)布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，期望得到消費(fèi)者的消費(fèi)。這個(gè)目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對(duì)消費(fèi)者的道德責(zé)任，不真實(shí)的廣告文案便會(huì)充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費(fèi)者遭殃。這對(duì)于經(jīng)濟(jì)的真正發(fā)展、對(duì)繁榮廣告市場(chǎng)、對(duì)滿足消費(fèi)者的身心需要，都是十分有害的。從這個(gè)意義上講，真實(shí)性原則是對(duì)于廣告特性可能帶來負(fù)面效應(yīng)的一個(gè)強(qiáng)有力的遏止。

(3)廣告文案由媒體得到廣泛傳播并能產(chǎn)生雙重效應(yīng)。廣告文案經(jīng)由不同的媒體傳播，傳播范圍具有相當(dāng)?shù)膹V泛性。這個(gè)廣泛性與它作為一一種文化產(chǎn)品所具有的雙重效應(yīng)一起，會(huì)產(chǎn)生廣泛的、雙重的影響。雙重效應(yīng)即經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。有效廣告可以引導(dǎo)或帶動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生物質(zhì)與文化的雙重消費(fèi)。在產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)等真實(shí)基礎(chǔ)上的消費(fèi)當(dāng)然是廣告人夢(mèng)寐以求的結(jié)果，也是對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的推動(dòng)。但如果是基于虛假信息前提下的廣告文案所造成的消費(fèi)熱潮，將會(huì)對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定產(chǎn)生不良后果，會(huì)造成對(duì)不良生活方式的盲目追求。

(

4)真實(shí)性是廣告文案的生命力所在。廣告文案以代表企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳其特點(diǎn)、功能，說服和勸誘消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)應(yīng)性消費(fèi)為己任。因此，真實(shí)性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實(shí)性原則，其廣告文案會(huì)因?yàn)槭д娑鴨适ё约旱目尚哦?。喪失可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價(jià)值。目前受眾對(duì)廣告的懷疑、不信任心態(tài)的存在和彌漫，就是許多虛假廣告造成的惡果。廣告活動(dòng)如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為。

在廣告文案寫作中，堅(jiān)持真實(shí)性原則問題，就是堅(jiān)持廣告科學(xué)的、真正地為社會(huì)服務(wù)的問題，堅(jiān)持正向發(fā)展我國廣告業(yè)的問題。因此，真實(shí)性原則應(yīng)該是廣告文案寫作行為的首要策劃原則。

2.原創(chuàng)性原則

)原創(chuàng)性的定義。又稱原創(chuàng)力、獨(dú)創(chuàng)性。原創(chuàng)性是與眾不同的首創(chuàng)，是廣告人在廣告運(yùn)作過程中賦予廣告運(yùn)動(dòng)和廣告作品以獨(dú)特的吸弓力和生命力的與眾不同的力量。廣告人將原本存在的要素重新加以排列組合，用一種新穎而與眾不同的方式來傳達(dá)，發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物中的新含義。

廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的;如果不夠原創(chuàng)，就吸引不了注意力;如果不能造成震撼力，印象就不會(huì)持久。由于現(xiàn)代社會(huì)同類產(chǎn)品越來越多、同質(zhì)化傾向越演越烈，信息社會(huì)的信息發(fā)布鋪天蓋地、一般的表現(xiàn)方式很難弓起目標(biāo)受眾注意等狀況的存在，因此，廣告人都應(yīng)該將原創(chuàng)性作為一個(gè)重要的原則來遵循

。

(2)原創(chuàng)性的表現(xiàn)內(nèi)容。原創(chuàng)性的首創(chuàng)、與眾不同和突破常規(guī)、出人意料，不是從純粹的形式角度來提出的。原創(chuàng)的意義并不僅僅在于形式上的“想人所未想，發(fā)人所未發(fā)”，而是包括了兩方面的內(nèi)容:

)表現(xiàn)手法的獨(dú)創(chuàng)。即形式上的獨(dú)創(chuàng)。為了使廣告文案能更吸引人，產(chǎn)生新奇感，在眾多的廣告文案中脫穎而出;為了使文案形式成為品牌的一種獨(dú)特的標(biāo)記，在眾多的品牌中富于個(gè)性;為了使感性消費(fèi)的受眾因?yàn)橄矏畚陌钢兴w現(xiàn)的某種品牌情趣而發(fā)生購買行為，廣告文案寫作需要在形式上體現(xiàn)原創(chuàng)。這個(gè)原創(chuàng)，可以是創(chuàng)造新的表現(xiàn)形式;也可以是發(fā)掘前人創(chuàng)造的有意味的形式，而后運(yùn)用現(xiàn)代的形式、現(xiàn)代的理解去重新組合起一種新的形式、賦予新的含義。

2)信息內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)。廣告文案尋找到獨(dú)特的信息內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，

尋找到能讓產(chǎn)品在同類中跳出來吸引人的新信息，這就是信息的獨(dú)創(chuàng)。信息的獨(dú)創(chuàng)，不僅表現(xiàn)在能表現(xiàn)別人產(chǎn)品無法替代的消費(fèi)利益點(diǎn)、產(chǎn)品生產(chǎn)背景以及產(chǎn)品的附加價(jià)值;也表現(xiàn)在能訴求別人沒有訴求的產(chǎn)品特點(diǎn);更表現(xiàn)在能發(fā)現(xiàn)同一產(chǎn)品和服務(wù)中的不同特點(diǎn)和借助心理作用形成或創(chuàng)造出的不同價(jià)值。獨(dú)特的信息傳達(dá)，是原創(chuàng)的有效表現(xiàn)。

原創(chuàng)性的內(nèi)涵有了規(guī)定性。即原創(chuàng)性原則不僅僅要求形式上的原創(chuàng)，它同時(shí)也要求所傳達(dá)信息的原創(chuàng);不僅僅要求是首創(chuàng)，更要求是在傳遞廣告信息基礎(chǔ)上的首創(chuàng);形式和信息共同造就的原創(chuàng)，發(fā)掘形式中內(nèi)在力量的原創(chuàng)才是真正的原創(chuàng)。

3.有效傳播原則

廣告的有效傳播指的是廣告由表達(dá)、傳播達(dá)到廣告目的的過程。作為一種有目的、有責(zé)任、以說服和誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者，產(chǎn)生消費(fèi)行為的信息傳播活動(dòng)，廣告以銷售的獲得作為自己的最終目的。

在有效傳播問題上，廣告界持有不同的觀點(diǎn)，具代表性的是以下幾種:

(1)廣告的有效在于改變目標(biāo)消費(fèi)者的態(tài)度。

(2)廣告的最終作用是銷售。廣告是否有效可從銷售業(yè)績看。

(3)好的廣告要能有助于創(chuàng)立持久的品牌。要衡量廣告的優(yōu)劣，不僅重視其銷售產(chǎn)品的能力，或是對(duì)產(chǎn)品過渡時(shí)期的協(xié)助，最重要的是取決于其能否樹立一個(gè)持久的品牌，成為消費(fèi)者生活的一部分，擁有他們的忠誠和信心。

(4)有效傳播，是通過溝通建立與目標(biāo)消費(fèi)者之間的獨(dú)特關(guān)系。給品牌一個(gè)生命和靈魂，能讓消費(fèi)者輕易地與競爭品牌區(qū)別開來。它能給消費(fèi)者一種既熟悉又親密的、朋友般的感覺。

四、最經(jīng)典的廣告宣傳語

1、人在做，天在看；動(dòng)起來，更精彩。

2、創(chuàng)享動(dòng)起來，生活更精彩。

3、精誠凝聚力量，創(chuàng)新成就夢(mèng)想。

4、文明點(diǎn)亮心燈，創(chuàng)意照亮人生。