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百度競價新戶如何制定投放策略（百度競價新戶如何制定投放策略方案）
發(fā)布時間：2023-04-14 01:35:52
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
83
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于百度競價新戶如何制定投放策略的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、如何快速搭建百度競價推廣賬戶
1.首先你要知道你的這個競價推廣賬戶，是賣什么產品的，再熟悉一下產品的特性，還有在同行業(yè)中有什么優(yōu)點
2.尋找關鍵詞:通過百度下拉菜單，關鍵詞規(guī)劃師，一些站長平臺尋找適合你們行業(yè)的關鍵詞。
3.對關鍵詞進行分組，分得越細越好。關鍵詞的匹配模式。
4.還有創(chuàng)意的撰寫，一定要符合產品的特點，還要把自己的產品優(yōu)勢突出來，還有自己產品的賣點也要突出
5.推廣時段，推廣地域根據(jù)你你們公司的要求去改，著陸頁的設置。
6.在百度推廣客戶端里面去上傳這些物料，在沒有物料違規(guī)的情況下，很快就會通過審核，進行上線。
二、百度競價推廣-競品詞如何投放？
競品詞就是競爭對手的品牌關鍵詞，一般以品牌名稱、地區(qū)+品牌名稱、品牌名稱+產品較為常見。競品詞對于投放者、競爭對手、用戶來說，作用是不同的:
1、競品詞對投放者來說:可以截取精準流里，搶奪競爭對手用戶群體。
2、競品詞對競爭對手來說:被截留部分流里，流失部分客戶。
3、競品詞對用戶來說:獲得相關產品服務信息，有更多的選擇對比機會。
競品詞很多時候甚至比產品詞的性價比更高，這塊還是非常值得大家花時間和精力去優(yōu)化的。
但競品詞投放也有副作用，就是自身品牌詞的價格可能會被抬高，甚至大幅抬高，原本幾元出價的品牌詞，可能在特殊時期(例如旺季火拼的時候)，被抬高到上百元。
現(xiàn)在大部分企業(yè)都會申請品牌保護，所以在投放競品詞的時候，只能后臺提交關鍵詞，但在創(chuàng)意中是無法展現(xiàn)包含競爭對手品牌保護的關鍵詞。所以質里度上會相對較低，希望獲得好的展現(xiàn)位置，出價方面也會相對較高。
這個時候數(shù)據(jù)分析就顯得尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，我們一般最終關注3個里:消費、轉化次數(shù)、轉化成本。不同行業(yè)在投放策略方面可能有所區(qū)別，但大體上來看，只有競品詞的轉化成本控制在企業(yè)能夠接受的范圍內，就是可以去投放的。
三、百度競價做了好幾年，那關鍵詞后期優(yōu)化有什么好的方法？
后期優(yōu)化，主要是看你是怎么定義競價后期的這個概念的，如果按照我的定義，把競價分為五個階段：
階段一（準備階段7個工作日）
1.賬戶備份
2.同行調研市場分析
3.歷史數(shù)據(jù)分析
4.投放素材制作
5.賬戶搭建及檢查
6.初始投放策略制定
7.無效流量預處理
階段二（磨合階段30天）
1.日常物料檢查
2.流量日常監(jiān)控
3.關鍵詞出價優(yōu)化
4.關鍵詞匹配優(yōu)化
5.流量追蹤分析處理
6.投放方向快速調整
階段三（流量布局階段90天）
1.數(shù)據(jù)復盤
2.階段性分析
3.運營細化提升
4.效果分析及提升方案
階段四（持續(xù)性）
1.廣告投放日常維護
2.廣告重大問題解決
3.階段性分析
階段五（突破）
1.轉化優(yōu)化建議
2.流量擴張建議
你所說的后期應該是第四至第五階段吧，如果是新賬戶，這個時候廣告已經投放了3-5個月廣告已經穩(wěn)定了，這時應該做的是把控廣告投放，將各項基礎工作做到位，維持廣告穩(wěn)定投放，如果在投放中出現(xiàn)了狀況，及時發(fā)現(xiàn)問題解決問題，將廣告導入正軌。
下面是我總結的賬戶內各個層級的優(yōu)化方向：
一、賬戶層級優(yōu)化
1.每日賬戶整體成本及投產監(jiān)控
2.連續(xù)2天以上賬戶成本處于成本上漲中，需要做詳細數(shù)據(jù)分析盡快采取優(yōu)化調整
3.對比整個大盤的成本及投產情況，清楚賬戶的優(yōu)化空間
二、計劃層級優(yōu)化
對比消費占比80%以上的幾個計劃，每天做成本監(jiān)控，每周進行投入產出比監(jiān)控
三、單元層級優(yōu)化
對消費占計劃消費80%的重點單元，可以將其當作計劃層級看待分析
四、關鍵詞層級優(yōu)化
1.關鍵詞成本高投入產出比差
利用四象限法，找出消耗高、成本高、轉化低、無轉化詞，優(yōu)化調整這些詞拉長周期，查看平均成本：
若長周期內平均表現(xiàn)較好，可以適當提升優(yōu)化
若長周期內平均表現(xiàn)差，可以降低出價或暫停推廣
2.成本高投入產出比好
查看長期數(shù)據(jù)，平均成本可接受的話，可以持續(xù)觀察，利用四象限法，進行賬戶優(yōu)化
查看長期數(shù)據(jù)，平均成本超出接受范圍，利用四象限法進行優(yōu)化
3.成本低投入產出比好
適當逐步擴展流量，加詞、擴匹配、提升排名、優(yōu)化創(chuàng)意等
4.長尾關鍵詞
整體消費占比高的情況下，可根據(jù)長期平均數(shù)據(jù)，將投入產出比差的降價處理
五、搜索詞層級優(yōu)化
1.搜索詞表現(xiàn)差
存在某個高消費搜索詞導致的成本高：精否該詞
存在某一類搜索詞消費高轉化低導致成本高：廣否這類詞
搜索詞消費梯隊劃分（四象限法），可以暫時對無轉化象限進行精否（可單獨拎出來進行監(jiān)控）
搜索詞整體表現(xiàn)不好或暫時搜索詞層級無法操作，可以返回調整關鍵詞
從否詞來看，找出問題較多的關鍵詞所處的單元、計劃等
2.搜索詞表現(xiàn)良好
定期查看表現(xiàn)優(yōu)秀的搜索詞：
已有詞可以提升流量，如擴匹配、提排名、優(yōu)化點擊率等
如賬戶沒有此類搜索詞，可新增相關關鍵詞。
四、該如何做好百度競價推廣？
如何做好百度推廣?這是每個百度客戶在加入百度推廣后必定想到的一個題目，也是每個實施參謀所困惑的題目。畢竟我們可以通過哪些方法達到客戶的預期，使客戶與百度長久不亂的合作呢?下面給大家分享一下
供大家參考:
首先,依據(jù)搜索推廣效果轉化漏斗做好第一方面的工作: 百度推廣階段(即展現(xiàn)量,點擊量)
1. 搜索賬戶結構:是否根據(jù)客戶的推廣需求設計.細致,具體,準確,且易治理.
2. 計劃:可以按照不同需求設計計劃.可按時段,按地域,按產品,按網民需求,按廠家促銷政策劃分.
3. 單元:產品分類是否清晰,詞性是否同一.
4. 樞紐詞:是否全面的籠蓋產品,保證質量和數(shù)目到位.
5. 創(chuàng)意:是否符合創(chuàng)意編寫技巧.是否凸起廠家上風.
6. 是否依據(jù)廣泛匹配+否定詞+搜索詞講演優(yōu)化賬戶。
7. 是否消費過于集中在某幾個樞紐詞上。
8. 是否常常分析數(shù)據(jù)以便優(yōu)化賬戶。
9. 網盟賬戶設計是否細致：如可以按產品分推廣組，用不同的產品圖片，按不同的定向方式定位客戶，讓點擊更精準。
其次,網站階段：(即訪問量，咨詢量)
1、網站內容：導航欄是否清晰，產品先容是否全面正確，網站布局是否美觀易查詢。頁面二次鏈接是否利便。網站打開速度是否過慢。廠家電話是否在較顯著的位置。
2、利用好百度商橋，百度統(tǒng)計：關注網站跳出率，停留時長，熱力圖等。
第三，線下銷售階段：(訂單量)
1、商橋溝通：包括電腦和手機端商橋是否在線，并及時回復客戶。
2、對有意向的客戶是否進行跟蹤銷售、
3、廠家接電話的職員是否業(yè)務素質較高的銷售職員。
第四，是否第一時間了解百度的產品，如：問答營銷，優(yōu)惠頁，網站頭像，門路等。
第五，是否給客戶適當?shù)募m偏。讓客戶知道想做好百度推廣，賬戶表現(xiàn)是一方面，重點是客戶的推廣意識，能否配合客服的工作。所以，糾偏很重要。
那么，百度推廣能給客戶帶來什么?訂單嗎? NO！百度推廣可以給客戶將較優(yōu)質的流量帶到客戶網站上.所以我們需要做的就是從這些優(yōu)質流量中匡助客戶找到較終可以成單的潛伏客戶
全面致力于研究百度搜索引擎競價及網站樞紐詞等系統(tǒng)優(yōu)化及托管等服務，我們一直研究百度競價后臺，已經接受了全國各地N+公司投放競價和競價托管服務，并不斷持續(xù)改善百度推廣的帳戶結構，以及嘗試新的產品推廣方式，從中積累了一套有效可行的百度帳戶治理辦法，節(jié)約本錢、減少惡意點擊是我們不斷追求的目標。我們的想法主意是讓我們的成功治理經驗，可以匡助到更多的百度推廣企業(yè)?？梢詤⒖迹壕W頁鏈接
以上就是關于百度競價新戶如何制定投放策略相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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